+ SEO & SEM Lab ottobre 2015, Milano

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1 Impara dai più bravi SEO & SEM Strategist in Italia Corso Online in: SEO & SEM Strategy Come progettare campagne di Inbound Marketing + SEO & SEM Lab ottobre 2015, Milano BEST SELLER EDIZIONE 2015 DOCENTI Gianpaolo Lorusso Founder ADworld Experience Fabio Di Gaetano SEO Strategist Argoserv Luca De Berardinis SEO Strategist Argoserv

2 Perchè questo corso? I motori di ricerca continuano a dominare internet. Google, in primis, è determinante nel decretare il successo di campagne di comunicazione e operazioni di business che passano attraverso la rete. Le imprese devono oggi rispondere ad una duplice sfida per trasformarla in opportunità: essere presenti attraverso un ottimizzazione naturale dei motori di ricerca (SEO - Search Engine Optimization) in modo da intercettare i bisogni degli utenti a medio-lungo termine, e promuovere lanci di prodotto o nuove attività in tempo reale a fasce di utenza inedite attraverso strumenti ad hoc (SEM - Search Engine Marketing / SEA - Search Engine Advertising). Lo stratega del web marketing deve sapersi muoversi oltre gli aggiornamenti costanti dell algoritmo di Google, sviluppando una visione d insieme che tenga in considerazione contenuti creati, interazioni sui social media, trend emergenti e gestione efficace dei propri asset digitali. In una parola: Inbound Marketing. Il concetto viene definito dall autorevole software house americana Hubspot, come una serie di tecniche e strategie il cui scopo è quello di attrarre importanti prospect e clienti nella direzione di un business e dei suoi prodotti. Il Corso Online Il Corso Online in SEO & SEM Strategy della Ninja Academy trasmette le competenze tecniche imprescindibili per essere raggiunti da clienti e prospect di qualitá, offrendo loro la miglior esperienza di navigazione e di contenuto, portandovi a ottimizzare il vostro budget e le vostre risorse utilizzandole in modo estremamente efficace. 20 ore online + 16 ORE DI LABORATORIO IN AULA (OPZIONALI) Il Corso Online + il LAB in Aula E possibile affiancare il Corso Online in SEO & SEM Strategy ad un Percorso Premium a numero chiuso in aula, 100% learning by doing: il SEO & SEM Lab, pensato per guidare i partecipanti nell applicazione pratica delle tecniche di Inbound Marketing apprese durante il Corso Online. I due giorni formativi, altamente esperienziali, saranno dedicati ad esercitazioni e project work progettati per dare continuità al Corso Online e consolidarne l apprendimento. Il Lab è aperto ad un massimo di 40 partecipanti e si terrà a Milano il 23 e 24 ottobre I tre docenti del Corso Online sono gli stessi del Lab: Gianpaolo Lo Russo, Fabio Di Gaetano e Luca De Beraradinis incontreranno i Partecipanti per raffinare passo dopo passo le principali tematiche affrontate, associandole a simulazioni, case study ed esercizi pratici.

3 Nello specifico, il Corso Online risponderà alle seguenti domande: Come portare traffico di qualità al mio sito? Come migliorare la visibilità dei miei contenuti? Come si gestisce il budget dedicato in ambito SEO & SEM? Come si integrano gli strumenti SEO & SEM ed il Content Marketing? Come può il posizionamento sui motori di ricerca espandere il mio business a livello nazionale ed internazionale? Il SEO & SEM Lab risponderà alle seguenti domande: in aula, 23 e 24 ottobre - Milano Come si costruisce la struttura delle campagne per promuovere i miei servizi/ prodotti? Come scrivere annunci efficaci su AdWords? Come si tracciano le conversioni sul sito di atterraggio? Come si crea e si ottimizza un account AdWords? Quali tecniche di scrittura devo adottare per aumentare la visibilità del mio sito? Come può l albero di navigazione del mio sito convertire utenti in clienti? Come si applicano le giuste tassonomie di un blog? Come devo organizzare i contenuti nel mio sito per posizionarlo meglio sui motori di ricerca?

4 A chi si rivolge Il Corso Online in SEO & SEM Strategy ed il SEO & SEM Lab di Ninja Academy si rivolgono a professionisti di aziende, agenzie e PMI attive in qualsiasi mercato e che desiderino specializzarsi sugli strumenti del marketing sui motori di ricerca. Sono inoltre consigliati per freelance, studenti e neolaureati in marketing che intendano imbastire basi solide o perfezionare il proprio curriculum. Requisiti Per il livello delle nozioni affrontate dai docenti non sono richiesti particolari requisiti o competenze ai fini della partecipazione al Corso Online, che si caratterizza dunque di livello fondamentale per la comprensione della disciplina dell Inbound Marketing. Il Lab in Aula, attraverso le esercitazioni e prove pratiche, consente di affinare ed evolvere le nozioni apprese durante il Corso Online, arrivando ad una comprensione piena delle tecniche avanzate in ambito SEO & SEM. In particolare il percorso Online + Lab si rivolge a: Marketing Manager Media Planner Responsabili Comunicazione Consulenti Marketing Web Master Web Marketer Social Media Manager Usability Specialist Product & Brand Manager Digital Strategist Account Manager Project Manager Web Analyst Imprenditori Startupper Formatori Marketing

5 con Fabio Di Gaetano Modulo 1 Introduzione alla SEO Corso online Programma 4 ore Didattica 1 ora Question Time Nella prima parte del Corso verrà fatta una panoramica sullo stato dell arte in ambito SEO al fine di trasmettere ai partecipanti la visione strategica necessaria ad affrontare il problema della visibilità organica e del suo inserimento in una pianificazione di Inbound Marketing. Dalla SEO all Inbound Marketing Cos è la SEO e a cosa serve Cosa facevano i primi SEO Cos è l Inbound marketing Come si sviluppa un Inbound Plan La strategia alla base della vecchia e della nuova SEO L osservazione e l occupazione delle SERP I fattori del posizionamento organico Gli elementi strategici necessari all interno della pagina Il Page Rank ed il suo superamento L importanza dei link (interni) SEO di base, On Page ed Off Page Title, Description, gli Header, gli Alt, i Tag ecc. Gli strumenti per Wordpress e programmatori Importanza della struttura del sito e della pagina. La teoria sui link I Back Link e gli strumenti di analisi della concorrenza I Back Link etici: come ottenerli col contenuto Il marketing dei contenuti La ricerca degli Influencer e dei link buoni Case study 3 cose che saprai fare dopo aver seguito questo modulo: 1. Applicare le basi della SEO ad un sito web 2. Analizzare le pagine dei risultati su Google per capire punti di forza e debolezza dei competitor 3. Conquistare una long tail: intercettare le ricerche a coda lunga e cioè tutte quelle query che individuano una nicchia di mercato ben precisa

6 con Luca De Berardinis Modulo 2 Gli strumenti e le tecniche del SEO Corso online Programma 4 ore Didattica 1 ora Question Time La seconda parte del Corso affronta le componenti più tecniche della disciplina e si forniscono le competenze utili ad applicare la SEO sul campo. SEO Copywriting Cos è la SEO copywriting Le tecniche più importanti per creare testi efficaci Come creare titoli che funzionano L importanza del blog per fare content marketing Come studiare le Buyer Personas Come strutturare il piano editoriale di un blog Le keyword e la struttura dei contenuti Keyword principali, secondarie e correlate I tool più utili per trovare le keyword migliori Come sfruttare le keyword trovate nel blog Le tassonomie del blog Le categorie e i tag: come sfruttarli Il potere dei contenuti aggregati 3 cose che saprai fare dopo aver seguito questo modulo: 1. Scrivere testi premiabili dai motori di ricerca ed ottimali dal punto di vista del SEO 2. Strutturare un sito SEO friendly 3. Usare gli strumenti SEO etici per aumentare la visibiltà di un sito web

7 con Gianpaolo Lorusso Modulo 3 SEM & AdWords Corso online Programma 4 ore Didattica 1 ora Question Time Il corso si conclude con un approfondimento sulle funzioni principali del sistema AdWords e su come strutturare correttamente le campagne a seconda degli obiettivi da perseguire. Il modulo didattico affronta il tema dei gruppi di annunci, la rete Search e la rete Display, l efficienza delle campagne ed i fattori strategici da prendere in considerazione. Le caratteristiche principali di AdWords Rete Search e Rete Display, caratteristiche e modi di uso Introduzione all interfaccia di gestione delle campagne Le impostazioni a livello di campagna Strutturare correttamente l account a seconda degli obiettivi Case study di strutture di campagne Il punteggio di qualità e la catena del valore AdWords Ottenere la massima targhettizzazione possibile Ottimizzare le campagne Adwords Gli indicatori da considerare Incrementare l efficienza di una campagna Scelta delle parole chiave (positive e negative) Scrivere gli annunci AdWords Misurare le conversioni (e il ROI) Le estensioni più importanti (località, site-links, callout, chiamata e recensioni) Il tracciamento delle conversioni Misurare l efficacia di una campagna Ottimizzare l efficacia La copertura delle campagne Strategie di prezzo e gestione del budget Il processo di ottimizzazione continua 3 cose che saprai fare dopo aver seguito questo modulo 1. Usare le impostazioni principali dell interfaccia Adwords 2. Scrivere annunci AdWords efficaci usando le giuste parole chiave ed usando bene le estensioni 3. Gestire i costi per clic e distribuire il budget disponibile tra le varie campagne attive

8 con Giorgio Brojanigo - E-Commerce Specialist Digital Projects Come ideare e gestire siti, portali, E-Commerce store Bonus Track in omaggio per chi si iscrive al corso in SEO & SEM Strategy Programma 5 ore Didattica Per massimizzare l esperienza di apprendimento e consolidare al massimo le competenze trasmesse dal Corso Online in SEO & SEM Strategy, Ninja Academy aggiunge una Bonus Track in esclusiva per questo percorso formativo. Incluse nel prezzo del programma didattico vi sono 5 ore didattiche extra, dedicate al Digital Projects: l obiettivo è trasmettere un metodo di gestione del lavoro sul web per arricchire le competenze richieste alla figura del SEO Specialist. Digital Projects Ciclo di vita di un progetto Web Metodologia Waterfall & Agile a confronto Project Management per il Web Definire gli obiettivi di un progetto digitale Gestione del rischio I 12 principi dell approccio Agile Il team Gli strumenti del project manager La tecnologia La fase pre-progettuale Scrivere una proposta di progetto Case History ed Esercitazione Metodologia SCRUM Testing & Deployment Gestire un sito transazionale Stimare costi e ricavi

9 Come funziona il Corso Online Il Ninja Corso Online è il nuovo modo di concepire l alta formazione e l aggiornamento professionale nel marketing e nella comunicazione, in relazione alla sempre più rapida evoluzione delle dinamiche sociali e tecnologiche e al minor tempo libero a disposizione. Le lezioni, completamente online, si terranno dalle ore 18 alle 20 per i webinar teorici e dalle ore 18 alle 19 per i Question Time, webinar di confronto con i docenti in cui il partecipante potrà esporre dubbi, richiedere approfondimenti e formulare domande in tempo reale in relazione alle proprie esigenze formative e/o lavorative. Il partecipante potrà seguire il corso ovunque si trovi, accedendo dal web ad un aula virtuale e interagendo dal vivo con la classe e con i docenti. Per chiunque trovasse difficile partecipare ai live webinar nel giorno e all orario prestabilito, Ninja Academy offre la possibilità di consultare, senza limiti di tempo, il materiale di ciascuna lezione (video e slide) in modalità on-demand accedendo alla piattaforma e-learning. I vantaggi del corso online Puoi seguire i corsi comodamente da casa o dall ufficio, nell orario che preferisci Nessuno spostamento né viaggio da intraprendere, vale a dire nessuna perdita di tempo Un costo decisamente inferiore e più vantaggioso rispetto ai corsi in aula Accesso alla Ninja Community ufficiale del Corso attraverso il Gruppo Facebook dedicato Question Time in diretta per esporre dubbi e domande e interagire con i docenti Puoi condividere pareri e opinioni con gli altri partecipanti e allargare il tuo network professionale Accesso alla piattaforma e-learning per rivedere i contenuti on-demand Certificato di partecipazione

10 Il Lab di Ninja Academy Il Lab consiste in una immersion di due giorni in un percorso di apprendimento altamente esperienziale e dal taglio pratico: un vero e proprio laboratorio denso di esercitazioni, simulazioni e project work individuali e di gruppo. Obiettivo dei Lab è insegnare ad applicare una metodologia teorica su esigenze e sfide concrete. L articolazione del corso lo qualifica come un incontro di apprendimento diretto e stimolante, finalizzato a trasmettere un nuovo approccio alla comunicazione e al marketing d avanguardia. Il Lab è tenuto da alti professionisti della formazione: top manager dalla grande esperienza che si confrontano ogni giorno con le sfide del mercato, realizzando in prima persona progetti strategici, sia per brand globali che per imprese italiane. Obiettivi del SEO & SEM Lab Il SEO & SEM Lab è progettato come una palestra di allenamento che permette ai partecipanti di cimentarsi e sporcarsi le mani con tecniche e strumenti altamente professionalizzanti. Il modo migliore di imparare un mestiere è di farlo imparando spalla a spalla con gli esperti. L obiettivo del Lab è rendere i partecipanti autonomi nella progettazione di strategie SEO e nella gestione di campagne SEM. Cose che saprai fare dopo aver partecipato al Lab: Scegliere e raggruppare correttamente le parole chiave in relazione al sito da promuovere e strutturare le relative campagne in maniera efficace Individuare le azioni di conversione e impostarne il tracciamento Misurare l ottimizzazione delle campagne e migliorarne i risultati Scrivere testi per il tuo sito utilizzando tecniche premiate dagli algoritmi dei motori di ricerca Strutturare l esperienza di navigazione per facilitare le conversioni Organizzare i tuoi contenuti online in ottica SEO

11 SEO & SEM Lab, Milano ottobre Esercitazioni IMPARA FACENDO con Gianpaolo Lorusso DAY 1: LE CAMPAGNE ADWORDS con Luca de Berardinis & Fabio di Gaetano DAY 2: CONVERTIRE UTENTI IN CLIENTI Il Laboratorio comincia ripercorrendo i concetti chiave necessari per strutturare correttamente un account AdWords in base al sito o alle landing page da promuovere, per passare poi alla scelta e al raggruppamento delle keyword, alla scrittura degli annunci ed al tracciamento delle conversioni. Il focus saranno dunque le campagne search nazionali: a fine giornata i partecipanti si dedicheranno a misurare i risultati delle campagne comprendendo come ottimizzarle. La seconda giornata si concentra sulle tecniche principali di SEO Strategy. Dal web copywriting all impostazione strutturale del sito, il Laboratorio prenderà in esame le tipologie più diffuse di esercizi commerciali per calare concretamente su di esse le attività principali nel mestiere del SEO Strategist. L obiettivo del secondo giorno di Laboratorio è permettere ai partecipanti di ottimizzare in maniera autonoma il proprio sito per massimizzarne la visibilità sui motori di ricerca. Mattina Come impostare la struttura delle campagne AdWords Come scrivere annunci efficaci Lunch Pomeriggio Impostare il tracciamento delle conversioni Misurare i risultati delle campagne ed ottimizzarle Mattina Provare le tecniche di SEO Copywriting Le strategie per migliorare la visibilità di un sito web Lunch Pomeriggio Aumentare le visite attraverso l albero di navigazione Gestire le tassonomie di un blog aziendale Il tuo diario di bordo per il laboratorio in aula: il Ninja Book. Il tuo personale ed esclusivo libro di accompagnamento nel percorso formativo: esercizi, materiali di approfondimento, checklist operative e tutto quel che ti serve per continuare ad imparare anche dopo la fine del laboratorio!

12 Programma certificato dalla Industry Il Syllabus Didattico dei corsi Ninja Academy è validato da un Advisory Council, un comitato scientifico composto da esponenti di spicco del mercato della industry digitale. Il coordinamento didattico opera a stretto contatto con il Council per garantirti contenuti sempre puntuali ed aggiornati allo stato dell arte. Enrico Quaroni Country Manager Rocket Fuel Italia Vito Flavio Lorusso Senior Program Manager Microsoft Francesco Gagliardi Vendor Operations Leader Italy & Greece, Google Ilaria Potito Head of TIM #WCAP Accelerator, Telecom Italia Antonella La Carpia Direttore Marketing & Comunicazione EMEA, Teads Marco Agosti Digital Publisher, Tiscali Ottieni un Certificato Ninja Academy Un Certificato finale attesterà la tua partecipazione al Corso Online in SEO & SEM Strategy, garantendo l aggiornamento delle tue competenze.

13 Lifelong Placement Accedi subito alle offerte di lavoro nel web marketing Il Lifelong Placement Ninja Academy è un servizio pensato per facilitare l incontro tra le aziende ed i talenti del marketing. Iscrivendoti ad un nostro corso, ottieni automaticamente l iscrizione al nostro servizio di Placement: un Career Consultant sarà sempre a tua disposizione per aiutarti a pianificare lo sviluppo della tua carriera in base alle tue competenze attuali e future. Inoltre, tramite Ninja Academy puoi entrare in contatto con le migliori aziende ed agenzie dell industry digital e social in Italia, le quali si rivolgono alla nostra Scuola per cercare profili eccellenti. Angelica Saturnetti Career Consultant Ninja Academy Nella tua Area Utente troverai sempre disponibile una sezione Jobs aggiornata in tempo reale con i migliori annunci di lavoro del marketing digitale grazie alla partnership con Meritocracy. Powered by: Ecco le aziende che hanno scelto Ninja Academy come Placement Partner al termine del al termine del Corso Online in Facebook Marketing. Il tuo CV potrà essere preso in considerazione per le posizioni da loro aperte ed affini alle tematiche affrontate nel corso del Master in Online. Sono tanti i Guerrieri Ninja che hanno già trovato lavoro grazie ai nostri corsi, i più aggiornati e professionalizzanti del settore. Un esercito di talenti ha già sperimentato cosa voglia dire sbloccare il proprio potenziale da Ninja! Per una comunicatrice a 360 com me conoscere le regole e i trucchi del SEO e del SEM è fondamentale per muoversi con efficacia nel web. Scoprire l inbound marketing grazie a tre favolosi docenti sempre disponibili e a un team di supporto straordinario sempre sul pezzo è stato più facile di quello che pensavo. E trovare un gruppo di studenti affiatato e solidale nonostante siamo sparpagliati per l Italia ha superato la mia immaginazione! Roberta Marzola Responsabile Comunicazione Perché iscriversi ad un corso Ninja? Perché ti senti all interno di una bella grande famiglia e non in un contesto accademico, circondata da gente competente pronta a condividere la propria esperienza con chi ha voglia di imparare! Alessandra Provinzano Libera professionista

14 ACQUISTA OGGI E AVRAI: Webinar live per apprendere tecniche e nozioni Laboratorio pratico per imparare ad applicare le strategie SEO Accesso alla piattaforma online Video e slide dei corsi sempre disponibili e consultabili online in modalità On Demand Servizio di Lifelong Placement, sezione Jobs e Career Consultant a tua disposizione. Syllabus didattici validati da un Advisory Council, a garanzia dell aggiornamento professionale derivante dal Corso Online Certificato di frequenza al Ninja Corso Online: potrà essere scaricato dalla piattaforma online a seguito del superamento di un test di valutazione. Corso Online in SEO&SEM Strategy Corso Online + SEO&SEM Lab entro il 9 Settembre euro (IVA inclusa) entro il 7 Ottobre euro (IVA inclusa) BEST DEAL dopo il 9 Settembre euro (IVA inclusa) dopo il 7 Ottobre euro (IVA inclusa) ISCRIVITI Cosa serve per seguire il corso online? Un computer (PC o Mac) Un microfono (esterno o integrato) Un paio di cuffiette Una connessione stabile Tanta voglia di imparare! Pagamento È possibile effettuarlo tramite: Bonifico bancario intestato a: Ninja Marketing s.r.l. Via Irno, Salerno P.I IBAN: IT 67 Y Pagamento online con carta di credito GARANZIA RIMBORSO TOTALE Se per qualsiasi motivo non fossi soddisfatto del corso, faccelo sapere entro la seconda lezione, ti rimborseremo il 100% della quota versata. In caso di pagamento con bonifico bancario si prega di uploadare il CRO/TRN nell apposita sezione.

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