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1 - Marco Maltraversi - In omaggio 100 euro di formazione SEO e 10 euro su Melascrivi SEO e SEM Guida avanzata al Web Marketing a 3 EDIZIONE BESTSELLER Google Hummingbird, Google Panda, Google Penguin e le novità di Google >> SEO Semantica: Microdati, Rich Snippets e Authorship Markup >> Come posizionare il tuo sito Web nei motori di ricerca >> Link building nella SEO Moderna, trucchi e soluzioni >>

2 SEO e SEM Guida avanzata al Web Marketing Marco Maltraversi

3 SEO e SEM Guida avanzata al Web Marketing terza edizione Autore: Marco Maltraversi Collana: Publisher: Fabrizio Comolli Editor: Marco Aleotti Progetto grafico: Roberta Venturieri Foto di copertina: Trueffelpix - Fotolia.com ISBN: Copyright 2014 LSWR Srl Via Spadolini, Milano (MI) - Finito di stampare nel mese di luglio 2014 presso Press Grafica s.r.l., Gravellona Toce (VB) Nessuna parte del presente libro può essere riprodotta, memorizzata in un sistema che ne permetta l elaborazione, né trasmessa in qualsivoglia forma e con qualsivoglia mezzo elettronico o meccanico, né può essere fotocopiata, riprodotta o registrata altrimenti, senza previo consenso scritto dell editore, tranne nel caso di brevi citazioni contenute in articoli di critica o recensioni. La presente pubblicazione contiene le opinioni dell autore e ha lo scopo di fornire informazioni precise e accurate. L elaborazione dei testi, anche se curata con scrupolosa attenzione, non può comportare specifiche responsabilità in capo all autore e/o all editore per eventuali errori o inesattezze. Nomi e marchi citati nel testo sono generalmente depositati o registrati dalle rispettive aziende. L autore detiene i diritti per tutte le fotografie, i testi e le illustrazioni che compongono questo libro, salvo quando diversamente indicato.

4 Sommario INTRODUZIONE I MOTORI DI RICERCA E LE LORO FUNZIONALITÀ...15 Introduzione I dati del web SEO e Web Marketing Cos è la SEO? Il marketing nel web esiste? Le origini dei motori di ricerca Motori di ricerca e directory: le differenze Influenza dei motori di ricerca nella vita di tutti i giorni I componenti principali di un motore di ricerca I principali fattori che influenzano la visibilità di un sito web Il futuro dei motori di ricerca Google Caffeine, la mutazione...44 Instant Preview, My Answers (ex Search, plus Your World), Knowledge Graph e le novità di Google Google Panda, Penguin Update, Google Hummingbird, Google +1, la rivoluzione dell algoritmo Le evoluzioni degli altri search engine...52 I principali motori di ricerca STRATEGIA, PIANIFICAZIONE E WEB MARKETING: L EFFICACIA DEL SEM...59 Cos è il SEM? SEM: dove e quando? Principali metriche SEO e SEM Web Marketing Web Marketing strategico: i fattori di successo Branding o direct response?...67 Marketing Virale Content Marketing: comunicare senza voler vendere Visibilità naturale e visibilità a pagamento Un semplice modello SEO e SEM...72 Analisi di mercato e Web Analytics...72 Strategia e pianificazione...73 Analisi interna...76 Analisi esterna...76 Campagna SEM

5 SEO e SEM Guida avanzata al Web Marketing Analisi ed elaborazione dei risultati...77 SEO e Inbound Marketing SEO GENTILE: L INIZIO DELL OTTIMIZZAZIONE ON PAGE...79 Cos è l analisi interna? La scelta del nome del dominio...80 I nuovi TLD di ICANN Come deve essere un buon nome di dominio Aspetti SEO nella scelta del nome del dominio...87 Tool a supporto nella scelta di un dominio Esempi pratici nella scelta di un nome di dominio Influenza dell IP nella scelta del dominio...92 EMD UPDATE Google: come valuta i nomi di dominio dopo l EMD UPDATE? Mirrors Host Name Scelta delle keyword Tecniche euristiche per l individuazione delle keyword Metodi e modelli di ricerca delle keyword Short tail e long tail keyword Tool per la scelta delle keyword L indice di efficienza delle keyword: KEI Esempio pratico per il calcolo del KAI Keyword density, uno dei falsi miti della SEO Keyword pattern Keyword frequency Keyword proximity Keyword prominence LINEE GUIDA PER LO SVILUPPO DI SITI WEB SEO FRIENDLY I tag HTML delle pagine web L importanza del tag title Il titolo perfetto Il meta tag description Il meta tag keywords Il meta tag language Il meta tag robots Lo spazio dei meta tag Heading tag I collegamenti: anchor text Il grassetto e i tag di enfatizzazione Attributo ALT nelle immagini HTML 5 e SEO Il Web Semantico Google e le novità del Web Semantico I microformati I Microdati e Schema.org Authorship Markup I nuovi tag rel= next e rel= prev Testiamo i fattori on page

6 Sommario 5. ARCHITETTURA DI UN WEB PROJECT SEO Architettura di un sito web Disegno architetturale di un sito web Navigabilità Gestione dei link Sitemap Keyhole Markup Language: KML Feed RSS Organizzazione e scrittura degli URL Scegliere il nome dei file Gestione pagine di errore e redirect La risoluzione grafica di un sito web è utile per la SEO? DIV e CSS o tabelle? W3C e accessibilità SEO e Wordpress SEO e Joomla SEO e Magento PERFORMANCE E OTTIMIZZAZIONI DI UN WEB PROJECT SEO Velocizzare il caricamento delle pagine web Misurare la disponibilità e la velocità dell hosting Misurare le prestazioni del sito web Alleggerire le pagine web Ottimizzazione delle immagini per la SEO Flash e SEO Ottimizzazione dei PDF Silverlight per la SEO SEO e contenuti video Ajax e i JavaScript: come usarli in ambito SEO? Google sitelink Mobile SEO Strumenti per la SEO Mobile ASO: App Store Optimization SITI MULTILINGUA PER LA SEO E IL SEM L importanza dei siti multilingua TLD, sottodomini o cartelle? Esempi pratici per i siti multilingua Gestione della duplicazione dei contenuti Sitemap per siti multilingua Geo Targeting con IP e redirect Il target per IP è SEO friendly? Il reindirizzamento dei motori di ricerca utilizzando uno user agent Redirect in base alla lingua del browser? COPYWRITING E TECNICHE DI PERSUASIONE SUL WEB Prima di scrivere: a cosa prestare attenzione Chi è il destinatario del mio messaggio?

7 SEO e SEM Guida avanzata al Web Marketing Che cosa voglio scrivere? Perché scrivo riguardo a una determinata tematica? Quale scopo/fine voglio conseguire? Come posso scrivere il messaggio nel modo più efficace possibile? L impostazione dei contenuti Il titolo Il contenuto La lingua e lo stile Il corretto uso dei link SEO: l importanza di fare la giusta scelta lessicologica La rilevanza delle keyword La fidelizzazione degli utenti Scrivere sul sito web aziendale Scrivere sul blog La persuasione sul web Principio della reciprocità Principio dell impegno e della coerenza Principio della testimonianza sociale Principio della simpatia Principio dell autorità Principio della scarsità STRATEGIE OFF PAGE: LINK BUILDING E VISIBILITÀ ONLINE Analisi dei competitors: si continua RPA - Popolarità, Reputazione e Autorevolezza, i tre fattori di successo Topical link Backlink da domini con TLD.edu e.gov? Età dei backlink Link: posizione relativa nella pagina HTML Cross-Linking Caratteristica dei link e i link di qualità L avvento del nofollow nella SEO moderna Influenza dei nofollow sul ranking di Google Link Building e visibilità online Tecniche di Link Building deprecate Scambio naturale di link Acquisto di link: una tecnica da evitare Inserimento nelle directory Promozione nei forum Network di siti: una tecnica molto rischiosa Article Marketing La nuova strada per il Link Building moderno Comunicati Stampa Online Promozione nei blog Promozioni multimediali e multicanalità Social network Social bookmarking e Social news Promozioni nei siti di annunci

8 Sommario Promozione su ebay e portali dedicati Link Baiting e azioni virali MONDO GOOGLE E I SERVIZI WEB DEI SEARCH ENGINE Google Local Search e Venice Update Google Maps e il nuovo Google Map Maker Google Places Google My Business Pagina Google + Local Google Hotel Finder Google Flight Search Search Field Trial Google Voice Search e Spoken Answers Google News Google Blog Google Libri Google Merchant Center Consumer Surveys Novità e brevetti Google Ultimi aggiornamenti di Google Google Panda Page Layout Algorithm Penguin Update Google Freshness Update Not Provided e Meta Tag Referrer My Answers (ex Google Search, Plus Your World) Knowledge Graph Google Colibri: Hummingbird Update Gli altri motori di ricerca SEM (SEARCH ENGINE MARKETING) E SMO (SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION): L EVOLUZIONE DEL POSIZIONAMENTO Campagne SEM Gli obiettivi Search Engine Marketing Search Engine Advertising Gli obiettivi Scegliere gli obiettivi corretti Qualità vs quantità I fondamenti del SEA Le landing page I vantaggi del SEA Google AdWords Metodi di bidding: CPC, CPM, CPA Il Quality Score Le parole chiave Gli annunci Le conversioni

9 SEO e SEM Guida avanzata al Web Marketing Struttura e organizzazione di una campagna Campagne Gruppi di annuncio Parole chiave Creare la campagna Aprire un account Creazione della prima campagna Opzioni avanzate Ottimizzare la campagna La Rete Display di Adwords e altri temi Le campagne potenziate Google AdWords Editor Come gestire una campagna SEM Guadagnare con la SEO SMO (Social Media Optimization) e SMM (Social Media Marketing) Gestire i social network Scegliere il nome Coordinare il profilo Organizzare e trovare i contatti Personal Branding Misurare la reputazione nei social network LinkedIn Xing Twitter Facebook Personalizziamo il nostro URL Ottimizzare il profilo Le pagine di Facebook Gruppi Facebook e i motori di ricerca Google Plus Pagine Business Google Plus e aspetti SEO MySpace YouTube Flickr SlideShare FriendFeed Wikipedia Pinterest Foursquare Instagram Social bookmarking Cosa vuol dire folksonomy? Technorati Del.icio.us StumbleUpon Diigo Social news

10 Sommario Digg Reddit Newsvine Scoop.it! I migliori social news italiani Altri social network Bebo Orkut Hi DeviantArt Yelp Scribd Epinions Squidoo Viadeo SEO: COME GESTIRE LE PENALIZZAZIONI Tipi di penalizzazioni per Google: manuali o algoritmiche? Link spamdexing Shadow domain Cloaking Keyword stuffing Doorway pages Testo nascosto Testo duplicato: misure contro Google Panda Individuare e gestire i contenuti duplicati Le principali pratiche da evitare Evitare le tabelle nidificate se non strettamente necessarie Limitare l uso di frame Gestire correttamente i redirect automatici Limitare l utilizzo del visibility:hidden Anche i motori di ricerca possono sbagliare Le penalizzazioni e i filtri di Google Filtro Filtro Boilerplate Filtro sui tag Filtro sulla navigabilità del sito web Google Sandbox Filtro Bombing Filtro Bowling L ex filtro per i risultati supplementari Over Optimization Penalty: filtro per sovraottimizzazione Filtro contro link farm ed eccesso di backlink Filtro di co-citazione dei backlink Filtro sul tempo di caricamento della pagina Fluttuazioni casuali Google Panda e Penguin Update Penalizzazione per gli altri motori di ricerca

11 SEO e SEM Guida avanzata al Web Marketing Lo spam per Yahoo! Lo spam per Bing Gestire e recuperare una possibile penalizzazione (filtro) BLACK HAT SEO E TOOL SEO Black Hat SEO Social news explosion: una tecnica gray piuttosto diffusa Promuoversi con Yahoo! Answers Trovare informazioni nascoste con Google Commenti Black Hat Falsificare il PageRank Post diffusion Automatizzare le operazioni edu Website Strumenti automatizzati per la Link Building La Negative SEO, il lato oscuro dell ottimizzazione La ragione d essere della SEO negativa Le tecniche base di chi fa SEO negativa La SEO negativa conviene? Tool e strumenti SEO GWT (Google Webmaster Tools) Google Alert Google Analytics Strumenti Webmaster Bing Monitorare la posizione delle keyword Tool per l analisi dei link Software online per l analisi dei backlink Software per desktop per l analisi dei backlink Altri strumenti e API per analisi SEO APPENDICE A: FUNZIONALITÀ E NOMENCLATURE Query per motori di ricerca? I principali operatori di ricerca per Google I principali operatori di ricerca per Yahoo! I principali operatori di ricerca per Bing APPENDICE B: I PRINCIPALI MOTORI DI RICERCA Le principali directory I principali siti di article marketing e di comunicati stampa BIBLIOGRAFIA INDICE ANALITICO

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