Google News e pubblicazioni online Uno studio approfondito sulla visibilità

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1 Google News e pubblicazioni online Uno studio approfondito sulla visibilità Proud Member of

2 Il perché del progetto Interesse verso il SEM dedicato all'editoria Studiare il comportamento degli utenti Ideare tecniche specifiche per acquisire visibilità Progettare uno strumento di Web Analysis

3 Che strumento è? E' dedicato a chiunque necessiti di informazioni strategiche per pianificare e portare avanti attività di produzione articoli, news, comunicati e post con un occhio di riguardo al SEO. Ampiezza del target: dal piccolo blog alla grande testata giornalistica online Nome di produzione: "What's up

4 Aiuterà a: Misurare la visibilità Fare comparazioni con i competitor Mostrare i trend nel tempo Individuare nuove opportunità per acquisire visibilità Definire temi e argomenti Scoprire ciò che la gente cerca

5 Fase attuale del progetto E' stato sviluppato il software di monitoraggio dedicato all'acquisizione dei dati e alla produzione di semplici statistiche. Google News è stato monitorato per oltre due mesi ed è stata immagazzinata una consistente quantità di informazioni. Alcune prime statistiche vengono fornite oggi al Convegno GT 2009, per dare un'idea del tipo di analisi che si potranno svolgere.

6 Prossime fasi del progetto Raccogliere pareri e idee da parte degli editori, per progettare uno strumento su misura delle reali esigenze quotidiane di SEO ed editori. Iniziare la progettazione dello strumento/servizio.

7 Questa presentazione si divide in due parti: Prima parte: come funziona un motore di ricerca per le news Seconda parte: cosa si può dedurre dalle prime informazioni raccolte monitorando Google News

8 Prima parte Come funziona un motore di ricerca per le news

9 Google News: due tecnologie Servizio dal doppio volto e dalla doppia tecnologia perché permette di: Essere consultato in modalità queryless Fare ricerche sulle notizie

10 Come viene consultato? Accedendo alla home page Accedendo da una ricerca sul Web (Universal Search) Facendo ricerche su Google News Via feed o alert Occhio al potenziale! E un motore verticale ma riceve traffico dalla ricerca Web!

11 Funziona in modo molto diverso dai motori di ricerca per Web La ricerca sul Web lavora su un corpus di documenti in buona parte statico Un motore di ricerca per news lavora su un flusso di informazioni Corpus statico Ricerca Web Si avvantaggia dell'anzianità dei documenti Le analisi vengono effettuate sui contenuti Ricerca News Corpus dinamico e di veloce obsolescenza Si avvantaggia dei segnali registrati attorno alle storie Le analisi vengono effettuate sul cambiamento dei contenuti

12 Terminologia Sezione Storia Articolo Fonte Home page di sezione

13 Esistono due tipi di ranking Ranking della storia Ranking degli articoli dedicati ad una storia

14 Seconda parte Cosa si può dedurre dalle prime informazioni raccolte monitorando Google News

15 Contenuti della seconda parte Quanto scazza, Google News? Trend di visibilità, sezione per sezione Come viene divisa la visibilità tra grandi e piccoli editori Cosa cercano gli utenti, in tempo reale (beh, quasi!) Quanto Google News è reattivo alle notizie improvvise Quante testate non saranno mai visibili se non cambieranno politica Che cosa possono fare gli editori per ottenere più visibilità

16 Limitazione di responsabilità Statistiche Bugie Fottutissime Bugie

17 Quanto scazza, Google News? Poco. Ma quando lo fa, lo fa bene.

18 Trend di visibilità: sezione Prima pagina

19 Trend di visibilità: sezione Prima pagina (2)

20 Trend di visibilità: testate con crescita maggiore Prima Pagina Esteri Italia Economia La Repubblica ANSA Rainews24 La Nazione Corriere della Sera Euronews Rainews24 L'Occidentale Il Secolo XIX Corriere della Sera La Repubblica Il Tempo TGCOM Il Velino Rainews24 Scienze e tecnologia Spettacoli Sport La Repubblica Corriere della Sera Trend-online.com AGI - Agenzia Giornalistica Italia APCOM La Repubblica PcTuner.net Quattroruote Omniauto Dinox PC Hardware La Voce d'italia Corriere della Sera TGCOM La Repubblica AGI - Agenzia Giornalistica Italia Corriere dello Sport.it Dottor Sport Calciomercato.com La Stampa Viola News

21 Come viene divisa la visibilità tra grandi e piccoli editori In ciascuna sezione, il 70/80% della visibilità queryless è goduta da una decina di testate al massimo. La rimanente percentuale di visibilità viene concessa alle centinaia di testate rimanenti. Questa condizione è stata osservata negli ultimi due mesi.

22 Cosa cercano gli utenti, in tempo reale (quasi) E' possibile ottenere informazioni su cosa la gente sta cercando e quanto lo sta cercando. Il dettaglio non è alto ma la frequenza di aggiornamento di queste informazioni è ottima (inferiore all'ora). Come si fa a saperlo? Mistero, ma basta smanettare un po' con Google Suggest!

23 Quanto Google News è reattivo alle notizie improvvise Osservazioni sul caso di Piero Marrazzo

24 Quanto Google News è reattivo alle notizie? ANSA: 23 ottobre, 15:07 Google News: 23 ottobre, 15:58 51 minuti di ritardo!

25 Quanto Google News è reattivo alle notizie? Si noti che la storia era già presente nella sezione Prima pagina

26 Quanto Google News è reattivo alle notizie? Ecco come si sono comportati gli italiani

27 Quante testate non saranno mai visibili se non cambieranno politica Circa il 23%, facendo un test approssimativo. La causa sono i contenuti duplicati. Invisibilità Visibili Invisibili

28 Che cosa possono fare gli editori per ottenere più visibilità Sfruttare i ritardi di Google Sfruttare Google Universal Search e puntare sui feed Apparire a fianco dei "big" sfruttando fotografie di qualità Introdursi e aggiornare storie già esistenti

29 Conclusioni Tutte le considerazioni fatte sono nate grazie all'osservazione. E' stato dato un piccolo esempio delle informazioni estraibili. Volete dare una mano a progettare "What's up" in modo che faccia quello che vi sarebbe concretamente utile? Contattatemi!

30 Grazie! Proud Member of

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