Presentazione. web marketing SEO / SEM

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1 Presentazione web marketing SEO / SEM

2 chiunque abbia un sito web Dalla grande Multinazionale all'azienda a conduzione familiare, dall'azienda di medie dimensioni, alla ditta composta da una sola persona.

3 qualsiasi sia il prodotto/servizio proposto, una cosa è certa...

4 Il più bel sito internet senza visitatori è come uno splendido negozio senza clienti!

5 non produce guadagni

6 Sono quindi indispensabili mirate azioni di web-marketing, tese a portare nuovi visitatori (e quindi potenziali nuovi acquirenti) sul proprio sito web, esattamente come fossero nuovi clienti per il proprio negozio!

7 Numerose ed articolate possono essere le azioni pianif icate: si potrebbero ad esempio inviare con cadenza periodica ai propri clienti, reali o potenziali. Questo tipo di strategia pero`, avrebbe senso se il nostro sito avesse gia` dei visitatori, come se ci fossero gia` degli

8 LOGO Si pensi invece di partire da ZERO, da perfetti "sconosciuti", almeno per il web. Questa peraltro e` la situazione piu` diffusa, dove gli unici visitatori del sito sono le persone che gia` conoscono la nostra attivita` e che ci avrebbero contattato comunque!

9 Ma e` forse questo il motivo per cui ù abbiamo investito del denaro, facendoci fare un nuovo sito, impiegando le piu` nuove tecnologie disponibili e quindi un bel sito web visibile su tutti i devices mobili e di ultima generazione? CERTAMENTE NO!

10 Un moderno sito web ha un compito ben preciso: catturare l'attenzione e portarci nuovi clienti, attingendo dalle persone che su internet cercano una determinata cosa! Niente che abbia a che vedere quindi con i siti di vecchia concezione, chiamati siti "biglietto da visita", spesso costruiti per far bella f igura con amici e parenti, che comunque gia` conoscevano la nostra azienda a prescindere dal sito!

11 La prima cosa da fare, prima di iniziare qualsiasi operazione di marketing, sara` identif icare con la massima precisione possibile il target da raggiungere, detto in altre parole, dovremo evidenziare le principali parole chiave (keywords), per cui vorremo essere trovati quando una persona effettuera` una ricerca su Google.

12 Poniamo ad esempio la ricerca "Medicina estetica Milano".

13 Si calcoli che, statistiche alla mano, le prime 8/10 posizioni di Google sono quelle che hanno la quasi totalita` delle visite dei navigatori che usano un motore di ricerca. E' fondamentale quindi posizionarsi al massimo entro la 1^ pagina di risultati.

14 Attività proposte nei primi 12 mesi campagne pay per click attività seo

15 Le campagne Pay Per Click, permettono la pubblicazione di annunci a pagamento. Il vantaggio delle campagne PPC e` che producono visite al proprio sito quasi immediatamente, entro 24/48 ore.

16 ppc Le campagne PPC possono inoltre essere impostate secondo numerosi parametri, stabilendo un budget giornaliero, raggiunto il quale la visualizzazione delle inserzioni si interrompe sino al giorno successivo.

17 E' inoltre possibile, tra le molte opzioni, impostare la zona geograf ica in cui si desidera che gli annunci siano visualizzati. Ad esempio, una clinica di Milano, avra` i propri annunci visibili soltanto a Milano e provincia, o dove lo si desidera.

18 L' attivita` di SEO, se ben sviluppata, consente invece di ottenere visite dal traff ico organico (gratuito) di Google. I visitatori accederanno al vostro sito attraverso i risultati restituiti dal motore di ricerca. Questo tipo di attivita` produce i primi risultati visibili dopo circa 6 mesi.

19 Entrambe le metodiche di convogliamento dei visitatori, produrranno risultati che andranno costantemente monitorizzati, osservati e che dovranno essere oggetto di valutazione di un esperto SEO/SEM: le statistiche di accesso. Con una attenta e costante valutazione del comportamento dei visitatori che accederanno al vostro sito, avremo modo di ottimizzare i risultati e la performance nel caso si tratti di un sito di vendita online (e-commerce).

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