a cura della Divisione Tecnica e Direzione Marketing

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1 technical book

2 a cura della Divisione Tecnica e Direzione Marketing

3 LA COMPOSIZIONE DEL CAPELLO Tagliando un capello in senso orizzontale se ne può osservare la struttura, suddivisibile in tre parti concentriche: la cuticola, la corteccia e il midollo. La cuticola è la parte esterna, costituita da cellule trasparenti e sottili e al microscopio appare come una spiga di grano. E la prima parte ad essere danneggiata in caso si utilizzi uno shampoo inadeguato, delle spazzole o in caso di trattamenti come le permanenti. La corteccia è la parte intermedia ed è la componente più consistente del capello. Le cellule che la compongono contengono un pigmento colorato, la melanina, responsabile del colore del capello. Il midollo costituisce la parte interna del capello ed è formato da cellule arrotondate separate tra loro da dei cuscinetti di aria. La parte più esterna del capello, la cuticola è composta da 6-8 strati di cellule appiattite, sovrapposte le une alle altre come le tegole di un tetto: quando il capello è sano queste scagliette sono ben aderenti le une alle atre e regolari, e allora i capelli appaiono lucidi e luminosi, mentre quando esso viene danneggiato da trattamenti troppo aggressivi, le scagliette si sollevano e diventano irregolari, dando ai capelli un aspetto ruvido e opaco, sfibrato e poco pettinabile, fino a rompersi formando le cosiddette doppie punte. MIDOLLO CORTECCIA CUTICOLA Sezione del capello

4 LA FORMA DEI CAPELLI In base all impianto del follicolo pilifero, i capelli possono essere ricci, leggermente boccolati o totalmente lisci. Infatti, se il follicolo pilifero ha la sezione arrotondata, avremmo dei capelli che vanno dal semplice ondulato, al riccio. Cosa differente invece se la sezione fosse piatta, e dunque avremmo i classici capelli lisci. Generalmente poi, per quanto riguarda il loro spessore, nelle donne i capelli sono tendenzialmente più spessi rispetto a quelli degli uomini. Ponti di zolfo Tutti i capelli, comunque, sono composti da varie sostanze chimiche: Proteine, Lipidi e Acqua. Durante la crescita del capello, le cellule che lo compongo subiscono un processo di cheratizzazione, cioè di indurimento, che porta alla formazione della proteina del capello: la cheratina. Questa è una proteina fibrosa che costituisce il 95% del capello. La cheatina è formata da catene polipeptidiche molto ricche di Cisteamina. I principali elementi che la compongono sono: carbonio, idrogeno, ossigeno, azoto e zolfo. Le catene di cheratina sono legate tra loro attraverso diversi ponti che garantiscono la solidità del capello e la sua saluta. Esistono i ponti di idrogeno, più semplici da rompere, mantengono unite le catene polipeptidiche, donando corpo ai capelli. Essi permettono cambiamenti temporanei della forma del capello: l alta temperatura o l acqua sono i più comuni elementi che rompono i ponti di idrogeno. Ad esempio, bagnando i capelli e asciugandoli con una spazzola piana e il phon, i capelli prenderanno una forma liscia fino al successivo contatto con l acqua, quando torneranno alla loro forma naturale. Esistono poi dei ponti più difficili da rompere. Sono i ponti di zolfo, responsabili della forma permanente del capello. Questi legami possono essere interrotti solo per effetto di sostanze chimiche. Per creare questi legami non si utilizza tutto lo zolfo contenuto nella struttura molecolare dei capelli e, in questo caso, l aminoacido che ne deriva si chiama cisteina. A questo punto i capelli prenderanno una nuova forma permanente.

5 I COMPONENTI PROSHAPE COME INTERAGISCONO GLI INGREDIENTI DELLA LINEA PROSHAPE CON IL CAPELLO? SPLIT END COMPLEX: È un complesso di due molecole, un biopolimero ed una proteina, entrambe derivate dal riso che saldano le doppie punte e filmano il capello. Queste molecole hanno la particolarità di essere solubili in acqua per cui non appesantiscono i capelli. Conseguentemente viene ridotto l attrito indotto dal passaggio del pettine/spazzola e i capelli risultano più sani e forti. PHYTOCHERATINA: Le proteine idrolizzate sono in grado di penetrare il livello più esterno del capello chiamato cuticola. In tal modo, queste proteine offrono protezione aiutando a riparare le doppie punte e i danni della cuticola, aumentando la resistenza e l elasticità e limitando gli effetti negativi dei prodotti chimici. Queste phytocheratine sono proteine vegetali derivate dal grano, mais e soia, migliorano l idratazione e le proprietà di condizionamento nella cura dei capelli, oltre a lasciare i capelli idratati e sani. CISTEAMINA: Bio-riduttore derivato dall amminoacido Cisteina, un composto della cheratina. Permette di realizzare ondulazioni o stirature lavorando a ph meno basici percui meno aggressivi. Usato nelle permanenti i risultati ottenuti sono ricci con caratteristiche di tenuta, elasticità e naturalezza qualitativamente superiori. Usato nelle emulsioni stiranti permette di minimizzare i danni derivati dal trattamento, svolgendo la sua azione delicatamente. BURRO DI KARITÉ: Viene ricavato dal frutto dello Shea tree, un albero che cresce in Africa. È caratterizzato da straordinarie proprietà rigeneranti. Il suo segreto è la quantità molto elevata di acidi grassi e vitamine A, B, E ed F. Ottimo emolliente, condizionante, conferisce straordinaria morbidezza ed idratazione. OLIO DI MANDORLE DOLCI: Proprietà emollienti, addolcenti, nutrienti e lenitive. Di facile assorbimento, resistente agli agenti atmosferici, l olio di mandorle è ricco di vitamine E, B, proteine, glucidi e di sali minerali. Ottimo per la cura dei capelli opachi e sfibrati. HELIANTHUUS ANNUUS (SUNFLOWER): Previene e neutralizza i danni indotti dai radicali liberi di ogni natura e origine (ossidazione, radiazioni UV); previene lo sbiadimento del colore (anche naturale) ed ha proprietà liscianti.

6 Proshape Personalizza il tuo look Il servizio tecnico è sempre stato un prezioso alleato dell acconciatore professionista perché fidelizza la cliente e rappresenta un importante business per il salone. Ma servizio tecnico non è sinonimo solo di Colore Un tempo una donna poteva essere o naturalmente riccia o naturalmente liscia per tutta la vita. Poi tutto cambiò. Iniziarono le prime permanenti e stirature. Al giorno d oggi, ogni donna può realizzare il suo desiderio di sentirsi bella con l acconciatura che più la rispecchia: riccia, ondulata o liscia. I capelli ricci raggiungono il liscio perfetto, quelli crespi si trasformano in riccioli morbidi e setosi, quelli lisci formano boccoli sinuosi. Com è possibile? Grazie all esclusiva linea Proshape di La moda è in trasformazione, da tagli netti e definiti a forme morbide, lineari o multitexture. Una nuova dimensione di LOOK!! Un nuovo modo di concepire il servizio tecnico per esaudire il desiderio di ogni donna: cambiare look con semplicità. DA OGGI SCEGLI TU!! RICCI IRRESISTIBILI E DEFINITI O LISCI ULTRA-COMPATTI? CAMBIA LOOK OGNI VOLTA CHE VUOI E VALORIZZA IL TUO VISO!!

7 Proshape S I S T E M A C O M P L E T O : Sistema integrato per lisci extra-compatti o morbidi boccoli effetto naturale. ONDULAZIONE Fase 1 Fase 2 Fase 3 Fase 4 Fase 5 ONDULAZIONE capelli resistenti Ondasoft 1 Waveself 1S Neutral Plusonda Curl Definer Mousse ONDULAZIONE capelli naturali Preonda Ondasoft 1 Waveself 1 Neutral Plusonda Curl Definer Mousse ONDULAZIONE capelli trattati e sensibilizzati Preonda Ondasoft 2 Waveself 2 Neutral Plusonda Curl Definer Mousse STIRATURA Fa Fase 1se 1 Fase 2 Fase 3 Fase 4 Fase 5 STIRATURA capelli naturali e resistenti Relaxare strong Neutral Plusonda Thermoflat STIRATURA capelli trattati e sensibilizzati Preonda Relaxare medium Neutral Plusonda Thermoflat

8 Proshape S I S T E M A C O M P L E T O : Ondasoft KIT 1-2 PERMANENTE PRIVA DI TIOGLICOLATI Permanente priva di Tioglicolati con bio-riduttore organico, burro di karité, olio di mandorle dolci e Split End Complex. Esclusivo sistema ondulante ultra performante privo di Tioglicolati che assicura capelli mossi e boccoli naturali, elimina l effetto crespo e garantisce morbidezza e setosità alle lunghezze. Ideale per capelli naturalmente lisci e stirati chimicamente, offre la possibilità di ridisegnare nuovi look di lunga durata grazie a semplici ritocchi. Il Burro di Karité e l Olio di Mandorle Dolci, dalle proprietà emollienti e protettive, donano ai riccioli un aspetto mosso naturale. Lo Split End Complex salda le doppie punte creando un film protettivo attorno al capello, migliorando la scorrevolezza e la pettinabilità. Ondasoft è formulata con un bioriduttore organico speciale, la Cisteamina Cloridato, che la rende particolarmente adatta a capelli che hanno già subito un servizio tecnico. I capelli assumono la forma desiderata mantenendo la morbidezza, la setosità e l elasticità naturali. Kit disponibile in due forze: ONDASOFT 1 per capelli naturali e difficili ONDASOFT 2 per capelli sensibilizzati e trattati. ttati. Il Kit comprende: Ondasoft flacone da 100 ml e Neutrasoft flacone da 120 ml Composizione Permanente priva di Tioglicolati formulata con Cisteamina, un bio-riduttore organico, che la rende adatta anche a capelli già trattati; Burro di Karitè e Olio di Mandorle Dolci, dalle proprietà emollienti e protettive; Split End Complex che salda le doppie punte creando un film protettivo intorno al capello. A cosa serve Assicura capelli mossi e riccioli morbidi, azzerando l effetto crespo. Quando usarlo A seconda del tipo di capello, utilizzare Ondasoft 1 o 2. La delicatezza della formulazione ne consente l applicazione su ogni tipo di capello. I vantaggi Adatta anche per capelli trattati. Elimina l effetto crespo. Salda le doppie punte creando un film protettivo attorno al capello. Garantisce boccoli sinuosi e morbidi.

9 Sistema integrato per lisci extra-compatti o morbidi boccoli effetto naturale. Waveself 1S PERMANENTE AUTOBLOCCANTE Permanente autobloccante che interrompe la propria azione al raggiungimento del risultato ideale. Lascia i capelli morbidi, idratati ed elastici grazie all azione protettiva di un complesso phytocheratinico che penetra all interno della cuticola e rinvigorisce la fibra capillare. Le proteine vegetali idrolizzate, derivate da grano, mais e soia, condizionano il capello e riparano le doppie punte. Disponibile in tre forze: AQUASELF 1S per capelli resistenti AQUASELF 1 per capelli naturali AQUASELF 2 per capelli trattati e sensibilizzati. Flacone da 500 ml Composizione Complesso phytocheratinico, costituito da proteine vegetali idrolizzate derivate dal grano, dalla soia e dal mais ad azione protettiva e rinvigorente per il capello. A cosa serve Per ottenere boccoli ad effetto naturale o capelli ricci e voluminosi. Quando usarlo A seconda del tipo di capello, utilizzare Waveself 1S, 1 o 2. La delicatezza della formulazione ne consente l applicazione su ogni tipo di capello. I vantaggi Esclusiva permanente autoregolata ed autobloccante, che interrompe la propria azione al raggiungimento del risultato che si vuole ottenere. La sua speciale formulazione vegetale condiziona e rinvigorisce il capello. Neutralizer NEUTRALIZZANTE CONDIZIONANTE Neutralizer a doppia azione. Grazie agli agenti condizionanti presenti nella sua formula, neutralizza e idrata i capelli, proteggendoli e minimizzando i danni derivanti dall ossidazione. Flacone da 1000 ml Composizione Agenti idratanti e condizionanti proteggono il capello dall azione dell ossidazione. A cosa serve Neutralizza l azione stirante di Relaxare Crema e l azione ondulante di Waveself. Quando usarlo In sinergia con Relaxare Crema per ottenere capelli lisci extra compatti o con Waveself per boccoli sinuosi e morbidi. I vantaggi La sua formula con agenti idratanti e condizionanti protegge il capello dall azione dell ossidazione.

10 Proshape S I S T E M A C O M P L E T O : Relaxare medium - strong STIRATURA PRIVO DI TIOGLICOLATI Stiratura priva di Tioglicolati con bio-riduttore organico, burro di karité, olio di mandorle dolci e Split End Complex. Esclusivo sistema stirante ultra performante privo di Tioglicolati che assicura capelli lisci ed extracompatti, elimina l effetto crespo e garantisce morbidezza e setosità alle lunghezze. Inoltre, offre la possibilità di ridisegnare nuovi look di lunga durata grazie a semplici ritocchi. Il Burro di Karité e l Olio di Mandorle Dolci, dalle proprietà emollienti e protettive, donano ai capelli un aspetto liscio naturale. Lo Split End Complex salda le doppie punte creando un film protettivo attorno al capello, migliorando la scorrevolezza e la pettinabilità. Il kit è disponibile in due versioni: Medium: ideale per capelli trattati e sensibilizzati Strong: ideale per capelli naturali e resistenti. Il Kit comprende: Relaxare crema stirante tubo da 100 ml + Relaxare Neutral flacone da 140 ml + Plusonda bustina da 15 ml Composizione Sistema stirante privo di Tioglicolati formulato con Burro di Karitè e Olio di Mandorle Dolci dalle proprietà emollienti e protettive; e con Split End Complex che salda le doppie punte crendo un film protettivo intorno al capello. A cosa serve Assicura capelli lisci ed extra-compatti, eliminando l effetto crespo. Quando usarla A seconda del tipo di capello, utilizzare Relaxare Strong o Medium. La delicatezza della formulazione ne consente l applicazione su ogni tipo di capello. I vantaggi Adatta anche per capelli trattati. Elimina l effetto crespo. Salda le doppie punte creando un film protettivo attorno al capello. Garantisce lisci extra compatti.

11 Sistema integrato per lisci extra-compatti o morbidi boccoli effetto naturale. Preonda SPRAY PROTETTIVO PRE-STIRATURA/ONDULAZIONE Spray protettivo e ristrutturante da usare prima del servizio ondulante o stirante. Lo Split End Complex crea un film protettivo che reintegra la struttura cheratinica del capello. La permanente o la stiratura potranno così agire anche su capelli già trattati. Preonda è un prodotto particolarmente adatto per capelli che hanno già subito trattamenti stressanti e che si presentano sfibrati, in quanto salda le doppie punte e aumenta la scorrevolezza e la pettinabilità. MODO D USO: a capelli lavati e tamponati, vaporizzare PREONDA su lunghezze e punte. Procedere con il servizio tecnico (ondulazione o stiratura). Flacone spray da 150 ml Composizione Split End Complex e Phytocheratina reintegrano la struttura cheratinica del capello. A cosa serve Ideale per proteggere il capello prima e durante il servizio di stiratura o di ondulazione. Quando usarlo Prima del servizio di stiratura o di ondulazione soprattutto in caso di capelli sfibrati, trattati o particolarmente sensibilizzati. I vantaggi Reintegra la struttura cheratinica del capello e nutre i capelli in profondità predisponendoli per il successivo servizio tecnico. Plusonda EMULSIONE RIEQUILIBRANTE POST-STIRATURA/ONDULAZIONE Emulsione riequilibrante appositamente formulato per ristrutturare la fibra capillare dopo il servizio tecnico (ondulazione o stiratura). Reintegra e rinforza il capello mantenendolo idratato e morbido nel tempo. Lo Split-End Complex, riorganizza la struttura cheratinica e garantisce totale protezione delle punte e risultati sicuri di lunga durata.. La sua composizione è ricca di Burro di Karité, un ingrediente di origine vegetale utilizzato per le sue proprietà emollienti e protettive, che dona ai capelli un aspetto più naturale. L Olio di Mandorle Dolci, inoltre, conferisce al capello morbidezza e lucentezza. MODO D USO: applicare PLUSONDA a capelli bagnati. Lasciare in posa 2 minuti e risciacquare. Vaso da 500 ml Composizione Burro di Karitè e Olio di Mandorle Dolci hanno proprietà emollienti e protettive; Split End Complex reintegra la struttura cheratinica del capello. A cosa serve Ideale per ristrutturare il capello dopo il servizio di stiratura o di ondulazione. Quando usarlo Dopo il servizio di stiratura o di ondulazione. I vantaggi Nutre i capelli lasciandoli morbidi e setosi, in più lo Split End Complex reintegra la struttura cheratinica del capello riequilibrandolo in profondità.

12 Proshape S I S T E M A C O M P L E T O : Sistema integrato per lisci extra-compatti o morbidi boccoli effetto naturale. Thermoflat FLUIDO TERMICO PER LISCI EXTRA COMPATTI Esclusivo fluido multiattivo lisciante e disciplinante protegge i capelli dallo sbalzo termico dopo il servizio di stiratura. La sua speciale formulazione a base di Phytokeratina, attivata dal calore, ristruttura dall interno il capello creando una forte coesione alla cuticola aumentandone la resistenza e l elasticità ed evitandone la rottura. Lo Split End Complex previene la formazione delle doppie punte ed elimina l effetto crespo. I capelli risulteranno perfettamente lisci, morbidi e luminosi. Ideale se usato prima del phon o della piastra. MODO D USO: applicare uniformemente sui capelli tamponati. Non risciacquare. Procedere con lo styling utilizzando il phon o la piastra. Flacone con erogatore da 200 ml Composizione La Phytokeratina, attivata dal calore, ristruttura dall interno il capello evitandone la rottura. Lo Split End Complex previene le doppie punte ed elimina l effetto crespo. A cosa serve Protegge i capelli dopo la stiratura e prima del phon o della piastra. Quando usarlo A capelli bagnati prima di procedere allo styling con phon o piastra. I vantaggi Ultra-protettivo ad effetto lisciante e disciplinante per capelli lisci, luminosi ed extra-compatti. Curl definer mousse MOUSSE DELINEA RICCI Mousse modellante a fissaggio morbido che delinea e definisce i ricci naturali o permanentati. Usata dopo il servizio ondulante condiziona i capelli ripristinando la corretta idratazione e lasciandoli morbidi e lucenti. Modella in modo naturale tutti i tipi di boccolo evitando l effetto crespo. Lo Split End Complex svolge un efficace azione disciplinante e districante resistente all umidità. MODO D USO: applicare a capelli lavati e tamponati. Procedere con l asciugatura a phon con il diffusore. Bombola da 250 ml Composizione Split End Complex salda le doppie punte creando un film protettivo intorno al capello e contrasta l effetto crespo. A cosa serve Delinea e definisce i ricci naturali o permanentati. Quando usarla A capelli bagnati prima di procedere all asciugatura con il diffusore. I vantaggi Modella e definisce i ricci naturali o permanentati; conferisce ai capelli luminosità e morbidezza eliminando l effetto crespo, rinsaldando le doppie punte.

13 M E T O D I C A METODICA DI APPLICAZIONE ONDASOFT/WAVESELF Permanente a lunga durata per ottenere morbidi boccoli o ricci perfetti senza l indesiderato effetto crespo. 1. Lavare i capelli con lo shampoo, risciacquare e tamponare bene per eliminare l eccesso d acqua; 2. vaporizzare PREONDA sulle lunghezze e pettinare per distribuirlo in modo uniforme; 3. iniziare il montaggio dei bigodini dalla parte posteriore e proseguire su tutta la testa; 4. montare i bigodini con le apposite cartine permanenti Itely e aiutarsi con gli spilloni o i distanziatori per evitare che le fasce elastiche dei bigodini segnino il capello (soprattutto nella parte frontale); 5. indossare dei guanti monouso. Iniziando l applicazione dalla parte posteriore della testa, bagnare/saturare le ciocche con ONDASOFT/WAVESELF (scegliere 1S, 1 o 2 a seconda della tipologia di capello); 6. procedere su tutta la capigliatura con lo stesso procedimento e lasciare in posa (vedi sezione Tempi di posa ); 7. a posa quasi terminata, controllare qualche ciocca; 8. sciacquare abbondantemente con acqua tiepida e tamponare bene ogni ciocca/bigodino; 9. procedere con l applicazione di NEUTRASOFT/NEUTRALIZER (fissaggio neutralizzante) su ogni ciocca/bigodino partendo dalla parte posteriore della testa; 10. lasciare in posa il tempo consigliato (vedi sezione Tempi di posa ); 11. a posa quasi terminata, srotolare un bigodino ed esercitare una leggera tensione sul capello, se si curva su sé stesso, srotolare tutti i bigodini; altrimenti lasciare ancora in posa qualche minuto; 12. completare il fissaggio; 13. terminato il tempo di posa, risciacquare abbondantemente e lavare i capelli con uno shampoo specifico e risciacquare; 14. applicare PLUSONDA lasciandolo in posa 3 minuti, pettinare per distribuire il prodotto in modo uniforme poi risciacquare e tamponare; 15. vaporizzare CURL DEFINER MOUSSE e procedere con l asciugatura naturale o con il phon e il diffusore. TEMPI DI POSA ONDASOFT 1 per capelli naturali / resistenti: minuti ONDASOFT 2 per capelli trattati / sensibilizzati: minuti WAVESELF 1S per capelli resistenti: minuti WAVESELF 1 per capelli naturali: minuti WAVESELF 2 per capelli trattati e sensibilizzati: 8-12 minuti

14 Proshape M E T O D I C A METODICA DI APPLICAZIONE RELAXARE Stiratura a lunga durata per capelli morbidi e luminosi ed un effetto liscio extra-definito e anti-crespo. 1. Lavare i capelli con lo shampoo, risciacquare e tamponare bene per eliminare l eccesso d acqua; 2. vaporizzare PREONDA sulle lunghezze e pettinare per distribuirlo in modo uniforme; 3. asciugare con il phon l intera capigliatura lasciando i capelli leggermente umidi; 4. indossare dei guanti monouso. Versare RELAXARE CREMA in una ciotola non metallica e iniziare l applicazione dalla parte posteriore della testa: con un pennello e con le dita distribuire la crema su tutta la lunghezza della ciocca assicurandosi che i capelli restino ben tesi. Prestare attenzione a mantenere una distanza dalla radice di 1,5-2 cm; 5. procedere su tutta la capigliatura con lo stesso procedimento e lasciare in posa (vedi sezione Tempi di posa ); 6. sciacquare abbondantemente con acqua tiepida fino all eliminazione totale della crema stirante e tamponare molto bene i capelli; 7. applicare PLUSONDA su tutta la capigliatura e lasciare agire per 5 minuti, risciacquare con abbondante acqua tiepida; 8. procedere con l asciugatura a phon e passare la piastra in ceramica a 180 C 2-3 volte su ciocche molto fini; 9. versare RELAXARE NEUTRAL/NEUTRALIZER in una ciotola non metallica e applicare il prodotto partendo dalla parte posteriore della testa avendo cura di tenere i capelli molto tesi e lasciare agire per minuti; 10. risciacquare abbondantemente e applicare nuovamente PLUSONDA lasciandolo in posa 3 minuti, pettinare per distribuire il prodotto in modo uniforme poi risciacquare e tamponare; 11. applicare THERMOFLAT sulle lunghezze e procedere con l asciugatura a phon con una spazzola piana. Se necessario ripassare la piastra. TEMPI DI POSA: MEDIUM per capelli trattati / sensibilizzati: 5-20 minuti STRONG per capelli naturali / resistenti: minuti

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16 Itely Hairfashion is committed to creating an eco-friendly corporate environment as well as the use of emerging green technologies in the production of its extensive line of environmentally friendly products. Per un mondo migliore G.V.F. S.p.A. - Via G. Falcone, Vernate, MILANO Tel Fax info@itelyhairfashion.it