Dal 1894,Amaro Lucano.

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1 Dal 1894,Amaro Lucano.

2 Centoventi. Storia di un amore e di un amaro. Pasquale Vena. Ideatore di un successo. 120 sono gli anni di un amore. E Centoventi diventa il nome di un amaro. Nasce oggi in Lucania una bottiglia speciale, dedicata al Cavalier Pasquale Vena, che ha dedicato la sua vita ai liquori. La storia è semplice, bella e anche dolce. Pasquale, un giovane e intraprendente pasticcere lucano, decide di non seguire i fratelli quando si imbarcano per l America ma di seguire la vocazione dolciaria fino a Napoli, dove entra in una rinomata bottega. Gli anni passano e il suo amato paese, Pisticci, gli manca. Quei colori, quegli odori, quelle emozioni che solo la Lucania sa regalare sono un richiamo troppo forte e lui ha voglia di mettere a frutto i suoi progressi creando un biscottificio.

3 Lucano. esso. La storia di un succ Come pasticcere si dimostra bravo, ma la sua grande passione sono i liquori. Ogni giorno passa ore a sperimentare le più originali e fantasiose miscele di erbe. Ci mette un amore così forte che finalmente nasce la ricetta dei suoi sogni, si chiamerà Amaro Lucano. È l anno 1894 e la vita di Pasquale cambia. In Lucania corre voce che quel liquore sia un nettare e tutti lo vogliono gustare. Poi, se ne parla in tutta Italia e se ne parla così tanto che, un giorno, l Amaro Lucano finisce sulla tavola del Re, a Casa Savoia. Com è, come non è, il Re in persona insignisce Pasquale del titolo di Cavaliere e lo nomina fornitore ufficiale di Casa Savoia. Che ne dite, gli era piaciuto quell amore di amaro?

4 La fama dell Amaro Lucano corre verso il successo, ma incombe la II Guerra Mondiale che impone una pausa alla produzione perché le erbe della ricetta segreta non si trovano così facilmente. Tuttavia, questo non basta a fermare Pasquale Vena che, al suo entusiasmo, unisce ormai quello dei suoi due figli: Giuseppe e Leonardo, i due figli che si dedicarono all azienda. I tre, insieme, impiantano una produzione artigianale nel sottoscala della casa di Pisticci, buon sangue di famiglia non delude mai. La guerra finisce e negli anni 50 la produzione di Amaro Lucano supera quota 3000 bottiglie. Poi, nel 1965 la Famiglia Vena prende la decisione di spostarsi dalle colline per aprire uno stabilimento industriale a Pisticci Scalo. Grazie a questa lungimirante scelta, la produzione raggiunge la quota record di litri annui. La storia diventa più vicina: siamo negli anni 70, il sistema distributivo evolve e la diffusione e la notorietà di Amaro Lucano crescono in lungo e in largo per la penisola.

5 Arrivano anche gli anni 80 e i 90, con loro nasce una leva inaspettata per lo sviluppo aziendale, la pubblicità. Cosa vuoi di più dalla vita? chiede l azienda. Un Lucano! risponde l Italia intera. Ai giorni nostri, il figlio di Leonardo, Pasquale, omonimo del fondatore, raccoglie il testimone e fa prosperare l attività di famiglia investendo con amore e passione e custodendo gelosamente la ricetta inviolata del famoso Amaro, di cui è oggi l unico conoscitore. Assieme alla moglie Rosistella e ai figli Leonardo, Francesco e Letizia traghetta nel nuovo millennio il Lucano, simbolo di quel tocco italiano, della tradizione e della passione per i prodotti dal sapore genuino. La famiglia Vena, ormai alla quarta generazione, non scende a compromessi e mantiene intatta la cura nella preparazione e la perfetta dosatura degli ingredienti tramandate dal fondatore. E l Amaro Lucano conserva sempre immutate le proprie caratteristiche e il proprio gusto originale, ricco di profumi e di sensazioni.

6 Centoventi A Pisticci, nasce Amaro Lucano. Nel piccolo paese della Lucania, in provincia di Matera, nel retrobottega del biscottificio Vena, Pasquale Vena creava la ricetta, tutt ora segreta, dalla quale è nato Amaro Lucano. Sospensione della produzione a causa della II Guerra Mondiale. Le tappe del successo Casa Vena è fornitrice ufficiale della Reale Casa Savoia. Amaro Lucano si fa conoscere in tutta Italia. Il laboratorio artigianale, ad opera di Giuseppe e Leonardo, figli del Cavalier Pasquale Vena, si trasforma in realtà industriale La produzione di bottiglie Amaro Lucano raggiunge quota 3000 l anno L azienda si trasferisce da Pisticci, situato in collina, a Pisticci Scalo, dove si inaugura il nuovo stabilimento. Nello stesso anno la produzione raggiunge i litri. Fine anni Dalla tradizione Lucano nascono nuovi liquori che si accostano allo storico amaro: Limoncello, Sambuca e Caffè Amaro Lucano continua a farsi conoscere in tutta Italia grazie agli investimenti in comunicazione, soprattutto televisiva. Nasce Cosa vuoi di più dalla vita? 2000 Oggi L azienda continua a crescere puntando al mantenimento dell alto livello qualitativo e alla conquista di nuovi mercati. L azienda investe in grandi campagne pubblicitarie che amplificano la notorietà di Amaro Lucano e lo trasformano da prodotto locale a liquore apprezzato in tutto il mondo. La passione del fondatore e dei suoi figli si è tramandata di generazione in generazione e oggi Pasquale Vena, nipote del fondatore e sua moglie Rosistella, con i figli Leonardo, Francesco e Letizia lavorano con la stessa determinazione che negli anni ha portato Amaro Lucano al successo affermando il brand come punto di riferimento del mercato degli alcolici espandendo la propria fama a livello mondiale.

7 Centoventi. Una questione di etichetta. Al fondatore, al Cavalier Pasquale Vena, al suo amore per l amaro, è dedicata questa bottiglia unica. Sull etichetta è stampato il suo viso, quello di un uomo che ha portato in giro per il mondo il nome della sua terra e che ha regalato a tanti il gusto per le cose buone e fatte con gioia.

8 Centoventi. Erbe e tradizioni. Dal 1894, Lucano seleziona le migliori erbe provenienti dalla Lucania e dal mondo, le essicca in modo naturale, le frammenta e le pone a macerare per un intera notte in una soluzione idroalcolica. Il composto che si forma viene raccolto e sottoposto a pressatura in speciali torchi per ottenere infusi intensi e profumati. La miscelazione degli ingredienti e degli olii essenziali, i cui dosaggi sono un segreto tramandato per 120 anni da un Vena all altro, è la base dell unicità di Lucano. A questo basta aggiungere acqua pura, zucchero, alcool e caramello. Solo dopo, il liquore è filtrato, sottoposto a severi controlli di qualità e imbottigliato per sprigionare in ogni bicchiere tutto il buono del mondo lucano. Sono 120, sono gli anni di un amore, un sentimento che il tempo non cambierà mai.

9 Centoventi. Artemisia Absinthium Achillea Moschata Gentiana Lutea Le erbe. Salvia Sclarea Aloe Ferox Cnicus Benedictus Favorisce Stimola la produzione Agisce come Ha effetti Molto simile la digestione, di succhi gastrici e quindi antispasmodico, antibiotici, antiatomici al carciofo, aiuta possiede proprietà la digestione. Utilizzata antisudorifero, e antinfiammatori. il fegato nelle sue antisettiche ed è utile anche come febbrifugo astringente Stimola la rigenerazione funzioni e la cistifellea come febbrifugo. e cicatrizzante. e stimolante. cellulare. a espellere la bile. Ruta Graveolens Angelica Archangelica Citrus Aurantium Artemisia Pontica Sambucus Nigra Ha qualità Agisce Col suo odore Possiede Agisce come Benefico aperitive, digestive come stimolante, aromatico e il suo proprietà digestive, tonico aromatizzante. per l apparato e leggermente diuretiche. digestivo sapore acre, leggermente aromatizzanti, Nella storia ha ispirato circolatorio, Ha un gusto e antispasmodico piccante, è un erba sedative artisti come Baudelaire ha proprietà sudorifere amaro gradevole. intestinale. dalle proprietà calmanti. e antispasmodiche. e Van Gogh. e purgative.

10 Centoventi. Mix da provare. Lucano Americano Un Lucano a Manhattan 25 ml Amaro Lucano 25 ml vermouth rosso soda mediterranea fetta d arancia 25 ml Amaro Lucano 50 ml tequila blanco scorzetta di lime Raffreddare il bicchiere. In un mixing glass colmo di ghiaccio versare Amaro Lucano, il vermouth, la soda e le bucce d arancia. Guarnire con l arancia. Nel mixing glass colmo di ghiaccio a cubetti versare Amaro Lucano e la tequila, mescolare e versare in una coppetta ghiacciata. Guarnire con le scorzette di lime.

11 Etichetta liquori VENA inizio 900 Corrispondenza storica 1902 Pubblicazione in occasione dell esposizione mondiale del 1906 Groupage bottiglie storiche Amaro Lucano Corrispondenza inizi 900 Manifesto Amaro Lucano anni 30 Manifesto pubblicitario prima metà anni 40 Pubblicità stampa fine anni 60 Pubblicità stampa anni 50 Pubblicità stampa anni 70

12 Centoventi di questi amari. CENTOVENTI è solo una delle tappe di una storia che aspira a continuare ancora per i secoli a venire. Grazie al contributo delle nuove generazioni della Famiglia Vena sarà possibile mantenere viva, con la stessa passione del Cavalier Pasquale, la tradizione e l amore per un Amaro che tutto il mondo apprezza e ci invidia.

13 LUCANO 1894 S.R.L. HEADQUARTER SEDE Viale Cavalier Pasquale Vena Pisticci Scalo (Matera) tel fax SALES DEPARTMENT UFFICIO COMMERCIALE Via Gonzaga, Milano tel fax lucano1894.com