Due metalinguaggi si intrecciano: sport e turismo

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1 Due metalinguaggi si intrecciano: sport e turismo oberto Ciampicacigli *, imona Maresca ** 1. Il turismo sportivo Il turismo sportivo rappresenta, da un lato, un estensione dello sport alle attività di loisir - di vacanza, dall altro, interpreta una necessità, avvertita nel mercato turistico, di sviluppare prodotti e servizi complementari, in modo da offrire una valida alternativa alla tradizionale vacanza spiaggia, sole, mare e di sfruttare alcuni fattori attrattivi del territorio tutto l anno in chiave di destagionalizzazione dei flussi turistici. appresenta (insieme al turismo ambientale e dei parchi) circa il 4% del movimento turistico complessivo ed è uno dei pochi settori turistici che ha fatto registrare un incremento (+ 0,77%) nel numero di presenze: dagli 8 milioni428 mila del 2002 agli 8 milioni494 mila del L ammontare complessivo del business, ad esso legato, si può stimare, molto cautamente, tra i 4 mld di euro (Federalberghi-Cirm 2003) e i 5 mld di euro (Nomisma 2003). In prima approssimazione si può dire che il turismo sportivo unisce l esperienza motoria dello sport e i fattori culturali ad esso collegati, combinandoli, in maniera del tutto originale, al concetto di viaggio e soggiorno La concettualizzazione del turismo sportivo: prime sistematizzazioni Le prime riflessioni sul rapporto tra sport e turismo hanno avuto inizio nel 1971 nel quadro delle attività (seminari, congressi) dell International Council for port cience and Phisical Education (ICPE); la prima pubblicazione scientifica avente per tema il turismo sportivo, il Journal of ports ourism, è apparsa nell ottobre del 1983; mentre la prima conferenza mondiale su questa tematica è stata organizzata congiuntamente dall rganizzazione Mondiale per il urismo (M) e dal Comitato Internazionale limpico di Barcellona nel Febbraio del * Direttore Generale CENI ervizi.p.a ** icercatrice CENI ervizi.p.a

2 Ancora oggi, tuttavia, nella classificazione 3 dell M il turismo sportivo non è considerato un mercato di nicchia autonomo e viene collocato nella categoria tempo libero, relax, vacanza. Non esiste in letteratura un univoca e condivisa definizione del fenomeno in questione essendo troppo recente l interesse degli studiosi. Ci sono, comunque, in letteratura, 3 proposte di definizione: 1. tandeven e De Knop (1999) utte le forme di coinvolgimento attivo o passivo in attività sportive, svolte casualmente o in modo organizzato per motivi non commerciali o commerciali, che richiedono di lasciare la propria abitazione o la propria sede di lavoro. 2. Gibson (1988, 2002): Viaggi basati sul tempo libero che portano gli individui temporaneamente fuori delle loro comunità di residenza al fine di partecipare attivamente alla pratica sportiva, o come spettatori di attività sportive o di spettacoli basati sullo sport. Il turismo sportivo si realizza quindi nelle attività di tempo libero che richiedono spostamenti e che si basano su di una partecipazione (agire, guardare, commemorare). 3. Charles Pigeassou (2002) La definizione del turismo sportivo dipende dal collegamento di due fattori: destinazione, tipo di attività. Il turismo sportivo è proprio di una destinazione scelta per partecipare a fenomeni caratteristici della cultura sportiva, concepita come espressione di un'attività fisica ( pratica di sport agonistici, ludici, di avventura etc.) e/o di manifestazioni culturali( manifestazioni sportive, spettacoli, conferenze, congressi etc,.). E una disciplina autonoma, che si fonda su tre punti: un'esperienza turistica (spostamento e durata) che ha un legame di subordinazione nei confronti di un'attività principale che costituisce un'esperienza culturale nell'ambito dello sport. Un soggiorno turistico che si accompagni semplicemente ad una parentesi o ad una scoperta sportiva, non avendo lo sport alla base del progetto di viaggio non rientra, dunque, nel campo del turismo sportivo in senso stretto. Lo spostamento, la destinazione e le modalità del soggiorno devono, infatti, inevitabilmente essere al servizio dell esperienza sportiva, se quest ultima non caratterizza lo spostamento e rappresenta un attività sostituibile, non è possibile parlare di turismo sportivo (Devo partire con il preciso intento di andare a vedere una partita di calcio, se decido di farlo, perché mi trovo casualmente nel luogo della competizione non possiamo parlare di turismo sportivo). Gibson, tandeven e De Knop sembrano, dunque, far rientrare il turismo sportivo nelle normali classificazioni già utilizzate per le più tradizionali tipologie turistiche. Pigeassou, al contrario, ha proposto una concettualizzazione mirante all affermazione di una sua totale autonomia. 3. La composizione e il posizionamento della domanda di turismo sportivo Per parlare di turismo sportivo, dunque, (abbracciando l approccio di C. Pigeassou) dobbiamo trovarci in presenza di uno spostamento subordinato all espletarsi di un esperienza sportiva, in cui il luogo del viaggio si identifica in

3 quello dell attuazione dell esperienza sportiva tout court. La destinazione stessa, pertanto, diventa la sede di comportamenti che è così possibile identificare (Figura 1): UIA PIV: - AIV-AMAIALE (ad esempio praticanti sport a livello amatoriale che viaggiano per partecipare a gare, tornei etc..); - AIV PFEINIA (ad esempio praticanti sport a livello professionistico che si spostano per gare, tornei etc..); - PAIV AMAIALE (ad esmpio chi si sposta per seguire da spettatore un evento sportivo di livello amatoriale); - PAIV PFEINIA (ad esmpio dirigenti FN quando viaggiano per convegni incentrati sullo sport). Figura 1: Mappa di posizionamento dei turisti sportivi A queste quattro tipologie di turisti sportivi possono essere fatte corrispondere quattro diverse tipologie di turismo sportivo rientranti nelle due macro-categorie dello sport-turismo e del turismo sportivo in senso stretto (abella 1). Queste tipologie si differenziano oltre che nei soggetti coinvolti, nella scelta della destinazione, nella durata del soggiorno (escursione = visita di una giornata; soggiorno breve = 2 o 3 notti; vacanza vera e propria = più di 3 notti e meno di 1 anno), nell indotto economico generato. 3.1 Lo sport-turismo Le forme definibili di P-UIM sono quelle in cui la possibilità di abbinare al proprio relax la pratica di uno o più sport condiziona inevitabilmente la scelta della meta, della destinazione del proprio viaggio, anche dal punto di vista delle strutture ricettive (presenza o meno di impianti sportivi) e delle

4 caratteristiche naturali (montagne per praticare l arrampicata o sciare, fiumi in cui praticare il rafting ecc..;). abella 1 ipologie di turismo sportivo Principali soggetti coinvolti P U I M 1) port urismo utti i viaggiatori che condizionano la meta del proprio viaggio in virtù della possibilità o meno di praticare un determinato sport U I M P I V I N E N 1) urismo sportivo di loisir La pratica di un determinato sport, a livello amatoriale, rappresenta la base, il perno dello spostamento 2) urismo sportivo/business Alla componente sportiva si aggiunge quella professionalelavorativa Praticanti a livello amatoriale Attivo: atleti professionisti delle FN e delle società sportive professionistiche Passivo: Dirigenti e dipendenti CNI, FN e delle società sportive E 3) urismo sportivo di spettacolo Pubblico live dello sport sia di livello amatoriale che professionistico

5 I dati sembrano confermare la continua diffusione di questo originale connubio tra sport e vacanza : 1 Italiano su 4 sceglie la meta delle proprie vacanze anche in virtù dell'offerta sportiva (Fonte: Censis ervizi); secondo l'enit, in Italia sono oramai 531 gli alberghi dotati sia di piscina coperta che di campo da tennis (su 279 località turistiche) e circa 1000 quelli dotati di centro fitness e sauna ( su 432 località turistiche). Lo sport, inoltre, rappresenta una componente importante delle motivazioni delle vacanze: al mare 26%; in montagna 20%; al lago 6% (Fonte: Istat 2002) Il turismo sportivo in senso stretto ientrano nel turismo sportivo in senso stretto tutti quei casi in cui lo P nelle sue molteplici forme di, pratica attiva, spettacolo, formazione e/o aggiornamento ecc costituisce il punto focale, la conditio sine qua non dello spostamento. All interno di questa macro-categoria è possibile individuare 3 diverse forme di turismo sportivo: di loisir, di spettacolo, business Il turismo sportivo di loisir I turisti sportivi di loisir sono tutti quei praticanti sport a livello amatoriale che si spostano per partecipare a piccole gare locali e nazionali; per prendere parte attivamente - non da professionisti- ad eventi come maratone o gare di fitness etc.. i tratta di un gruppo molto numeroso: nel 2003 sono stati 5,1 milioni gli sportivi amatoriali maggiorenni, che hanno pernottato fuori casa per praticare una o più attività sportive prendendo alloggio in albergo (58,3%, uomini, 41,7% donne). Il 35,2% degli sportivi amatoriali in trasferta ha effettuato un solo spostamento; il 15,8% ha effettuato 2 spostamenti ed il 15,7% 3 spostamenti. (Federalberghi CIM 2003). ono stati, invece, 407 mila i ragazzi di età compresa fra i 6 e i 17 anni, praticanti sport in forma amatoriale, che sono andati fuori casa ed hanno pernottato in albergo per partecipare a gare. La media dei loro spostamenti è stata la più consistente di tutti gli sportivi amatoriali con ben 5 viaggi, con una spesa pro-capite (relativa solo a viaggio, vitto ed alloggio) di 285 euro, che ha generato un giro d'affari turistico di oltre 116 milioni di euro 4. Disciplina molto interessante in grado di mutarsi in uno dei settori più rilevanti nell ambito del turismo sportivo di loisir è la maratona. La più classica delle competizioni sportive si è trasformata, infatti, nel pretesto ideale per conoscere nuove località turistiche. Considerando a titolo paradigmatico il solo evento della Maratona di oma si registra una crescita annuale costante delle presenze pari al 10-15% con l'esplosione definitiva dal 2000 in poi. Per Partecipare alla Maratona di oma 2003, 4000 turisti sportivi (8000 sono stati in totale i partecipanti all'edizione

6 del 2003) sono giunti nella capitale anche da paesi esteri. Il Giro d'affari dell'evento capitolino risulta, infatti, praticamente duplicato da 5 a 10 milioni di euro se si considera anche il business generato dal turismo legato all'evento Il turismo sportivo di spettacolo i tratta di un settore del turismo sportivo molto interessante in grado di generare una ricaduta economica diretta sul territorio e di costituire una buona opportunità per i tour operatori di tutto il mondo. Esso riguarda gli spettatori che si spostano per seguire dal vivo uno specifico evento sportivo, comprende sia il pubblico dei grandi eventi (partite di erie A, Gran Premi di Formula 1), sia quello delle miriadi di gare e tornei che si svolgono ogni anno sull intero territorio nazionale. E molto difficile, pertanto, averne una quantificazione completa. econdo un indagine Federalberghi-CIM sono stati 3,8 milioni gli spettatori tanto appassionati di sport (43,9% uomini e 56,1% donne) da effettuare delle trasferte, in media 2,8 volte nell'anno, pernottando almeno una notte in strutture alberghiere, per seguire dal vivo un evento sportivo. Per queste trasferte, secondo la stessa indagine, solo per albergo, vitto e alloggio, è stato speso nel 2002, circa 1 miliardo di euro, per una spesa procapite di 260 euro. i stima, inoltre, che ogni domenica i Campionati di A e B muovano 1000 atleti e persone al seguito (Censis ervizi) e che i due GranPremi di Formula 1 di Monza e Imola generino presenze-gran parte delle quali per più giorni- e circa il 30% di provenienza dall'estero Il turismo sportivo di business Possiamo parlare di un UIM PIV DI BUINE quando alla motivazione strettamente sportiva si aggiunge quella lavorativa-professionale : il calciatore di erie A, ad esempio, ha fatto dello sport la sua professione è, quindi può essere visto come un turista si sportivo ( è per gareggiare o per allenarsi che si sposta) ma insieme come un turista per business (gareggiare è il suo mestiere). Allo stesso modo rientra in questo stesso ambito, il movimento turistico passivo (in quanto non centrato sulla pratica attiva di un attività sportiva) dei professionisti dello sport. Parliamo dei dirigenti e dei dipendenti delle FN, delle società sportive professionistiche, degli Enti di promozione sportiva ecc.., allorquando si spostano per partecipare a Congressi o a Fiere sportive, corsi di formazione e/o di aggiornamento ecc. i tratta del movimento turistico più difficile da quantificare, soprattutto per quanto attiene agli spostamenti dei professionisti non praticanti. E, tuttavia, possibile stimare in 31 milioni di euro l ammontare della spese per trasferta, vitto e alloggio degli atleti di 38 Federazioni portive Nazionali (calcio escluso) con un'incidenza

7 del 14% sui costi totali sostenuti (se consideriamo anche la Federcalcio la spesa può stimarsi intorno ai 50 milioni di euro). ei milioni di euro è, invece, la stima delle spese di trasferta vitto e alloggio sostenute dalle 38 FN (calcio eluso) per la partecipazione a congressi, convegni, corsi di formazione ecc. dei loro dirigenti Il paradigma di ciò che è oggi il turismo sportivo Il turismo sportivo legato al golf rappresenta, oggi, un perfetto esempio in essere del fenomeno fino ad ora analizzato. Il golf è uno sport, ampiamente praticato in Europa (6,5 milioni di giocatori) e prossimo ad un ampia diffusione anche in Italia. Partendo da una base di tesserati nel 1992, è arrivato, infatti, a raggiungere i tesserati nel 2003 con un incremento del 60,5%. Nel solo 2003 la Federazione Italiana Golf ha assistito ad una crescita dei propri iscritti del 7%, il più alto tasso registrato tra tutte le federazioni sportive riconosciute dal CNI. Nello stesso periodo i campi (certificati, promozionali e pratica) sono passati da 169 a 310 con un incremento del 83,4%. Il golf, più di altri sport, è (ed è stato) in grado di stimolare e potenziare il turismo sportivo, attraendo nel nostro paese numerosi viaggiatori anche dall Estero, in particolare dal nord-europa (Norvegia, vezia, Danimarca). Il turista golfista, infatti, è, per sua natura, continuamente in viaggio alla ricerca di nuovi campi: mediamente il 75% dei giocatori che effettua vacanze all estero dichiara di scegliere campi sempre diversi. Il suo desiderio di provarsi su nuovi percorsi, abbinato alla voglia di conoscere nuovi paesi o nuove località dello stesso paese, vince sulla comodità del già conosciuto. Quello del golf è un turismo in grado di generare un buon indotto economico sul territorio ospitante, in quanto: La presenza media di un turista golfista è 7 giorni, superiore a quella dei turisti tout court (3,4 giorni per gli stranieri); La spesa procapite generata dai turisti del golf è 150/180 euro, maggiore di quella dei turisti tout court (50/55 euro); Chi viaggia con il golfista, non essendo direttamente coinvolto nel gioco, spende la propria vacanza consumando le attrattive ambientali culturali gastronomiche che si trovano nell area del polo golfistico 6. Al fine di applicare una corretta strategia di marketing per attrarre nuovi turisti golfisti si rivela, quindi, quanto mai opportuno conoscere i loro profili di domanda in base allo status, alla capacità di spesa, all avidità (collezionismo di nuovi campi da gioco), all interesse al territorio. (Figura 2) Figura 2: Matrice dei profili di domanda del turista golfista

8 Inghilterra Germania Austria landa Danimarca Norvegia vezia Francia tatus Medio Alto Alto Basso Basso Alto Basso Medio Capacità di spesa Media Alta Alta Bassa Bassa Alta Media Media Avidità Alta Media Media Alta Alta Media Alta Media Interesse al territorio Medio-alto Alto Alto Basso Basso Alto Medio Alto 5. Il futuro del turismo sportivo: l antinomia outdoor vs indoor Il crescente interesse per questa nuova forma di intendere il legame sport-turismo si concretizza in una costante ricerca da parte degli specialisti del settore (tour operator, albergatori, enti di promozione, società e circoli sportivi, etc) di nuovi prodotti in grado di soddisfare i mutanti bisogni degli sportivi della vacanza. In quest ottica vanno lette alcune nuove tendenze in essere che rappresentano, allo stesso tempo, nuove risorse e nuove sfide per il turismo sportivo che deve continuamente aggiornare la sua offerta. e da un lato, ad esempio, si diffondono le vacanze legate agli sport d avventura (kayak, mountain biking, scalata su roccia, etc.), che uniscono il contatto con la natura, alla fuga dalla routine del quotidiano, alla ricerca di forti emozioni, dall altro si sta sviluppando una tendenza alla loro internalizzazione per avvicinare agli appassionati del rischio mete a volte troppo lontane. i diffondono così campi da golf indoor; indoor rowing; parchi acquatici con piscine che simulano le onde dell ceano Pacifico, dove è possibile praticare il surf senza toccare mete irraggiungibili. i tratterà di continuare a seguire il fenomeno per capire se questa tipologia di turismo legata al rinnovato modo edonistico di vivere lo sport come richiamo alla natura e come attività principe del proprio tempo libero, riuscirà ad acquisire una sua autonomia come mercato di nicchia. In una generale e costante crescita del mercato turistico bisognerà, dunque, vedere se lo sport riuscirà ad acquisire una propria autonomia e, conseguentemente, se prevarranno le tendenze all internalizzazione o all esternalizzazione delle attività ad esso collegate. In breve: il mercato tenderà ad avvicinare gli sportivi a mete, per alcuni, troppo lontane con la costruzione di impianti ad alta definizione tecnologica che simulano caratteristiche naturali, o si continueranno a sfruttare le esclusive valenze attrattive (il clima, la presenza delle montagne) di determinate località turistiche per incrementare il flusso di viaggiatori ed effettuare efficaci strategie di destagionalizzazione? E la possibilità o meno di praticare un determinato sport continuerà a rappresentare una conditio sine qua non nella scelta della meta delle proprie vacanze da parte di così tanti viaggiatori? In opposizione ad un affermazione del non luogo vogliamo continuare a sperare ( per puro istinto e per difesa degli interessi del sistema paese) che il luogo riuscirà a prevalere.

9 Note 1 I più tradizionali turismo montano invernale e città d arte sono in calo, rispettivamente, dell' 1,10,% e dell'1,88%- Fonte: apporto sul urismo Italiano Mercury C. Pigeassou, La classificazione raccomandata dal M, in essere da più di 50 anni, sui motivi della visita si basa su 6 gruppi per il turismo: tempo libero-relax-vacanza, visita parenti-amici, affari e motivi professionali, missioni-riunioni, trattamenti medici, pellegrinaggi, altre. 4 Fonte: Federalberghi-CIM time Censis ervizi su dati FN. 6 Dati Indagine Acciari Consulting e Censis ervizi, 2004.