Corso in Aula di Specializzazione in NON CONVENTIONAL & INTEGRATED COMMUNICATION COME PROGETTARE CAMPAGNE EFFICACI NELL ERA DIGITALE MARZO

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1 NON CONVENTIONAL & INTEGRATED COME PROGETTARE CAMPAGNE EFFICACI NELL ERA DIGITALE MARZO Milano 2013 Ninja Master MIRKO PALLERA CO-FOUNDER NINJA MARKETING DIGITAL BRANDING STRATEGIST DAVIDE BARTOLUCCI CEO SHADO/H-FARM NEW MEDIA SPECIALIST

2 IL CORSO Il training intensivo in Non-Conventional & Integrated Communication: come progettare campagne efficaci nell era digitale della Ninja Academy è suddiviso in due corsi full immersion di alta formazione professionale della durata di un giorno ciascuno. I due corsi sono acquistabili anche separatamente, ma è consigliato l acquisto congiunto per avere una maggiore visione d insieme ed una preparazione più completa sull argomento. L articolazione del corso non lo qualifica come una conferenza, bensì come un incontro di apprendimento diretto, stimolante e finalizzato a trasmettere a tutto lo staff di lavoro un nuovo approccio alla comunicazione e al marketing d avanguardia, in grado di portare grandi benefici alla propria azienda o alle aziende clienti. Il corso è tenuto da professionisti che si confrontano ogni giorno con i problemi del settore e con i principali protagonisti del marketing italiano e internazionale, realizzando in prima persona progetti di comunicazione sia per grandi brand globali sia per medie imprese italiane. Le lezioni si svolgono con l ausilio di supporti multimediali e si focalizzano sulle strategie e sulle tecniche di marketing utilizzate dai brand più innovativi, tra cui Axe, Red Bull, Nike, Diesel, Dove, Ikea, Burger King, Apple, Coca Cola, Pepsi, Adidas. DESTINATARI Il corso in Non-Conventional & Integrated Communication: come progettare campagne efficaci nell era digitale è progettato per le aziende e le agenzie del settore che devono definire strategie di marketing e di branding e che necessitano di nuove competenze e di soluzioni concrete ed efficaci per la propria azienda e per le aziende clienti. Il corso è rivolto ai professionisti del marketing di aziende e agenzie, in particolare a: Social Media Manager Digital Strategist Consulenti di Marketing Marketing Manager Brand & Product Manager Strategic Planner Creativi Account PR Manager Event Manager Media Planner

3 MASTER NINJA NINJA MASTER Mirko Pallera Strategic-creative director e co-fondatore di Ninja Marketing, è considerato una delle menti più fervide e rivoluzionarie del marketing contemporaneo. Imprenditore, sociologo e digital strategist per grandi brand fra cui Barilla, Telecom e Unilever, si definisce un innovatore sociale con la missione di migliorare il mondo grazie alla comunicazione delle aziende. E autore di due marketing best seller - Marketing Non-Convenzionale e Create! Progettare idee contagiose (e rendere il mondo migliore) - e membro dello IADAS di New York (International Academy of Digital Arts & Sciences) e ambasciatore italiano dei Webby Awards. OSPITE DAY 1 Tommaso Vitali Classe 1981, Tommaso Vitali si è laureato in economia aziendale, indirizzo management industriale presso l università Luiss di Roma. Inizia la carriera lavorativa nel 2004 in Procter&Gamble Italia in qualità di Trade Marketing Assistant Laundry. Nel 2005 entra in Unilever Italia dove assume la carica di Brand Manager per il marchio 4 Salti in Padella, frozen food. Nel 2009 passa alla divisione Ice Cream Out of Home, prima come Brand Manager per i marchi Kids&Classics e successivamante come Senior Brand Manager per tutti i marchi di gelato Algida (Magnum, Cornetto, MAX the Lion, Classici, B&J s, Solero). NINJA MASTER Davide Bartolucci E nato a Treviso nel Lavora nell area della comunicazione e dei nuovi media dal Tra il 1998 e il 2003, prima come designer, poi come responsabile dei progetti digitali è parte del team creativo di Giacometti Associati, branding agency storicamente responsabile, tra le altre, della corporate communication di Benetton ed Aprilia. Negli anni della new economy, lavora così alle strategie digitali ed all identità di progetti e-commerce di Arthur Andersen e Deloitte Consulting. Specialista di branding e new entertainment, fonda prima Design Associati e Macramè, società specializzate nella comunicazione integrata, ed entra nel 2006 in H-FARM come senior manager. Sempre nell incubatore di Riccardo Donadon, dal giugno 2007 è co-fondatore ed Amministratore Delegato di SHADO, online entertainment company, orientata al mercato della internet tv, del branded content ed alla monetizzazione di digital media properties. OSPITE DAY 2 Bruno Bertelli Ha lavorato per 12 anni in JWT Italia dove è stato è stato Vice Direttore Creativo in JWT Italia e Direttore Creativo in JWT Roma. Bruno ha iniziato la sua carriera di copywriter a New York dove ha lavorato in varie agenzie dopo aver frequentato la School of Visual Arts. Insieme a Cristiana Boccassini, è il creativo italiano più premiato nel mondo e il suo palmares vanta 17 Leoni al Festival Internazionale di Cannes, di cui ben 6 d oro, oltre a molti altri premi nazionali ed internazionali.

4 NON-CONVENTIONAL MARKETING VENERDI 22 MARZO Ninja Master: Mirko Pallera / Partecipa: Tommaso Vitali Il corso di alta formazione professionale, partendo dalle premesse socio-economiche della società postmoderna, illustra le teorie, le tecniche e gli strumenti necessari a progettare una strategia di marketing e comunicazione integrata, affrontando i principali stili del Marketing Non-Convenzionale tra cui social media marketing, guerrilla marketing, viral marketing, tribal marketing. OBIETTIVI Si vuole trasferire ai partecipanti una visione completa sulle potenzialità dei nuovi approcci al marketing, fornendo le nozioni teoriche e tecniche necessarie per comprendere i diversi aspetti di una strategia di comunicazione integrata in grado di comunicare prodotti e brand nella società dei network, on e offline. Quali sono i principi fondamentali del Marketing Non-Convenzionale? Come applicarli al meglio per progettare una strategia di marketing efficace? Qual è la differenza tra un approccio tradizionale ed uno Non-Convenzionale e come ottimizzare il ROI? Oltre il Non-Convenzionale, quale futuro per il marketing? ARGOMENTI Network Society Viral Marketing Marketing Tribale Guerrilla Marketing Branded Entertainment Experiential Marketing Buzz Marketing Viral-DNA Word of Mouth Ambient Marketing Seeding PROGRAMMA La Network Society, il nuovo consumatore e la crisi delle teorie sul consumo Gli approcci del Nuovo Marketing (permission, viral, guerrilla, tribale, ambient, branded entertainment) Da consumatori di prodotti a Creatori di contenuti I 10 principi del Marketing Non-Convenzionale La curva di diffusione delle idee e il vantaggio di un approccio Non-Convenzionale Guerrilla Marketing: dal piano militare a quello politico Ambient Marketing: raggiungere il target dove si aggrega Branded Entertainment: dall Advertising all Advertainment La viralità come condivisione sociale delle emozioni Il modello Tensione-Emozione-Catarsi Progettare una campagna virale: dal brief alla creative idea Il Branding nell era digitale: come supportare un progetto di senso

5 INTEGRATED SABATO 23 MARZO Ninja Master: Davide Bartolucci / Partecipa: Bruno Bertelli Oggi il territorio di dialogo con un audience è frammentato su diverse piattaforme e luoghi di fruizione. Presidiare questo scenario cross-mediale significa raccontare storie rilevanti, costruendo storytelling liquidi. Il mondo della TV, l advertising, i social media, vanno dosati secondo regole nuove ma con potenzialità di marketing uniche, tutte da scoprire, progettando identità riconoscibili che partano da un tweet fino al coinvolgimento delle persone nei luoghi fisici. OBIETTIVI Il corso vuole rappresentare sia un next step per chi ha già intrapreso percorsi di viral marketing e social media strategies, sia per chi intende rinnovare radicalmente l approccio di marketing. Il corso prevede un introduzione a tutte le principali forme di online storytelling e brand entertainment per poi capire come queste si evolvono su tutti i touchpoint, secondo nuove regole di ingaggio e KPI. Per iniziare a progettare strategie simili è necessario quindi chiedersi: Come progettare un ecosistema di storytelling? Quali sono i ruoli e le relazioni che vanno disegnate tra brand/prodotto e character/ metafore? Come costruire l architettura narrativa di una marca e quali sono i generi che può permettersi di adottare? Come misurare la performance di progetti simili? ARGOMENTI Storybranding Decisional content Content Marketing Branded content Content extension Content Interaction Online entertainment measurement Trans-media storytelling Content production Content distribution PROGRAMMA Una visione di marketing integrato: dalla Corporate identity alla narrative identity e allo storybuilding From Content to Content Strategy: come trasformare il contenuto nell epicentro dell engagement Online Content scenario, le case history. Da Disney a Red Bull, da Nestlè alle Olimpiadi. Intrattenimento ed ADV diventano una sola esperienza per coinvolgere l audience First e Second screen, iphone/ipad apps e i nuovi scenari della connected tv: come una companion branded experience può trasformare il percepito di un prodotto Digital bridges: creare connessioni verso il mondo reale, dal virale allo scaffale Misurare l audience Crossmedia e Cross Platform

6 COME ISCRIVERSI Ci si può iscrivere al corso in due modi: Compilando il modulo online e completando la procedura di pagamento all indirizzo: MODALITA DI PAGAMENTO È possibile effettuarlo tramite: Bonifico bancario intestato a: S.E.C.S. srl Corso Umberto 1, Cava de Tirreni (SA) P.I IBAN: IT 67 Y Pagamento online con carta di credito In caso di pagamento con bonifico bancario si prega di uploadare il CRO nell apposita sezione. ISCRIZIONE SCONTATA E SPECIALE ISCRIZIONE MULTIPLA Per le iscrizioni di gruppo (come ad esempio un team marketing di una stessa azienda) è possibile usufruire di sconti dal 5% al 20%. Per esigenze particolari, o per team superiori ai 5 partecipanti, vi preghiamo di contattarci. L ISCRIZIONE INCLUDE: Pranzo e coffee break Attestato di partecipazione Materiale didattico consultabile online Cartellina Ninja Academy

7 PER ISCRIVERSI: Compilare il form online all indirizzo: PER INFORMAZIONI: T: M: Skype: ninjacademy SCHEDA DI ISCRIZIONE SINGOLA NINJA ACADEMY NINJA TRAINING Non-Conventional & Integrated Communication DATA 22 e 23 MARZ ore SEDE Milano, Ninja Academy, via G. Zanella, 54/56 L ISCRIZIONE INCLUDE: Coffee break e pranzo Attestato di partecipazione Materiale didattico consultabile online Cartellina Ninja Academy ISCRIZIONE (indicare scelte) Early booking fino al 12 marzo pers. x 1 giorno Non-Conventional o Integrated Communication 8 ORE 449 (+ IVA) Dopo il 12 marzo pers. x 1 giorno Non-Conventional o Integrated Communication 8 ORE 499 (+ IVA) Early booking fino al 12 marzo pers. x 2 giorni Non-Conventional & Integrated Communication 16 ORE 799 (+ IVA) Dopo il 12 marzo pers. x 2 giorni Non-Conventional & Integrated Communication 16 ORE 899 (+ IVA)

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