I media e la politica

Transcript

1 I media e la politica

2 Rapporto media e politica 1) Media subordinati al sistema politico 2) Media che influenzano il sistema politico 3) Rapporto di negoziazione e reciproca influenza tra media e politica

3 Funzioni dei media selezionare e trattare le notizie sulla politica (agenda setting) creare nuovi spazi di discussione e confronto: media come arene politiche criticare la politica e vigilare sull operato dei politici (watchdog sorveglianza) offrire visibilità alla politica e fornire un immagine dei suoi protagonisti (vita politica vs. vita privata)

4 interpretare le notizie per farle comprendere ai cittadini meno informati e indurli alla partecipazione attiva (advocacy journalism) mobilitare i cittadini nell arena politica, stimolandone l interesse e l impegno civico intervenire direttamente sul dibattito politico, tematizzando le questioni o i temi più scottanti e influenzando le politiche di governo

5 Effetto di personalizzazione LEADERIZZAZIONE (personalizzazione della leadership) Enfasi su visibilità e carisma del leader RECLUTAMENTO DI «PERSONALITA MEDIATICHE» dovuto alla mediatizzazione politica selezionati personaggi con maggiori possibilità di successo (telegenici, abili a parlare, ecc.) LETTURA DELLA POLITICA ATTRAVERSO I SUOI ATTORI Passano in secondo piano ideologia e organizzazione del partito I media focalizzano l attenzione su chi e come piuttosto che sul cosa un politico sostiene o fa politico come bravo attore

6 La comunicazione politica Indica una pratica comunicativa che pone in relazione tre diversi soggetti: il sistema politico, i mass media e i cittadini. Essa si manifesta quasi unicamente attraverso i mass media, quindi l attore mediale è quello più importante nella comunicazione poiché permette l incontro tra politici e cittadini

7 Si parla oggi di comunicazione politica intesa come intreccio e mediazione di messaggi fra i politici, i mass media e il pubblico comizi e altre forme di propaganda politica (dépliant, stampa di partito, riunione di sezione ecc.) sono stati sostituiti dai dibattiti televisivi e radiofonici, dalla gestione dei notiziari e dei telegiornali, dalla tempestività degli interventi in tempo reale, dalla cronaca mediatica degli avvenimenti politici importanti

8 Evoluzione del modello di interazione tra politici, mass media e pubblico Modello pubblicistico-dialogico Interazione alla pari tra i diversi attori in modo sia diretto che indiretto: in questa prospettiva, i media, pur essendo ritenuti importanti, non sono considerati essenziali per la comunicazione politica, che può avvenire anche attraverso altri mezzi (come cene di beneficenza, convegni, eventi, ecc.)

9 Modello mediatico Sviluppatosi con l estensione e la dominanza dei media nelle società contemporanee i mass media vengono a costituire la cornice e l orizzonte entro il quale politici e cittadini si parlano e comunicano fra di loro e diventano l arena pubblica e il palcoscenico su cui si svolge e si sviluppa l azione politica

10 I mezzi di comunicazione di massa Stampa Radio Televisione Internet e nuovi media

11 Dalla stampa ai nuovi media Stampa come mezzo di comunicazione accessibile alle persone istruite Anni 30 comparsa della radio, strumento di informazione diretto anche a soggetti con basso livello di scolarizzazione Anni 60 entrata in scena della televisione, che permetteva di entrare in stretto contatto con i cittadini: la politica identificò nella tv un mezzo capace di assistere la diffusione dei suoi messaggi, di divulgare l immagine del politico-attore che si muove su un palcoscenico con il fine di sedurre e circuire l opinione pubblica

12 Anni 90 web come nuova frontiera della comunicazione politica: si passa dalla comunicazione broadcast (unico tipo di informazione ricevuta in modo univoco dal pubblico) a quella narrowcast (interazione diretta tra il soggetto che produce l informazione e chi la riceve)

13 La politica e i nuovi media VANTAGGI Costi inferiori Diffusione di più informazioni con maggiore velocità Possibilità di aggiornamento delle informazioni Nessuna costrizione spaziotemporale nella fruizione delle notizie Multimedialità SVANTAGGI Minore capacità di coinvolgere chi non partecipa Rischio di non raggiungere chi non appartiene già alla propria cerchia La maggiore libertà dei media e il minor controllo possono favorire la diffusione di notizie false

14 Mutamento delle pratiche di comunicazione politica FASE PREMODERNA MODERNA POSTMODERNA Sistema della comunicazione politica Centrata sui partiti Centrata sulla televisione Multi-canale, multimedia Media utilizzati Stampa di partito, manifesti, pubblicità sui giornali, programmi radio Programmi televisivi di informazione (TG, speciali) Televisioni locali o di nicchia, direct mail, Mezzo pubblicitario dominante Pubblicità a stampa, manifesti, volantini, comizi Spot televisivi, grandi manifesti Spot mirati, telemarketing, Internet

15 L uso dei media nella campagna elettorale del 2006 BERLUSCONI: massima e costante visibilità mediatica, soprattutto nella fase di pre-campagna PRODI: minor visibilità riservata alla fasi finali della campagna elettorale

16 L uso dei media nella campagna elettorale del 2008 BERLUSCONI- VELTRONI: più equilibrio in termini di visibilità rispetto alle elezioni precedenti

17 Esposizione dei cittadini ai media nel contesto politico Come gli elettori si sono rapportati ai mezzi di comunicazione e agli stimoli della campagna elettorale del 2006? I mass media sono stati la fonte principale di informazione e partecipazione politica: - l 80% ha guardato programmi tv sulle elezioni - il 60% ha letto articoli sulla carta stampata - il 35% ha ascoltato programmi radiofonici - il 24% è stato contattato personalmente da qualche candidato - il 17% ha consultato Internet - il 12% ha ascoltato comizi o riunioni pubbliche