Creare un messaggio. Unimc_Paola Costanza Papakristo_Laboratorio di tecniche pubblicitarie

Transcript

1 Creare un messaggio Unimc_Paola Costanza Papakristo_Laboratorio di tecniche pubblicitarie

2 Su quale media verrà veicolato il mio messaggio? Chi comunica deve sapere più degli altri

3 I formati della pubblicità tabellare Tipo dipubblicità media formato annuncio stampa periodica o quotidiana doppia pagina, pagina intera, mezza pagina, moduli, ecc. radiocomunicato radio a parole o a tempo spot o telecomunicato o commercial tv o cinema standard 30 sec., ma anche 5,10, 15, 20, 40, 45, 60 manifesto murale misura standard 70 X 100 cm e multipli poster murale 6X3m

4 Lo spot o commercial Soggetto Sceneggiatura Storyboard Produzione Postproduzione APERTURA PRESENTAZIONE DEL PRODOTTO DEMO FINALE PACKSHOT RIPRESA

5 L annuncio stampa HEADLINE (TITOLO) VISUAL (IMMAGINE PRINCIPALE) BODYCOPY (TESTO) PACKSHOT (IMMAGINE DEL PRODOTTO) LOGOTIPO (NOME DELL AZIENDA) TRADEMARK (SIMBOLO DEL MARCHIO AZIENDALE) PAYOFF O BASELINE (FRASE CONCLUSIVA CHE RIASSUME IL POSIZIONAMENTO DI MARCA)

6 La struttura di un annuncio stampa: Unicef (1985 circa) headline visual bodycopy logotipo

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8 Quale elemento testuale o visivo colpirà il mio pubblico? È inutile emettere un segnale che il destinatario non è in grado di ricevere

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12 La parola quando viene scritta diventa immagine? Font e lettering

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14 Che tipo di linguaggio devo utilizzare? Sintesi, enfasi, metafore, iperboli

15 Tendenza ad andare sopra le righe

16 Sintesi visiva

17 Che tono di voce mi conviene usare?

18 positivo

19 informativo

20 drammatico

21 Quali motivazioni convinceranno il mio pubblico? Il punto di vista del destinatario è fondamentale per costruire un messaggio efficace.

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25 Posso usare un testimonial? I codici creativi

26 Il testimonial nel sociale

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28 Posso fare una citazione? I codici creativi

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30 Posso suggerire un identificazione con il soggetto rappresentato? Le tendenze

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33 Le parole sono necessarie? L iconismo

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35 Le immagini sono necessarie? Copy ad

36 Per riassumere Attenzione ai destinatari Semplicità Brevità Niente bugie

37 Qualche suggerimento

38 1. Pensare la relazione tra headline e visual 2015

39 2. Pensare per immagini

40 Intelligente l uso del figura/sfondo Gestalt in questa campagna contro l abuso minorile.

41 3. Farsi capire

42 4. Esplorare diversi canali di comunicazione WWF: Paper Dispenser

43 Torture Victims Are People Just Like You And Me Advertising Agency: Advico Y&R, Zurich, Switzerland

44 5.Dire qualcosa di sensato.

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49 6. Rispettare gli interlocutori Bisogna ricordarlo?!?

50 La campagna 2015 ha come obiettivo quello di responsabilizzare direttamente i fumatori alla cura della propria salute e di quella di chi gli sta vicino (in particolare a tutela dei bambini contro il fumo passivo). Ma con un approccio nuovo. Target Target primario: popolazione generale. Target secondario: donne, donne in gravidanza, genitori di minori, giovani. L idea Di campagne contro il fumo ce ne sono state tante. Ma quante hanno fatto riflettere i fumatori con garbata ironia strappandogli anche un sorriso? Ecco un nuovo approccio creativo per spegnere le sigaretta. taliano&id=104&menu=campagne&p=dacampagne

51 Pubblicità di un azienda di Casoria specializzata in prodotti per la casa Femminicidio? Ritirata perché viola gli articoli del Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commerciale: 1 Lealtà della comunicazione commerciale 9 Violenza, volgarità, indecenza 10 Convinzioni morali, civili, religiose e dignità della persona.

52 I codici creativi Dimostrazione e informazione La testimonianza Slice of life L ironia La provocazione Dramma

53 Dimostrazione e informazione

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56 La testimonianza

57 La provocazione

58 1992 Il bacio fra Breznev e Honecker nel 1979

59 La provocazione

60 Dramma

61 Grazie per l attenzione