Social media e preferenze: alcune lezioni dalle Europee Lorenzo Pregliasco Quorum/YouTrend

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1 Social media e preferenze: alcune lezioni dalle Europee 2014 Lorenzo Pregliasco Quorum/YouTrend

2 0. Chi sono e perché sono qui (se non ve lo siete ancora chiesto, dovreste farlo)

3 1. L importanza del contesto (non esistono strategie valide per tutti)

4 1.1 Gli elementi di una strategia (micro-obiettivi, personalità e punti di forza e debolezza del candidato, priorità degli elettori, segmentazione degli elettori, proposte, messaggio)

5 1.2 Gli strumenti su cui puntare (dettati da diversi fattori: risorse di tempo ed economiche, messaggio, micro-obiettivi, target elettorale)

6 2. La campagna di cui parleremo oggi (e perché potrebbe interessarvi)

7 Manuela Bora

8 2.1 Il contesto della campagna - Candidata giovane (28 anni) e vicina a Renzi - Di una regione «periferica» per la circoscrizione (Marche) - Candidata al termine di un confronto difficile interno al PD locale - Sistema elettorale: preferenza multipla di genere - Clima d opinione: rinnovamento e «luna di miele» del governo - Le Europee: un «voto leggero»

9 2.2 Gli obiettivi della campagna OBIETTIVO PRINCIPALE: fare un buon risultato, avvicinandosi alle preferenze di Ucchielli nel 2009 (59.000) MICRO-OBIETTIVI: - Migliorare la distribuzione delle preferenze (appena fuori dalle Marche nel 2009) - Sfruttare i punti di forza della candidata (biografia, età, novità, profilo professionale) minimizzando le criticità (età, limitata esperienza politica, perifericità)

10 2.3. Gli strumenti della campagna 1. Creatività e identità visiva per materiali offline (70x100, santini, roll-up) e online 2. Video di presentazione e pillole video tematiche 3. Social media (soprattutto Facebook)

11 Social media e preferenze: alcune lezioni dalle Europee Identità visiva offline

12 2.3.1 Identità visiva online / 1

13 2.3.1 Identità visiva online / 2

14 2.3.2 Video di presentazione

15 2.3.3 I social media OBIETTIVI 1. Aumentare la notorietà della candidata, specie fuori dalle Marche 2. Far emergere i punti di forza (biografia) 3. Rafforzare il messaggio (rinnovamento) 4. Coinvolgere la base di sostenitori e allargarla al di fuori delle Marche 5. Far sapere agli altri candidati che esistevamo anche noi

16 2.3.3 I social media STRUMENTI 1. Inserzioni mirate per aumentare i like alla pagina e le azioni su alcuni contenuti specifici (video di presentazione, infografiche, fac-simile di scheda) 2. Serie di infografiche tematiche pubblicate con cadenza periodica 3. Contenuti facilmente condivisibili (immagini, video, domande) e che generassero interazione (#Finalmente)

17 I #finalmente

18 I #finalmente

19 I #finalmente

20 I #finalmente

21 I #finalmente

22 I #finalmente

23 2.4 I risultati della campagna / 1 Fare un buon risultato avvicinandosi alle preferenze di Ucchielli nel preferenze, a un soffio dall elezione

24 2.4 I risultati della campagna / 2 Migliorare la distribuzione del consenso fuori dalle Marche (2009: preferenze) preferenze fuori dalle Marche

25 2.4 I risultati della campagna / 3 Da 700 a «mi piace» sulla pagina Facebook + aumento esponenziale delle interazioni

26 3. E le «alcune lezioni» di cui parla il titolo?

27 1. Difficilmente una campagna sui social media può spostare molti voti da un partito a un altro, ma può spostare voti verso un candidato in un elezione con preferenze 2. La preferenza si dà per appartenenza o per vicinanza. Se manca la prima, i social sono un ottimo strumento per creare la seconda. 3. Se il tempo è poco, concentratevi su Facebook e cercate di mettere da parte un piccolo budget per le inserzioni (mirate). 4. In un bacino piccolo (es. elezione comunale), non aspettatevi grandi numeri 5. I social da soli non bastano.

28 Grazie!

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