mag Eventi Best practice #06 Advertising Ikea, ecco un iniziativa di grande successo Seminar

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1 5 1 Eventi Iab Forum 2010 kermesse digitale Il 3 e il 4 novembre a Milano, Yahoo! sarà presente con stand, workshop e partner pronti a incontrare il pubblico della manifestazione sull interattività Iab Forum Milano dà appuntamento il 3 e il 4 novembre 2010 al MIC - Milano Convention Centre. Yahoo! Italia è tra gli sponsor della manifestazione e il suo stand (G7) è il luogo ideale per incontrare i partner Last.fm e Netlog. Il 3 novembre alle 15.00, nella Sala Gialla 3 Yahoo! Italia organizza il workshop La creatività online è morta (?). Tra performance, direct response, CPA, è giunta la fine della creatività per il mezzo internet?. Con Lorenzo Montagna ci saranno Pietro Maestri, Executive Creative Director JWT; Martina Zavagno, Digital Mktg ed Ecommerce Manager di Nike Italy; Gian Matteo Mellerio, Responsabile Mktg Prodotti NIVEA Skin Care. Internazionale Blake Irving, Executive VP e CPO Yahoo! Le novità del team di prodotto di Yahoo! per rendere la user experience ancora più entusiasmante 12 Best practice Advertising Ikea, ecco un iniziativa di grande successo Seminar 7 8 Planner GroupM in formazione, qui si studia il Behavioural #06 mag ottobre10 NIVEA e Yahoo! insieme per il lancio della nuova linea Color Crystal Gloss Per pubblicizzare NIVEA Color Crystal Gloss, la sua nuova linea di prodotti per la cura e la bellezza dei capelli, il marchio Beiersdorf ha scelto i canali Yahoo!. Per il lancio di prodotto NIVEA si è affidata a un unica concessionaria pubblicitaria online, appunto Yahoo!. L operazione di comunicazione è stata sviluppata in collaborazione con Mediaedge:cia per la parte di pianificazione e con H-ART per la parte creativa. L iniziativa speciale ha coinvolto molti canali online di Yahoo!, tra loro integrati, ma anche un attività offline con i due brand, Yahoo! e NIVEA, insieme nelle vetrine dei Mondadori Multicenter di Milano e Roma. a pagina 3-4 Editoriale Creatività, il motore dell advertising di Lorenzo Montagna Amministratore Delegato e Direttore Commerciale Yahoo! Italia Si apre fra pochi giorni l edizione 2010 di IAB Forum Milano, luogo d eccellenza per il confronto e la discussione sulla situazione dell advertising online. Il lancio di nuovi prodotti come ipad o la maturazione di fenomeni come i social network, il video, la crescita del mobile internet, l esplosione degli adnetwork saranno di sicuro alcuni degli argomenti più gettonati. Yahoo! ha deciso invece di parlare di un altro elemento. Di ARTE, ovvero di creatività. Sono certo che la vera partita della comunicazione online si giochi sul campo della creatività dove non intendo la capacità di estrarre dal cilindro qualche idea geniale o realizzare un esecuzione art/copy da applauso. Quanto piuttosto il fatto di utilizzare il mezzo Internet sfruttandone le caratteristiche intrinseche per creare il massimo coinvolgimento. Essere creativi, veramente, sul web significa riuscire a creare advertising interattiva, customizzata e rilevante per gli utenti con linguaggi diversi, divertente e virale, contestuale ai contenuti, servizi e applicazioni e, infine, UTILE. Raramente si vedono infatti pubblicità di questo tipo sugli altri mezzi. Del resto se ci pensate bene i messaggi pubblicitari dell offline interrompono senza scampo e senza modo. Il mio timore è che ci siano pochi creativi veri in giro capaci di capire queste peculiarità della rete e che Internet stia diventando una sorta di mega canale televisivo per alcuni, e per altri una specie di sala giochi dove tutti devono cliccare all impazzata. Molti clienti approcciano pigramente il web solo come canale di vendita o acquisizione o come il piccolo schermo. Perché fare tanta fatica a creare qualcosa di bello sul web? Si prende lo stesso spot della tv e lo si butta dentro uno schermo più piccolo e fine. Sai che bello? Stessi fornitori, stesso contenuto, stesso linguaggio, stessi tempi di produzione sai che bello? (per il direttore marketing degli anni 80) sai che bello? (che però su internet non ti vede e non ti clicca nessuno?).

2 2 mag #06 ProdottiYahoo!Lifestyle Diego Dalla Palma con Voilà Make-up è tra i partner di Yahoo! LifeStyle e ha partecipato all Open day di Milano Il canale Yahoo! per le donne interattive Da settembre è online all indirizzo Yahoo! Lifestyle. Un nuovo canale di informazione e intrattenimento per le 11 milioni di internaute italiane (Fonte Audiweb luglio 2010), che riunisce i contenuti più rilevanti per la vita delle donne con categorie che spaziano dal fashion, all amore e sesso, alla famiglia alla salute e al benessere senza trascurare le ultime news in fatto di cucina, arredamento e hi-tech. Yahoo! Lifestyle è stato lanciato contemporaneamente in 4 nazioni europee: oltre all Italia la nuova property è disponibile in Gran Bretagna, Francia, Spagna e rilanciato con la nuova veste grafica in Germania. Yahoo! Lifestyle diventa così la destinazione unica per le oltre 39 milioni di donne che in Europa già utilizzano Yahoo! ogni mese (Fonte comscore luglio 2010). Molti i contributi a Yahoo! Lifestyle di importanti content provider tra i quali Alice TV; Benessere Village; Condé Nast con Style.it, Vogue. it, GQ.com; il Professor Antonino Di Pietro (dermatologo); DonnaD; Donne sul Web; Fioriblu; Hachette Rusconi; Jacktech, Manifesto Yes, We Porn ; Nostrofiglio.it; il blog di Nozze e Dintorni; Staibene.it e Voilà Make-up. Partner che si sono presentati uniti durante l Open day di inaugurazione nella sede di Yahoo! Italia. Da uno studio condotto da Yahoo! su 4 mila navigatrici per scoprire cosa cercano le donne quando mettono le mani su una tastiera e iniziano a navigare è emerso che l universo femminile ha trovato in Internet un prezioso alleato per ottenere velocemente risposte ai quesiti legati alla quotidianità quali salute, benessere psico-fisico, carriera, figli e famiglia. Le donne si ritrovano a vivere più di una vita in una sola giornata, secondo WWW - What Women Want il tempo è la risorsa che in assoluto manca di più e il web si è rivelato un valido e pratico aiuto per risolvere i problemi di tutti i giorni. Infatti, le mamme sono attive più che mai: il 56% usa la Rete per avere consigli e il 30% fa oggi più e-commerce rispetto a quando non aveva figli. Il 69% delle utenti donne ha un collegamento wireless a casa e la camera da letto (57%) è la stanza preferita per navigare in rete. Segue il salotto (54%) e la cucina (40%). La ricerca Yahoo!-Skopos regala anche uno spaccato social: le utenti Internet italiane hanno mediamente 150 contatti personali e 80 contatti professionali sui siti di social network. Le giovani single hanno molti più contatti personali di quelli professionali, mentre le donne con figli maggiori di 12 anni hanno una maggiore propensione a fruire Internet via mobile. Opinione L importanza di esserci di Rich Riley SVP & MD Yahoo! EMEA Il 2010 è stato per Yahoo! un anno ricco di eventi a testimonianza dell importanza che attribuiamo al confronto e al dibattito a scopi informativi e formativi con utenti, clienti e partner e per sottolineare ancora una volta quanto è importante per noi essere al centro della vita online delle persone. Sia che si tratti di eventi organizzati localmente o la partecipazione a manifestazioni di rilievo internazionale, il nostro obiettivo è esaltare il ruolo di Internet, di partecipare attivamente all affermazione dei nuovi strumenti di comunicazione digitale e di consolidare il posizionamento di Yahoo!. La visita di Carol Bartz in Europa lo scorso aprile ha sottolineato l importanza della Regione EMEA che costituisce per Yahoo! circa il 28% dell audience mondiale. L Europa è un mercato cruciale per Yahoo!. Dopo il lancio dell anno scorso della nuova Home Page, nei prossimi trimestri è previsto il rilascio di Mail, Search e altri prodotti, in diverse Regioni tra cui Medio Oriente e Africa. Ciò significa che stiamo portando la nuova Yahoo! con contenuti locali a milioni e milioni di nuovi consumatori e che gli investitori potranno lanciare le loro campagne contemporaneamente in Europa, il tutto garantendo una coerenza di brand. La nostra partecipazione a importanti eventi internazionali o locali è stata di suprema importanza. Questi appuntamenti ci hanno consentito di dimostrare che conosciamo bene sia le esigenze dei consumatori sia degli inserzionisti e che siamo in grado di offrire esperienze coinvolgenti sfruttando tutte le potenzialità di Internet (piattaforme social, app, video, giochi ). Anche il Festival Internazionale della Pubblicità di Cannes ha rappresentato un altro importante momento di incontro con i clienti europei. Yahoo! ha giocato il ruolo da protagonista con la partecipazione di Elisa Steele, Jeff Goodby e Ben Stiller quali testimonial d eccezione sull importanza della creatività e di contenuti esclusivi e di come deve possono e devono essere messi al servizio di campagne online per rispondere ai nuovi linguaggi del mondo digitale e coinvolgere i consumatori della Rete. Altri eventi come le due edizioni italiane di IAB Forum, IAB Engage di Londra, Dmexco di Monaco e LeWeb di Parigi di dicembre sono eccellenti palcoscenici per confrontarsi sugli scenari attuali e futuri dell advertising online e per imparare dagli esperti del settore. E infine, con l arrivo del nostro nuovo CPO Blake Irving, una nuova completa gamma di prodotti sarà rilasciata nei prossimi mesi. Anche nel 2011 il calendario di eventi a cui parteciperemo e che organizzeremo sarà ricco e di livello, per discutere di approccio, strategie e strumenti che sono alla base del business della comunicazione online. Stay tuned!

3 mag #06 CaseHistoryNIVEA/1 NIVEA sceglie Yahoo! per il lancio della linea Color Crystal Gloss 3 In collaborazione con Mediaedge:cia e con H-ART, il team italiano della media company ha messo a punto una comunicazione che ruota attorno ai consigli che le donne condividono sulla cura dei capelli colorati Comunicare un lancio di prodotto e affidarsi a un unica concessionaria pubblicitaria online. È stata questa la sfida di NIVEA che, con Mediaedge:cia per la parte di pianificazione e con H-ART per la parte creativa, ha scelto Yahoo! per pubblicizzare NIVEA Color Crystal Gloss, la sua nuova linea di prodotto per la cura e la bellezza dei capelli. «La campagna NIVEA Color Talk rappresenta perfettamente la potenzialità e la varietà della nostra offerta commerciale commenta Lorenzo Montagna, Amministratore Delegato e Direttore Commerciale di Yahoo! Italia. Un perfetto mix di science, art, scale le nostre tre parole chiave che caratterizzano la qualità e la quantità offerta da una pianificazione su Yahoo!. Ritengo, inoltre, positivo l approccio di un brand come NIVEA che ha puntato tutto sull online concentrando i propri sforzi comunicativi su un mezzo duttile, interattivo e in target con l audience di riferimento». L iniziativa speciale ha coinvolto molti canali online di Yahoo!, tra loro integrati, ma anche un attività offline con i due brand, Yahoo! e NI- VEA, insieme nelle vetrine dei Mondadori Multicenter di Milano e Roma. Il lancio sul web ruota intorno ai consigli che le donne condividono sulla cura dei capelli colorati. La campagna, infatti, si chiama NIVEA Color Talk e ha come concept la condivisione di esperienze in tutte le sue forme. NIVEA Color Talk è un progetto articolato che ha previsto un minisito all interno di Yahoo! Answers (con 167 mila pagine viste e quasi visualizzazioni in meno di un mese); Flickr; contenuti editoriali, display advertising oltre alla search. «NIVEA ha scelto di parlare della linea Color Crystal Gloss attraverso la piattaforma di Yahoo! con l iniziativa Color Talk, una piattaforma virtuale, costruita sulle parole chiave del prodotto - colore, brillantezza, protezione, morbidezza e stile - in cui le consumatrici possono esprimersi e portare le loro esperienze e i loro consigli sul web - commenta Gian Matteo Mellerio, Responsabile Marketing Prodotti NIVEA Skin Care -. L obiettivo di NIVEA è essere vicini alle proprie consumatrici in modo sempre più interattivo e coinvolgente, non solo attraverso il sito istituzionale ( ma rendendo i contenuti disponibili su molteplici piattaforme». Un iniziativa rivolta al 70% delle donne italiane che si tinge i capelli, perché la Linea Color Crystal Gloss di NIVEA è completamente dedicata a chi vuole prendersi cura dei propri capelli colorati. Color Crystal Gloss protegge il colore dai lavaggi frequenti, prolunga l intensità del colore lasciando i capelli morbidi e luminosi. Bellezza online NIVEA Color Talk è la campagna che rappresenta le potenzialità dell offerta di Yahoo! Italia: perfetto mix dei concetti science, art, scale

4 mag #06 CaseHistoryNIVEA/2 Obiettivo raggiungere il core target 4 Tra on e offline il progetto per NIVEA Color Crystal Gloss ha interessato tutti i principali canali della media company. Minisito, Answers, Flickr, ma anche pianificazione display e search adv con contenuti ad hoc Color Talk è una campagna molto articolata che ha coinvolto diversi canali di Yahoo! Italia. Sviluppata dal team NIVEA di Yahoo! in collaborazione con Mediaedge:cia su brief del cliente, la comunicazione per la linea di prodotti NIVEA Color Crystal Gloss ha avuto anche un risvolto offline: nei Mondadori Multicenter di Milano e Roma Yahoo! e NIVEA hanno raccolto quasi un centinaio di interviste alle donne per carpire i segreti di una tinta perfetta e duratura. I due marchi hanno dato vita a una coinvolgente brand experience che è proseguita online sui canali di Yahoo! perché il montaggio dei video più divertenti ha costituito il visual della campagna stessa. Entriamo nel dettaglio della campagna, che ha registrato 729 GRP generati sul target donna anni; 63% delle donne online anni raggiunte, pari a donne tra 25 e 49 anni. Nelle donne esposte alla campagna le brand metrics hanno visto le seguenti variazioni: NIVEA Top of Mind nella cura dei capelli: più 28,5%, Considerazione all acquisto di prodotti per capelli NIVEA: più 8%, Intenzione d acquisto: più 2,5 per cento. Minisito dedicato Un minisito ospitato all interno di Yahoo! Answers ( e completamente ideato e realizzato dal team Custom Brand Experience di Yahoo! con il supporto di H-ART raccoglie tutti i video girati a Milano e a Roma e caricati su Yahoo! Video, un box Flickr con le immagini del prodotto e le foto a tema degli utenti e i consigli delle consumatrici NIVEA su come curare al meglio i capelli. Il minisito è il connettore delle iniziative digitali di Yahoo! per NIVEA Color Talk che, in meno di un mese (dal 16 giugno al 10 luglio 2010), ha totalizzato 167 mila pagine viste e poco meno di visualizzazioni dei video. Yahoo! Answers Il fulcro della condivisione di esperienze e consigli online è su Yahoo! Answers, la community della conoscenza online. Qui NIVEA, attraverso il profilo ufficiale, ha posto agli utenti alcune domande sulla cura dei capelli. Le stesse domande che sono state poste offline nel corso delle interviste girate a Milano e Roma. Sono state raccolte risposte a dimostrazione di un gradimento molto alto da parte della community, con una media di 12 stelle a persona. Alle dieci domande di NIVEA sono abbinate posizioni di display adv contenenti il video-spot girato durante le attività offline a Milano e Roma. Flickr Un gruppo dedicato su Flickr ( groups/niveacolortalk), il servizio di photosharing di Yahoo!, intitolato NIVEA Color Talk ha raccolto le fotografie delle intervistate, il backstage dei video ed è stato arricchito con i contributi degli utenti che potevano condividere con la community le immagini a tema colore e brillantezza. Display Alla pianificazione di banner interattivi è stata associata la tecnologia di Behavioural Targeting, indirizzando il messaggio nella maniera più efficace possibile. L audience dell adv è composta da donne dai 25 ai 49 anni che hanno mostrato interessi di navigazione o ricerca nella categoria cura dei capelli. Il culmine della pianificazione display è stato il 17 giugno, con un evento in Home Page. In particolare, la display ha coinvolto: Home Page, Mail, Flickr, Oroscopo, Notizie/ Gossip, Cinema e Tv. Search Già cliente di Yahoo!, NIVEA ha deciso di sostenere la campagna NIVEA Color Talk con nuove keyword su Yahoo! Search. E dall analisi dei motori di ricerca è stata evidenziata una preponderanza di ricerca congiunta sul motore di casa Microsoft (partner di Yahoo!) Bing e di Yahoo! Search: insieme i due motori hanno registrato il 64,15% di tutti gli accessi. Senza dimenticare che l analisi delle chiavi di ricerca utilizzate sui motori ha mostrato una netta preponderanza del naming di prodotto e dell iniziativa. Contenuti editoriali La spinta necessaria alla promozione dell intera campagna è stata completata con contenuti editoriali ad hoc ospitati dai canali Yahoo! Cinema e Yahoo! Tv, dove si è raccontato del rapporto delle star del piccolo e grande schermo con i propri capelli. Visibilità anche all interno di Yahoo! News nella sezione Gossip e in Video con posizione all interno di Canali in primo piano.

5 mag #06 EventiIab Forum 2010 La kermesse del digitale Strategie MixEfficace Quando l approccio è Science + Art + Scale 5 Il 3 e il 4 novembre a Milano, Yahoo! è presente con stand, workshop e partner pronti a incontrare il pubblico della manifestazione sull interattività Iab Forum Milano è considerato l evento più atteso da tutti operatori del mercato della comunicazione digitale interattiva in Italia: l appuntamento è per il 3 e il 4 novembre 2010 al MIC - Milano Convention Centre. Yahoo! Italia anche quest anno è presente a IAB Forum. Filo conduttore della partecipazione di Yahoo! a IAB Forum di Milano è la creatività (Art) che, assieme a Science e Scale, costituisce le fondamenta della filosofia su cui si basa l offerta commerciale di Yahoo! caratterizzata per l appunto dall abilità tecnologica (Science), dall innovativa creatività (Art) e dall ampiezza dell audience (Scale). Lo stand di Yahoo! (nr. G7) che si trova al primo piano, percorre graficamente l applicazione dei tre elementi Science, Art and Scale per la realizzazione di campagne sempre più innovative e coinvolgenti; mentre il team sales di Yahoo!, insieme a Robert Bridge, B2B Marketing Director, Yahoo! EMEA, sono disponibili per far conoscere le potenzialità offerte da Yahoo! Network. E proprio il Network ha un suo spazio dedicato all interno dello stand, con la presenza dei partner LastFM e Netlog e dei rispettivi rappresentanti commerciali. Il tema della creatività sarà anche oggetto del workshop di Yahoo!: La creatività è morta (?) Tra performance, DR, CPA, è giunta la fine della creatività per il mezzo Internet, che si tiene mercoledì 3 novembre alle ore presso la sala Gialla 3 del Convention Centre di Fiera Milano. Un excursus sulla creatività in Rete che coinvolge quattro speaker: < Lorenzo Montagna, Direttore Commerciale e A.D. Yahoo! Italia; < Pietro Maestri, Executive Creative Director JWT; < Martina Zavagno, Digital Mktg ed Ecommerce Manager di Nike Italy; < Gian Matteo Mellerio, Responsabile Mktg Prodotti NIVEA Skin Care. A moderare l incontro è Daniele Bologna, Presidente di Growing Consulting & Media. Un workshop che invita a riflettere sullo stato attuale della creatività online messa spesso in difficoltà dalle metriche di performance, direct response e CPA. Un invito a non concentrarsi solo sulla misurazione dei risultati, favorendo invece campagne creative, innovative ed interattive, ossia di successo. Per avere maggiori informazioni e per partecipare a IAB Forum basta collegarsi all indirizzo per accedere alle ultime notizie sul edizione 2010 del Forum, consultare l agenda e l elenco degli sponsor e navigare nei loro siti istituzionali. Science L innovativa tecnologia di Yahoo! è al servizio delle campagne online. Yahoo! fornisce agli inserzionisti una precisa targetizzazione, una profonda conoscenza dei consumatori e una rosa di strumenti capaci di ottimizzare in tempo reale le performance del messaggio online. Il team di Yahoo!, grazie alla propria grande esperienza, propone a ogni inserzionista la combinazione efficace e personalizzata di prodotti, piattaforme e servizi in grado di coinvolgere i consumatori a target. Art Yahoo! può essere considerato una tela dove poter esprimere le idee più originali. Il suo team infatti è in grado di supportare gli investitori con creatività che offrono agli utenti un coinvolgimento ad alto impatto emozionale. Le soluzioni di web adv e i formati impattanti di Yahoo! si collocano all interno di un contesto di contenuti editoriali di qualità che, insieme al messaggio pubblicitario, coinvolgono gli utenti permettendo così a un brand di raggiungere i propri obiettivi di business. Scale Yahoo! mette in contatto gli inserzionisti con una vasta audience che tutti i giorni visita il portale per leggere contenuti rilevanti, per chattare, per condividere le esperienze con la community, per cercare informazioni. Il suo network consente ai brand di raggiungere il segmento di consumatori in target con i propri prodotti e servizi nel posto giusto, al momento giusto.

6 mag #06 Advertising/Search 7must per ottimizzare il ritorno sull investimento Search Alliance Style Guide Version 2 February 12, 2010 Una rapida guida per i clienti messa a punto dal team di Yahoo! che offre una serie di suggerimenti per un ottimizzazione di qualità: di qualità e il posizionamento. < Controllare l indice di qualità visualizzato a livello di gruppo d inserzione. Più barre blu si hanno, maggiore sarà l indice di qualità. può trovare ciò che sta cercando. < Usare il testo alternativo per assicurare che le creatività siano chiare quando è usato il KWs insertion. 6 1 Organizzare l account 2 Controllare l indice di qualità (QI) 3 Scrivere creatività specifiche 4 Arricchire gli elenchi di parole chiave 5 Utilizzare il Keyword insertion e il Testo alternativo 6 Scegliere la strategia adeguata 7 Scegliere accuratamente la pagina di destinazione 1 Organizzare l account Campagne e Ad Groups dovrebbero essere organizzati per tema, prodotto od obiettivo. Consigliamo di: < Seguire la struttura del sito per creare la struttura delle campagne. < Raggruppare le parole chiave simili all interno dello stesso gruppo d inserzioni. < Separare le parole chiave ad alto volume di ricerca da quelle meno ricercate. 2 Controllare l indice di qualità (QI) L indice di qualità è l indicatore delle performance delle inserzioni; bisogna sempre ricordarsi che le parole chiave con un volume di impression elevato possono avere un forte impatto sull indice di qualità delle inserzioni. Ricordiamo ai clienti di: < Isolare le parole chiave strategiche e con elevato volume di impression in un gruppo di inserzioni a parte per migliorare e monitorare il tasso di click, l indice 3 Scrivere creatività specifiche Per ottenere un buon posizionamento e avere un indice di qualità ottimale, è essenziale curare nel dettaglio le inserzioni. Un inserzione di qualità deve rispettare i seguenti criteri: < Organizzare le KWs in piccoli gruppi d inserzioni per tema (esempio, temi come prodotto, servizio, offerte speciali) e scrivere delle creatività specifiche. < Inserire il KWs Insertion nelle creatività; più gli adgroup sono specifici, più sarà facile utilizzare il KWs insertion, con il vantaggio che la parola acquistata comparirà in grassetto. 4 Arricchire gli elenchi di parole chiave È molto importante ampliare costantemente gli elenchi di parole chiave così da aumentare la visibilità e migliorare il ROI (Ritorno sull investimento). Noi consigliamo di aggiungere sempre: < Combinazioni di 3 o più parole. < Combinazioni inverse di parole. < Principali errori ortografici. 5 Utilizzare il Keyword insertion e il Testo alternativo Creatività contenenti la parola nel titolo o nella descrizione risultano più accattivanti, per questo il nostro consiglio è di: < Usare il keyword insertion nelle creatività per mostrare all utente che nel sito 6 Scegliere la strategia adeguata Per generare traffico qualificato e di qualità, sono possibili due tipi di strategie: < Standard Match: gli annunci vengono visualizzati per le ricerche corrispondenti esattamente alle parole chiave acquistate, oltre che per variazioni di singolare o plurale e per comuni errori ortografici. < Advanced Match: il tipo di match Avanzato estende la visibilità delle inserzioni includendole nelle ricerche pertinenti che utilizzano la parola chiave acquistata inframmezzata da altre parole o in un ordine diverso. 7 Scegliere accuratamente la pagina di destinazione La pagina di destinazione deve essere il più diretta e precisa possibile e presentare un contenuto pertinente. Deve essere distinta in base al prodotto, servizio o evento specifico, come ad esempio una promozione speciale. Buona norma è evitare di reindirizzare gli utenti alla home page, che solitamente si preferisce riservare al marchio. Ricordiamo ai nostri clienti di: < Utilizzare delle pagine di destinazione specifiche per ogni parola chiave (così da monitorare al meglio anche le performance). < Provarne diverse per verificare quale offra la performance migliore. < Controllare che la pagina di destinazione rifletta le offerte evidenziate nel messaggio pubblicitario. Usa e Canada State of the art È conosciuto come Search Alliance l accordo tra Yahoo! e Microsoft. La collaborazione prevede che Microsoft gestisca le piattaforme tecnologiche che forniscono i risultati algoritmici (powered by Bing) e quelli a pagamento (powered by adcenter), mentre Yahoo! continua a essere le forza vendita dei clienti più importanti per le due aziende e lavora per garantire la migliore user experience per gli utenti. Ad agosto negli Stati Uniti e in Canada è stata completata la migrazione della tecnologia che fornisce i risultati naturali di Bing su Yahoo! Search per la lingua inglese. Oltreoceano i clienti Yahoo! Search Marketing possono trasferire i loro account su Microsoft AdCenter (nello specifico per i mercati statunitense e canadese), prima che si concluda la migrazione del sistema di visualizzazione degli annunci, prevista proprio in questi giorni. Gli altri mercati inizieranno la transizione a partire dal prossimo anno. I risultati raggiunti finora sono il frutto della stretta collaborazione tra Yahoo! e Microsoft. Le due società continueranno a fornire aggiornamenti sui progressi negli Stati Uniti e in Canada con l obiettivo di assicurare la transizione più efficiente possibile prima di Natale sia per i clienti Yahoo! sia per i partner. Per rimanere sempre aggiornati sul mondo Yahoo! Search, è possibile consultare

7 7 mag 50% 46% #06 Advertising Ikea, un caso di successo La ricerca condotta da Metrixlab sulla comunicazione del distributore di mobili e accessori per la casa decreta l efficacia della pubblicità online La ricerca (effettuata su un campione di utenti Yahoo! intervistati) parte dall analisi della campagna Ikea Lo specialista in cucina, pianificata online dal 29 marzo al 2 maggio scorso su Yahoo! da Initiative. Nel contempo, il progetto di comunicazione era stato declinato anche sui mezzi tradizionali. Il target, altamente profilato, era composto da donne di età compresa tra i 25 e 54 anni e interessate agli argomenti arredamento e casa. Il planning è stato impostato sui prodotti pubblicitari legati alla profilazione del target e sulla tecnologia Behavioural Targeting di Yahoo! nella categoria Retail/Home. La pianificazione su Yahoo! ha consentito a Ikea di raggiungere con successo il target definito. Secondo lo studio di Metrixlab, infatti, il 69% degli utenti esposti alla campagna è donna, mentre il 79% corrispondeva esattamente al target di età definito (25/54 anni). Internet è il primo mezzo in cui gli intervistati online ricordano di aver visto una campagna Ikea nel periodo considerato, facendone anche il primo brand del settore per riconoscimento online. Il 50% degli intervistati, infatti, dichiara di essere stato esposto alla campagna in questione in Rete, superando la percentuale di quelli che, invece, hanno indicato la Tv (46%). Da una serie di interviste online, Internet si conferma il mezzo che, creando maggiore engagement tra brand e utente/consumatore, genera un recall più immediato e duraturo tra gli utenti della rete. «I risultati dell indagine sanciscono il successo del Web come medium per garantire la diffusione dei messaggi aziendali e incrementare la conoscenza del brand e mettono in evidenza le potenzialità degli strumenti pubblicitari di Yahoo! per raggiungere il target in linea con gli obiettivi del marchio», ha commentato Lorenzo Montagna, Amministratore Delegato e Direttore Commerciale di Yahoo! Italia. Infatti, la campagna ha avuto per Ikea un forte impatto sulla brand awareness. La strategia online ha aiutato la catena distributiva, già molto conosciuta, ad accrescere del 9% la awareness spontanea totale tra gli utenti Yahoo!. Questa percentuale sale al 10% nel core target della campagna, appunto le donne tra i 25 e i 54 Donne 69% 69 % degli utenti esposti al planning è donna 18/24 anni 11% Uomini 31% 25/34 35% 50 % Gli intervistati che hanno visto recentemente una campagna Ikea su internet. Al secondo posto c è la tv 35/44 26% Advertising recall 35% 34% 28% anni. Gli esposti alla comunicazione, in particolare il target di riferimento, riconosce in misura nettamente maggiore la campagna (67%) contribuendo ad aumentare la awareness del brand e confermando che le advertising online non passano inosservate, specialmente quando la targettizzazione è precisa. Ikea è già riconosciuto come il brand preferito nel settore, ma persino la preferenza del marchio cresce del 4%, grazie alla campagna online. La comunicazione digitale ha avuto anche altri riflessi, tanto che ha aiutato Ikea ad accrescere la favourability. Infatti, l opinione positiva nei confronti di Ikea cresce del 3% tra gli intervistati esposti e del 6% nel core target esposto alla campagna (donne, 25/54 anni). Infine, ma non di minore importanza, l intenzione d acquisto degli esposti è aumentata soprattutto fra gli utenti targettizzati con il Behavioural Targeting, nella categoria Retail/Home. Target raggiunto e fidelizzato 45/54 18% internet 79 % +55 televisione degli utenti esposti ha tra i 25 e i 54 anni 11% sito IKEA outdoor periodici Donne

8 mag CaseHistory #06 Eventi 8 Lufthansa Yahoo!, Behavioural Targeting di successo della campagna Lufthansa era comunicare le offerte vantaggiose di voli e destinazioni, L obiettivo ovviamente, nella maniera più efficace generando interesse negli utenti. Yahoo! ha messo a punto un progetto d impatto utilizzando le proprie tecnologie di Behavioural Targeting. Infatti, la compagnia aerea tedesca intendeva promuovere i propri voli verso oltre 100 destinazioni europee a tariffe estremamente competitive, coinvolgendo un target specifico: la popolazione da 25 a 54 anni di età. Dopo un attenta analisi, Yahoo! ha suggerito di affiancare alla comunicazione sul canale mail profilato con la fascia anagrafica in target, anche la categoria del Behavioural Targeting espressamente dedicata ai voli low cost. Di conseguenza è stata proposta una pianificazione personalizzata per massimizzare il ritorno sull investimento Per comunicare le tariffe contenute verso oltre 100 destinazioni, il vettore aereo e la media company insieme hanno messo a punto una campagna rivolta ai enni e raggiungere i clienti interessati al prodotto. Il formato scelto è stato LREC e pianificato sul canale Mail targetizzato per età (25-54 anni) dal 15 febbraio fino al 4 maggio di quest anno. Il planning BT nella categoria Travel/Air & Charter/Budget Airlines, invece, è stato attivato dall inizio della campagna fino al 14 marzo I risultati sono stati straordinari: tanto che il click through rate sulla linea di comunicazione BT è stato di quasi tre volte superiore al già alto risultato della mail targetizzata. Seminar per GroupM Planner in formazione, BT la materia di studio Il BT è una tecnologia che sta prendendo sempre più piede, proprio per la sua capacità di coinvolgere i navigatori là dove si dirigono i loro interessi. Infatti, il BT permette di raggiungere gli utenti del network Yahoo! che hanno dimostrato un interessere rilevante verso determinati prodotti e servizi. Analizzando gli obiettivi di ciascuna campagna e associandoli al comportamento online dei navigatori, Yahoo! è in grado di far sì che la comunicazione venga mostrata soltanto all audience potenzialmente più adatta a garantire performance. E GroupM ha voluto approfondire la tematica chiedendo a Yahoo! di organizzare un seminario per capire meglio come funziona questo prodotto. Tutte le agenzie del gruppo (Maxus, Mec, Mediacom, Mindshare, H-Art) hanno partecipato alla sessione dello scorso 5 ottobre preparata a quattro mani da Yahoo! e GroupM. All ordine del giorno lo scenario Media & Audience, una panoramica su Yahoo! Behavioural Targeting, ma anche le potenzialità creative di campagne BT. Sebbene molti dei partecipanti conoscessero il prodotto, il Seminar ha fornito un approfondimento all interno del contesto più generale del mercato e delle tendenze di comportamento degli utenti. Ma come funziona il BT? Il Behavioural Targeting di Yahoo! (agendo in maniera anonima nel pieno rispetto della privacy) assegna a ciascun utente un punteggio per valutare l interesse nei confronti di una determinata categoria merceologica, così come il posizionamento all interno del rispettivo ciclo d acquisto. Infatti, il Behavioural Targeting di Yahoo! è in grado di ponderare le differenze tra diversi prodotti e, analizzando i cicli d acquisto, permette di trattare ciascuna categoria merceologica nella maniera più appropriata per evitare la dispersione e aumentare l efficacia della comunicazione pubblicitaria. In programma nuovi momenti di formazione e confronto tra Yahoo! e GroupM a conferma della solida partnership.

9 mag #06 ProdottiPubblicitari Pullover Ad Un inserzione visualizzata in Home Page che si espande catturando l attenzione 9 Soluzioni Personalizzare gli sfondi e con un pizzico di creatività dar vita a esperienze uniche La pagina di login ora si apre all adv È disponibile un nuovo formato pubblicitario per coinvolgere i La login page è il punto di accesso ai servimato Yahoo! Login Ad. consumatori: si chiama Yahoo! Login Ad. ti: Mail, Answers, Sport, Finanza, News, Cinezi che Yahoo! offre tutti i giorni ai suoi uten- Formati pubblicitari impattanti ed eventi ma, Giochi, Auto e altro ancora. personalizzati innovativi. Infatti ogni giorno più del 40% dei circa Sono questi due degli strumenti di display di utenti italiani accede con user advertising cui gli inserzionisti ricorrono più ID e password a uno dei canali Yahoo! (Fonte: Dati interni Yahoo! su base giornaliera). frequentemente per coinvolgere gli utenti e regalare loro un originale user experience. Ora, grazie all innovativo sfondo di cui sono Per venire incontro alla necessità degli investitori pubblicitari di continuare a innovare dalla dimensione massima di 1440x2024 pi- dotate le pagine di login (un formato adv e supportarli nel continuo obiettivo di stupire i navigatori, Yahoo! lancia il nuovo forva, la comunicazione di un xel), i navigatori potranno vedere, in esclusi- brand. Interstitial Logout con video break I formati pubblicitari Video sono uno dei principali driver della crescita dell advertising on line. Agenzie e Clienti mostrano un crescente interesse nell acquisto cross dei media e sono alla ricerca di strumenti che permettano loro di traslare sul web parte dei budget off line, soprattutto nel settore FMCG. Per poter sfruttare questo trend, Yahoo! sta progressivamente incrementando il numero di posizioni all interno delle quali è possibile veicolare campagne video di grande impatto. Il Video Break nelle pagine di logout costituisce un opportunità unica per gli advertiser che cercano di ottenere una significativa reach sul web per le loro campagne, e vogliono farlo all interno di una posizione esclusiva. Yahoo! ha studiato una proposta per quando l utente procede al logout di tutti i servizi Yahoo!, così da essere re-indirizzato al Video Break per l intera durata del video dell inserzionista (30 secondi massimo). Il formato appare al termine della navigazione della pagina, per preservare la user experience. L intera area del video è cliccabile e porta alla landing page dell advertiser. È la prima volta che Yahoo! lancia un formato simile a un interstitial all interno del proprio sito. Ecco le nuove potenzialità Yahoo! Mail ha numeri di tutto rispetto: utenti unici, 360 milioni di pagine viste, 159 pagine viste per persona, 30,1 milioni di sessioni ogni mese, 1:01:20 di tempo medio per utente trascorso a leggere e scrivere messaggi di posta elettronica. I dati Nielsen NetView Audiweb di giugno 2010 indicano chiaramente quanto Yahoo! Mail sia apprezzata e utilizzata dai navigatori italiani. Di conseguenza, non possiamo che pensare a Yahoo! Mail come a un potente strumento per veicolare la comunicazione aziendale. Yahoo! Mail garantisce la migliore user experience: 25 MB di allegati drag-and-drop, la possibilità di personalizzazione con colori e sfondi, nonché servizi collegati quali sono l agenda, il blocco note, la rubrica e Yahoo! Messenger. Yahoo! ha quindi sviluppato un offerta pubblicitaria ad hoc per il servizio di Mail, un formato che tuttavia non andasse a intaccare la dimensione privata in cui è calata proprio la posta elettronica. È nato così Pullover Ad. Un inserzione pubblicitaria che si visualizza sulla Home Page di Mail: si tratta di un LREC standard 300 x 250 pixel che, in una fase teaser di 3 secondi, si espande in 560 x 300 catturando l attenzione degli utenti. Su rollover o click il formato si espande e diventa così un full panel 750 x 575 pixel.

10 10 mag #06 inbreve Innovazione Y! Answers è mobile È disponibile il nuovissimo Yahoo! Answers per dispositivi mobili, così tutto quello che i navigatori apprezzano del popolare servizio è ora disponibile on the go. La nuova versione di Yahoo! Answers è ottimizzata per cellulari e smartphone e permette di tener traccia dei punti, delle domande aperte e di restare sempre aggiornati su tutto quello che viene inviato nella community. Yahoo! Answers Mobile funziona con la maggior parte dei cellulari, ma si può apprezzare al meglio con i dispositivi più recenti, come iphone, i sistemi basati su Android e gli ultimi modelli di Blackberry. Grazie a Yahoo! Answers Mobile è possibile chiedere, rispondere e scoprire domande come si fa normalmente con un Pc. Ma anche votare e scegliere una miglior risposta, oltre ad accedere facilmente ai propri profilo, punti e attività. Spazio anche alla possibilità di scoprire le nuove domande in tempo reale e di ottenere punti anche quando si è in giro. Yahoo!Answers The Yahoo! Style Guide È disponibile la bibbia per la realizzazione di contenuti editoriali, pagine web e per diventare provetti blogger. Consultabile online all indirizzo Non profit Anche quest anno Yahoo! Italia sostiene la campagna di LILT ed Estée Lauder Companies Benvenuti al Sud In occasione del lancio del film Benvenuti al Sud del regista Luca Miniero, remake italiano del fortunato lungometraggio francese Giù al Nord, Claudio Bisio e Alessandro Siani sono stati ospiti di Yahoo! Answers e hanno risposto alle domande degli utenti della community. Benvenuti al Sud racconta la storia di Alberto (interpretato da Claudio Bisio): un mite responsabile delle poste della bassa Brianza a un passo dal tanto sospirato trasferimento nel centro di Milano. Quando gli comunicano che la promessa nuova collocazione gli è stata revocata per dare precedenza a un collega disabile, Alberto decide di fingersi a sua volta disabile, nella speranza di non deludere le aspettative di moglie e figlio. Durante la visita di controllo, commette però un imprudenza e, come punizione, gli viene imposto un trasferimento in un piccolo paese della Campania. E qui si scatenano i luoghi comuni e si intreccia la storia tra Alberto e il postino Mattia (interpretato da Alessandro Siani). La divertente commedia ha continuato a coinvolgere gli italiani anche online nel dialogo tra i membri della community Yahoo! Answers e gli attori. Anche quest anno Yahoo! Italia rinnova il proprio impegno nella sensibilizzazione alla prevenzione del tumore al seno. È tornata a ottobre la campagna Nastro Rosa organizzata da LILT (Lega Italiana per la Lotta contro i Tumori) ed Estée Lauder Companies, che per tutto il mese sostiene iniziative dedicate alla prevenzione e alla diagnosi precoce dei tumori della mammella. Yahoo! Italia partecipa promuovendo per tutto il mese la campagna Nastro Rosa sulle pagine di Yahoo! For Good ( il sito dedicato all impegno sociale, mentre il 13 ottobre un nastro rosa, emblema dell iniziativa, è stato indossato dal logo Yahoo! in home page con l obiettivo di ricordare ai propri utenti l importanza della diagnosi precoce e anche per celebrare la presenza per la prima volta in Italia di Evelyn Lauder, fondatrice dell iniziativa. In Italia su Yahoo! Lifestyle, il nuovo canale dedicato alle donne, nella categoria benessere, sono stati pubblicati suggerimenti e consigli finalizzati a favorire atteggiamenti preventivi per ridurre il rischio del cancro alla mammella. Eventi Flickr va al BTO BTO - Buy Tourism Online nasce nel 2008 come momento di incontro formativo, informativo e commerciale tra gli operatori del turismo e quei fornitori di nuove tecnologie che stanno radicalmente e rapidamente trasformando il settore. L acquisto di prodotti turistici online rappresenta il segmento in maggior crescita di tutto il mercato e BTO - Buy Tourism Online si propone di costituire un punto di riferimento dove tutti gli operatori turistici possono trovare approfondimenti formativi, analisi di mercato e dell impatto delle nuove tecnologie, presentazione di casi eccellenti e best practice a cui ispirarsi. All edizione 2010 della manifestazione fiorentina (in programma il 18 e il 19 novembre nella interessante cornice della Stazione Leopolda di Firenze) parteciperà anche Yahoo! con Flickr che, già dall anno scorso, segue Buy Tourism Online. Quest anno, tra l altro, è nato il sistema BTO - Buy Tourism Online con una presenza sui social network per un continuo engagement con i partecipanti.

11 11 mag #06 inbreve Soluzioni Yahoo! Messenger versione iphone Una App per effettuare chiamate video e vocali gratuite tra Pc e iphone e anche tra iphone Con Yahoo! Messenger per iphone gli utenti possono effettuare e ricevere chiamate vocali e video gratuite ai e dai propri contatti di Yahoo! Messenger in tutto il mondo. L applicazione è disponibile su Apple Store e scaricabile da ITunes ( id ?mt=8). L App mette quindi in contatto video e vocale gratuito gli utenti di Yahoo! Messenger sia da Pc - o da altri dispositivi web based - a iphone, sia da iphone verso iphone. Con iphone 4 e iphone 3GS, con sistema operativo OS4, sarà inoltre possibile usare altre applicazioni mentre Yahoo! Messenger è in esecuzione in background. Con quest ultimo rilascio, Yahoo! dimostra ancora una volta la sua attenzione verso il mercato mobile dove continua a innovare e investire, garantendo una sempre maggiore connettività e capacità social tra i propri utenti. Yahoo! Eurosport MotorShow, rubrica in collaborazione con l agenzia Italpress Eventi, ultimi modelli, reportage dai Saloni, test drive, informazioni e codice della strada per neopatentati Yahoo! Eurosport ( presenta MotorShow, rubrica sul mondo dei motori in collaborazione con l agenzia Italpress. La copertura dei principali eventi sportivi è completata dai servizi sugli eventi per appassionati e collezionisti delle due e quattro ruote. Ampio spazio alle informazioni di servizio, con le nuove norme del codice della strada e le novità in materia di fisco e tasse, oltre a una sezione con le indicazioni di avviamento alla guida per i futuri patentati. Per chi è in cerca di novità, MotorShow presenta i nuovi modelli, con i test su pista e su strada. Inoltre, la rubrica offre reportage dai grandi saloni. «La nuova rubrica conferma la grande attenzione che Eurosport ha da sempre nei confronti dei motori: non ci limiteremo a raccontare con passione i grandi eventi sportivi, ma in collaborazione con Italpress seguiremo a 360 gradi il mondo delle due e delle quattro ruote», afferma Stefano Benzi, Direttore Responsabile di Eurosport. «Italpress da sempre segue con grande attenzione il mondo dei motori sia a livello agonistico sia di prodotto sottolinea Gaspare Borsellino, direttore responsabile dell Agenzia Italpress -. L accordo ci permette di valorizzare ulteriormente uno dei nostri notiziari di punta». Infine, già dallo scorso settembre, tutti gli articoli di Yahoo! Eurosport sono condivisibili anche su Facebook e Twitter. Concessionaria DonnaD entra nel network A Yahoo! Italia la raccolta esclusiva della pubblicità digitale del portale femminile targato Henkel DonnaD entra a far parte del network pubblicitario di Yahoo! Italia, che vende in esclusiva gli spazi pubblicitari del portale di Henkel con possibilità di realizzare iniziative speciali in abbinamento alla rivista off line. DonnaD è anche content partner del nuovo canale Yahoo! Lifestyle ( all interno del quale cura un blog e fornisce news dedicate a casa e famiglia. Con oltre utenti registrati di cui ben il 96% donne e più di utenti iscritti alla newsletter, DonnaD è testata di riferimento dell universo femminile grazie alla ricchezza di contenuti, all approccio amichevole e al look & feel intuitivo. Per gli investitori DonnaD sarà uno strumento efficace di marketing e un canale interattivo di comunicazione che, con le sue 9,1 milioni di pagine viste, è in grado di coinvolgere un pubblico femminile rappresentativo che permette di consolidare ancora di più la proposta di Yahoo! Italia per agenzie, inserzionisti ed editori. Il Network di Yahoo! è già composto da Netlog, Last. fm, Coomingsoon, Kelkoo ed Eurosport. «DonnaD da dieci anni è l amica fidata delle consumatrici e ormai è la compagna di viaggio dell universo femminile Henkel Italia grazie ai contenuti, all approccio amichevole e al look & feel intuitivo. Tutto questo ci ha permesso di stabilire un profondo rapporto con le nostre consumatrici. Attraverso l accordo con Yahoo! Italia, l esperienza e la competenza di una realtà così specializzata e competitiva sul mercato web, DonnaD ha modo di ottimizzare anche le potenzialità commerciali», dichiara Valeria Surico Digital & CRM Manager. Anima green Efficienza ambientale nei data centre Da sinistra: Niall McEntegart, Maire Mathier, Jerry Yang e Rich Riley Yahoo! ha avviato i lavori per due nuove costruzioni nel Cantone di Vaud in Svizzera. La media company ha svelato alla comunità di Avenches il progetto di riqualificazione di un vecchio impianto di produzione di imballaggi che verrà trasformato in un nuovo data centre ecologico d avanguardia e in un nuovo polo centrale europeo per potenziare servizi e prodotti Yahoo!. Inoltre, ha riunito i propri dipendenti e partner di progetto nel cantiere di Rolle - Vaud, dove avvierà la costruzione dei nuovi edifici del quartier generale EMEA. Il Data Centre di Avenches sarà il 40% più efficiente nel raffreddamento rispetto ai più recenti data centre e il 70% più efficiente rispetto a quelli tradizionali, diventerà uno dei centri a minor consumo energetico ed ecologico al mondo. L energia risparmiata grazie al suo particolare design corrisponde al consumo energetico di circa famiglie che utilizzano energia elettrica per cucinare ogni giorno per un anno intero. Il quartier generale EMEA di Rolle ospiterà gli oltre 100 dipendenti attualmente collocati presso il business centre Z.A. La Pièce, Rolle, in un unica struttura, appositamente progettata. Infine, nello scorso settembre, Yahoo! ha presentato un altro progetto che va sotto il cappello delle green performance: si tratta della costruzione di un altro data centre, quello di Lockport, Niagara County, New York. Anche in questo caso, l edificio combina le migliori innovazioni in tema di data centre con le risorse naturali di Lockport (vento ed energia idroelettrica) per diminuire notevolmente l impiego di energia. L edificio beneficia di un flusso naturale di aria fresca tutto il giorno. Mentre, le emissioni del data centre sono tra le più basse al mondo, tanto che l indice PUE (effettivo utilizzo di potenza) è di 1,08 contro una media di 1,92. copywrite KEYSTONE/Sandro Campardo

12 mag #06 InternazionaleBlake Irving 2 Le novità del team di prodotto di Yahoo! per rendere la user experience ancora più entusiasmante e coinvolgente Yahoo! continua a investire per offrire al mercato prodotti all avanguardia, stando al passo e spesso anticipando la rapida evoluzione tecnologica che caratterizza i nostri tempi. Nei prossimi mesi, Yahoo! sarà dunque impegnata nel lancio di nuovi prodotti o nell upgrade di quelli già di successo con il principale obiettivo di offrire agli oltre 600 milioni di utenti le informazioni e le esperienze web personalmente più rilevanti e aggiungere valore agli investimenti dei clienti/inserzionisti. Un anticipazione sull evoluzione che caratterizzerà i prodotti Yahoo! è stata data da Blake Irving, Chief Product Officer che, in un evento chiamato Yahoo! Product Runway svoltosi lo scorso 16 settembre a Sunnyvale in California, ha presentato la visione dell azienda per il prossimo futuro e ha annunciato il restyling di alcuni prodotti. In un ora di presentazione informale e smart, così come lo è il personaggio di Blake Irving, sono stati passati in rassegna i prodotti e i servizi di Yahoo! che siamo abituati a usare quotidianamente e che saranno oggetto di continui aggiornamenti dalle prossime settimane. Irving ha illustrato le innovazioni tecnologiche che interesserano Yahoo! Mail, Yahoo! Messenger e Yahoo! Search; verrà consolidata ulteriormente la strategia social dell azienda sia lato utenti con una maggio- Lavori in corso re sinergia con i social network sia lato inserzionisti con la proposta di formati innovativi e con capacità social. Inoltre, in linea con l approccio di Yahoo! a sostegno della fruizione di internet anche in mobilità, sui tablet e sulla televisione, Irving ha annunciato il lancio nel breve periodo di applicazioni sviluppate ad hoc per ipad e altri tablet e l integrazione di nuovi contenuti di informazione e intrattenimento per Connected Tv. Blake Irving ha concluso il suo intervento con una metafora che lascia intendere che le novità non sono finite qui: «In Yahoo! i prodotti sono come i nostri bambini. Noi li creiamo, li nutriamo e li guardiamo crescere per coinvolgere milioni di persone. Come ogni orgoglioso genitore, li amiamo così come sono, ma non smettiamo mai di cercare di renderli migliori». Il Product Runway di settembre, che potete vedere al link com/2010/09/16/productrunway è il primo degli appuntamenti che Yahoo! ha intenzione di organizzare per coinvolgere i propri utenti, oltre che sul web, anche sul percorso di innovazione tecnologica che caratterizza da sempre la media company. Il restyling dei prodotti riguarda: La nuova Yahoo! Mail È in arrivo per i 281 milioni di utenti una nuova mail più veloce e più sicura maggiormente integrata con i principali social network e si presenterà con una nuova interfaccia più ordinata e intuitiva. Un nuovo Yahoo! Search Nuova veste grafica anche per Yahoo! Search che consentirà agli utenti di ottenere risultati più coinvolgenti e completi di immagini, video e tweet, tutto nella prima pagina dei risultati di ricerca. Questo arricchimento dei risultati riguarda in particolare le query news e intrattenimento. Integrazione con Twitter Integrazione di Yahoo! e Twitter che consente agli utenti, per esempio, di vedere e condividere gli aggiornamenti di status su entrambe le piattaforme. Yahoo! App per ipad Yahoo! lancerà sul mercato anche un applicazione ad hoc per ipad e altri tablet. Customized Content Ads Formati innovativi e con capacità social saranno offerti agli inserzionisti. Connected Tv Nuove partnership che incrementeranno i contenuti e videoon-demand, social network, giochi, musica, shopping e molto altro, fruibili dagli utenti mentre guardano la Tv. Chi è Blake Irving Blake Irving è Executive Vice Presidente e Chief Products Officer di Yahoo!. La business unit Products sotto la guida di Irving si occupa di visione, strategie, design e sviluppo dei portafoglio prodotti consumer e business di Yahoo!. L obiettivo di Irving è costruire esperienze personali uniche per gli utenti di Yahoo!, sostenere la filosofia Science, Art and Scale per gli inserzionisti, portando sul mercato innovazione continua. Irving è stato professore alla Università Pepperdine Graziadio School of Business & Management di Malibu, California. Precedentemente, è stato vice presidente del gruppo Windows Live Platform in Microsoft. Prima di entrare in Microsoft, Irving ha fatto parte del management di Xerox Corp., Oki Electric Industry Co. Ltd. e Compaq Computer Corp. è laureato in Arts alla San Diego State University e specializzato in business administration alla Pepperdine University.