NON UN SITO E-COMMERCE BENSI UN MARKET PLACE, UNA BOTTEGA DEDICATA AL PRODOTTO ITALIANO DI QUALITA

Transcript

1 FOOD

2 Cos è Bottega Italiana? NON UN SITO E-COMMERCE BENSI UN MARKET PLACE, UNA BOTTEGA DEDICATA AL PRODOTTO ITALIANO DI QUALITA A chi si rivolge? A TUTTI I CONSUMATORI ALLA RICERCA DI QUALITA E PRODOTTI CON ORIGINE ITALIANA CERTIFICATA Quali sono i mezzi coinvolti? UN SISTEMA DI COMUNICAZIONE ESCLUSIVO CHE UNISCE AL MONDO WEB LA TELEVISIONE E LA STAMPA Quali sono i potenziali Partner commerciali? TUTTE LE AZIENDE ITALIANE CHE ESPRIMONO AL MEGLIO VALORI E TRADIZIONI DEL TERRITORIO INSIEME A LAVORO, CREATIVITA E QUALITA Quali sono le caratteristiche per potere accedervi? DISPORRE DEL GIUSTO PRODOTTO PER ACCEDERE AD UNA VETRINA NAZIONALE ED INTERNAZIONALE DISPORRE DI UN SISTEMA DI LOGISTICA E SPEDIZIONE CERTIFICATA O CERTIFICABILE

3 Una BOTTEGA di qualità per il pubblico di ALICE: una comunità di CONSUMATORI esigenti. La sezione taste & food di BI si rivolge primariamente al pubblico del mondo di Alice (televisione, stampa, libri, web e social): una vera e propria comunità che trova nel piacere della cucina unito a una forte identità italiana un senso di appartenenza ed una forte propensione all acquisto. Come emerge da una recente indagine effettuata su un ampio campione di telespettatori e di lettori, per il pubblico di Alice, la genuinità e l origine certificata di provenienza dei prodotti, non solo eno-gastronomici, sono elementi decisivi nella scelta di acquisto sia per la tavola che per l ambito famigliare Il 75% del pubblico di Alice preferisce ed acquista sempre prodotti tipici italiani Il 51% fa spesso, comunque almeno una volta all anno, turismo eno-gastronomico e il 62% di questi acquista prodotti tipici nei luoghi che va a visitare Il 58% del pubblico di Alice va al ristorante con una frequenza doppia rispetto alla media della popolazione italiana ovvero circa due volte al mese, solo il 13%, contro il 40% della media della popolazione, non mangia mai al ristorante Il 50% beve vino regolarmente a pasto e nella scelta del vino è particolarmente attento alla qualità e poco influenzabile dal prezzo.

4 Una BOTTEGA di pregio per AZIENDE di qualità (certificata) Il settore agroalimentare italiano gode di un prestigio costruito nel tempo grazie alla nostra cultura e al diffuso concetto di valore attribuito al Made in Italy Un valore che non è stato calato equamente su tutte le tipologie di prodotto (ne hanno beneficiato maggiormente alcune) e non ne hanno beneficiato le aziende che non hanno potuto affiancare il proprio marchio/nome alla promozione del Made in Italy tou court. In un periodo in cui l economia italiana (lavoro e imprese) è in forte sofferenza e le aziende Italiane cercano alternative al mercato (sia di vendita, sia di produzione, sia di forza lavoro) BI vuole sostenere l attività di vendita delle Aziende italiane attraverso una vetrina multimediale (televisione, stampa e web) finalizzata alla promozione e alla vendita dell eccellenza del Made in Italy. Un opportunità per il settore agro-alimentare ma anche per il variegato mondo dei prodotti per la casa e la cucina che nascono da una forte identità territoriale, dalla tradizione e da una ricca e variegata struttura artigianale e di piccole e medie imprese diffuse su tutto il territorio nazionale. Ma anche un opportunità per strutture produttive che con fatica riescono a raggiungere gli scaffali della distribuzione organizzata e/o specialistica e che, nel frattempo, si sono dotate di un proprio, autonomo sistema di logistica e spedizione per la consegna dei propri prodotti direttamente al consumatore finale. A questa larga parte di Aziende (strutture produttive) rigorosamente italiane per territorio di appartenenza, origine ed identità, creatività e professionalità, materie prime e lavoro, si rivolge BI offrendo una vetrina unica ed esclusiva.

5 Le Aziende (Partner) accedono al market place di BI con una propria sezione che si deve qualificare sia per origine (territorio) che per attività (marchio). Ogni Partner dispone e si caratterizza per : - un profilo di brand/marchio descrizione video (solo con accesso a piano di comunicazione televisiva) - un profilo di origine/territorio descrizione video (solo con accesso a piano di comunicazione televisiva) - una offerta speciale promozionale descrizione video (solo con accesso a piano di comunicazione televisiva) disponibilità / scadenza offerta prezzo listino complessivo prezzo offerta speciale BI (prezzo listino scontato tra il 30 e il 60 %) spedizione inclusa (gratuita per l offerta promozionale) tempi di consegna garantiti - uno scaffale (prodotto 1 > ) descrizione disponibilità prezzo al pubblico prezzo offerta BI (prezzo listino scontato tra il 15 e il 30 %) - un proprio carrello totale acquisto spedizione (costi a carico consumatore) tempi di consegna garantiti L accesso a BI non prevede alcun contributo di accesso. La gestione delle spedizioni e le spedizioni (trasporto e consegna) sono a carico dell Azienda / Partner I costi di relativi alla piattaforma di promozione, gestione ordine e pagamenti, gestione diritto di recesso e servizio di cortesia post-vendita sono a carico di BI

6 COMUNICAZIONE STANDARD Il Gruppo LT Multimedia promuoverà sui propri mezzi (televisione, stampa, web, mondo social) il brand BI e la relativa offerta nei tempi e nelle modalità che ritterrà più opportune a garantirne visibilità e a pubblicizzarne e promuoverne l attività. Le attività di promozione saranno effettuate anche sul web (sia con modalità adv che attraverso specifici link web e social) e su media terzi (a titolo esemplificativo e non esaustivo su: televisione, radio, stampa, affissioni, mostre mercato ed eventi, ). Nel corso di tale attività sarà facoltà di BI, al fine di rendere più efficace la propria comunicazione, utilizzare marchi di Aziende e prodotti presenti nella propria offerta anche in modo disgiunto dalle singole vetrine/proposte seppure sempre nel rispetto del posizionamento qualitativo dei singoli Partner e prodotti. Analogamente le Aziende partner presenti in BI potranno promuovere la loro presenza (e quella dei loro prodotti) in tale ambito. Nell ambito del Gruppo LT Multimedia, BOTTEGA ITALIANA sarà promossa sui seguenti mezzi: - Canali televisivi Alice Leonardo Marcopolo Arturo Nuvolari - Stampa periodica Alice Cucina Case & Stili Marcopolo (Diari di viaggio) - Portali, siti web e canali social casa.alice.tv (siti verticali e blog) alice.tv leonardo.tv marcopolo.tv arturo.tv nuvolari.tv -Piattaforme e App. -bottegaitaliana.it italiasmart.tv

7 BOTTEGA ITALIANA project manager GIANNI CIOFFI servizio utenti servizio partner PRODUZIONE desk operativo MOIRA TEMPESTILLI segreteria operativa executive producer MASSIMO GIACOMELLI