Allison'Partners'for'Jihua'Park' 'July,'1st'

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8 Jihua Park développe son premier Touristic Lifestyle Center à Chongqing Le premier Touristic Lifestyle Center du réseau Jihua Park ouvrira à Chongqing. Il sera composé de m² de shopping et de m² d espaces dédiés aux activités sportives. Dans le «Shopping Hub», les visiteurs pourront trouver des grandes marques de la mode et du design grâce à une offre adaptée au «travel retail» : 250 boutiques de marques accompagnées de restaurants haut de gamme. La première phase ouvrira avec une centaine de magasins. Le «Sport Hub» proposera des jeux aériens inédits tels que le «Ropetopia» (parcours aérien) et le «Rollglider» (chariot suspendu sur un rail aérien). Les «Flying tires», «Bouns loop», «Snowboard slide», les grottes artificielles, les labyrinthes des châteaux médiévaux, les murs des pompiers, les toiles d araignée ne sont que quelques-unes des activités qui seront proposées. Le Sports Hub accueillera une Wave House où les débutants comme les «pros» du surf pourront exercer leurs talents. Début 2016, le Sports Hub proposera également des activités de plein air telles que des parcours de santé, des pistes cyclables ainsi que deux tunnels aérodynamiques. Le Jihua Park, comme toutes ses activités, a été conçu pour les familles mais aussi pour les groupes et événements d entreprises. La restauration n est pas en reste : une grande partie de la surface totale du centre sera consacrée aux restaurants, bars, restaurations rapides, et food trucks. À terme, le parc accueillera un hôtel où les visiteurs pourront se détendre grâce à un spa. Son design s inspire du tulou, un ancien bâtiment typique des zones rurales de la Chine méridionale. Une «sphère», symbole et repère de Jihua Park, accueillera un restaurant. Elle proposera aussi des salles de conférence. L ouverture du parc marque le point de départ du réseau Jihua Park.

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10 F INSIGHT Resorting to the Billed as the new lifestyle destination centre for mainland China, the construction of Jihua Park Chongqing the first in a series of planned sports, leisure and entertainment hotspots for the country is at an advanced stage, and on course for an October opening. As part of an update into the new plans, Luca Bastagli Ferrari, CEO of Arcoretail tells Luke Barras-Hill exactly why Jihua Parks are seeking to become a fulcrum for retail, sport and lifestyle revolution in China Think imaginative shopping outlet havens, luxury getaways brimming with recreational facilities, resplendent shopping malls, opulent hotels, and high-end restaurants and spas. Think the UK s Center Parcs or Bicester Village with a twist. The result is Jihua Park Destination Centres a collection of 35 resort parks planned for construction in China, blending travel shopping, adventure sports, and international standard hotels and eateries. Details of the project were officially unveiled at the TFWA China s Century Conference in March by Luca Bastagli Ferrari [pictured left], CEO of Arcoretail a subsidiary of consultancy and turnkey real estate service providers Arcotecnica Group and consultants for the Jihua Parks project. As reported by Frontier at the time, Ferrari s vision for Jihua Parks was crystallised in response to the growth in China s nascent domestic tourism industry, which according to state-owned project creators the Jihua Group Corporation, was valued at RMB 2.5 billion in 2014 up from RMB 769 million in Listed on the Shanghai Stock Exchange, the Jihua Group Corporation is part of manufacturing giant Xinxing Cathay International, specialists in metal smelting, machinery and garment production for public safety services. Now, the project is nearing its first milestone: the creation of Jihua Park Chongqing. Speaking to Frontier as part of an exclusive update, Ferrari notes how the new operation adds a travel retail ingredient different to other lifestyle destination locations. Jihua Parks will be a special destination for tourists going to Jihua Park is like taking a good break in a busy week, when you go there you see this experience. Our anchor is shopping, sport, entertainment and food. The first stage opening of Jihua Park Chongqing, based 50km from the city in Liangjiang a sprawling metropolis and tech-hub near the Yangtze River, is understood to open in October, this year. At the heart 10 JUNE 2015 FRONTIER

11 F INSIGHT Main: Jihua Park Chongqing is set to open in October this year; below: renderings of the entrance and multipurpose sports hub Image: HMSHost of the plans is a key 53,500sqm shopping hub (23,500sqm in stage 1, 10,000sqm stage 2 and 20,000sqm stage 3) that will play host to a diverse assortment of international brands. Ferrari says site visits to the new location are underway and an array of brand contracts have already been signed, although he was unable to confirm specific names when asked by Frontier. Delving further into the detail, new information reveals plans for over 250 shops. These will boast the most important brands in the world, flanked by excellent restaurants, as part of a commercial design inspired by traditional Chinese archetypes and mostly developed on one level, Jihua Park company documents reveal. Bespoke, premium brands will feature prominently in the retail mix at the shopping hub, with the offer geared strongly towards the emerging Chinese middle-class strata of consumers. Luxury, premium, designer, sports and kids apparel will account for 70% of the mix; accessories & jewellery including small leather goods, bags and scarves make up 5%; home deco furniture and textile areas cover 5%; with the same amount for technology and toys. Food and beverage zones make up the remaining 15% of the space. A partnership with Chinese travel agency C-Trip is a notable highlight for the project thus far, reveals Ferrari. Spread over 200,000sqm as part of total surface area of 622,000sqm, Jihua Park Chongqing merges tradition with modernity. The architecture is inspired by the ancient Hutongs of China, characteristic in residential areas such as Beijing, where housing units surround central squares. Adjacent to the retail precinct is a sports hub, described by Arcoretail as a multipurpose center, dedictated to the latest generation in sportentertainment and equipped with the most advanced technological solutions. Spread across a total area of 42,000sqm, core attractions include an indoor ski dome measuring 21,700sqm, a water park and surf area covering 4,400sqm, alongside climbing walls, a wind tunnel, sports shops, and a diverse food court. A 350-room hotel spread over 14,000sqm takes its design cues from the Tulou: a traditional building typical of rural areas in Southern China. The hotel includes spa and relaxation areas in a complex divided over two levels. In turn, the hotel provides the adhesive for a seamless entertainment and hospitality experience, surrounded by a striking sphere restaurant, a conference venue and parking zones. Chongqing: the epicentre for growth So why has the Jihua Group periscope centred firmly on Chongqing? The Chinese municipality continues to show healthy indications of exponential future economic growth, due in part to a rising population with increased purchasing powers. As one of the four main municipalities of the country (the others being Beijing, Tianjin and Shanghai), Chongqing is situated in south-west China and acts as an important gateway to key PRC second tier cities such as Chengdu in Sichuan, Kunming in Yunnan, and Xian in Shaanxi. FRONTIER JUNE

12 F INSIGHT Nearly 10 million people are said to reside within a 60 minute drive of the Jihua Park Chongqing site, which hopes to benefit from the municipality s proximity to the scenic Yangtze river. The area is also a pilgrimage magnet for Buddhists, Confucians, and Taoists, and is listed as a UNESCO World Heritage Site. Local tourist hotspots include Ci Qi Kou, the Dazu Rock Carvings and Chongqing Zoo. Moreover, Chongqing itself is also seen by many in the international retail community as a vanguard for the growth of these aformentioned second tier Chinese cities. The municipality is home to more than 33 million people, seven million of which are said to live in the urbanised areas, the Jihua Group outlines in its masterplans. According to figures from the China Statistical Yearbook presented by Arcoretail, GDP per capita in Chongqing is forecast to reach RMB 45,000 by 2017 having already grown eight-fold to RMB 40,000 in 2012 from just over RMB 5,000 in Our goal is attracting three to four million people per year, Ferrari states. The majority of these are expected to be drawn from the domestic Chinese tourism market, but the project also recognises an important opportunity to attract customer traffic from surrounding airports, ports and railway hubs. We see Chongqing as a huge consumer market which is developing. We ve done research [and] in 12 years GDP has increased from RMB 5,000 to RMB 40,000 [per capita], he continues. Add into the mix a rapidly modernising transport infrastructure that includes a new high-speed rail line serving important industrial areas such as Duisberg in Germany s Western Ruhr area from the port of Chongqing, and other key trade and commerce routes into Europe, and powers of persuasion for the project increase. However, it does not take an engineering wizard to establish that a project of the scale of Chongqing requires considerable human resources and will likely be a continual work in progress for years to come. When asked what he sees as the future vision of domestic tourism in China and whether this will complement or hinder continued retail spending in the travel retail markets, Ferrari said the Jihua Parks vision will be a natural complement to travel retail including duty free markets. Like shifting sands, the fashion sport & leisure destination in China epithet has to stand up to its name, and Arcoretail reveals to Frontier that construction has already begun on new Jihua Park locations in Changchun in Jilin, as well as in Yanghzhong in Jiangsu and Dongguan in Guangdong. The current level of investment in the Chongqing project is unknown, with Arcoretail declining to comment when asked the question by Frontier. Changchun Jihua Parks, set to open in April 2016, will be different from the Chongqing project and built in the guise of a modern mall largely due to climate reasons, Ferrari says. This will be followed by openings in Dongguan near Guanghzou over the next 10 years, with country-based teams starting in China, focused primarily on training. Looking to the future, the Chongqing project will offer a good formula for other lifestyle destination enterprises, Ferrari enthuses. China will be the start the dream is to bring destination centres to Europe. F * All images courtesy of Arcoretail Malls of marvel... From China International Travel Services vast Haitang Bay Duty Free complex to Duty Free Philippines Fiesta Mall and Everrich s downtown extravaganza In Taipei opulence and splendour continues to assuage the needs of the international shopper community; stopping consumers in their tracks to marvel at the mighty array of luxury goods and services on offer around the globe. But the domestic market s take on shopping hub locations remains a pervasive and influencing factor in the development of the travel retail industry. Swathes of multi-dimensional retail and entertainment zones - and not all the beneficiaries of tax free discounts continue to defy retailing logic. Everrich Duty Free is one travel retailer thought to be broadening its operational reach by scoping out a new entertainment and lifestyle destination centre in Penghu County in the Taiwan strait, with construction on a 36-month project understood to have begun in May. Click here for further insight. Top: Map of the construction site; Below: A dazzling array of brands and sumptious eateries feature at the shopping hub areas 12 JUNE 2015 FRONTIER

13 Edizione speciale INTERNATIONAL 2,50 Maggio 2015 MF International, gli speciali di MF-Milano Finanza Supplemento a MF-Milano Finanza Spedizione in A.P. art. 1 c. 1 L. 46/04, DCB Milano TIME Fare affari con la Cina a Milano Persone, aziende, contatti per entrare nel più grande mercato del mondo * IL TEMPO DELLA CINA 中 国 之 时 *

14 INTERNATIONAL CINAITALIA VENDERE IN CINA Maggio 2015 Le imprese italiane, finora in ritardo su questo terreno, stanno però virando con decisione sull obiettivo. «Da un anno a questa parte è cambiata la percezione. Le missioni imprenditoriali in Cina per effettuare incontri con i principali player dell online cinese si stanno intensificando,» ha rivelato Finzi, «perché è importante avere un contatto diretto con la realtà locale, prima di avviare un progetto operativo». Netcomm punta a sfruttare la corrente spingendo sulla rete il made in Italy dell abbigliamento, della moda e degli accessori, l arredo e il design per la casa, l agroalimentare, la gioielleria e l oreficeria. Il primo obiettivo del consorzio è fare comprendere a imprenditori e a manager come possono approcciare il mercato cinese usando l e-commerce come apripista. Tra i marchi del lusso made in Italy sono ancora pochi ad avere una piattaforma internet per la vendita all altezza delle best practice internazionali come quella di Burberry s. Alcuni, Armani, Dolce &Gabbana, Valentino, per esempio, si sono affidati alla piattaforma di Yoox. I primi brand italiani diretti saranno online in Cina nel secondo semestre di quest anno e pian piano ne arriveranno altri. Nell ultimo anno sono stati firmati accordi importanti tra cui quello siglato da Class Editori (la casa editrice di questo giornale, vedere box alla pagina precedente) che segnalano l interesse del governo cinese a sostenere queste iniziative. «Per le aziende italiane lo scoglio principale è che non sono ancora dei best case nell e-commerce né in Italia né in Europa,» ha spiegato Finzi, «non avendo maturato esperienza sui volumi e sulle competenze si sentono a disagio a partire in un mercato difficile come la Cina». Secondo gli addetti ai lavori ci vogliono anni per diventare campioni di e-commerce. Uno degli scogli principali sono i pagamenti. Nel business to consumers lo strumento con cui i cinesi pagano è Alipay, società controllata da Alibaba, che domina il mercato con quasi il 50% di market share. TMall, anch esso controllato dal gruppo di Jack Ma, domina il settore con una quota del 50%, mentre il secondo player è Jindong con il 18%. Inoltre l azienda che va in Cina non può prescindere dal ruolo dei social media, come Sina Weibo o Tencent Wechat, che danno la possibilità agli utenti di condividere informazioni sul blog in mobilità, in tempo reale. Anche in questo campo l Italia e l Europa in generale faticano ad arrivare preparate perché troppo indietro rispetto alla Cina. Vendere offline E NEL JIHUA PARK SI IMPARERÀ A VOLARE inaugurazione del primo è prevista per L novembre a Chongqing, uno delle città emergenti della Cina interna (servizio a pagina 82). Seguirà a ruota quello di Changchun e poi, via via altri 33, secondo il business plan messo a punto da Jihua Park, la società a controllo statale, Vendere offline Il primo dei Jihua Park che aprirà a Chongqing in novembre quotata a Shanghai. Il progetto consiste nella costruzione di parchi che si impongano come mete turistiche per lo shopping e il divertimento di una classe medio alta che nel 2020 sarà di 400 milioni di persone, il cui stile di vita, nel tempo libero, verrà indirizzato allo shopping, lo sport, i viaggi, in particolare all interno della Cina. Jihua punta, con la sua iniziativa, a intercettare MADE IN ITALY SUL BOULEVARD Nella nuova Manhattan cinese ci sarà anche un po d Italia. Tra i grattacieli e le banche d affari della più grande city finanziaria mai realizzata in Asia, inaugurata recentemente nella megalopoli di Tianjin, capitale dell elettronica e dell hi-tech, sorgerà un area commerciale dove negozi, caffè e ristoranti avranno il fascino del made in italy. Una decisione maturata tra le più alte cariche dell amministrazione locale, che ha riservato ai prodotti italiani gli spazi commerciali più ambiti negli oltre 40mila metri quadri di negozi che nasceranno a Yujiapu, l elegante boulevard che collega la stazione dei treni veloci ai palazzi dell alta finanza. «È un occasione irripetibile per entrare nel mercato più grande del mondo senza investire un cent, ma vendendo prodotti e facendo conoscere il proprio marchio a selezionati imprenditori cinesi,» ha spiegato Giacomo Gardumi, ceo di Retaily, la società italocinese che affianca il governo di Tianjin nello sviluppo del progetto. Tra le categorie merceologiche, fashion e accessori saranno le più richieste dai buyer cinesi, ma ci sarà spazio anche per food and beverage, homewear e oggetti di design. «Cerchiamo solo aziende che producono in Italia, merce di qualità e al giusto prezzo,» ha chiarito Gardumi. L area commerciale di Yujiapu si un flusso di 2, 4 milioni di visitatori all anno per ognuno dei 35 centri previsti. Il plus dell iniziativa è creare centri di attrazione in cui sarà possibile vivere delle esperienze davvero uniche, grazie a shopping hub, dove i visitatori potranno scegliere tra i migliori marchi della moda e del design, aree dedicate allo sport e all entertainment con le tecnologie più avanzate come i simulatori di Formula 1 e i cinema a 7D, e ovviamente ogni tipo di gastronomia. «La clymbing gym diventerà una delle più grandi palestre di arrampicata indoor in tutta la Cina, con oltre 1000 mq di superficie,» ha raccontato Raffaele Morreale, manager in Cina di Arcoretail/Jihua Park, del gruppo Arcotecnica, specializzata nella consulenza e fornitura di servizi chiavi in mano per il settore del real estate, attualmente responsabile della gestione di contratti di locazione di strutture immobiliari. «Di grande impatto saranno anche le attrazioni aeree di ropetopia, che consente percorsi in sospensione, in assoluta sicurezza, mentre il rollglider porterà i visitatori ad un esperienza molto simile a volare,» ha spiegato Morreale. L obiettivo di Arcoretail è di offrire alle aziende medio piccole del made in Italy un passaggio verso i 35 destination center di Jihua Park a costi contenuti con il plus delle copertura di gran parte del territorio cinese e l alleanza con un partner pubblico. Qui e sotto: Lo skyline del centro finanziario di Tianjin, 14,7 milioni di abitanti, nel censimento dell anno scorso distingue anche per essere una delle quattro Free trade zone di cui il governo di Pechino ha autorizzato la creazione nel 2015, quindi con tasse di importazione e imposte sugli utili più vantaggiose rispetto al resto del paese. La selezione dei prodotti italiani da vendere avverrà, sotto l egida del governo di Tianjin, a opera dei proprietari di catene di negozi e professionisti del mondo retail che investiranno per acquistare la merce e allestire i negozi. Agli italiani verrà chiesto di garantire un costante flusso di approvvigionamento della merce e una consulenza commerciale. «I prodotti che realizzeranno le migliori performance di vendita verranno poi distribuiti anche in altre aree commerciali del paese,» ha concluso Gardumi. 40

15 Jihua Park concept provides a new lifestyle destination for Chinese travellers Published: 19/05/15 Source: The Moodie Report By Martin Moodie INTRODUCTION. Luca Bastagli Ferrari, the CEO of Arcoretail, is one of Italy s foremost experts on fashion and retail. Before joining Arcoretail he held various senior positions in the fashion industry, serving as CEO of Fashion District and of Camera Nazionale della Moda Italiana, the not-for-profit association which monitors, coordinates and promotes the development of the Italian fashion industry. Arcoretail is a subsidiary of Arcotecnica Group, an Italian company specialised in consultancy and turnkey services for the real estate sector. Its mission is to devise and develop innovative projects with a blend of fashion, design, hospitality, sport and cultural attractions, all with an Italian flavour. Arcoretail has been selected as consultant for Jihua Park, an ambitious scheme to create 35 new retail, sport and leisure resorts across China. The scheme is designed to drive domestic tourism (and retail consumption) within China and each resort will offer a number of commercial opportunities for brands and retailers. At TFWA s recent China s Century conference in Shanghai, Luca Bastagli Ferrari (pictured below with TFWA's John Rimmer) outlined the ambition and scale that underpins the project.

16 !!!!!!!! CHINA. The project is intended to revolutionise the whole travel retail sector. Arcoretail CEO Luca Bastagli Ferrari doesn't hold back his words when he talks about the development of Jihua Park, one of China s most ambitious and exciting leisure developments. The project is a response to rampant growth of Chinese domestic tourism and (as noted on these pages many times) strong government encouragement of that trend. As the country s middle to upper class grows (it s expected to reach over 400 million in 2020), a major change in lifestyle attitudes is emerging, Bastagli Ferrari says, one directed towards shopping, sport and travelling. Mass tourism too is on the rise within China. Combine those factors and you have the recipe for a profoundly important new dynamic within the Chinese economy over the next decade, Bastagli Ferrari contends. Jihua Park is a specific reaction to the changes, and an effort to create a real touristic destination, he notes. The various Jihua Parks (some 35 are anticipated) will be sited in a cross-section of metropolitan locations, the move underpinned by recent central government policy to increase domestic market consumption by Chinese travellers. Locations will be chosen based on analysis of socio-economic growth trends. Areas showing a strong growth in fashion buying and domestic tourism, for example, would be prime candidates for a Jihua Park. Shopping (40% of the parks offer), sport and entertainment (30%), food & beverage (15%), and relaxation (15%) will be the anchors of the facilities.

17 !!!! The first Jihua Parks, launched as a concept last May, will open in the cities of Chongqing in Southwest China and Changchun, the capital city of Jilin province in the northeast with a targeted 3 to 4 million annual visitors. Chongqing Jihua Park will be the first, with a likely debut in the third quarter this year. Parks in Yangzhong and Dongguan will follow. The centers will be unique attractions where it will be possible to have really unique experiences, Bastagli Ferrari says. The Jihua Parks are integrated tourist attractions in which the shopping experience is combined with innovative sports activities, hotels, international-quality catering and leisure facilities such as spas. The parks Shopping Hubs will offer a range of fashion, designer and luxury brands of the kind usually associated with high-end international travel retail stores. The Sports Hub will have areas dedicated to indoor & outdoor sports and other entertainment, including water parks, skydiving, wave houses, climbing, indoor amusement parks, Formula 1 simulators, 7D cinemas and others. Walltopia, Wavehouse, Skyventure I-Fly are among the international providers bringing their attractions to Jihua Parks. But it's not just about retail. The spectacular Climbing Gym, covering more than 1,000sq m of space, will be one of China s largest indoor climbing gyms. Rollglider will offer visitors an experience similar to flying: every customer will be fixed to a cart, which will run attached to a suspended rail. Once secured, the cart can leave the starting platform and fly, gaining speed with the gravitational force, giving the user a stunning view of the whole Destination Center. The operators will work closely with major Chinese tour operators to promote the parks and are confident that each of the 35 planned facilities will attract 3 to 4 million visitors annually.!

18 ! ATTTRACTING ITALIAN AND FRENCH BRANDS On the retail front, Jihua Group is developing an innovative platform for partnerships with small to medium enterprises (SMEs), particularly those from Europe, especially ones bearing Made in Italy and 'Made in France' tags. The concept offers what the developers describe as a unique low-cost opportunity to enter the Chinese market alongside a major state enterprise. The platform, based on business models already implemented in Europe and North America, offers a wide range of services to companies wishing to develop retail networks in China. It guarantees the brands autonomous management of the stores, without the need to create their own local infrastructure. Fully customisable, the service allows each company to decide how many stores to open, which locations to choose, and which services to utilise. Arcoretail says that the average brand investment will be around one-fifth of that usually necessary to launch independently in China. All the while, Italian an European SMEs (embracing fashion, food, design and other sectors) will be underpinned by the support from Jihua. The 'Jihua Service Platform' will provide a dedicated team for all partner companies, offering assistance across all phases of the business from the selection of goods and definition of prices to research and personnel management.

19 !! Jihua will take care of the legal and administrative aspects of the store operation, in addition to planning and management of import and logistics. It will provide an expert service in terms of sales and import licenses and provide support for trademark registration in China. It will also offer market research specific to customer and product. It s a profoundly ambitious concept, dubbed The Lifestyle Destination in China. With Chinese domestic tourism booming and social attitudes to leisure changing fast and the government ever more keen to encourage consumers to spend at home rather than abroad, the Jihua Park concept may indeed redefine Chinese travel retail as we know it. ABOUT THE JIHUA GROUP Jihua Group is a state-controlled company listed on the Shanghai Stock Exchange. It is part of state-owned Xinxing Cathay International Co Ltd, the 365th-ranked company in the international ranking of the Fortune Top 500 (with a turnover of US$32.5 billion). Founded in 1912 as a manufacturing company, it has traditionally focused on the manufacture of technical equipment, such as uniforms and professional clothing, for public safety services. Click here to view Luca Bastagli Ferrari's presentation on the Jihua Park concept It also produces and sells garments, shoes and hats; is involved in fabric dyeing and printing; and is active in leather accessories and rubber products. Jihua has a prominent sportswear brand, JH 1912.

20 Its annual output exceeds 170 million shoes and 60 million uniforms, while it has 40,000 employees, 25 million customers and a revenue of over US$4 billion dollars. Xinxing Cathay President Liu Mingzhong was recently named by Fortune China as one of the 50 most influential business icons of China in CONTACTS International Press Office Piazza Missori, Milano Italia - (+39) Floor 36, United Plaza, room 3605 n.1468 West Nanjing Rd. Shanghai (+86) !

21 La Cina più vicina. Il caso Arcoretail PUBBLICATO IL 17 APRILE 2015 DA Nicola Ventura 3 In un Italia non ancora completamente fuori dalla crisi, con un settore immobiliare dato in ripresa nel primo trimestre 2015, la fiducia dei consumatori in salita nonostante un rischio deflazione ancora alto, rimangono sorprendenti i casi di chi, operando nel proprio settore, decide di non licenziare, né smobilitare, ma rilanciare, grazie ad ambiziosi progetti di espansione all estero, con particolare attenzione verso il mercato cinese: è il caso di Arcoretail, azienda del gruppo Arcotecnica, che ha concluso un interessante accordo con il Gruppo Jihua, parte integrante del XinXing Cathay International Co Ltd, colosso di Stato cinese da 30 miliardi di dollari di fatturato e quotazione presso la Borsa di Shanghai. Il patto prevede la costruzione di 35 Destination centers, secondo una logica, tipicamente cinese, volta a privilegiare il turismo interno. Le direttive del governo di Pechino sono in proposito chiare, rientrando in un piano di sviluppo e rafforzamento delle «regioni cuscinetto» del Paese rispetto a quelle più orientali capaci da sempre di svolgere un ruolo trainante dal punto di vista economico e sociale. Il tentativo è insomma quello di intercettare i gusti e le esigenze della classe media cinese, in rapida espansione, assieme al turismo internazionale dato anch esso in ascesa nei prossimi anni. La partnership tra Arcoretail e Gruppo Jihua si basa su una chiara ripartizione delle competenze: il lavoro di progettazione e design affidato agli italiani, la realizzazione dei Destination centers ai cinesi. Il personale italiano impiegato in Cina (altamente specializzato) ammonta a circa 300 unità; la manodopera è cinese, a garanzia dei tempi di realizzazione. Di ormai prossima apertura sono i due Destination centers di Chongqing e Changchun; una scelta non casuale, a giudicare dalle caratteristiche delle due megalopoli.

22 Chongqing è collocata all interno di un area vasta di 30 milioni di abitanti, probabilmente il tessuto urbano più popoloso del mondo. Una sorta di esempio paradigmatico delle nuove, grandi, città cinesi, in rapido sviluppo e per questo piene di contraddizioni: da qui l eterno conflitto tra la modernità incalzante e una Cina antica, anche un po' folcloristica. Uno dei problemi più gravi di Chongqing, assieme allo smog, è la migrazione interna, frutto delle evacuazioni forzate poste in essere per la costruzione della «Diga delle tre gole». Chongqing gode dello status di «municipalità», che garantisce alla città un rapporto costante e diretto con il governo centrale e finanziamenti a pioggia. La città è strategicamente interessante per la presenza di una cosiddetta «Zona cloud» nella quale non vigono le stringenti regole imposte dal governo per la navigazione su internet (il cosiddetto «Grande firewall»), a beneficio delle aziende straniere che operano in città. Changchun è collocata più a Nord-est ed è sede privilegiata di sport invernali: è la «città dell automobile» cinese, una sorta di «nuova Detroit», e probabilmente la città più «verde» della Cina, a causa del grande numero di parchi pubblici. La città fa capo ad un area vasta di circa 10 milioni di abitanti. Il clima, particolarmente rigido in inverno e fresco d estate, favorisce un turismo interno dalle zone meridionali, e calde, della Cina. I cosiddetti «Tourist destination centers» sono veri e propri «luoghi di destinazione» capaci di concentrare marchi di prestigio dell abbigliamento e dello stile (anche italiano), occasioni di relax e recupero psico-fisico, intrattenimento, possibilità di praticare sport al coperto o all aria aperta durante le stagioni più miti.

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