Leggete con la coscienza pulita

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1 Leggete con la coscienza pulita Uno studio sull impatto ambientale Un analisi del ciclo di vita eseguita dall istituto di ricerca Inventia e commissionata dall organizzazione commerciale Sveriges Tidskrifter (l associazione svedese degli editori) in collaborazione con SCA, Posten Meddelande, Pressretur e Sörmlands Grafiska.

2 Scaricare la relazione: publicationpapers.sca.com/lcastudy È possibile trovare la serie completa dei risultati e dei dati di inventario in questa relazione e nelle due appendici: Appendice 1 Processi e fonti dei dati e Appendice 2 Risultati.

3 Impatto ambientale delle riviste I problemi climatici hanno creato la necessità di avere una migliore comprensione degli effetti ambientali delle riviste in formato elettronico e in formato stampato. Molta gente ha l impressione che le riviste stampate abbiano un grande impatto sull ambiente, mentre leggere le versioni on-line sia sempre l alternativa intelligente per il clima. Al fine di analizzare questi concetti, l associazione svedese degli editori ha incaricato l istituto di ricerca Inventia di confrontare l impatto ambientale delle riviste stampate e di quelle in formato elettronico da una prospettiva del ciclo di vita, identificando quali fasi nel ciclo di vita provocano un impatto ambientale e identificando pertanto dove vi sia spazio per miglioramenti. I risultati di questo studio mostrano che l impatto ambientale è molto basso per entrambi i canali mediatici, che è ovviamente una buona notizia. Pertanto leggete con la coscienza pulita sia on-line che in formato stampato!

4 Riviste stampate Impatto ambientale provocato dall abbonamento annuale di un lettore ad una rivista mensile. Le cifre nello scenario di base per, per esempio, la creazio- ne del materiale editoriale, il tempo della lettura, i lettori per copia e il numero di abbonati sono le cifre medie per l industria. La rivista presa in considerazione è un membro tipico dell organizzazione commerciale Associazione degli editori svedesi. Leggere su internet Gli utenti di internet sono in Svezia e usano il mix energetico svedese. I computer e alcune delle materie prime e degli altri materiali sono prodotti fuori dalla Svezia. La creazione del materiale editoriale, la produzione dei computer, ecc, la conservazione dei dati, l atto di scaricare e leggere una homepage su un computer portatile sono inclusi nello studio. Sono anche inclusi la produzione e lo smaltimento dei computer.

5 Effetti ambientali Lo studio ambientale è stato eseguito come analisi del ciclo di vita. Questo è un metodo fondato per identificare l impatto ambientale di un prodotto dalla culla alla tomba, vale a dire dall estrazione delle materie prime alla produzione, all uso fino alla gestione dei rifiuti. L obiettivo principale di questo studio è l impatto sul clima, noto come carbon footprint impronta di carbonio. Tuttavia sono stati anche studiati altri effetti sull ambiente: il consumo di risorse, l acidificazione, la sovra-fertilizzazione, il consumo di ozono e la formazione di ozono al piano campagna. Il potenziale dell impatto climatico è una misura delle emissioni totali di gas a effetto serra provocate dalla produzione di un prodotto. Le emissioni di gas a effetto serra (in particolare anidride carbonica) contribuiscono all aumento della temperatura media della Terra. Questo studio si basa sulle condizioni svedesi. Empreinte carbone Formazione di ozono al piano campagna Consumo di risorse Consumo di ozono Acidificazione Sovrafertilizzazione

6 Qual è l estensione dell impatto sul clima? Leggere una rivista stampata e leggere una rivista elettronica ha un impatto ambientale, ma questo impatto è piccolo e simile per entrambi i canali. Leggere una rivista stampata e leggere una rivista in formato elettronico per un anno genera lo stesso livello di emissioni di gas a effetto serra: 1 kg di CO 2 equivalenti. Un chilogrammo di CO 2 equivalenti rappresenta lo 0,1 per mille (un millesimo) dell impatto ambientale di uno Svedese per un anno. Emissioni di 1 kg di CO 2 equivalenti corrispondono a: guidare una grossa automobile a benzina per appena più di 4 km (riferito solo all impatto ambientale del carburante) guidare un auto ecologica per appena più di 8 km (solo carburante) volare all estero, circa 4 persone-km guardare la TV per circa 2 ore Il consumo di uno svedese medio crea emissioni nel clima corrispondenti a 10 tonnellate di CO 2 equivalenti per anno*. Leggere una rivista, in formato cartaceo o elettronico, per un anno corrisponde allo 0,1 per mille di questo valore. *Fonte: Agenzia di protezione ambientale svedese 2008

7 Che cosa ha un impatto? Le attività dei giornalisti per creare i contenuti delle riviste contribuiscono in quantità considerevole all impatto ambientale sia delle riviste stampate che in formato elettronico. A questo proposito, i viaggi, in particolare con auto a benzina o diesel e in aereo, costituiscono la frazione più sostanziale dell impatto ambientale. I risultati mostrano l importanza del sito di produzione per le attività a intenso consumo di energia, come la produzione di cellulosa e carta e la stampa. Poiché il mix energetico svedese usa una quantità davvero bassa di combustibili fossili, vi sono considerevoli vantaggi sul clima derivanti dallo stampare in Svezia su carta svedese. Non si ha un impatto ambientale per le riviste stampate correlato alla lettura effettiva stessa, che significa che maggiore è il numero di lettori per rivista, più basso è il carico ambientale per rivista letta. Questo è vero anche per la quantità di tempo dedicata alla lettura maggiore è il tempo speso per leggere la rivista, più è intelligente per il clima leggere una rivista stampata. L impatto ambientale della lettura di una rivista elettronica aumenta con l aumentare del tempo necessario alla lettura. Se il tempo di lettura supera i 40 minuti al mese, l impatto ambientale della rivista in formato elettronico è maggiore di quello della rivista stampata. L impatto ambientale della lettura di una rivista stampata in abbonamento è inferiore della lettura di una rivista stampata che è acquistata come copia singola. Non tutte le riviste su uno scaffale vengono vendute, che significa che per ogni copia venduta sono stampate 1,7 copie. Tuttavia, le copie invendute vengono riciclate. Il sistema di riciclaggio per le riviste stampate riduce il loro impatto ambientale. In Svezia 9 riviste su 10 sono riciclate. Possono essere usate come materia prima per la produzione di nuova carta e anche per generare calore ed elettricità, attraverso l incenerimento della carta che non viene riciclata. Avere una foresta ben gestita con una crescita netta porta a un assorbimento netto di anidride carbonica di origine organogena nella foresta. Questo effetto non è compreso nello scenario di base. Se questo effetto fosse incluso, l impatto ambientale delle riviste stampate sarebbe anche inferiore a 1 kg di CO 2 equivalenti.

8 Leggere riviste stampate Questo è il diagramma di flusso per i diversi modelli produttivi che formano la base dell analisi LCA. Circa 15 dipendenti lavorano nell ufficio editoriale e lo stesso numero di ore lavorative è speso nella produzione di una rivista stampata come di una in formato elettronico. L impatto ambientale editoriale è stato distribuito equamente tra tutti i lettori, senza tener conto se leggono la rivista stampata o quella in formato elettronico, in modo da non influenzare il confronto dei canali mediatici. Emissioni compensate producendo una rivista cartacea Operazioni forestali T Cellulosa e carta T Creazione del contenuto Stampa offset Distribuzione per posta: 91% Utente/ Lettore Riciclo Archiviazione T= trasporto Distribuzione attraverso i punti vendita: 9% Incenerimento Emissioni compensate da produzione di calore e elettricità L impatto ambientale per lettore è minore quando i lettori sottoscrivono un abbonamento che quando acquistano singole copie. La rivista stampata è prodotta, distribuita e smaltita in Svezia. Il 91% della distribuzione avviene per posta, con un 9% di vendite di copie singole. La carta per la rivista oggetto dello studio è prodotta a Ortviken (SCA) e stampata a Katrineholm (Sörmlands Grafiska). Sono inclusi la gestione forestale, il trasporto del legname, la produzione della carta, il trasporto della carta, la creazione dei contenuti della rivista, la stampa, la post-produzione, la distribuzione della rivista, il suo uso e riciclaggio, la gestione dei rifiuti e l archiviazione.

9 Leggere riviste on-line Creazione del contenuto Produzione di computer, modem, stampanti per uso domestico e carta da ufficio Scaricare da internet Server e centro dati Utente/ Lettore Emissioni compensate dal riciclo dei metalli Riciclo Archiviazione Emissioni compensate da produzione di rivista cartacea, calore e elettricità Gli utenti di internet sono in Svezia e usano il mix energetico svedese. I computer e alcune delle materie prime e degli altri materiali sono prodotti fuori dalla Svezia. La creazione del materiale editoriale, la produzione dei computer, ecc, la conservazione dei dati, l atto di scaricare e leggere una homepage su un computer portatile domestico sono inclusi nello studio. Sono anche inclusi la produzione e lo smaltimento dei computer. Lavoro editoriale Quando il gruppo editoriale crea il contenuto di una rivista, ha un impatto sul clima, sia per la rivista on-line che perquella stampata. L impatto principale derivante dal lavoro editoriale proviene dai viaggi per il lavoro sul campo, come pure dall uso di energia per i computer e per riscaldare gli uffici. Mix energetico svedese Questo studio utilizza il mix energetico svedese come consumo di elettricità in Svezia; questo ha un basso impatto ambientale grazie alle fonti rinnovabili come l energia idrica e nucleare come pure solo alcuni combustibili fossili. Il mix energetico svedese produce circa 1/8 di emissioni di CO 2 rispetto al mix energetico medio nei paesi UE.

10 L arte del confronto Dobbiamo confrontare gli elementi giusti per produrre i risultati giusti. Questo concetto è stato il nucleo dello studio. Abbonamento a una rivista stampata/acquisto di una rivista in un negozio, con un tempo di lettura tipico su un periodo di un anno Lettori Tempo di lettura corrispondente per riviste elettroniche su un periodo di un anno Lettori Un lettore spende una media di 40 minuti per argomento per leggere una rivista stampata svedese 1. La rivista svedese media ha 3,23 lettori per copia 2. Maggiore è il numero di lettori, più basso l impatto sul clima. La rivista tipica oggetto dello studio è stampata in Svezia e ha 11 numeri all anno (compreso un numero doppio). Il tempo che il lettore trascorre on-line contribuisce all impatto sul clima. Il tempo di lettura per la rivista in formato elettronico nello studio è di 40 minuti, diviso fra tre visite al sito web al mese. Maggiore è il tempo di lettura, maggiore l impatto sul clima. Il lettore utilizza il mix energetico svedese, un computer portatile con un modem ADSL e stampa due pagine su un solo lato al mese. Fonte: 1) Orvesto QRS 2006, Sifo Research International 2) Orvesto Konsument 2009 per intero, Sifo Research International

11 Impatto sul clima per lettore e anno GWP=Global warming potential (Potenziale di riscaldamento globale) GWP (kg CO 2 -ekv) GWP (kg CO 2 -ekv) 1,1 0,9 0,7 0,5 0,3 0,1-0,1-0,3 1,1 14 0,9 0,7 0,5 Totale Rivista stampata compreso lavoro giornalistico Lavoro giornalistico Operazioni forestali Uso dei mezzi di trasporto Cellulosa e carta Totalt Journalistiskt arbete Skogsbruk Transport bruk Massa & papper Trasporto agli impianti di stampa Transport tryckeri Stampa offset Offsettryck Postdistribution Transport affär Användare/läsare Återvinning Arkivering Förbränning Utsläpp som undviks Rivista elettronica compreso lavoro giornalistico Distribuzione postale Trasporto nei punti vendita Utente/Lettore Riciclo Archiviazione Incenerimento Emissioni che sono compensate 0,3 0,1-0,1 Totale Lavoro giornalistico Centro dati Alimentazione internet Totalt Journalistiskt arbete Datacenter Internet energi Alimentazione modem Modem energi Alimentazione computer Dator energi Produzione computer Produktion dator Smaltimento del computer Hemmaskrivare Dator avfallshantering Stampante per uso domestico Carta per stampante Papper hemmaskrivare Smaltimento della carta Papper avfallshantering Scenario base. Impatto potenziale sul clima (GWP) per un lettore su un periodo di un anno; in totale e diviso tra le varie fasi nel ciclo di vita delle riviste cartacea e in formato elettronico.

12 Impatto sul clima delle riviste stampate La produzione della carta costituisce la frazione più elevata dell impatto sul clima di una rivista stampata. Stampare su carta svedese è pertanto di grande beneficio per il clima, poiché il mix energetico della Svezia utilizza una quantità davvero piccola di combustibili fossili. Maggiore è il numero di abbonati, più basso l impatto sull ambiente. Se più persone leggono la stessa copia, l impatto ambientale per lettore è inferiore. La rivista media ha 3,23 lettori per copia. Ogni anno ricicliamo circa 50 kg di carta a persona in Svezia, vale a dire il 91 percento di tutti i quotidiani, le riviste, i cataloghi e i volantini pubblicitari. Ogni chilo di carta riciclata controbilancia 1,4 kg di emissioni di anidride carbonica in atmosfera. Le fibre riciclate provenienti dalle riviste raccolte possono essere utilizzate come materia prima per la produzione di nuova carta per riviste e altri prodotti cartacei. Il successo delle riviste è la passione; le riviste svedesi di maggior successo sono riviste appassionate. Impatto sul clima delle riviste stampate, scenari diversi Scenario Bascenario base 100% posta Con supplementi Med bilagor & e DVD Più Fler pagine* sidor* Mix energetico Nordisk nordico el Mix energetico Europeisk europeo el 1 lettore/copia 1 läsare/ex 5 lettori/copia 5 läsare/ex Senza Utan journalistiskt lavoro giornalistico arbete *Calcolate sulla base di 200 pagine invece che 120 come nello scenario di base. GWP (kg CO 2 -ekv) 0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 Impatto potenziale sul clima (GWP) di un lettore di una rivista stampata su un periodo di un anno usando scenari e scelte differenti.

13 Impatto sul clima delle riviste in formato elettronico Quando si legge una rivista in formato elettronico, il tempo speso dall utente on-line è significativo per il suo impatto sul clima. Minore è il tempo trascorso on-line, minore è l impatto ambientale. La frazione dominante dell impatto sul clima per l editoria in formato elettronico è la produzione del computer stesso. Solo una piccola proporzione dell impatto ambientale proveniente dalla produzione del computer influenza la rivista online nell indagine. L elettricità usata nelle infrastrutture in rete, il modem ADSL e il computer costituiscono il secondo maggior contributo. Il mix energetico svedese ha un basso impatto ambientale. Il numero di stampe usando una stampante per uso domestico influenza l impatto totale sul clima. I bambini iniziano a usare internet molto presto oggi il 50% dei bambini svedesi di quattro anni usa internet. Impatto sul clima delle riviste in formato elettronico, scenari diversi Scenario Bascenario base Mix energetico Nordisk nordico el Mix energetico Europeisk europeo el Lite Uso användning* moderato* Mycket Uso användning* pesante* 1/3 trifluoruro 1/3 kvävetrifluorid di azoto Livelli elevati di Ingen trifluoruro kvävetrifluorid di azoto Senza Utan journalistiskt lavoro giornalistico arbete *Calcolato sulla base di 10 e 300 minuti rispetto ai 40 minuti dello scenario di base. GWP (kg CO 2 -ekv) Impatto potenziale sul clima (GWP) di un lettore di una rivista in formato elettronico su un periodo di un anno usando scenari e scelte differenti.

14 Alcuni cenni sulle attività forestali Negli ultimi anni la carta è stata oggetto di critiche ambientaliste negative e spesso ingannevoli. Molta gente crede che usare meno carta salvi le foreste e ci lasci con un ambiente migliore. Tuttavia la produzione di carta aiuta le foreste a crescere. La carta è anche una delle poche materie prime rinnovabili e riciclabili che esistano attualmente. Un vantaggio delle fibre di legno è che si rigenerano in modo naturale e possono essere riutilizzate svariate volte. Avere una foresta ben gestita con una crescita netta porta a un assorbimento netto di anidride carbonica di origine organogena nella foresta. Le foreste in crescita legano più anidride carbonica rispetto alle foreste vecchie che non sono utilizzate in modo attivo. Questo effetto non è stato incluso nello scenario di base dello studio. Se questo effetto fosse incluso, l impatto ambientale delle riviste stampate sarebbe anche inferiore a 1 kg di CO 2 equivalenti. Il volume di legname nelle foreste svedesi è aumentato del 75 percento negli ultimi 90 anni. Un albero è utilizzato per molti prodotti. Un fraintendimento comune è che vengano tagliati i grossi alberi per formare la cellulosa per la carta. Nei fatti, SCA ha operazioni forestali efficaci, per cui tutte le parti di una foresta sono usate per attività e prodotti finali diversi. Quando si effettua lavoro di sfoltimento e pulizia, che deve essere eseguito per permettere agli alberi di diventare grandi, le parti potate sono usate per la cellulosa. Le cime, i rami e i rametti degli alberi provenienti dal lavoro di pulizia delle foreste adulte sono usate per il biocarburante. Il tronco è utilizzato per prodotti di legno segato, vale a dire tronchi. La segatura e i trucioli di legno rimasti nelle segherie sono usati per produrre pellets (cubetti di legno pressati insieme che sono usati per il riscaldamento) e cellulosa. Per ogni albero tagliato sono piantati tre nuovi alberi. I vivai di proprietà SCA producono circa 100 milioni di piante ogni anno. La foresta cresce di più se è usata che se è lasciata non toccata e il nostro possesso di foreste è cresciuto di 50 milioni di metri cubi dagli anni 50. Una foresta giovane, in crescita utilizza anche più anidride carbonica di una foresta più vecchia, fatto essenziale nel limitare il riscaldamento globale. FSC (Forest Stewardship Council) è un etichetta ambientale per le operazioni forestali che garantisce le foreste ben gestite. La missione della FSC è la promozione di una gestione valida dal punto di vista ambientale, socialmente vantaggiosa ed economicamente fattibile delle foreste nel mondo. Sono eseguite verifiche annuali da parte di ispettori esterni.

15 Fai la differenza scegliendo FSC L etichetta FSC mostra quali prodotti sono stati realizzati con legno proveniente da foreste certificate FSC. Potete essere sicuri che questi prodotti sono stati realizzati in modo responsabile. Acquistare prodotti etichettati FSC rafforza anche l interesse in un utilizzo responsabile delle foreste nel mondo. Le regole del FSC salvaguardano per esempio: Più di 11 milioni di ettari di foresta in Svezia sono certificati FSC (2009). Questa cifra rappresenta circa la metà dell area forestale produttiva. Più di 100 milioni di ettari di foreste in tutto il mondo sono certificati in conformità con il sistema FSC, divisi tra più di 82 paesi. Questa cifra rappresenta circa il 5% delle foreste produttive nel mondo. animali e piante in pericolo la capacità futura della Terra di sostenere le foreste condizioni di lavoro sicure e sane per le per sone che lavorano nelle foreste i diritti delle popolazioni indigene Tonnellate Anno 0 Forniture SCA di carta per l editoria certificata FSC (cartiere di Ortviken e Laakirchen) Previsione

16 Conclusioni Il consumo di qualsiasi mezzo di comunicazione causa emissioni di gas a effetto serra, sia le riviste stampate che la lettura su internet. Leggere una rivista cartacea in abbonamento e leggerla per lo stesso tempo su internet genera la stessa bassa quantità di emissioni di gas a effetto serra. Il comportamento dell utente è una caratteristica essenziale dell impatto ambientale dell uso di internet. Leggere una rivista in formato elettronico non è necessariamente meglio per l ambiente. Se il tempo di lettura è inferiore a 40 minuti al mese, l impatto ambientale della rivista in formato elettronico è inferiore a 1 kg di CO 2 equivalenti per anno. Le attività dei giornalisti per creare i contenuti delle riviste contribuiscono in quantità considerevole all impatto ambientale sia delle riviste stampate che in formato elettronico. Il mix energetico è importante. L elettricità proveniente da fonti diverse ha un impatto ambientale diverso. Il mix energetico della Svezia ha un basso impatto sul clima grazie all elevata proporzione di energia idrica e nucleare, mentre i mix energetici europeo e nordico hanno un impatto maggiore sul clima, poiché una grande proporzione è generata usando combustibili fossili. Photo : Per-Anders Sjöquist. Imprimeur : Tryckeribolaget, FSC nr SGS-COC Papier et imprimeur sont tous deux certifiés FSC. (A l intérieur GraphoCote 90, Couverture Tom&otto silk). Il sistema di riciclaggio per le riviste stampate riduce il loro impatto ambientale. In Svezia 9 riviste su 10 sono riciclate. Avere una foresta ben gestita con una crescita netta porta a un assorbimento netto di anidride carbonica di origine organogena nella foresta. Le foreste in crescita legano più anidride carbonica rispetto alle foreste vecchie che non sono utilizzate in modo attivo. Questo effetto non è compreso nello scenario di base. Se questo effetto fosse incluso, l impatto ambientale delle riviste stampate sarebbe anche inferiore a 1 kg di CO 2 equivalenti. I risultati di questo studio forniranno dati migliori per il processo di comunicazione con gli azionisti con una coscienza ambientale, e potranno anche essere usati per il miglioramento interno del lavoro, poiché lo studio fornisce un quadro evidente dei punti di maggiore impatto ambientale nel flusso. Il consumo di uno svedese medio crea emissioni nel clima corrispondenti a 10 tonnellate di CO 2 equivalenti per anno*. Leggere una rivista, in formato cartaceo o elettronico, per un anno corrisponde allo 0,1 per mille di questo valore. LEGGETE CON LA COSCIENZA PULITA! publicationpapers.sca.com Perché i nostri prodotti semplificano la vita di milioni di persone in tutto il mondo. Perché le nostre risorse e metodologie di lavoro sono parte naturale del ciclo di vita globale. E perché ne abbiamo cura.

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