Editoria religiosa tra dinamiche di mercato e ricerca di senso. Presentazione del quinto Osservatorio sull editoria cattolica: 2015

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1 Editoria religiosa tra dinamiche di mercato e ricerca di senso. Presentazione del quinto Osservatorio sull editoria cattolica: 2015 Giovanni Peresson (giovanni.peresson@aie.it) A cura di: In collaborazione con: Salone Internazionale del libro di Torino 14 maggio 2015 Padiglione 1 Area Professionale 1

2 Come funziona l Osservatorio?

3 Osservatorio: Fase 1 Analisi della produzione ( ) Analisi del sell-out ( ) Alice Web Cercalibro (Informazioni Editoriali) Rebecca Libri Riclassificazione puntuale della produzione di novità pubblicate dalle case editrici cattoliche, di altre confessioni e non religiose (relativamente alla produzione di titoli sull argomento). Esaie Ediser (scolastico di adozione) Griglia di analisi Titoli scolastici di adozione pubblicati dalle case editrici scolastiche per le diverse materie. Testi di insegnamento della religione cattolica (IRC) Analisi della produzione 2009*-2014

4 Osservatorio: Fase 1 (la «griglia» bibliografica) Aree di mercato Sotto aree Segmenti 1 Area riflessiva 1a 1b 1c 1d 1e 1f 1g 1h Area divulgativa Bibbia e Vangeli Testi su Bibbia e Vangeli Teologia Storia chiesa e Patrologia Religioni Morale Vita della Chiesa Arte Esoterismo Anticlericalismo Nuovi segmenti bibliografici 2011 (inseriti dalla rilevazione 2012) 2 Pastorale 2a 2b 2c 2d 2e 3 Spiritualità 3a 3b 3c 3d 4 Formazione & famiglia 4a 4b 5 Varia cattolica adulti 6 Varia cattolica ragazzi 7 Scolastica Catechesi e Animazione Pastorale Divulgazione teologica Liturgia Sussidiazione, Calendari liturgici, agende Meditazione Meditazione Bibbia Biografie/Testimonianza di vita Devozionale Famiglia Formazione/Educazione Narrativa Saggistica scienze umane e letterarie Manualistica e saggistica pratica Saggistica economica, politica e giuridica Altra varia adulti Ragazzi varia Ragazzi religioso Generale IRC

5 5.Il processo di analisi del sell out / 2 Analisi della produzione ( ) Analisi del sell-out ( ) Alice Web Cercalibro (Informazioni Editoriali) Rebecca Libri Esaie Ediser (scolastico di adozione) Dati e informazioni provenienti da editori, distributori non rilevati direttamente da Arianna+ Griglia di analisi Base dati di elaborazione Report Sell-out Analisi della produzione Catene religiose librerie di Arianna+ Indipendenti religiose Filtro e organizzazione del sell out in base alla griglia bibliografica

6 Conosciamo il lettore?

7 È cresciuta la domanda: Valori in % (Base: popolazione che dichiara di leggere «almeno un libro» di argomento religioso) Si allarga il mercato * Popolazione +6 anni (Istat) 11,5% Lettori di «almeno un libro religioso»: Popolazione +18 anni (IPSOS) 11,5% Lettori di «almeno un libro religioso»: % 88,5% 88,5% 38,3% Lettori di «almeno un libro» 41,9% Lettori di «almeno un libro» +12,4% 61,7% 58,1% * Fonte: IPSOS

8 Evoluzione della domanda per fasce di età: Valori in % (Base: popolazione che dichiara di leggere «almeno un libro» di argomento religioso) ed è composto da fasce di pubblico più giovane, con titoli di studio superiori (il 38%), fatto da professionisti e lavoratori autonomi (per il 28%) 2000 Popolazione +6 anni (Istat) 30,3% 2014* Popolazione +18 anni (IPSOS) Laurea Diploma Medie + elementari 62,3% 24,3% 13,4% 13,7% 14,5% 10,3% 14,0% 12,0% 7,1% 6,4% anni Oltre 64 anni anni Oltre 60 anni * Fonte: IPSOS

9 Lettura di libri religiosi in rapporto alla pratica religiosa Valori in % (Base: popolazione che dichiara di leggere «almeno un libro» di argomento religioso) dove il 38% di chi dichiara di aver letto un libro di argomento religioso è composto da non praticanti e non credenti 2014* Popolazione +18 anni (IPSOS) Praticanti impegnati in organizzazioni religiose 27,1% 42,2% Praticanti assidui non impegnati 15,1% Praticanti saltuari 9,0% Non praticanti e non credenti 37,7% Non indicano 11,1% * Fonte: IPSOS

10 Quanto valete?

11 Andamento della produzione di titoli: Valori in numero di titoli di libri e in % Composizione Nel 2010 gli della editori produzione «laici» a rappresentavano titoli: il 24% dell offerta. In quattro anni arrivano a sfiorare il 26% ,0% 8,3% ,8% 6,1% 6,3% 6,4% 6,6% Editoria religiosa (editori cattolici) Editoria religiosa (altri editori) Altra produzione (escluso educativo) 8,2% 9,0% 8,9%

12 L editoria cattolica a valore: ,4 Ml 1,448 Md 86,6 Ml 1,432 Md 79,8 Ml 1,317 Md 77,7 Ml 1,235 Md 66,0 Ml 1,188 Md Valori in euro (Ml / Md) e in % L editoria cattolica ha avuto un andamento «anticiclico» rispetto al settore (2011) o performance «meno negative» ( ). Nel 2014 presenta però risultati significativamente negativi. -1,1% Δ% 2014/ 10 Δ% 2013/ 10-8,0% -6,2% -3,8% -18,0% -14,7% 5,8% +1,4% 6,0% -7,9% 6,1% -2,6% 6,3% -15,1% 5,6% < > -22,7% < > -9,0%

13 Andamento del mercato per tipo di editore: Valori in Δ% sul 2013 Anche se non riferito a tutto il mercato, gli «altri editori» hanno fatto registrare nel 2014 una performance meno positiva rispetto agli editori cattolici (assenza di best-seller?) Editori cattolici +7,2% -11,9% Altri editori (Elaborazione Rebeccalibri.it su ibuk Libreria Arianna+)

14 Fenomeni mediatici, fenomeni editoriali: titoli di J.M. Bergoglio nei Top 20 Morte di C.M.Martini Rinuncia di Benedetto XVI

15 Andamento del prezzo medio «alla produzione»: Valori in euro e in % Le politiche di pricing dell editoria cattolica presentano prezzi di copertina del 60% inferiori alla media 25,00 euro 21,60 20,00 15,00 19,72 19,55 18,56 18,14 (-2,3%) Produzione complessiva (-16,0% 2014/ 10) -62% -60% 10,00 5,00 8,18 7,78 7,47 7,09 7,31 (+3,1%) Produzione religiosa (-10,6% 2014/ 10) 0,

16 Peso dei canali e i comportamenti d acquisto: 2014 Valori in % Canali a valore Librerie religiose (catena indipendenti) Grossisti Librerie «laiche» (catena indipendenti) Librerie on-line 5,7% 7,2% 19,3% 58,5% Modalità con cui ci si è procurato l ultimo libro* Librerie religiose (catena indipendenti) Librerie «laiche» (catena indipendenti) Librerie on line (carta) 4,0% < < Librerie on line (e-book) 2,0% < 15,0% 14,0% Altro 9,3% Già presente in casa 24,0% Prestito di amici 18,0% Regalo 15,0% Biblioteca 5,0% Altro (non indica) 3,0% * Fonte: IPSOS

17 Fonte: Enzo Pagani per SEM (2014) Cambia l esposizione dell editoria religiosa nelle librerie «laiche» Esposizione tradizionale: religioso assieme o vicino a esoterismo Esposizione innovative con «esperimenti tematici» Gondola Filosofie orientali Ebraismo Esperimenti tematici più ampi: Demonio, Crociate, Templari, Islam, Ravasi, Madre Teresa, Ratzinger, Papa Francesco

18 Ma non sempre la libreria religiosa articola il suo assortimento con titoli di editori di varia.

19 Siete diventati una nicchia interessante! 6,6% dei titoli pubblicati 8,9% con gli editori «laici» 5,0% del mercato dei canali trade Con un pubblico in crescita che sta cambiando interessi, comportamenti: nell informarsi e nella scelta dei canali

20 Andamento della produzione di titoli per Area: Valori in % Una nicchia in cui cresce la concorrenza su titoli e autori Cattolici Altri Cattolici Altri Cattolici Altri Cattolici Altri Area Riflessiva 56,1% 43,9% 54,1% 45,9% Area Divulgativa (Pastorale) Area Divulgativa (Spiritualità) Area Formazione e famiglia ,2% 10,8% 85,3% 14,7% 75,8% 24,2% 70,4% 29,6% 98,9% 1,1% 100,0% Varia adulti 2,5% 97,5% 3,1% 96,9% Ragazzi 9,9% 90,1% 8,0% 92,0% 48,3% 51,7% 53,3% 46,7% 80,5% 19,5% 80,4% 19,6% 70,8% 29,2% 69,0% 31,0% 100,0% 100,0% 4,0% 96,0% 1,6% 98,4% 5,5% 94,5% 7,2% 92,8% Area del «sorpasso» Area della «presa di velocità» Area dell «abbandono» Solo lo 0,95% della narrativa è pubblicata da case editrici cattoliche

21 Andamento della vendite a valore per canali di vendita: Valori in % e tra canali di vendita. Cioè tra modi di scegliere come e dove acquistare per un pubblico in parte nuovo 26,4% 27,6% 27,3% 28,4% 25,9% 73,6% 72,4% 72,7% 71,6% 74,1% Librerie religiose (catena + indipendenti) Altre librerie

22 Andamento del sell-out a valore tra catalogo e novità: Valori in % Dove il peso del catalogo nelle vendite è largamente preponderante 23,6% 26,0% 22,9% 24,7% 24,1% 76,4% 74,0% 77,1% 75,3% 75,9% Catalogo Novità

23 Le motivazioni della lettura Valori in % Domanda: «In generale, qual è la motivazione principale che la spinge a leggere un libro religioso?»* 4,0% 2,0% 15,0% 40,0% 39,0% Approfondimento della fede religiosa e delle sue motivazioni. La ricerca culturale per arricchire e migliorare la propria vita. La devozione. Altre motivazioni. Non sa, non indica. * Fonte: IPSOS

24 Grazie!

25 Solo il 15% dei lettori legge per «devozione». Le motivazioni prevalenti stanno diventando altre. Come dovranno cambiare forme, linguaggi, politiche d autore, peso dei generi, canali di vendita, comunicazione?

26 Crescita del pubblico: fenomeno «mediatico» o domanda di senso e di comprensione di temi (dalla geopolitica alla bioetica) che pongono domande che toccano anche religione e fede?

27 Come le vostre politiche editoriali (nuove collane, ricerca di nuovi autori, tematiche, ecc.) cercano di intercettare i cambiamenti di interesse del pubblico?

28 Per un editore, cosa rappresentano oggi le librerie religiose?

29 Perché le politiche editoriali degli editori cattolici non passano più da generi come la narrativa o il libro per ragazzi?