Campagne elettorali in rete. Sara Bentivegna 2006

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1 Campagne elettorali in rete Sara Bentivegna 2006

2 La diffusione di Internet in Italia 1996: 600 mila utenti internet 1 fase (1998/2000): esplosione di internet dai 4 milioni ai 10 milioni di utenti 2 fase (2001/2003): rallentamento nella diffusione 3 fase (quella attuale): ripresa contenuta ma costante 2005: quasi ventotto milioni di utenti (Federcomin-Mit, 2005)

3 La diffusione di Internet in Italia Centralità dell abitazione e del luogo di lavoro Diffusione della banda larga Profilo demografico dei fruitori della rete: sesso maschile, età compresa tra i 25 e i 54 anni, buon livello di istruzione, livello di occupazione medio-alto. 2005: Ampliamento dell universo degli utenti e intensificazione dei consumi digitali (Federcomin-Mit, 2005)

4 Cyberspace elettorale nel 1996 Tutti i partiti e le coalizioni disponevano di un sito web Apertura del sito a ridosso del voto La creazione di siti vetrina Annuncio di sezioni mai attivate Disinteresse per la dimensione dell interattività e del coinvolgimento dei naviganti Fase delle origini

5 Cyberspace elettorale nel 2001 La presenza in rete è stata limitata alla durata ufficiale della campagna Siti vetrina 14,1 Siti bacheca 26,1 Siti volantino 27,1 Siti community 22,3 Siti hi-tech 10,3 Si passa da una consultazione generica (sito vetrina) alla possibilità di interagire e di reperire sempre il maggior numero di informazioni Fase dei trials and errors

6 Tab. 1 Tipologia dei siti elettorali, Bentivegna, 2002, p.115 Informazione Mobilitazione Community Servizio Siti vetrina Biografia del candidato Album fotografico Dichiarazioni, prese di parola Siti bacheca Biografia del candidato Album fotografico Dichiarazioni, prese di parola News tratte dai media tradizionali Iniziative Appuntamenti Richiesta di sostegno Offerta materiale elettorale Bacheca per i messaggi Link politici Link istituzionali Siti volantino Biografia del candidato Album fotografico Dichiarazioni, prese di parola News tratte dai media tradizionali Presentazione del programma Iniziative Appuntamenti Richiesta di sostegno Offerta materiale elettorale Bacheca per i messaggi Link politici Link istituzionali Siti community Biografia del candidato Album fotografico Dichiarazioni, prese di parola News tratte dai media tradizionali Presentazione del programma Confronto tra programmi Iniziative Appuntamenti Richiesta di sostegno Offerta materiale elettorale Vendita gadget Bacheca per i messaggi Forum Sondaggi on line newsletter Link politici Link istituzionali Link ai media Downloading Siti hi-tech Biografia del candidato Album fotografico Dichiarazioni, prese di parola News tratte dai media tradizionali Presentazione del programma Confronto tra programmi Iniziative Appuntamenti Richiesta di sostegno Offerta materiale elettorale Possibilità di sostegno economico Bacheca per i messaggi Forum Sondaggi on line Newsletter Chat room Link politici Link istituzionali Downloading Giochi Posta elettronica SMS

7 2005: elezioni primarie del centro-sinistra La campagna elettorale si è sviluppata nelle strade e in Internet I media tradizionali hanno quasi ignorato l appuntamento Tutti i candidati disponevano di un sito web che presentava i seguenti tratti: Offerta di informazioni Invito alla partecipazione (raccolta delle firme; scaricare materiale propagandistico) Incentivazione a dare vita ad attività di sostegno off line Uso di newsletter, gruppi di discussione, blog Fase della sperimentazione tecnologica

8 Sistemi elettorali Sistema maggioritario Pone al centro i candidati Stile di campagna individualizzato e decentralizzato a livello di collegio Sistema proporzionale Pone al centro i partiti Strategie di campagna fondate sul partito, centralizzate e condotte a livello nazionale Italia dal 1993 al 2006: Sistema misto o segmentato o Il partito costruiva la campagna a livello nazionale o Il candidato a livello locale

9 La nuova legge elettorale Voto proporzionale di lista e il premio di maggioranza per lista o liste coalizzate Gli eletti non vengono più scelti dagli elettori ma dai partiti che costruiscono liste bloccate di nomi La campagna elettorale perde interamente la sua declinazione a livello locale La campagna si deterritorializza e si concentra nelle mani dei pochi tradizionali attori: partiti, segretari e leader nazionali

10 Tipologia delle campagne elettorali Campagne premoderne Campagne moderne Campagne postmoderne

11 Campagne premoderne dalla metà del XIX secolo agli anni Cinquanta Organizzazione elettorale locale e decentralizzata, gestita dai militanti Comunicazione interpersonale A breve termine, economiche PARTITO DI MASSA

12 Campagne moderne dai primi anni 60 alla fine degli anni 80 Coordinata a livello nazionale e fortemente professionalizzata Sondaggio occasionale Copertura televisiva nelle principali edizioni del telegiornale Elettorato fluttuante CONSULENTE POLITICO

13 Campagne postmoderne dagli anni 90 ad oggi Coordinata a livello nazionale ma decentrata dal punto di vista operativo Le campagna diventano permanenti Regolari sondaggi, focus group, siti web interattivi Costi elevati Centralità della dimensione interattiva PROFESSIONISTI POLITICI

14 Tab. 1 TIPOLOGIA DELLE CAMPAGNE ELETTORALI Campagne premoderne. Dalla metà del XIX secolo agli anni 50 Campagne moderne Dai primi anni 60 alla fine degli anni 80 Campagne postmoderne. Dagli anni 90 ad oggi Organizzazione della campagna Locale, decentralizzata, gestita dai militanti Coordinata a livello nazionale e fortemente professionalizzata Coordinata a livello nazionale ma decentrata d al punto di vista operativo Preparazione Ad hoc, a breve termine Lunga Permanente Coordinamento centrale Leaders del partito Quartier generale del partito, numerosi consulenti Speciali unità di partito e numerosi consulenti politici Feedback Rapporti locali e incontri organizzati dal partito Sondaggi occasionali Regolari sondaggi, focus group, siti web interattivi Media Stampa di sostegno, manifesti e volantini, trasmissioni radiofoniche Copertura televisiva nelle principali edizioni dei telegiornali Presenza in mirati programmi televisivi, spot elettorali targettizzati, messaggi di posta personalizzati Eventi della campagna Incontri pubblici locali, giro elettorale con frequenti soste in piccoli centri Produzione e diffusione delle notizie, conferenza stampa, diffusione delle immagini Estensione della produzione e diffusione delle notizie relativa alla routine politica fino alle attività di governo Costi Budget contenuto Budget moderato Costi elevati per la presenza dei consulenti politici Elettorato Socialmente stabile e di appartenenza Non più stabile dal punto di vista sociale e fluttuante Non più stabile dal punto di vista sociale e fluttuante Fonte: Norris (2000), p.138

15 Gli attori della campagna postmoderna Candidati e partiti in rappresentanza della politica tradizionale Associazioni e gruppi di pressione in nome dei cittadini organizzati: MoveOn Blogger e internauti in virtù di tutti gli elettori interessati al confronto politico

16 Partiti e Internet: un rapporto difficile Persistenza di un organizzazione verticistica e centralizzata Prevalenza di un interesse personale piuttosto che collettivo Derubricazione di Internet a strumento di comunicazione organizzativa interna Prevalere degli obiettivi a breve termine (essere rieletti e vincere le elezioni) su quelli a lungo periodo (avvicinarsi agli elettori e costruire una rete di relazioni)

17 Campagna open source Campagna costruita sulla decentralizzazione e sulla valorizzazione del lavoro dei sostenitori Parabola Trippi: del candidato manager elettorale Dean Parabola del candidato Dean

18 La rivoluzione politica di Howard Dean

19 La rivoluzione politica di Howard Dean Ha lanciato tre parole chiave: Get Local: un programma che permette agli attivisti di organizzare eventi politici con o senza il candidato anche a casa loro e segnalarli agli altri. Dean Link: un sito di incontri, che permette di fare amicizia con altri attivisti, aumentando le possibilità di far circolare il messaggio pro-dean. Dean Space: un software che permette di raccogliere storie, foto e l'attività politica in generale dei vari gruppi di supporto in tempo reale.

20 La rivoluzione politica di Howard Dean in appena sei mesi, l equipe di Howard Dean è passata dal numero di sette persone, dotate di un budget di campagna di dollari e di 432 sostenitori referenziati, a cittadini impegnati e più di di dollari messi insieme grazie al web.

21 I partiti nella campagna online: partiti hanno esibito un sito nel corso della campagna Diffusione di una strategia di dislocazione all esterno di alcune funzioni Disinteresse per l offerta partitica online Frequentazione di forum, chat, siti umoristici e blog nei quali si parla di politica

22 La performance dei partiti online Dimensioni Valore medio Deviazione standard Informazione 11,15 5,46 Networking 2,76 2,37 Interazione 2,81 2,16 Mobilitazione 2,61 2,46 Sofisticazione tecnologica 4,04 2,54 Indice complessivo 23,37 12,82 Digital divide politico

23 Graduatoria dei partiti riguardo all indice complessivo tecnologico Partiti tradizionali Storia più o meno lunga alle spalle Struttura articolata e consolidata Identità riconosciuta dai cittadini Margherita, Democratici di sinistra, Alleanza nazionale, Unione dei democratici cristiani, Forza Italia, Italia dei valori, Comunisti italiani, Rosa nel pugno, PSDI, Lega Nord, Nuovo PSI Nuove formazioni Spesso di natura monotematica Prive di una stabile struttura organizzativa Identità ancora non ben definita Terzo Polo, Partito internettiano, Patto cristiano esteso, Unione nordest, Democrazia attiva, Verdi Verdi, Italia dei nuovi Scelli

24 Tripartizione dell offerta mediale Bennett 2004 Offerta prodotta dai mass media (intesa in senso tradizionale) Offerta prodotta dai middle media(realizzata tramite i canali offerti da Internet quali i siti) Offerta prodotta dai micromedia (rintracciabile nelle e nelle mailing list)

25 Il mix dell offerta informativa 1/4 Informazione sull organizzazione (carta d identità del partito) Informazione elettorale (presentazione del programma, lista dei candidati e informazioni operative) Informazione politica (clima elettorale) Prima lettura: indice complessivo I grandi partiti ottengono i punteggi più alti, i piccoli partiti quelli più bassi

26 Il mix dell offerta informativa 2/4 Informazione sull organizzazione (carta d identità del partito) Punteggi più alti: Lega Nord, Partito dei pensionati, UDEUR, PSDI, Movimento dei repubblicani europei, UDC Partiti che condividono la necessità di enfatizzare la propria storia e i propri valori

27 Il mix dell offerta informativa 3/4 Informazione elettorale Punteggi più alti: Italia dei valori, Margherita, Forza Italia e Lega Nord, Attenzione per l illustrazione del programma della coalizione, per le indicazioni relative alle modalità di voto e per la segnalazione di eventi e scadenze elettorali

28 Il mix dell offerta informativa 2/3 Informazione politica Punteggi più alti: DS, Alleanza nazionale, Margherita, Rosa nel pugno Integrazione progressiva tra Internet e altri canali comunicativi (televisione, radio e cellulare)

29 Le potenzialità del networking Numero decisamente basso di link Non molto diffusi i link ai media tradizionali (presenti solo nel 22,2% dei casi) Pochi i link ai motori di ricerca (5,6%) Completa marginalizzazione di questa potenzialità di Internet

30 L interattività 1 livello: possibilità di inviare agli esponenti del partito 2 livello: sollecitazione rivolta ai naviganti di attivare forme di interazione come l invio di commenti o di SMS 3 livello: forum di discussione e blog 4 livello: sondaggi e giochi nei quali coinvolgere il navigante Contenuto investimento, con l eccezione di: Margherita, Nuovo PSI, Italia dei valori, UDC, PSDI, Partito dei pensionati, Partito dei Socialisti

31 Esperimenti di mobilitazione Conferma della capacità di uso delle potenzialità di Internet da parte di formazioni tradizionali, con alle spalle una struttura organizzativa e disponibilità economiche Buona performance di formazioni minori Le performance migliori rispetto a questa dimensione: DS, Margherita, Forza Italia, la rosa nel pugno, Comunisti italiani, Liga fronte veneto, No euro, PSDI

32 Il sito è nato con l obiettivo di contribuire alla costruzione e al rafforzamento del capitale sociale degli americani dopo gli attacchi terroristici dell 11 settembre 2001 Una comunità virtuale dove persone con interessi simili si incontrano e organizzano appuntamenti nel mondo reale 379 Meetups a favore di Bush e contro Il gruppo che ha ottenuto maggiore successo e stato quello realizzato dai sostenitori di Dean

33 Incontriamoci: la sperimentazione italiana Opportunità di coinvolgimento nella campagna per tutti i sostenitori del candidato alla guida della coalizione del centro-sinistra Alcune attività: Organizzazione di incontri per discutere intorno a specifici argomenti: circa incontri realizzati Dall 8 marzo al 7 aprile sono state inviate 23 newsletter oltre a un edizione straordinaria Decentralizzazione centralizzata della campagna

34 La scommessa dei media tradizionali: la Repubblica e il Corriere della Sera Dimensione del servizio: pagine che ospitano i programmi delle due coalizioni, i simboli elettorali riportati sulle schede, le modalità di voto, la composizione del Parlamento uscente, il sistema elettorale in vigore; numerosi incontri con esponenti politici (interviste ai leader: Repubblica; chat line: Corriere della Sera); visione commento dei due dibattiti tra Berlusconi e Prodi. Speciale elezioni Repubblica Blog elezioni Corriere della sera

35 La scommessa dei media tradizionali: la Repubblica e il Corriere della Sera Dimensione dello svago coinvolgimento degli internauti tramite l offerta di occasioni di svago video comizi (la Repubblica.it) esposizioni di fotografie sulle elezioni Coinvolgimento degli internauti che assumono il doppio ruolo di emittenti e destinatari

36 Servizio di party profile Individuazione di un profilo di prossimitàdistanza del navigante da un partito La prima esperienza si colloca in Olanda nel 1998 Questo tipo di sito esiste e gode di un certo successo in contesti dove vi è un sistema politico multipartitico In Italia buona visibilità nella campagna del 2006:

37 Politica e umorismo nel cyberspace Alterazione dei manifesti elettorali Moltiplicazione dei siti satirici Tumultuosa circolazione di In Italia la satira si esercita ai danni di uno specifico partito o candidato piuttosto che sull intero sistema Realizzazione di una flash-mob: l esperienza del 4 aprile

38 La blogosfera una rete di interazioni intellettuali dirette e navigabili, risultato dell apporto gratuito, aperto e verificabile delle conoscenze e delle opinioni di molte persone su argomenti di interesse generale e in tempo pressochè reale (De Kerckhove, 2005)

39 La blogosfera politica 200 milioni di blog attivi nel mondo 50 milioni negli Stati Uniti Oltre 30 milioni in Cina blog attivi in Italia circa 60 blog che si occupano di politica Estremamente contenuto il numero di blog gestiti dai politici

40 La blogosfera politica I nostri politici non sanno neanche come è fatto un blog, non li leggono. Ne ho visti alcuni: quello di Prodi ha chiuso dopo venti giorni, quello di Di Pietro è inzeppato di roba, quello di Bassolino seleziona troppo i contributi dei lettori Beppe Grillo

41 La sfida della blogosfera Creare canali alternativi di circolazione delle informazioni rispetto a quelli dei media tradizionali Minacciare il monopolio dei media tradizionali attraverso la produzione di un mormorio: riflessione pubblica su vicende scomode Creare un arena parallela dove si affermano criteri di selezione e diffusione dei temi diversi da quelli che governano i media tradizionali

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43 Potenziale tecnologico dei naviganti Chi sono i naviganti? Presenza maschile decisamente accentuata (78,8 contro 60%) Sono per lo più giovani (42,7% fino ai 29 anni) Sono decisamente più colti: laurea il 43,2%; titolo post lauream il 19,8% Forte presenza di studenti (30,4% contro il 20%), di impiegati/insegnanti (24,5% contro il 17%) e professionisti (14% contro 8%)

44 Potenziale tecnologico dei naviganti Chi sono i naviganti? Hanno alle spalle una lunga esperienza di navigazione (oltre il 66,6% naviga da più di sei anni) Dedicano quotidianamente a Internet diverse ore (il 32,2% dalle due alle quattro ore, il 31,3% oltre quattro ore) Si connettono prevalentemente da casa (56,2) o dal luogo di lavoro (39,7%)

45 Potenziale tecnologico dei naviganti Competenza tecnologica Il 31,6% non dispone di alcuna competenza tecnologica Il 23,6% grado basso di competenza tecnologica Il 27,4% grado medio di competenza tecnologica Il 17,4% livello alto di competenza tecnologica Forte relazione tra il potenziale tecnologico e l età

46 Potenziale tecnologico dei naviganti Il profilo dei soggetti intervistati Early adopters Categoria elaborata da Rogers (1995) riguardo alla diffusione delle innovazioni

47 La ricerca di informazioni in rete Il 92,6% degli intervistati ha dichiarato di consultare quotidianamente Internet per acquisire informazioni Centralità di Internet nella dieta informativa dei naviganti Il consumo di Internet si caratterizza nei termini aggiuntivi piuttosto che sostitutivi In Internet vi sono informazioni aggiornate e tali da non poter essere reperibili altrove Solo il 7,6% dichiara di ricercare informazioni coerenti con il proprio punto di vista Indifferenza dei naviganti per i siti dei partiti, visitati raramente

48 Le visite dei naviganti Nel corso dell ultima settimana, lei ha navigato Siti dei partiti del centrosinistra Siti dei partiti del centrodestra Siti umoristici Altri siti che si occupano di politica Blog Mai 50,2 77,7 61,3 37,8 48,8 1 o 2 volte nella settimana 3 o 4 volte nella settimana Tutti i giorni 27,6 15,8 23,7 26,3 22,6 13,4 3,0 9,5 17,7 12,2 8,5 3,5 5,5 18,2 16,4 Totale 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

49 Influenza esercitata da Internet nel corso della campagna elettorale informazione partecipata Incremento dell informazione frutto della partecipazione dei naviganti Informazione auto-prodotta dai naviganti (interventi nei gruppi di discussione, nei blog, messaggi di posta elettronica, vignette e battute)

50 Valutazioni del rapporto tra Internet e politica 1/2 Internet agevola l aggregazione di soggetti che condividono interessi, cultura, valori (il 91,3% si è dichiarato d accordo) Internet mette in discussione il monopolio dei media tradizionali (l 81,2% si è dichiarato d accordo) Internet consente ai cittadini interessati di dare vita a forme innovative di partecipazione politica (il 76,2% si è dichiarato d accordo) Internet facilita la nascita di nuovi soggetti politici (il 74,1% si è dichiarato d accordo)

51 Valutazioni del rapporto tra Internet e politica 2/2 Internet consente l ampliamento e il rilancio della sfera pubblica (il 74,8% si è dichiarato d accordo) Internet contribuisce ad affermare e diffondere la democrazia (il 75% si è dichiarato d accordo) Internet gioca un ruolo fondamentale nella diffusione della trasparenza nelle questioni politiche e di governo (il 61,4% si è dichiarato d accordo) Internet consente di far sentire più vicini i cittadini ai soggetti politici (il 40,1% si è dichiarato d accordo)

52 L affermazione del realismo tecnologico Non si rintraccia alcuna attribuzione a Internet di un potere di trasformazione della politica tradizionale Si individua una distinzione tra la politica tradizionale e la politica che nasce dalla vita quotidiana degli individui e che assume le più svariate forme ed espressioni Si riconosce l esistenza di significative conseguenze a seguito della presenza di Internet sul versante degli assetti propri dei media tradizionali.