Media Monthly Report Gennaio 2011

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1 Media Monthly Report Gennaio 2011

2 Media Monthly Report Nielsen Media, Italy Gennaio 2011 Indicatori macroeconomici Andamento dei consumi Investimenti pubblicitari Audience tv e Internet Curiosità dal marketing e dai media Clicca qui per ricevere ogni mese il Media Monthly Report Per maggiori informazioni media.italy@nielsen.com Telefono:

3 Indicatori Macroeconomici: PIL e consumi PIL.: variazione % trimestrale Var. Pil cong Var. Pil tend 0,5 1,3 1,1-5,9-6,0-4,6-3,0 09-I 09-II 09-III 09-IV 10-I 10-II 10-III Consumi famiglie: var.% trimestrale Var. congiunturale -2-1,7-0,2 0,8 0,8 0,5-3, I 09 - II 09-III 09-IV 10-I 10-II 10-III Fonte: Istat Var. tendenziale I consumi secondo il Barometro Coop di Natale rimangono fermi: un fine anno all insegna della sobrietà con poche spese e molto ponderate. Anche a Natale si tende a risparmiare con regali dal costo contenuto e un occhio di riguardo alle promozioni. Negli alimentari aumenta la forbice tra nord e sud dove il 27% delle famiglie ha ridotto la spesa natalizia contro il 19% del centro nord. Anche i saldi di gennaio non aiutano a risollevare la situazione: previsioni di spesa attorno ai 5,5 miliardi di euro, il 12% in meno rispetto all anno scorso, secondo quanto previsto da Federconsumatori Fonte: Istat Nel terzo trimestre del 2010 il prodotto interno lordo (PIL), è aumentato dello 0,3 per cento rispetto al trimestre precedente e dell 1,1 per cento nei confronti del terzo trimestre del Clima di fiducia: indice mensile ISAE imprese manif. consumatori D09 G10 F M A M G L A S O N D Fonte:Isae Secondo Isae, aumenta la fiducia dei consumatori per il quarto mese consecutivo passando nel mese di dicembre da 108,5 a 109,1 e tornando in prossimità dei livelli di gennaio. Rimane però sempre secondo il Barometro Coop un buon numero di pessimisti (15%), quasi il doppio degli ottimisti e uno spiccato divario tra nord e sud. Il 77% della popolazione è convinta che le proprie condizioni di vita non cambieranno e sono ancora molto dubbiosi per il futuro, soprattutto le famiglie di media e mediobassa condizione sociale Page 3

4 Indicatori Macroeconomici: inflazione e disoccupazione Inflazione: var.% mensile tendenziale 1,3 1,5 1,3 1,6 1,5 1,3 1,7 1,6 1,7 1,7 1,9 1,6 0, G10 F M A M G L A S O N D Fonte: Istat Sulla base dei dati pervenuti, l Istat stima che l indice nazionale dei prezzi al consumo per l intera collettività, relativo al mese di dicembre 2010, presenti una variazione di più 0,4 per cento rispetto al mese di novembre e di più 1,9 per cento rispetto allo stesso mese dell anno precedente. Gli incrementi tendenziali più elevati si sono registrati nei capitoli Trasporti (più 4,2 per cento), Abitazione, acqua, elettricità e combustibili (più 3,5 per cento) e Altri beni e servizi (più 3,2 per cento). Una variazione tendenziale negativa si è verificata nel capitolo Comunicazioni (meno 0,6 per cento). Occupazione e disoccupazione Si fa sentire la questione della disoccupazione giovanile, che sulla base dei dati Istat ha raggiunto a novembre il 28,9%, con un aumento che sfiora l un per cento rispetto al mese di ottobre. Per quanto riguarda la situazione complessiva il tasso dei senza lavoro è rimasto sostanzialmente stabile rispetto ad ottobre assestandosi all 8,7% e rimane in flessione il tasso di occupazione, al 56,8%. Solo un piccolo spiraglio inizia ad aprirsi, con un primo lieve aumento degli occupati su base annua: un incremento dello 0,1% sui dodici mesi e dello 0,2% rispetto al mese precedente. Stessi risultati si vedono anche nel resto del mondo, a partire dagli Stati Uniti, che aumentano gli occupati ma con tassi minori rispetto alle attese, mentre in Europa il tasso di disoccupazione si assesta al 10,1%, con molte difficoltà in particolare in Spagna (20,6%). Previsioni chiusura 2010: stime raccolte Ottobre/Dicembre 2010 PIL: FMI +1,0% ISAE +1,0% COMM. EUROPEA +0,8% OCSE +1,0% CONFINDUSTRIA +1,0% PROMETEIA +1,1% INFLAZIONE: ISAE 1,6 ISTAT 1,4 FMI 1,7 Previsioni di chiusura 2010 delle principali economie FMI: Ottobre 2010 PIL Var.% Inflazione Disoccupazione USA 2,6 0,5 9,7 Area Euro 1,7 1,6 10,1 Germania 3,3 1,3 7,1 UK 1,7 2,6 7,9 Francia 1,6 1,6 9,8 Spagna -0,3 1,4 19,9 Giappone 2,8-1,0 5,3 Cina 10,5 3,5 4,1 Page 4

5 Andamento dei consumi Iper + super: vendite - var.% mensile LC (fast moving consumer goods): var. % valore 0,1 4,9 volumi -0,2 1,9 3,5 1,7 1,5 2,9 1,4-0,1% Gen. - Nov 2010 Gen. - No v ,0% -2,9-2,1-1,1-0,5% -7,1 N09 D G10 F M A M G L A S O N Fonte: Nielsen - Market*Track Buono il trend delle vendite in iper e super con variazioni molto positive sia nel mese di ottobre che di novembre. Il progressivo a novembre 2010, è in crescita del +1,0% sia per quanto riguarda le vendite a valore che a volume. Totale Alimentari e bevande Fonte: Nielsen - Nielsen Business Indicator Non Alimentare Rimane negativo il saldo nelle vendite del largo consumo. Stabile la situazione per gli alimentari e ancora negativa per il non alimentare. Guardando le categorie merceologiche nel mese di novembre, aumenti rilevanti per freddo, fresco e PETS. L intensity index di novembre si abbassa di quasi due punti rispetto al picco di settembre, mese in cui si era raggiunto il valore massimo da inizio anno. Il progressivo di fine anno è arrivato a 27,6. Iper + super: intensity index mensile 27,227 28,2 28,2 27,2 27,5 27,9 29,128,9 27,5 27,5 26,5 25,7 25,6 25,4 S09 O N D G10 F M A M G L A S O N Fonte: Nielsen - Market*Track Page 5

6 Andamento dei consumi Automobili: immatricolazioni - var.% mensile Anche a dicembre, come previsto, il mercato italiano dell auto riporta una significativa caduta: -21,7% per un totale di unità immatricolate contro le di dicembre Questo risultato porta i volumi complessivi di immatricolazioni del 2010 a unità, con una flessione del 9,2% sui volumi registrati nel 2009 e del 21,4% su quelli del 2007, anno record. Bisogna risalire al 1996 per trovare un risultato simile, ovvero al di sotto della soglia critica dei di unità. Ai primi due posti della classifica delle auto più vendute nel mese troviamo nuovamente Fiat Punto ( unità) e Fiat Panda (9.803 unità) seguite, al quinto posto, da Lancia Ypsilon (3.763), che conquista una posizione rispetto al mese scorso, e al sesto da Fiat 500 (3.616). 30,2% 20,6% 19,6 % -15,6% -13,8% -19,1% -18,9% -2 1,1% -19,3% -25,7% -28,8% -21,7% G10 F M A M G L A S O N D Fonte: Anfia Il mercato dell usato riporta ancora un segno positivo: +3,8% a dicembre 2010 su dicembre 2009 con trasferimenti di proprietà al lordo delle minivolture a concessionari. Nel cumulato da inizio anno la variazione positiva è dell 1,7% sullo stesso periodo del Moto: immatricolazioni - var.% gennaio/novembre Anche se il mese di dicembre pesa solo il 2,2% sul totale annuo, il segnale è pesante: solo veicoli venduti pari a un -47% rispetto allo stesso mese del Gli scooter si fermano a unità -49,5% e le moto con pezzi venduti subiscono un calo del -39%. Ricordiamo che ci confrontiamo ancora con un dicembre 2009 che rappresentava l ultimo mese di vigenza degli incentivi di 500 euro a veicolo, previsti l anno scorso; tale vantaggio ha sicuramente comportato anticipi negli acquisti. Il segmento dei cinquantini conferma un andamento deludente con consegne pari a -35,3% ,2% ,8% ,5% Totale Scooter Moto gennaio - dicembre 2009 gennaio - dicembre 2010 Fonte: Ancma Page 6

7 1,8 2,7 Investimenti pubblicitari Advertising: var.% tendenziale. Dato progressivo 4,0 4,5 3,8 4,7 4,9 4,8 5,2 4,7 4,8 Nel periodo gennaio - novembre gli investimenti pubblicitari hanno sfiorato i 7,9 miliardi di euro con una crescita complessiva del +3,9% a totale tipologie e del +4,8% sulla sola tipologia commerciale nazionale. Sulla scia di questi risultati anche il 2011 comincerà con un andamento positivo che dovrebbe però attenuarsi nel corso dell anno. G10 F M A M G L A S O N Fonte:Nielsen (Commerciale Nazionale) Top Spender Gennaio - Novembre TELECOM GRUPPO 2 PROCTER & GAMBLE 3 FERRERO P&C 4 VODAFONE GRUPPO 5 WIND* TELECOMUNIC. SPA Fonte: Nielsen con raggruppamento Holding Aziende *Wind comprende anche gli investimenti di Infostrada Ai primi posti della classifica dei top spender si mantengono stabili tre gruppi importanti del settore telecomunicazioni (guidati da Telecom) e due del largo consumo. Per quanto riguarda i mezzi rilevati da Nielsen la televisione, considerando sia i canali trasmessi via etere che quelli satellitari (marchi Sky e Fox), chiude i primi undici mesi con un buon +6,2% rispetto al risultato del Sempre nello stesso periodo, internet si conferma il mezzo con la crescita più sostenuta (+19,0%), ma sono altrettanto eclatanti gli aumenti per l advertising su direct mail (+9,9%), radio (+9,0%) e cinema (+8,8%). Per quanto riguarda la stampa, nonostante i buoni risultati degli ultimi mesi, i periodici sono ancora in calo rispetto al 2009 (-5,7%) e i quotidiani crescono in termini di commerciale nazionale (+0,8%) ma perdono se si considerano tutte le tipologie (-1,8%). Netto il calo degli investimenti in free press, dovuto però principalmente ai problemi di alcune testate nel corso dell anno. Gennaio/Novembre 2010: var.% adv. per mezzo rispetto all anno 19,0 % precedente 9,0% 8,8% 9,9% 6,2% 2,0% -1,8% -5,7% -2,4% -2,1% -22,1% TV RADIO NEWSPAPERS FREE/PAY PRESS MAGAZINES OUTDOOR CARDS TRANSIT CINEMA Fonte:Nielsen, tutte le tipologie (la Tv include la Satellitare); escluso l OutofHome Tv INTERNET DIRECT MAIL Page 7

8 Investimenti pubblicitari Var % aziende inserzioniste 2009 vs 2010 Trova conferma negli ultimi dati anche il trend positivo nel numero di aziende inserzioniste riscontrato già nei primi mesi del 2010: rispetto al 2009, fino a novembre, gli spender pubblicitari sono stati , con un aumento del +1,0%. Le aziende che acquistano spazi su internet sono aumentate del +22,4%, quelle che hanno scelto l affissione del +19,7%. In crescita le aziende che utilizzano tv (+8,6%) e radio (+2,4%). Molto interessante il dato relativo al numero di aziende che hanno investito solo ed esclusivamente su internet nel corso dell anno (+45,8%). Mezzo N aziende 2009 N aziende 2010 Var.% Tv ,6 Quotidiani ,6 Free Press ,1 Periodici ,9 Radio ,4 Affissioni ,7 Cinema ,7 Internet ,4 Fonte: Nielsen Var % settori merceologici top ten Gennaio/Novembre 2010 vs 2009 Anche con le rilevazioni di novembre le aziende del settore alimentari risultano le maggiori investitrici in comunicazione con una spesa complessiva di oltre un miliardo di euro, in crescita del +5,5% rispetto al Tra i settori principali in aumento la spesa anche per automobili (+4,3%) e abbigliamento (+3,3%). In linea con il 2009 gli investimenti delle aziende del settore telecomunicazioni (-0,1%). Da sottolineare, sempre tra i settori più rilevanti in termini di peso dell advertising, la crescita nel corso del 2010 degli investimenti provenienti dai player dei settori bevande/alcolici (+8,8%) e distribuzione (+13,3%). ALIMENTARI AUTOMOBILI 5,5% 4,3% TELECOM UNICAZIONI -0,1% ABBIGLIAMENTO 3,3% M EDIA /EDITORIA -0,4% BEVANDE/ALCOOLICI 8,8% DISTRIBUZIONE 13,3% FINANZA/ASSICURAZIONI 1,0% TOILETRIES 6,3% CURA PERSONA 11,9% Fonte:Nielsen - tipologia commerciale nazionale Page 8

9 Audience Internet Nel mese di novembre stabili a 24,7 milioni i navigatori attivi rispetto ad ottobre, crescono invece i consumi del mezzo: 23 ore e 26 minuti trascorsi in media online, il 10% in più rispetto al mese precedente e quasi pagine viste per persona, il 12% in più. Nell'ultimo anno, la crescita dei navigatori è consistente (+11%), sia che si consideri il dato degli utenti attivi su base mensile (24,7 milioni nel 2010 vs 22,3 milioni nel 2009) che quello nel giorno medio (12,6 milioni nel 2010 vs 11,3 milioni nel 2009). Internet Audience Novembre 2010 Novembre 2009 Variazione % Nov vs Nov Popolazione (000) ,8% Utenti attivi nel mese (000) ,7% Utenti attivi nel giorno medio (000) Fonte: Audiweb powered by Nielsen, AW View, novembre 2010 Per quanto riguarda le categorie di siti più visitati, invariato il ranking delle prime posizioni rispetto al mese precedente con l'unica eccezione dell'ingresso al 10 posto della categoria Mass Merchandiser con 14,2 milioni di utenti (+12% nell'ultimo anno), segno che il periodo natalizio porta molti utenti su questi siti per la ricerca e l'acquisto di regali online. I motori di ricerca, visitati da 22,9 milioni di utenti, crescono dell'11% nell'anno, in linea con la crescita della rete, mentre i portali e i social media crescono rispettivamente del 9% e 10%. I siti di video e cinema si confermano quelli più in grado di attrarre nuovi utenti (+15% nell'anno) con 17,4 milioni di visitatori nel mese, seguiti dai Research Tool come Wikipedia, che crescono del 14% e superano i 15 milioni di utenti. Top 10 categorie: utenti unici (000) 11,3% Search General Interest Portals & Communities Member Communities Videos/Movies Internet Tools/Web Services Software Manufacturers Current Events & Global News Research Tools Mass Merchandiser Fonte: Audiweb powered by Nielsen, AW View, novembre 2010 Page 9

10 Audience Internet Top five investimenti adv su Internet: Gennaio/Novembre MEDIA MARKET SPA 2 SKY ITALIA SRL 3 VODAFONE GRUPPO 4 FASTWEB SPA 5 GUIDO GRATIS SRL Fonte: Nielsen con raggruppamento Holding - Aziende Continuano a crescere anche gli utenti delle applicazioni internet: 20,8 milioni a novembre (l'84% dei navigatori attivi nel mese), con un incremento del 9% rispetto al Dopo quasi 3 anni al comando, a novembre Windows Live Messenger perde la leadership. Il successo di social network come Facebook, che al loro interno includono sistemi di messaggistica istantanea, ha rallentato la corsa di Windows Live Messenger fino a ridurre il numero dei propri utenti (-9% nell'ultimo anno), lasciando così lo scettro all'altro gioiello di famiglia, Windows Media Player, che al contrario continua a incrementare la propria utenza (+11% nell'anno). Crescono a ritmi molto sostenuti anche Skype (+33%), VLC media player (+34%), utorrent (+48%) e Picasa (+36%). Top 10 applicazioni Internet: utenti unici (000) Rank Utenti Unici (000) % Navigatori attivi nel mese Variazione % Nov 2010 vs Nov 2009 Tempo per persona (hh:mm:ss) Totale utenti applicazioni ,1% 9% Windows Media Player ,6% 11% Windows Live Messenger ,5% -9% Skype ,9% 33% VLC media player ,9% 34% itunes ,7% 16% emule ,6% -56% OfferBox ,9% NA Apple QuickTime ,5% 5% utorrent ,2% 48% Picasa ,0% 36% Fonte: Audiweb powered by Nielsen, AW View, novembre 2010 Page 10

11 Audience Tv Media Audience cumulato gennaio/dicembre 2010 vs ,0% L audience Tv cumulato del 2010 aumenta del +4,0% rispetto all anno precedente. Seguendo la scia positiva degli ultimi mesi, l audience di dicembre aumenta del +5,2%, all incirca telespettatori in più nel giorno medio rispetto allo stesso mese del Per quanto riguarda i canali Top ten nel mese di dicembre per le Tv satellitari e digitali, Boing rimane al primo posto della classifica seguito da altri canali d intrattenimento per bambini Fonte Auditel elaborazione Nielsen TV Audience Measurement TV audience: media mensile dal primo mese dell anno. Totale Tv Top Five investimenti adv in Tv: Gennaio/Novembre TELECOM GRUPPO 2 FERRERO P&C 3 PROCTER & GAMBLE 4 VODAFONE GRUPPO 5 WIND* TELECOMUNIC.SPA Fonte: Nielsen con raggruppamento Holding Aziende * Wind comprende anche gli investimenti di Infostrada Gen Feb M ar A pr M ag Giu Lug A go Sep Ot t Nov Dic Fonte Auditel elaborazione Nielsen TV Audience Measurement Top Ten novembre 2010 su Satellite e Digitale terrestre Boing Rai 4 Rai Yoyo K2 Rai Movie Rai Premium Real Time Rai News Sky TG24 Sky Sport 1 Fonte Auditel elaborazione Nielsen TV Audience Measurement Page 11

12 News dal mondo di marketing e media Fare business con Facebook E' uscita l'edizione aggiornata di "Fare business con Facebook" edito da Hoepli. Insieme a Luca Conti, autore del libro ed esperto di Social Networking, parliamo di pagine aziendali, del tempo per gestirle, dei casi più interessanti in Italia e all'estero. di Enrico Ratto Innanzitutto sfatiamo un mito: Facebook è uno strumento anche per aziende e manager, corretto? Certamente lo è e lo dimostrano gli oltre 3 milioni di Pagine Ufficiali aperte da aziende grandi e piccole in tutto il mondo, per promuovere le proprie attività, dialogare con clienti e potenziali clienti e molto altro. Le aziende che si affacciano ai Social Network si pongono domande su un aspetto: il tempo. Mentre la variabile tempo per conseguire risultati è ormai chiara quando l'azienda comunica su altri canali, se si parla di Social Network la situazione non è chiara. Ci sono casi di studio che possano rassicurare su questo aspetto? Se si intende il tempo necessario al ritorno sull'investimento, è difficile dirlo, soprattutto perché dipende dagli obiettivi. Le attività sui social network si possono misurare in varie forme e quindi anche ipotizzare i tempi di recupero dell'investimento, comunque nel medio lungo termine. I benefici di una relazione non si monetizzano nel breve termine e i social network funzionano allo stesso modo. Se, invece, si intende dire che non è facile prevedere l'impegno della variabile tempo, ebbene si può fare qualcosa, considerando comunque questa risorsa come quella di cui bisogna disporre di più in questo ambito. Dipende dall'impegno, ma certamente un'ora al giorno per monitorare attività e rispondere ai feedback è il minimo da cui partire. Per leggere l articolo intero: Clicca qui Social search engine: ce ne è per tutti i gusti A cura di Marketing Reloaded The Movement - L evolversi delle dinamiche multicanale ha portato con sé anche una crescente importanza attribuita dagli utenti alle opinioni dei pari. Specialmente negli ambienti virtuali, i giudizi degli altri utenti svolgono una funzione sempre più importante nella formazione delle opinioni degli individui, e di riflesso anche sul loro processo d acquisto. Diventa, quindi, di fondamentale importanza per le imprese identificare quali possono essere le variabili determinanti che influiscono sulla scelta di uno specifico social search engine e sulla percezione dei risultati della ricerca. Una possibile variabile rilevante è rappresentata, naturalmente, dall'oggetto della ricerca: in particolare, è importante distinguere il caso in cui l obiettivo sia trovare notizie (seppur commentate) oppure semplici opinioni. Per leggere l articolo intero: Clicca qui La regolamentazione della convergenza La crescita di video e tv online rappresenta un fenomeno nuovo e rilevante in chiave strategica per i broadcasters, sia in termini di prospettive di mercato che di sviluppo di modelli di business (consolidati e nuovi). Ciò a cui stiamo assistendo oggi è l ingresso nell arena televisiva di nuovi operatori globali internet based come i tre grandi player Apple, Google e Facebook - le cui azioni e strategie impattano sui mercati locali in modo differente e all interno di una regolamentazione, quella televisiva, che continua ad essere applicata country specific. Per leggere l articolo intero: Clicca qui Si ringraziano per i contributi di questa sezione: Page 12

13 The Nielsen Company, Media Contatti: Via Lattuada 25, Milano telefono: Page 13

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