I convegni di Promotion Expo

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1 I convegni di Promotion Expo Come è tradizione di Promotion Expo, la convegnistica ha un ruolo centrale nell'apportare conoscenza e condivisione delle più aggiornate pratiche e soluzioni nel vasto comparto delle promozioni, del loyalty e del direct marketing. L'offerta di convegni spazia su diverse tematiche affrontate da docenti universitari e da manager di aziende, le best practice si affiancano all'analisi approfondita, le relazioni lasciano spazio al dibattito. Una formula collaudata che rende attiva e sentita la partecipazione, immediatamente fruibile e pratica l'informazione. La rivista Promotion Magazine offre due convegni, incentrati rispettivamente su tematiche come il loyalty e il direct mail, che sono al centro dell'interesse delle aziende per il potenziale di risultati concreti che possono apportare: Le strategie di Loyalty e di Crm in tempi di crisi Direct mail, l evoluzione del marketing diretto Da mercoledì 11 a venerdì 13 marzo sono previsti 5 convegni a cui si potrà accedere gratuitamente registrandosi sul sito o direttamente alla reception di Promotion Expo. La sala convegni (sala Asia) è all'interno del Padiglione 3 di fieramilanocity (ingresso da Porta Teodorico 11), in modo da integrare la vista alle aree di Promotion Expo con la partecipazione alla convegnistica. Anche l'area Agorà, nella sezione B2BService, presenta un ricco calendario di iniziative promosse e gestite dagli espositori. Per visitare in anteprima Promotion Expo e per gli aggiornamenti è a disposizione il sito: Per scaricare immagini in alta definizione relative all'edizione 2008: user-id: PEXPO_stampa password: stampa_pexpo 1

2 CALENDARIO CONVEGNI mercoledì 11 marzo ore giovedì 12 marzo ore giovedì 12 marzo ore venerdì 13 marzo ore venerdì 13 marzo ore DATA TITOLO Le promozioni non convenzionali: dall'emozione alla relazione, dalla conversazione alla collaborazione. I nuovi concept del marketing postmoderno Le strategie di Loyalty e di Crm in tempi di crisi Il marketing esperienziale: come le emozioni riescono a creare un recall emotivo sul brand Direct mail, l evoluzione del marketing diretto MailForum: quando il marketing mix si completa con una busta nel rispetto del destinatario e nella certezza della consegna 2

3 PRESENTAZIONE CONVEGNI Data: mercoledì 11 marzo, ore 10.30, Titolo: Le promozioni non convenzionali: dall'emozione alla relazione, dalla conversazione alla collaborazione. I nuovi concept del marketing postmoderno. Tema: Ovvero le nuove tendenze e frontiere delle promozioni on-field, in conseguenza delle costanti e continue evoluzioni del mercato. Cambia la società, cambia la clientela, cambiano i punti vendita e cambiano anche le promozioni. Organizzato da: Club del marketing e della Comunicazione Data: giovedì 12 marzo, ore 10.00, Titolo: Le strategie di Loyalty e di Crm in tempi di crisi. Tema: La crisi dei consumi presenta diverse sfaccettature che rendono complessa la lettura del comportamento del consumatore. L'adozione generalizzata di schemi di fidelizzazione in tutto il comparto retail ha creato uniformità delle campagne e assuefazione da parte del consumatore. L'every day low price è una pratica dall'esito incerto e rischioso per i margini di profitto. L'industria di marca privilegia promozioni di breve periodo, nell'incertezza dell'evolversi della crisi. Promotion Magazine ha riunito protagonisti del mercato della promozione, dell'industria e del retail per un'analisi approfondita delle opportunità che le promozioni possono offrire per fronteggiare la crisi dei consumi e la ripresa. Le promozioni presentano una gamma vastissima di strumenti, tutti misurabili e modulabili in relazione alla rispondenza del consumatore, alle sue peculiari esigenze e aspettative. Aprire una relazione con il consumatore, intrattenerla e mantenerla nel tempo implica l'utilizzo di componenti, come creatività, canali di comunicazione, selezione degli elementi premianti e gratificanti, valutazione della percezione dell'extra gain, analisi dinamica dei dati del profilo di consumo, che non trovano ancora sufficiente attenzione. Il convegno vuole porre l'accento sugli strumenti e le opportunità offerte dalle promozioni per ridefinire il loro impiego nelle strategie competitive dell'industria, dei servizi e del retail sia nel momento contingente della crisi sia nella fase di ripresa. Relatori: Luca G. Brusati, Professore associato di marketing del Dipartimento Economia dell'università di Parma Gianfranco Conte, Presidente Iperclub Danilo Preto, Responsabile Comunicazione e Marketing di SISA Antonio Votino, Responsabile Loyalty e Direct Marketing di ICTeam Moderatore: Cristina Ziliani, Professore Associato di Marketing del Dipartimento di Economia dell Università di Parma Organizzato da: Promotion Magazine Sponsorizzato da: ICTeam Group 3

4 Data: giovedì 12 marzo, ore 14.00, Titolo: Il marketing esperienziale: come le emozioni riescono a creare un recall emotivo sul brand Relatore: Andrea Dusi, Amministratore Delegato di Elation Organizzato da: ADICO Data: venerdì 13 marzo, ore 10.45, Titolo: Direct mail, l evoluzione del marketing diretto Tema: Lo sviluppo del Direct Mail in Italia, vero e proprio media per una comunicazione diretta, personalizzata e misurabile con i propri clienti. Presentazione delle soluzioni e dei progetti più recenti ed innovativi sviluppati da Poste Italiane per un utilizzo consapevole, scientifico ed inedito del direct mailing, considerato sempre più lo strumento di eccellenza del Direct Marketing. Relatori: Massimo Curcio, Responsabile Marketing Media ed Editoria, Servizi Postali Poste Italiane Paolo Duranti, Managing Director di Nielsen Media Research Giorgio Licastro, Department Manager di GfK Eurisko Moderatore: Andrea Demodena, Caporedattore di Promotion Magazine e Loyalty Organizzato da: Promotion Magazine Sponsorizzato da: Poste Italiane Data: venerdì 13 marzo, ore 14.15, Titolo: MailForum: quando il marketing mix si completa con una busta nel rispetto del destinatario e nella certezza della consegna Tema: Il Direct Mail integrato ad altri canali di comunicazione diretta instaura relazioni e cattura interlocutori strategici. Costruire una valida campagna significa creatività, rispetto delle norme sulla privacy, misurabilità dell investimento, affidabilità e misurabilità del recapito. Relatori: Francesco Gallucci, Presidente Istituto di Ricerca 1to1 Lab Marco Rosso, Amministratore Delelegato di DM Group Sara Bonini, Marketing and Communications Manager di InfoPrint Solutions Company Luca Palermo, Amministratore Delegato di TNT Post Moderatore: Enrico Barboglio, Segretario Generale Xplor Italia Organizzato da: Xplor Italia 4

5 CALENDARIO AGORA' DATA TITOLO RELATORI PROMOSSO DA Mercoledì 11 Playcard marketing innovativo Mirko Vivaldi Arobase Davide Berritto Vincenzo Cacciuottolo Interactive nomadic media: Ivan Babich Promomarketing engaging with consumers wherever they are L'acquisto rispettoso Alfonso Savi Mondi Uncoated dell'ambiente. la carta In store experience marketing: tecnologie e soluzioni per migliorare la comunicazione nel punto vendita e aumentare le vendite Iperclub Travel Card: la sinergia tra loyalty,vacanze premio e crm aziendali Giovedì Retail loyalty management: strumenti e metodologie per la fidelizzazione della clientela, la gestione efficiente delle promozioni e per approfondire la conoscenza del cliente Denis Nalon Gianfranco Conte Fine Paper Fujitsu Iperclub Web database management Diego Rosso DM Group Direct marketing emozionale, creativo, integrato L'acquisto rispettoso dell'ambiente: la carta Incentivazione e loyalty: dalle ultime tendenze internazionali alle novità proposte nel panorama italiano Denis Nalon Eugenio Gatti Self marketing Helga Ogliari Stefano Saladino L'evoluzione dell' Nazzareno Gorni marketing Venerdì 13 Digital signage e media Vincenzo Sabbioni communication Roberto Li Calzi Outsourcing del Sergio Poma merchandising: il ruolo Stefano Saladino dell'agenzia di comunicazione Iperclub Travel Card: la vacanza come strumento per premiare, incentivare e Fujitsu Sony DADC Alfonso Savi Mondi Uncoated Fine Paper Cristina Ziliani Sodexho Paolo Corno Gianfranco Conte 8COM Mailup Adelsy 8COM Iperclub 5

6 fidelizzare consumatore finale e trade 6

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