NIGERIA Rapporto Congiunto Ambasciate/Consolati/ENIT 2013

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1 Rapporto Congiunto Ambasciate/Consolati/ENIT 2013

2 INDICE : 1. Analisi del quadro socio-economico 1.a Principali indicatori economici 1.b Principali indicatori sociali e demografici 2. Analisi del mercato turistico 2.a Analisi del turismo outgoing 2.b Profilo del turista per singola tipologia 2.c Analisi SWOT della destinazione Italia 2.d Collegamenti aerei 2.e Brand Italia e analisi dei competitors 2.f Nuove tecnologie e turismo 3. Obiettivi Bibliografia Contatti 2

3 1. Analisi del quadro socio-economico L'economia nigeriana dipende in larga misura dal settore petrolifero che concorre per il 95% alla formazione dei proventi delle esportazioni e per il 70% circa alle entrate del Governo, nonche' in media al 40% del PIL, ma con riflessi contenuti sull'occupazione. La produzione petrolifera media nel 2011 e stata di 2,25 milioni di barili al giorno. La International Energy Agency fissa a gennaio 2012 una produzione di 2,18 milioni di b/g. La Nigeria e' attualmente il primo produttore di petrolio in Africa, seguito da Algeria, Angola e Libia, il 14^ produttore mondiale ed il 6^ in ambito OPEC. Nel 2010 il PIL reale e' aumentato del 7% secondo dati della Banca Centrale Nigeriana, in crescita rispetto al 6,9% del La stessa fonte ha segnalato, a giugno 2011, una crescita del PIL del 7,72%. Il FMI calcola nel 2010 un PIL pro-capite nominale di circa dollari rispetto ai del Proiezioni dello stesso FMI fissano un PIL nominale pro-capite nel 2011 a dollari Il dato non evidenzia la significativa sperequazione che permane tra i cittadini. Non si sono registrati significativi progressi nella differenziazione dell'economia, e alta rimane la disoccupazione pari in media al 29,3% (dati 2011 dell'ufficio Nazionale di Statistica). La percentuale di persone che vivono con meno di un dollaro al giorno e aumentata al 61% dal 54% nel 2004 (Ufficio Nazionale di Statica). La poverta e piu diffusa nel nord. Vi sono tutavia sacche di estrema poverta anche nel meridione del Paese. Forte e la percentuale di illetterati pari a circa il 40% della popolazione. L'agricoltura costituisce circa un terzo del PIL. Le industrie esistenti in Nigeria sono quelle estrattive del greggio e del gas, del carbone, dello stagno, e della columbite. Esistono, benche' con dimensioni generalmente limitate, industrie per la lavorazione dell'olio di palma, arachidi, cotone, gomma, legno, concerie, tessili, cemento e altri materiali da costruzione, prodotti alimentari (pasta, succhi di frutta, birra, yogurt, latte), calzature, fertilizzanti, stampe, ceramiche. Nel terziario in crescita le attivita collegate al settore finanziario ed al commercio. Sfida principale per la crescita economica del Paese e per lo sviluppo della debole industria manufatturiera locale e senza dubbio il settore energetico: la produzione di energia elettrica e al momento del tutto inadeguata alle necessita della nazione. Fonti locali fissano la produzione attuale a poco meno di 3.800MW contro una domanda di oltre MW. 1.a Principali indicatori economici (in dollari) PIL (mld $ - fonte: FMI) PIL pro-capite ($ - fonte: FMI) , Crescita del PIL reale (variazione % - fonte Banca Centrale Nigeria) 6,9% 7% Debito estero (mld $ - fonte: FMI) Investimenti diretti stranieri (mld $ - fonte: UNCTAD) 7,72% (giugno) 4 4,8 5,8 2,3 - - Bilancia commerciale (mld $ - fonte: FMI) 29,4 33,4 40,8 Rating OECD rischio Paese

4 1.b Principali indicatori sociali e demografici Principali indicatori demografici (anno 2011) Popolazione dopo il censimento 2006 (recenti stime dell Ufficio di Statistica Nazionale fissano la popolazione a 167milioni di abitanti). Lingua ufficiale Inglese Religione Musulmani (50%), Cristiani (40%), Tradizionali (10%) 0-14 anni: 40,9% anni: 55,9% over 65 anni: Struttura demografica (CIA) 3,1 Età media (CIA) 19,2 Tasso di crescita della popolazione (in %) (CIA) 2,55% Rapporto maschi/femmine (CIA 2010) Totale popolazione 1,01m/f Aspettativa di vita alla nascita 52,05 anni 2. Analisi del mercato turistico 2.a Analisi del turismo outgoing Pur non disponendo di specifici dati in merito, si può ritenere, in generale, che i Nigeriani che viaggiano per turismo siano di alta estrazione culturale ed appartengano alla limitata percentuale di popolazione benestante. Si ritiene, per noti motivi storici, per l influenza attuale e per le affinita linguistiche, che le mete preferite siano i Paesi di lingua anglofona, particolarmente il Regno Unito e gli Stati Uniti. Piu che di turismo vero e proprio, si tratta di viaggi per visite a familiari che risiedono per lavoro o per studio in tali Paesi, oppure per affari. Nel contesto europeo, da un esame delle statistiche dei visti Schengen emessi nel 2009, si rileva che i Paesi che hanno emesso il maggior numero di visti per periodi brevi, tra i quali rientrano quindi anche quelli per turismo, sono: Germania, Francia e Italia, seguiti poi da Olanda, Svizzera e Belgio. Nel caso specifico dell Italia, si segnala che nel 2010 sono stati emessi circa 3500 visti turistici, tra i quali 1500/1700 per pellegrinaggio a seguito di un azione di promozione e rafforzamento avviata dal Ministero degli Affari Esteri italiano in collaborazione con le Autorità nigeriane e con l Opera Romana Pellegrinaggi, per il tramite dell Ambasciata ad Abuja e del Consolato Generale a Lagos. Tra 2011 e 2012, l esercizio e stato ripreso sulla base di una intesa tra Consolato Generale a Lagos ed ENIT per l emissione fino a visti, previsti dalla Nigerian Christian Pilgrims Commission, in collaborazione con il Ministero degli Affari Esteri, l Opera Romana Pellegrinaggi e Roma Capitale, quest ultima per gli aspetti di accoglienza dei pellegrini in Italia. 4

5 2.b Profilo del turista per singola tipologia TARGET TURISTA NO segmento socio-economico di appartenenza livello culturale principali motivazioni di vacanza all estero mezzi di trasporto preferiti prodotti turistici preferiti ed emergenti fattori determinanti nella scelta delle destinazioni tipo di alloggio preferito mesi preferiti per i viaggi fonti di informazione preferiti canali d acquisto utilizzati Alto Alto, persone d affari. Visite a familiari e amici, acquisti di prodotti di qualita, culto e affari. Aereo Citta d arte, principali centri economici e luoghi Santi di Roma Notorietà internazionale. Interessi circostanziati (presenza di familiari, motivi d affari ). Pellegrinaggi. Conoscenza della lingua (come nel caso della Gran Bretagna). Presenza di facili collegamenti aerei. Con l Italia esiste solo il collegamento diretto da Lagos (tratta Roma-Lagos-Accra), tre volte alla settimana. Albergo e ospitalita da familiari e amici Per la popolazione musulmana, il perido del pellegrinaggio alla mecca alla fine del mese di Ramadan. Per i pellegrinaggi cristiani, l ultima parte dell anno in coincidenza con le festivita natalize. Siti web Compagnie aeree (per biglietti di viaggio) 2c Analisi SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) della destinazione Italia Punti di forza - Culto/pellegrinaggio; - Acquisto di prodotti di qualità del Made in Italy. - Arte e cultura - Notorieta dello sport, in particolare il calcio Punti di debolezza - Differenza linguistica - Assenza di volo diretto per l Italia dalla capitale Abuja. Solo Lagos e colllegata con Roma con volo diretto (con scalo ad Accra, Ghana). Opportunità Rischi/Difficoltà Potenziali - Creare un volo diretto Roma- Abuja. - Alto rischio di immigrazione clandestina 5

6 2.d Collegamenti aerei La capitale Abuja non e collegata direttamente con l Italia. E possibile raggiungere l Italia da Abuja con i seguenti vettori aerei: British Airways, con scalo a Londra; KLM con scalo ad Amsterdam; Lufthansa con scalo a Francoforte, Egypt Air con scalo a Il Cairo e Ethiopian Airlines con scalo ad Addis Abeba. Lagos e, invece, collegata direttamente con l Italia con tre voli settimanali dell Alitalia sulla tratta Roma - Lagos - Accra (Ghana). In generale, si segnala che l aeroporto internazionale di Lagos, rispetto a quello di Abuja, registra maggiore traffico aereo ed e collegato con un numero maggiore di destinazioni internazionali. 2.e Brand Italia e analisi dei competitors La percezione del marchio Italia e legata ad un concetto di alta qualita e ricercatezza dei prodotti. Particolarmente conosciuti sul mercato locale sono le imprese e i materiali per l edilizia, gli arredamenti e i complementi per la casa. Sono conosciute e apprezzate l ingegneristica e l architettura italiane. E inoltre rinomata la cucina italiana: sono presenti sia ristoratori italiani sia prodotti alimentari, particolarmente nelle principali citta. Preme rilevare l assenza dell industria automobilistica, compresa quella delle vetture di lusso, che sembra corrispondere ad una scelta di mercato. Vi sono solo alcune forniture di motocicli e tricicli del gruppo Piaggio, ma solo per enti governativi che li allocano a prezzi sussidiati agli strati meno abbienti della popolazione per l avvio di attivita commerciali nel settore dei trasporti. Praticamente assente e anche l alta moda che potrebbe trovare facile penetrazione presso gli strati benestanti della società. 2.f Nuove tecnologie e turismo Pur non disponendo di dati specifici, e da rilevare che la penetrazione della telefonia mobile nel Paese e pressoché totale. Limitate sono, invece, le linee fisse, presenti solo in alcune parti delle principali citta. Gli strati piu abbienti della popolazione fanno uso regolare di smart phone, internet e social networks anche per informazioni nel settore turistico ed eventuale organizzazione dei viaggi. 3. Obiettivi L Ambasciata ad Abuja e il Consolato Generale a Lagos operano con iniziative di promozione della cultura e dell arte italiana che hanno riflessi sull attrattiva turistica del nostro Paese in Nigeria. Tali iniziative sono svolte con il coinvolgimento di tutti gli attori del Sistema Italia presenti nel Paese ed in particolare delle imprese italiane. Con l ENIT e in corso la sopracitata iniziativa per favorire il pellegrinaggio di circa nigeriani a Roma tra l ultima parte del 2011 e il Bibliografia Fonti dati: FMI, Banca Centrale Nigeriana, Unctad, CIA Contatti AMBASCIATA D'ITALIA AD ABUJA Europe House Complex 21st CRESCENT OFF CONSTITUTION AVENUE CENTRAL BUSINESS DISTRICT ABUJA, TEL (0) (0) (0) FAX: +234 (0) ambasciata.abuja@esteri.it 6