Piano Promozionale 2013

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1 Piano Promozionale 2013

2 Piano Promozionale 2013 Sistema Agroalimentare

3 Riepilogo della strategia Sistema Agroalimentare (Delibera RT 531/2012) Asse strategico Progetto ipotizzato Favorire la penetrazione commerciale dei prodotti agroalimentari toscani nei mercati tradizionali ed emergenti 1. Progetto di valorizzazione delle produzioni agroalimentari 2. Progetto di valorizzazione delle produzione di qualità certificate 3. Progetto per il rafforzamento della filiera agroalimentare 4. Progetto Olio 5. Progetto Vino 6. Progetto Florovivaismo 7. Supporto a manifestazioni per la valorizzazione delle attività rurali ed artigianali volto a favorire l internazionalizzazione delle esperienze regionali Migliorare la capacità di internazionalizzazione delle imprese agroalimentari toscane 7. Servizi strategici: PMI- Piani di marketing internazionale, TeM - Temporary Export Management, servizi consulenziale, attività di formazione ed accompagnamento Contribuire alla creazione di una reputazione della Toscana come territorio di origine di prodotti sicuri, naturali, tradizionali di alta qualità e al suo posizionamento come trend setter globale 8. Competitive identity

4 Agroalimentare Toscana Promozione Favorire la penetrazione commerciale dei prodotti agroalimentari toscani nei mercati tradizionali ed emergenti Settore Agroalimentare (1/3) Progetto di valorizzazione delle produzioni agroalimentari Progetto di valorizzazione delle produzione di qualità certificate Workshop B2B itinerante Est Europa (Polonia, Paesi Baltici) Workshop B2B itinerante (Russia) Progetto per la promozione dei prodotti ortofrutticoli (Germania) Promozione presso canale GDO (Cina) Progetto per la promozione dei prodotti agroalimentari in Brasile Partecipazione a Tutto food Partecipazione a Summer Fancy Food Partecipazione a Specialty Fine and Food Fair Partecipazione a Anuga Obiettivi: penetrazione commerciale; posizionamento Le attività proposte sono concepite al fine di valorizzare il patrimonio delle imprese agroalimentare e rafforzare la commercializzazione dei prodotti sia nei mercati tradizionali che emergenti Follow up Progetto Biologico 2012: incoming operatori (USA, Danimarca, Svizzera) Progetto Integrato per la promozione dei prodotti DOP/IGP Azioni di rafforzamento a favore dei prodotti in fase di certificazione Partecipazione a Biofach 2013 Obiettivi: penetrazione commerciale; posizionamento e comunicazione Le azioni proposte rappresentano l occasione di valorizzazione e promozione prodotti di altissima qualità e favorire la penetrazione commerciale anche delle aziende di piccole e media dimensione. 4

5 Agroalimentare Toscana Promozione Favorire la penetrazione commerciale dei prodotti agroalimentari toscani nei mercati tradizionali ed emergenti Settore Agroalimentare (2/3) Progetto per il rafforzamento della filiera agroalimentare Progetto Florovivaismo Progetto pilota per il rafforzamento della filiera agroalimentare sui mercati esteri Ricerca di mercato con segmentazione dei canali distributivi nei mercati strategici ( Europa, USA, Canada, Russia, Giappone) Obiettivi: conoscenza e informazione Rafforzare l approccio di filiera per favorire la valorizzazione delle risorse agroalimentari toscane e aiutare le aziende, di piccole e medie dimensioni, nell'approccio ai nuovi mercati Workshop in Europa Incoming operatori olivicoli Worshop in Tunisia Obiettivi: penetrazione commerciale; posizionamento Le azioni proposte rappresentano l occasione di valorizzazione e promozione del principali settore export delle produzioni agroalimentari. Progetto Olio Progetto Vino Progetto pilota per il riposizionamento dell'olio toscano Selezione Oli di Toscana 2013 Obiettivi: penetrazione commerciale e informazione Le azioni proposte mirano a favorire la penetrazione commerciale delle imprese anche quelle di piccole dimensioni attraverso la selezione dei canali distributivi più appropriati Incoming buyer delle catene di Enoteche dei paesi dell est Partecipazione a Prowein Partecipazione a Vinexpo Partecipazione a Vinitaly Buy wine Progetto per la promozione dell'enoturismo Obiettivi: penetrazione commerciale e posizionamento Le azioni proposte hanno lo scopo di rafforzare la penetrazione commerciale delle aziende toscane 5

6 Agroalimentare Toscana Promozione Favorire la penetrazione commerciale dei prodotti agroalimentari toscani nei mercati tradizionali ed emergenti Settore Agroalimentare (3/3) Supporto a manifestazioni per la valorizzazione delle attività rurali ed artigianali volto a favorire l internazionalizzazione delle esperienze regionali Attività di convegnistica internazionale settore agroalimentare in occasione di Expo Rurale Obiettivi: conoscenza e informazione Valorizzazione della conservazione della Toscana Rurale Migliorare la capacità di internazionalizzazione delle imprese agroalimentari toscane Settore Agroalimentare Servizi strategici: PMI- Piani di marketing internazionale, TeM - Temporary Export Management, servizi consulenziali Attività di formazione ed accompagnamento Contribuire alla creazione di una reputazione della Toscana come territorio di origine di prodotti sicuri, naturali, tradizionali di alta qualità e al suo posizionamento come trend setter globale Competitive identity Ideazione e realizzazione di un progetto integrato che vede coinvolto la promozione turistica di lusso Brand identity e attività di comunicazione produzioni vitivinicole Brand identity e attività di comunicazione produzioni agroalimentari Educational giornalisti per il settore Obiettivi: conoscenza, comunicazione e branding Valorizzazione del settore agricolo non solo nella sua funzione produttivo di alta gamma ma anche in termine di paesaggio, stile di vita e emozionale rafforzare l awareness del brand Toscana 6

7 Piano Promozionale 2013 Sistema Moda

8 Riepilogo della strategia Sistema Moda (Delibera RT 531/2012) Asse strategico Penetrazione commerciale delle produzioni moda toscane sui mercati emergenti Progetto ipotizzato 1. Focus Cina: prosecuzione attività avviate negli anni scorsi 2. Focus Russia: progetto integrato moda con estensione della presenza toscana nelle Regioni e nelle repubbliche ex-sovietiche Sostegno alla commercializzazione sui mercati tradizionali 3. Focus Giappone: progetto integrato moda 4. Iniziative di promozione su altri mercati tradizionali Azioni di scouting su mercati potenziali Sostegno all internazionalizzazione delle imprese di minori dimensioni Rinnovamento dell immagine del Sistema Moda toscano in coerenza con la nuova politica di branding regionale 5. Focus Corea del Sud: progetto integrato moda 6. Focus Mediterraneo: scouting su opportunità di collaborazione produttiva 7. AIM - Azioni per lo sviluppo commerciale delle imprese artigiane toscane 8. Servizi strategici: PMI - Piani di marketing internazionale e TeM - Temporary Export Management 9. Iniziative di comunicazione a supporto dei FocusPaese

9 Industria e artigianato Toscana Promozione Penetrazione commerciale delle produzioni moda toscane sui mercati emergenti Sistema Moda (1/3) Partecipazione a Chic Progetto Cina Partecipazione a MICAM Shanghai Workshop Shanghai operatori Moda segmento Bimbo / Premaman Interventi di comunicazione a supporto del Progetto Cina Obiettivi: penetrazione commerciale; posizionamento Si intende sfruttare la rilevanza e la visibilità di Chic per favorire ed estendere la penetrazione delle aziende toscane in Cina e costruire una maggiore awareness del brand Toscana nelle principali categorie di operatori moda (buyer, stampa, operatori specializzati, istituti di fashion design) Partecipazione a CPM - Collection Premiere Moscow (1 edizione) Incoming da regioni russe operatori Moda Eventi collaterali alla partecipazione a CPM Interventi di comunicazione a supporto del Progetto Russia Progetto Russia Obiettivi: penetrazione commerciale; posizionamento Si intende sfruttare la rilevanza e la visibilità di CPM per favorire ed estendere la penetrazione delle aziende toscane in Russia (consolidamento rapporti con operatori città seconda fascia) e costruire una maggiore awareness del brand Toscana nelle principali categorie di operatori moda (buyer, stampa, operatori specializzati, istituti di fashion design) 9

10 Industria e artigianato Toscana Promozione Sostegno alla commercializzazione sui mercati tradizionali Sistema Moda (2/3) Partecipazione a Moda Italia a Tokyo Progetto Giappone Workshop operatori Moda segmento Bimbo / Premaman in concomitanza della fiera Moda Italia a Tokyo Attività di comunicazione a sostegno della partecipazione alla fiera Moda Italia a Tokyo Obiettivi: penetrazione commerciale; posizionamento La partecipazione alla principale fiera di riferimento per il Made in Italy in Giappone rappresenta un occasione per rafforzare la penetrazione commerciale delle imprese toscane di piccole e medie dimensioni sul mercato. Il lavoro a favore del sistema Moda toscano si allarga al segmento calzature e bimbo/premaman L attività promozionale sarà rafforzata da attività di comunicazione mirata volta a rafforzare l awareness degli operatori locali con riferimento al brand Toscana Partecipazione a Le Cuir a Parìs (1 edizione) Workshop orafo a New York Sostegno ad OroArezzo Sostegno a Pitti Immagine Uomo e Pitti Filati Altre attività sui mercati tradizionali Obiettivi: penetrazione commerciale; posizionamento Le attività proposte costituiscono appuntamenti classici ed irrinunciabili per le aziende toscane della moda e dell oreficeria 10

11 Industria e artigianato Toscana Promozione Workshop orafo Azioni di scouting su mercati potenziali Sistema Moda (3/3) Progetto Corea del Sud Partecipazione a La Moda Italiana a Seoul (ed. gennaio o luglio 2013) Attività di comunicazione nell'ambito della partecipazione a La Moda Italiana a Seoul Valorizzazione e promozione del distretto tessile pratese nei mercati internazionali (tessuti) Obiettivi: penetrazione commerciale; informazione La partecipazione alla principale fiera di riferimento per il Made in Italy in Corea rappresenta un occasione per favorire la penetrazione commerciale delle imprese toscane di piccole e medie dimensioni sul mercato. Un attività collaterale di comunicazione/informazione agevolerà una maggiore conoscenza dell offerta moda toscana (prodotti finiti e semilavorati) da parte degli operatori locali Attività di scouting Progetto di promozione delle aziende conciarie in Brasile Focus Mediterraneo e Brasile Obiettivi: informazione In forma propedeutica alla definizione di un piano di attività rivolte al bacino del Mediterraneo si intende condurre un attività di intelligence sui mercati al fine di individuare le opportunità più promettenti di collaborazione tra imprese toscane ed imprese locali del settore moda Rinnovamento dell immagine del Sistema Moda toscano in coerenza con la nuova politica di branding regionale Progetti Speciali (innovazione stilistica, brand awareness e networking internazionale) Feel The Yarn Touch the Fabric Craft The Leather 4Prato: azioni per la promozione e l internazionalizzazione del distretto tessile pratese Progetto CREATE - Promozione della creatività nella filiera moda Sostegno all internazionalizzazione delle imprese di minori dimensioni Servizi di consulenza per strategia commerciale, Piani marketing e temporary management ; Attività informativa e formativa 11

12 Piano Promozionale 2013 Sistema Casa

13 Riepilogo della strategia Sistema Casa (Delibera RT 531/2012) Asse strategico Progetto ipotizzato Penetrazione commerciale delle produzioni toscane nei mercati internazionali 1. Focus BRIC: azioni di follow up attività avviate nel biennio Tailor Made : percorsi di internazionalizzazione per gruppi di imprese operanti nel settore del contract Miglioramento della capacità di internazionalizzazione delle imprese 3. Servizi strategici: PMI - Piani di marketing internazionale, TeM - Temporary Export Management, attività di formazione ed accompagnamento Rilancio dell immagine del sistema casa in coerenza con la nuova politica di branding regionale 4. Iniziative di comunicazione a supporto dei Focus Paese

14 Industria e artigianato Toscana Promozione Penetrazione commerciale delle produzioni toscane nei mercati internazionali Sistema Casa (1/2) Progetto Cina Progetto Brasile Azione di Follow-up e Monitoraggio paese Cina Mantenere il contatto conoscitivo ed informativo sul principale mercato di sbocco per il settore. Monitoraggio dello sviluppo delle reti commerciali ancora poco sviluppate. Studi di fattibilità e realizzazione rete impresa per presidio stabile in Brasile Obiettivi: penetrazione commerciale; posizionamento Realizzazione di una rete d impresa identificata con il brand regionale toscano 14

15 Industria e artigianato Toscana Promozione Penetrazione commerciale delle produzioni toscane nei mercati internazionali Sistema Casa (2/2) Fiere Progetti a valenza prioritaria Progetto speciale Casalinghi Partecipazione a Saloni World Wide Moscow Arredo e Complemento Partecipazione a Ambiente (Home Decoration- Artigianato Artistico) Partecipazione a Maison & Objet, edizione gennaio (Home Decoration e Artigianato artistico) Partecipazione a Xiamen Stone Fair (lapideo) Sostegno a On the Way to CarraraMarmotec Obiettivi: penetrazione commerciale; posizionamento Si intende sfruttare la rilevanza e la visibilità delle maggiori fiere estere per favorire ed estendere la penetrazione delle aziende toscane in Russia, Cina e Europa (consolidamento rapporti con operatori città seconda fascia) e costruire una maggiore awareness del brand Toscana nelle principali categorie di operatori del settore (buyer, stampa, operatori specializzati, istituti di design) Rete d impresa Contract settore Arredo a Londra Partecipazione al London Design Week (GB) Azioni di promozione per l arredo e l artigianato artistico negli Stati Uniti (home decoration; alta gamma design/arredo) Creazione di un gruppo d imprese per la penetrazione e realizzazione di un presidio stabile in area ex-urss (Uzbekistan, Tagikistan etc..) Scouting Arredo e Complemento area del Golfo (Arabia Saudita ed EAU) Incoming buyers in occasione di Immagine Italia & Co. Obiettivi: penetrazione commerciale; informazione e conoscenza. I progetti si pongono come azioni dirette alla commercializzazione. In particolare il Progetto Londra per penetrare il segmento del Contract. L azione in USA si pone come elemento cardine per la vendita dei prodotti direttamente tramite negozi (artigianato Artistico) e distributori/architetti per il settore Arredo. Il Progetto ex-urss vuole invece penetrare il mercato realizzando un presidio stabile ed una rete d imprese del settore arredo e complemento. Lo scouting ha lo scopo di raccogliere e verificare le informazioni sul mercato e sulla rete distributiva. Se esito positivo dovrà seguire un azione d incoming Scouting settore casalinghi (Paesi Baltici ed Europa dell Est) Incoming settore casalinghi - follow up attività 2012 (Sudafrica) Miglioramento della capacità di internazionalizzazione delle imprese - Sistema Casa Servizi di consulenza per strategia commerciale e Piani Marketing Attività informativa e formativa Obiettivi: penetrazione commerciale; informazione e conoscenza 15

16 Piano Promozionale 2013 Nautica e Logistica Portuale

17 Riepilogo della strategia Nautica e logistica portuale (Delibera RT 531/2012) Asse strategico Progetto ipotizzato Penetrazione commerciale delle produzioni toscane nei mercati internazionali 1. Progetto Tuscanity : progetto integrato di promozione del sistema toscano della nautica (cantieri costruttori di megayacht e subfornitura) 2. Progetto TFL - Toscana Full Logistic Miglioramento della capacità di internazionalizzazione delle imprese 3. Servizi di internazionalizzazione ed attività di formazione Sviluppo di una strategia di branding per il settore della nautica toscana 4. Progetto Tuscanity : creazione di un brand per il lifestyle toscano della nautica

18 Nautica e logistica portuale Toscana Promozione Penetrazione commerciale delle produzioni toscane nei mercati internazionali Nautica e logistica portuale (1/2) Evento promozionale nel corso del Rendez Vous di Sanya (Hainan Cina) Cantieristica Al fine del posizionamento dei prodotti della nautica toscana sarà realizzato un gadget all interno del quale proporre un video promozionale dei cantieri toscani Subfornitura Studio di fattibilità per la realizzazione di Service Center della nautica a Sanya Study tour e analisi dei fabbisogni della filiera nautica tedesca ed inglese Incoming di operatori in occasione di Seatec Incoming di operatori in occasione di Yare A seguito dei contatti presi nel corso dello scouting del 2011 si sta lavorando ad una joint venture con il Visun Royal Yacht Club di Sanya per la realizzazione di Service Center della nautica gestito da subfornitori toscani Analisi delle criticità della filiera nautica inglese e tedesca e realizzazione di uno study tour con aziende selezionate Progetti pilota per il rafforzamento della filiera nautica Azioni di posizionamento del brand Tuscanity Sviluppo di un catalogo multimediale per il segmento mega yacht e subfornitura specializzata 18

19 Nautica e logistica portuale Toscana Promozione Penetrazione commerciale delle produzioni toscane nei mercati internazionali Nautica e logistica portuale (2/2) Scouting in Brasile (in occasione di Fiera "Intermodal") Partecipazione ad Intermodal Transport Logistic (Germania) Logistica Portuale Organizzazione di una missione di scouting in Brasile al fine del rafforzamento dei traffici commerciali con questo paese Partecipazione alla fiera Miglioramento della capacità di internazionalizzazione delle imprese Servizi di consulenza per strategia commerciale e temporary management ; Attività informativa e formativa Sviluppo di una strategia di branding per il settore della nautica toscana. Progetto Tuscanity : creazione di un brand per il lifestyle toscano della nautica 19

20 Piano Promozionale 2013 Meccanica e camperistica

21 Riepilogo della strategia Meccanica e Camperistica (Delibera RT 531/2012) Asse strategico Progetto ipotizzato Penetrazione commerciale delle produzioni toscane nei mercati internazionali 1. Progetto Promozione della subfornitura meccanica nel mondo 2. Attività su altri comparti: camperistica, macchinari, piccoli motori e componentistica auto, ferrotranviario Miglioramento della capacità di internazionalizzazione delle imprese 3. Servizi di internazionalizzazione ed attività di formazione

22 Meccanica e Camperistica Toscana Promozione Penetrazione commerciale delle produzioni toscane nei mercati internazionali Meccanica e Camperistica (1/2) Incoming giornalisti camperistica Nord Europa Camperistica Automotive Incoming di giornalisti dalle maggiori testate di settore del Nord Europa al fine di posizionare sempre meglio i brand toscani di settore Azioni preparatorie Organizzazione di un congresso all'organizzazione del Congresso internazionale sulle tecnologie Mondiale Small Engine Technology dei piccoli motori Conference Attività di promozione del distretto cartario sui mercati esteri Cartario Attività promozionali sui principali mercati esteri, ivi comprese eventuali partecipazioni a fiere Scouting Balcani e Nord Africa Interazioni con Progetto SEENET II - Balcani Scouting Mediterraneo ed Europa dell Est Meccanica di precisione Ferrotranviario Missione di scouting per recupero di alcune prime informazioni sul settore Missione di scouting per recupero di alcune prime informazioni sul settore 22

23 Meccanica e Camperistica Toscana Promozione Penetrazione commerciale delle produzioni toscane nei mercati internazionali Meccanica e Camperistica (2/2) Partecipazione a Mobilis 2013 (Francia) Partecipazione a fiere Partecipazione alla fiera Progetti pilota per il rafforzamento della filiere Progetto Promozione della subfornitura meccanica nel mondo Implementazione e promozione del catalogo automotive della Toscana Miglioramento della capacità di internazionalizzazione delle imprese Servizi di consulenza per strategia commerciale e temporary management ; Attività informativa e formativa Sviluppo di piani di marketing internazionale 23

24 Piano Promozionale 2013 Tecnologie

25 Riepilogo della strategia Settore Tecnologie (Delibera RT 531/2012) Asse strategico Progetto ipotizzato Settori (in ordine di priorità) Penetrazione commerciale delle produzioni toscane nei mercati internazionali Miglioramento della capacità di internazionalizzazione delle imprese Sviluppo di una strategia di comunicazione per i settori tecnologici toscani 1. Progetto Promozione delle filiere hi-tech 2. Nuovi servizi per imprese hi-tech 3. Progetto Comunicare la Toscana tecnologica 1. Life Science: Medical Devices; 2. Life Science: Biotech; Fotonica e Optoelettronica; 3. ICT e Robotica; 4. Ambiente ed energie rinnovabili; 5. Nanotech; 6. Aerospazio

26 Industria e artigianato Toscana Promozione Azioni di penetrazione commerciale delle produzioni toscane nei mercati internazionali settore Tecnologie (1/2) Azioni di promozione delle filiere scientifico-tecnologiche toscane Organizzazione di 4 Technology Tours in Toscana (mercati vari) Progetto 4Prato - Azioni di promozione e networking internazionale tra attori della filiera tessile per applicazioni innovative (progetti di sviluppo comune sulla base dei need dei mercati applicativi finali ) Progetto di collaborazione tra cluster per promuovere l'innovazione (Tunisia) Azioni di di scouting settoriali su mercati strategici Obiettivi: penetrazione commerciale; posizionamento Le attività proposte sono concepite al fine di valorizzare il patrimonio delle imprese high tech e rafforzare la commercializzazione dei prodotti sui mercati strategici Le azioni saranno realizzate in stretto coordinamento con i Poli di innovazione, i soggetti costituenti la Tecnorete ed i principali stakeholders Partecipazione a BIO International Convention Chicago (USA) Partecipazione a Convention BIO Europe Progetto Policy School - annualità 2013 (Cina) Attività collaterali in occasione di Medica (Germania) Partecipazione a BIO Spring Europe Life Sciences B2B Forum (Cina) Arab Healt 2014 Scienze della vita Obiettivi: penetrazione commerciale; posizionamento e comunicazione Le azioni proposte rappresentano l occasione di valorizzazione e promozione delle imprese toscane ai principali eventi del settore L attività promozionale sarà rafforzata da attività di comunicazione mirata volta a rafforzare l awareness della Toscana dell alta tecnologia sui mercati internazionali 26

27 Industria e artigianato Toscana Promozione Penetrazione commerciale delle produzioni toscane nei mercati internazionali settore Tecnologie (2/2) Partecipazione a Photonics West 2014 (USA) Partecipazione a Laser World of Photonics (Germania) Optoelettronica e aerospazio Obiettivi: penetrazione commerciale; posizionamento Le attività proposte sono concepite al fine di valorizzare il patrimonio delle imprese high tech e rafforzare la commercializzazione dei prodotti sui mercati strategici Le azioni saranno realizzate in stretto coordinamento con la Tecnorete e i principali stakeholders ICT, Robotica, promozione delle start up hi-tech Partecipazione a SMAU Partecipazione a CEBIT (Germania) Obiettivi: penetrazione commerciale; posizionamento Le attività proposte sono concepite al fine di valorizzare il patrimonio delle imprese high tech e rafforzare la commercializzazione dei prodotti sui mercati strategici Le azioni saranno realizzate in stretto coordinamento con la Tecnorete e i principali stakeholders Miglioramento della capacità di internazionalizzazione delle imprese settore Tecnologie Nuovi servizi per le imprese high tech Attività informativa e formativa Sviluppo di una strategia di comunicazione per i settori tecnologici toscani Attività di comunicazione strategica e di prodotto settore PMI TexTech - programma di cooperazione in campo tecnologico dedicato al settore tessile - annualità 2013 Progetto Comunicare la Toscana tecnologica Il progetto si pone il macro obiettivo di impostare azioni semplici ma efficaci di comunicazione coordinata per presentare una Toscana hi-tech nel mondo, sfruttando uno story telling che evidenzi la Toscana quale culla fertile e adatta alla crescita di molti geni, inventori e invenzioni che hanno pesato fortemente sulla positiva evoluzione della società. Fondamentale risulterà il mantenimento di relazioni strutturate e sistemiche con i Poli di Innovazione e i Distretti Tecnologici regionali, quali interlocutori privilegiati per le singole filiere. 27

28 Piano Promozionale 2013 Turismo

29 Turismo Toscana Promozione Progetto India Progetti Paese Progetto Nord America Progetto Germania e Paesi di lingua tedesca Promozione e distribuzione dei cataloghi toscani Attività di radicamento commerciale in India per commercializzazione prodotti turistici toscani Radicamento della rete di offerta turistica toscana in India. Promozione dell offerta turistica esperienziale toscana sul mercato indiano Workshop promozionale e attività di comarketing Press Tour ed Educational Tour Consolidamento del sistema di offerta toscana sul mercato Nord America e radicamento offerta turismo esperienziale Workshop e attività di promozione Educational Tour Attività di comarketing Partecipazione a ITB a Berlino Consolidamento del sistema di offerta toscana sul mercato tedesco Press tour ed educational tour Interventi di supporto trasversale al Destination Marketing Azioni promozionali con il sistema aeroportuale toscano per la valorizzazione dell offerta turistica; Redazione di contenuti specialistici da pubblicare online e per materiale cartaceo; Buy Tuscany Experience; Assistenza a media e Tour Operator. Attività di marketing e comunicazione strategica Comunicazione strategica rivolta all offerta turistica Promozione online e offline 29

30 Turismo Toscana Promozione Progetti Paese Progetto Brasile Progetto Cina Progetto Russia e Paesi Est Europa Presidio stabile attraverso azioni di PR con trade e media e consulenza Workshop promozionale prodotto esperienziale Partecipazione a Feiras de Las Americas- ABAV a Rio de Janeiro Partecipazione a Travel Week a San Paolo Creazione della rete di offerta per il mercato brasiliano. Individuazione domanda. Lancio del catalogo esperienziale. Attivazione di un canale di distribuzione dei prodotti turistici toscani in Cina e costituzione di una rete di operatori toscani Progetto Travel Azioni mirate per la promozione dei prodotti turistici toscani Creazione della rete di offerta per il mercato cinese. Individuazione domanda. Lancio del catalogo esperienziale. Azioni di promozione dell offerta toscana Workshop e educational operatori segmenti arte, terme, enogastronomia: attività promozionale Partecipazione MITT a Mosca Consolidamento del sistema di offerta toscana sul mercato russo. Interventi di supporto trasversale al Destination Marketing Azioni promozionali con il sistema aeroportuale toscano per la valorizzazione dell offerta turistica; Redazione di contenuti specialistici da pubblicare online e per materiale cartaceo; Buy Tuscany Experience; Assistenza a media e Tour Operator. Attività di marketing e comunicazione strategica Comunicazione strategica rivolta all offerta turistica Promozione offline e online 30

31 Turismo Toscana Promozione Progetti Paese Progetto Nord Europa Progetto Olanda Progetto Italia Workshop e attività di promozione Consolidamento del sistema di offerta toscana sul mercato scandinavo. Workshop e attività di promozione Partecipazione a Vakantibeurs a Utrecht Consolidamento del sistema di offerta toscana sul mercato olandese Azioni di promozione dell offerta toscana sul mercato nazionale Partecipazione BIT a Milano Partecipazione NoFrills a Bergamo Partecipazione TTI - Travel Trade Italia a Rimini Rafforzamento della visibilità dell offerta turistica toscana sul mercato interno. Sviluppo azioni promozionali rivolte al consumatore finale/turista Interventi di supporto trasversale al Destination Marketing Azioni promozionali con il sistema aeroportuale toscano per la valorizzazione dell offerta turistica; Redazione di contenuti specialistici da pubblicare online e per materiale cartaceo; Buy Tuscany Experience; Assistenza a media e Tour Operator. Attività di marketing e comunicazione strategica Comunicazione strategica rivolta all offerta turistica Promozione offline e online 31

32 Turismo Toscana Promozione Progetti Prodotto Progetto Turismo Natura Ambiente Progetto Via Francigena Progetto Golf Promozione offerta turistica segmenti natura, ambiente e sport Partecipazione a BTS - Borsa Turismo Sportivo di Montecatini Sviluppo itinerari cicloturismo legati all evento mondiali ciclismo 2013 Promozione on line e offline dell offerta turistica della Via Francigena Festival della Viandanza Radicamento nel sistema di offerta turistica nazionale e internazionale dell offerta Via Francigena Partecipazione a IGTM Messa in rete dell offerta golfistica e delle sue eccellenze Interventi di supporto trasversale al Destination Marketing Azioni promozionali con il sistema aeroportuale toscano per la valorizzazione dell offerta turistica; Redazione di contenuti specialistici da pubblicare online e per materiale cartaceo; Buy Tuscany Experience; Assistenza a media e Tour Operator Attività di marketing e comunicazione strategica Comunicazione strategica rivolta all offerta turistica Promozione offline e online 32

33 Turismo Toscana Promozione Progetti Prodotto Progetto Turismo Termale Progetto Turismo Congressuale Progetto Turismo Montagna Promozione dell offerta termale Consolidamento dell offerta termale toscana nel panorama nazionale ed internazionale del settore. Partecipazione a The Market Sviluppo sistema congressuale regionale Toscana Convention Bureau Partecipazione a IMEX a Francoforte Partecipazione a EIBTM a Barcellona BTC- Borsa Turismo Congressuale a Firenze Attivazione del nuovo sistema congressuale regionale Rafforzamento del prodotto congress toscana Partecipazione a Ski Show a Londra Partecipazione a Ski Pass a Modena Campagna di comunicazione per la promozione del prodotto Montagna Inserimento dell offerta toscana montagna invernale nei circuiti nazionali e internazionali. Attivazione nuovi servizi Interventi di supporto trasversale al Destination Marketing Azioni promozionali con il sistema aeroportuale toscano per la valorizzazione dell offerta turistica; Redazione di contenuti specialistici da pubblicare online e per materiale cartaceo; Buy Tuscany Experience; Assistenza a media e Tour Operator Attività di marketing e comunicazione strategica Comunicazione strategica rivolta all offerta turistica Promozione offline e online

34 Turismo Toscana Promozione Progetti Prodotto Progetto Cicloturismo Progetto Turismo Balneare Progetto Arte Cultura Eventi Promozione dei Mondiali di ciclismo 2013 Partecipazione a Eurobike. Friedrichshafen Partecipazione a BCIFI Florence Bike Festival a Firenze Promozione nei circuiti turistici internazionali dell evento mondiali ciclismo 2013 Promozione dell offerta balneare Promozione rivolta al mercato nazionale ed europeo del sistema di offerta toscana del balneare Promozione dell offerta, arte, cultura, eventi Organizzazione di Art & Tourism a Firenze Evento City Fair (UK) Consolidamento offerta Promozione nuove proposte Interventi di supporto trasversale al Destination Marketing Azioni promozionali con il sistema aeroportuale toscano per la valorizzazione dell offerta turistica; Redazione di contenuti specialistici da pubblicare online e per materiale cartaceo; Buy Tuscany Experience; Assistenza a media e Tour Operator Attività di marketing e comunicazione strategica Comunicazione strategica rivolta all offerta turistica Promozione offline e online

35 Turismo Toscana Promozione Progetti Prodotto Progetto Turismo Enogastronomico Progetto Turismo Crocierismo Progetto Turismo Innovativo Promozione dell offerta enogastronomica Consolidamento offerta Promozione nuove proposte Partecipazione a SeaTrade Promozione nei mercati internazionali dei servizi toscani inerenti il turismo crocieristico Promozione forma di turismo innovativo Individuazione delle nuove forme di turismo innovativo Interventi di supporto trasversale al Destination Marketing Azioni promozionali con il sistema aeroportuale toscano per la valorizzazione dell offerta turistica; Redazione di contenuti specialistici da pubblicare online e per materiale cartaceo; Buy Tuscany Experience; Assistenza a media e Tour Operator Attività di marketing e comunicazione strategica Comunicazione strategica rivolta all offerta turistica Promozione offline e online

36 Turismo Toscana Promozione Altre attività Partecipazione a fiere Partecipazione a World Travel Market (GB) Partecipazione a ILTM (Francia) Partecipazione a BTO Borsa Turismo Online (Italia) Consolidamento offerta Promozione nuove proposte

37 Piano Promozionale 2013 Intersettoriale

38 Intersettoriale Toscana Promozione Penetrazione commerciale delle produzioni toscane nei mercati internazionali Scouting mercati emergenti Missione prospezione commerciale nei Paesi del Golfo (Medio Oriente) Missione prospezione commerciale in Vietnam Obiettivi: informazione; penetrazione commerciale Si intende dar vita a missioni di scouting volte ad identificare future opportunità di collaborazione/penetrazione commerciale Commercializzazione su canali innovativi Realizzazione marketplace produzioni toscane segmento lusso accessibile (Cina) Studio fattibilità Bottega Toscana Obiettivi: penetrazione commerciale; posizionamento L obiettivo è quello di creare nuovi canali di promozione/penetrazione commerciale sfruttando la notorietà del brand Toscana Attività di branding settore Artigianato Miglioramento della capacità di internazionalizzazione delle imprese Progetto Artigianato del XXI secolo Sviluppo di una strategia di branding per le produzioni di eccellenza toscane Dopo il lavoro di definizione delle caratteristiche del brand Toscana svolto lo scorso anno e la loro applicazione pratica al mondo dell agroalimentare, si intende lavorare per estendere tale attività ad altri settori, in primis quello delle produzioni artigiane 38