La comunicazione dello sviluppo rurale e i temi agroambientali (Rete Natura 2000)

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1 La comunicazione dello sviluppo rurale e i temi agroambientali (Rete Natura 2000) Piano di Comunicazione del Programma di Sviluppo Rurale del Veneto Sezione Piani e Programmi Settore Primario

2 1 2 3 Il Piano di Comunicazione nel Psr Psr e Rete Natura 200: cosa si può fare Psr e Rete Natura 2000: cosa si potrà fare Sommario La comunicazione del Psr PdC oggi domani

3 1 Il Piano di Comunicazione nel Psr PdC

4 Informazione e Pubblicità articolo n. 76 nel regolamento n.1698 del 2005

5 1 Target del PdC PSR Veneto Beneficiari potenziali beneficiari Portatori d interesse Collettività cittadinanza della regione

6 1 Portale regionale target Beneficiari Portatori Cittadinanza d interesse Potenziali beneficiari Area Sviluppo Rurale n. visite n. visualizzazioni Dati anno 2012 (Ufficio Coordinamento Internet)

7 1 Ufficio target Beneficiari Portatori Cittadinanza d interesse Potenziali beneficiari stampa n. comunicati stampa Numero articoli e comunicati su PSR Veneto nel 2012, 2011, n. uscite stampa/web * * 0 Comunicati Articoli Dati anno 2012 (Relazione Annua di Esecuzione PSR Veneto )

8 1 Seminari e convegni target Beneficiari Portatori d interesse Potenziali beneficiari Eventi: 14 Partecipanti: 1948 Organizzazione di convegni, seminari, incontri* Agroambiente Competitività Foreste Bandi PSR Agroam biente Com petitività Foreste Bandi PSR Partecipazione a seminari e incontri esterni Numero eventi: Agroam biente Foreste Com petitività Piani e Programm i Dati anno 2012 (Relazione Annua di Esecuzione PSR Veneto ) Numero eventi: Agroam biente Foreste Competitività Piani e Programmi

9 1 target Beneficiari Portatori Cittadinanza d interesse Potenziali beneficiari Newsletter tematica n. invii n. notizie n. contatti Dati anno 2012 (Relazione Annua di Esecuzione PSR Veneto )

10 1 Il confronto Regione Partenariato in Veneto Le principali azioni di comunicazione dal 2010 al 2014 Conferenza Regionale dell Agricoltura Agenda delle prioritàe 25 orientamenti condivisi Tavolo Verde Forum PAC 2020 Ottobre 2010 Febbraio 2011 Gennaio 2012

11 1 Inizio percorso di definizione nuova programmazione Forum PAC 2020 Cabina di regia e Gruppi di Lavoro Forum Giovani 1a fase Analisi contesto e fabbisogni Incontri di partenariato e consultazione diretta online Marzo Giugno 2012 Dicembre 2012 Maggio 2013 Giugno -Settembre 2013

12 1 2a fase Strategia e interventi Presentazione proposta Psr Veneto Incontri di partenariato e consultazione diretta online Novembre 2013 Gennaio 2014 Maggio 2014

13 2 Psr e Rete Natura 2000: cosa si può fare oggi

14 2 Presentazione Animata Prontuario misure

15 2 Newsletter Sviluppo Rurale del Veneto Pubblicazione notizie su Rete Natura 2000 e PSR Veneto Newsletter dedicata al Psr e ai temi dello sviluppo rurale in Veneto cadenza: mensile target: contatti istituzionali, portatori d interesse (tecnici e consulenti, potenziali beneficiari Psr (imprese agricole) Rilancio e diffusione di notizie di iniziative nazionali e regionali su Rete Natura 2000 e lo sviluppo rurale Rilancio e diffusione di prodotti multimediali: ad esempio sito web lamiaterravale.it e video divulgativi contatti: n. 2004

16 2 Rivista Agricoltura Veneta pubblicazione notizie su nuova programmazione e Rete Natura 2000 localizzazione delle aree sic e zps (mappa) Rivista in formato tabloid distribuita su tutto il territorio regionale. copie stampate: casi di imprese agricole beneficiarie di misure agroambientali in zone Rete Natura 2000 Prossima uscita: Maggio 2014 target: imprese agricole regionali

17 2 Trasmissione televisiva eventuali servizi televisivi ambientati in zone Sic e Zps Rotocalco settimanale dedicato a sviluppo rurale, parchi e foreste, tutela consumatori Puntate previste: n. 54 (orario tg) Periodo: settembre 2014 febbraio 2015 Pool televisivo: n. 9 emittenti regionali target: cittadinanza; beneficiari e potenziali beneficiari ad esempio: casi di imprese agricole che ricadono in tali aree e beneficiarie di misure agroambientali ad esempio: cos è la gestione attiva, in cosa consiste e quali vantaggi per l ambiente brevi news per notiziario, su aspetti importanti riguardanti il prossimo PSR in relazione a Rete Natura 2000 e zone Sic e Zps

18 3 Psr e Rete Natura 2000: cosa si potrà fare domani

19 tenere conto della situazione delle misure agroambientali e Rete Natura 2000, nell analisi che porta alla nuova Strategia di comunicazione del Psr

20 Strategia di comunicazione Livello di azione target Collettività cittadinanza della regione Sensibilizzazione Beneficiari e potenziali beneficiari Informazione Portatori d interesse

21 Schede start-up Rete SR /15 Sulle quindici schede prese in considerazione, tredici riportavano una o più considerazioni riguardati direttamente la comunicazione del programma specialmente per le Priorità 4 e 5 (ambiente) Rete Sviluppo Rurale 2020: rete di coordinamentio composta da n.55 tra dirigenti e tecnici regionali coinvolti nella definizione del nuovo Psr Veneto

22 Dove si collocano Psr-ReteNatura 2000? Applicazione non coerente della strategia di comunicazione per fattori esterni Livello Esterno 21/9/2012 Bassa attenzione per servizi ambientali, non visti come opportunità da potenziali beneficiari Possibilità di collaborazione con istituti, scuole, centri di ricerca e uffici studi Livello Intermedio Conoscenza dei soggetti che operano nel settore da parte delle strutture primario Mancanza di coordinamento della comunicazione tra strutture primario coinvolte nel programma Non sufficiente condivisione del piano di comunicazione da parte di attori interni/esterni Interesse in aumento da parte della cittadinanza e dei media verso temi SR Inadeguata conoscenza dei target (a livello macro e micro) e dei risultati/impatto del programma Livello Interno Accesso a dati di settore per elaborazione contenuti informativi Limiti nell impiego di servizi e di strumenti tecnici a disposizione dell Adg Accresciuta esperienza comunicazione all interno dell Adg Programmazione pluriennale di riferimento Sviluppata capacità di produzione e diffusione informazioni (livello: misure e finanziamenti) Nuovi media (social media e applicazioni per device mobili) Disposizioni previste dal nuovo QSC per informazione e pubblicità (es. coinvolgimento settore istruzione) Eccessiva frammentazione delle iniziative verso la cittadinanza e i beneficiari-potenziali beneficiari Possibili riduzioni di budget o trasferimento risorse comunicazione Percezione PSR solo come fonte complessità e non come strumento di soluzioni Possibili ricadute negative a causa dell opinione pubblica su comunicazione pubblica ( effetto boomerang ) Beneficiari non si percepiscono come soggetti attivi di comunicazione (vedi obblighi informativi)

23 Come si inquadrano PSR e Rete Natura 2000? Punti di forza Analisi SWOT Comunicazione PSR Veneto 21/9/2012 Punti di debolezza Interno Autorità di Gestione PF2 Accresciuta esperienza comunicazione all interno dell Adg PF1 Programmazione pluriennale di riferimento PF3 Sviluppata capacità di produzione e diffusione informazioni (livello: misure e finanziamenti) PD1 - Eccessiva frammentazione delle iniziative verso la cittadinanza e i beneficiari-potenziali beneficiari PD3 - Limiti nell impiego di servizi e di strumenti tecnici a disposizione dell Adg PD2 - Inadeguata conoscenza dei target (a livello macro e micro) e dei risultati/impatto del programma Intermedio Primario ed enti regionali PF4 - Accesso a dati di settore per elaborazione contenuti informativi PF6 - Possibilità di collaborazione con istituti, scuole, centri di ricerca e uffici studi PF5 - Conoscenza dei soggetti che operano nel settore da parte delle strutture primario PD4 - Possibili riduzioni di budget o trasferimento risorse comunicazione PD6 - Percezione PSR solo come fonte complessità e non come strumento di soluzioni PD5 - Mancanza di coordinamento della comunicazione tra strutture primario coinvolte nel programma PD7 - Non sufficiente condivisione del piano di comunicazione da parte di attori interni ed esterni Esterno Portatori interessi e cittadinanza PF7 - Disposizioni previste dal nuovo QSC per informazione e pubblicità (es. coinvolgimento settore istruzione) PF8 - Interesse in aumento da parte della cittadinanza e dei media verso temi SR Opportunità PF9 - Nuovi media (social media e applicazioni per device mobili) PD8 - Possibili ricadute negative a causa dell opinione pubblica su comunicazione pubblica ( effetto boomerang ) PD10 - Applicazione non coerente della strategia di comunicazione per fattori esterni Minacce PD9 - Bassa attenzione per servizi ambientali, non visti come opportunità da potenziali beneficiari PD11 - Beneficiari non si percepiscono come soggetti attivi di comunicazione (vedi obblighi informativi)

24 Obiettivo generale 3 Sensibilizzare la cittadinanza e i beneficiari riguardo le priorità dello sviluppo rurale Obiettivi specifici Attività È questo l obiettivo della strategia giusto in cui collocare questa tematica? OB3.1 Aumentare il coinvolgimento attivo della cittadinanza sulle priorità dello sviluppo rurale OB3.2 Incrementare il numero di cittadini raggiunti da informazioni sulle priorità dello sviluppo rurale A1.1 Organizzazione laboratori e workshop città-campagna per sviluppo sostenibile e consumo consapevole dei prodotti agricoli A1.2 Attività di divulgazione in collaborazione con istituti agrari e studenti settore agrario A2.1 Realizzazione premio Storie rurali (video, foto, racconti, installazioni) A2.2 Mantenimento e aggiornamento applicazione smartphone AgriVen A2.3 Ideazione e realizzazione contenuti per tv web tv su temi sensibili dello s.r. OB3.3 Aumentare la conoscenza diretta dei potenziali beneficiari nei confronti delle priorità s.r. A3.1 Ciclo di esperienze dirette sul territorio di buone pratiche competitività e ambiente OB3.3 Allargamento della rete di enti locali coinvolti nella sensibilizzazione ai cittadini A4.1 Costruzione di una rete d informazione sulle priorità del programma

25 Strategia di comunicazione del Psr deve tener conto dell impostazione che verrà data al Psr Veneto (in corso di definizione) e adattarsi di conseguenza PSR 2020 Priorità 1 Priorità 2 Priorità 3 Priorità 4 Priorità 5 Priorità 6 PdC

26 Strategia di comunicazione del Psr Psr Veneto e Rete Natura Elaborazione del PAF - Misure agroambientali che superano i confini delle aree Natura Evoluzione degli Accordi Collettivi

27 2 considerazioni da cui partire Livello di azione Sensibilizzazione target Collettività cittadinanza della regione Campagna di comunicazione mirata al Veneto sulle aree Rete Natura 2000, Sic, Zps DOVE, CHI, COSA ( non dare nulla per scontato ) Importanza dell individuazione e del coinvolgimento di intermediari sul territorio in un azione di comunicazione per facilitare la sensibilizzazione e l informazione riguardo l agricoltura nelle aree Rete Natura 2000 ( l importanza dell esempio ) Informazione Beneficiari e potenziali beneficiari Portatori d interesse

28 Grazie per l attenzione Alessandro Tomasutti alessandro.tomasutti@regione.veneto.it Direzione Piani e Programmi Settore Primario Regione del Veneto