Prevenzione e promozione della salute: il ruolo strategico della comunicazione pubblica

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Lazzaro Carrara
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1 Prevenzione e promozione della salute: il ruolo strategico della comunicazione pubblica (Dalla programmazione alla valutazione delle attività di comunicazione) GIUSEPPE FATTORI Direttore Sistema Comunicazione e Marketing Azienda USL di Modena

valutazione delle attività di comunicazione) GIUSEPPE

2 LA RICERCA 1 I modelli organizzativi 2 L impatto delle disuguaglianze socioeconomiche sulla salute e il ruolo della comunicazione 3 La valutazione della comunicazione 4 La comunicazione della responsabilità sociale (il bilancio di missione) 5 Le buone pratiche Documento nazionale di indirizzo sulla comunicazione pubblica in sanità

comunicazione 4 La comunicazione della responsabilità sociale (il bilancio di

3 Come valutare la comunicazione per la salute? Cap. 8 Verso linee operative comuni La misurazione e la verifica dell efficacia e dell impatto hanno a che vedere con la progettazione degli interventi comunicativi e con l adozione di metodologie scientifiche di valutazione

efficacia e dell impatto hanno a che vedere con la progettazione

4 Sopravvivenza per tumore della mammella Fonte: Registro Tumori della provincia di Modena 2003

5 The Medical Journal of Australia 2005;183: In totale le prenotazioni per lo screening sono aumentate del 40% nelle due settimane successive all annuncio

6 24,8% Italia: MAMMOGRAFIA donne di 40 anni e più Nessun titolo 44,2% Scuola elementare 54,0% Media inferiore 57,4% Media superiore 61,8% Laurea 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 32,2% Nessun titolo Italia: PAP-TEST donne di 25 anni e più 54,0% Scuola elementare 68,7% Media inferiore 69,4% Media superiore 70,8% Laurea 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

32,2% Nessun titolo Italia: PAP-TEST donne di 25 anni e più 54,0% Scuola elementare

7 L analisi della letteratura scientifica Opuscolo con caratteristiche descritte in letteratura + strategie comportamentali + strategie di marketing Opuscolo con caratteristiche descritte in letteratura + strategie comportamentali 22,78 $ 21,33 $ Analisi di costoefficacia di tre diversi approcci per la costruzione di un opuscolo per favorire l adesione al Pap-test Opuscolo con caratteristiche descritte in letteratura 34,55 $ Costo per ogni donna che aderisce al test

comportamentali 22,78 $ 21,33 $ Analisi di costoefficacia di tre diversi approcci per la costruzione di un opuscolo per

8 Efficacia delle attività per favorire il ricorso al Pap-test Lettera Consiglio e comunicazione e lettera 68% Solo lettera 22% Solo consiglio su effettuazione periodica Né lettera né consiglio 6% 4% 0% 20% 40% 60% 80% Fonte:

68% Solo lettera 22% Solo consiglio su effettuazione

9 Screening dei tumori femminili - Mammella Adesione allo screening - Confronto tra distretti

10 Prevenzione (screening) del tumore della mammella Villaggio itinerante della prevenzione

11 Prevenzione (screening) dei tumori femminili La campagna di sensibilizzazione Nastro Rosa

12 Screening mammografico: la tecnologia Voce, 27 maggio 2006

13 Donazione organi a Festivalfilosofia I risultati 8 adesioni in 8 mesi 41 adesioni in 8 ore

14 Donazione organi al Festival della filosofia

15 Progetto Distribuzione automatica di alimenti e promozione della salute

16 - di sani stili di vita: bicchieri e 3 locandine a fianco dei distributori con messaggi sulla salute - del progetto: attivazione di Confindustria; comunicato stampa; adesivo sul pavimento per segnalare i distributori; bollino Scegli la salute sugli alimenti salutari. PROMOZIONE Contenimento dei PREZZI CANALE DI DISTRIBUZIONE Offerta di PRODOTTI SALUTARI -Distribuzione automatica: canale di promozione della salute. - Imprese e Università: amplificazione del n di persone raggiunte

Confindustria; comunicato stampa; adesivo sul pavimento per segnalare i distributori; bollino Scegli la salute sugli

17 Progetto Distribuzione automatica di alimenti e promozione della salute I risultati della sperimentazione Prodotti tradizionali 69,75% Prodotti salutari 30,25% Ricerca dell Università di Modena e Reggio E. Laurea Triennale in Comunicazione e Marketing

tradizionali 69,75% Prodotti salutari 30,25% Ricerca dell

18 Piramide alimentare consigliata Piramide alimentare dei distributori automatici nelle scuole online:

19 Un bambino arrivato all età di dodici anni, è stato esposto a circa spot pubblicitari. Tratto da: Codeluppi V. Il potere del consumo. Bollati Boringhieri, 2003

20 La pubblicità in TV e i consumi alimentari dei bambini La piramide alimentare per una dieta sana La pubblicità televisiva per bambini altera la piramide alimentare Cibi grassi e dolci in prevalenza cereali confezionati e molto zuccherati per la prima colazione, alimenti già preparati e pasti dei fast-food Modificato da: Broadcasting bad health. International Association of Consumer Food Organizations

cereali confezionati e molto zuccherati per la prima colazione, alimenti già preparati e pasti dei

21 Piramide alimentare proposta da The Simpsons Adattata da: Byrd-Bredbenner C. Health Education 2004; 104 (1):

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