PAKISTAN Rapporto Congiunto Ambasciate/Consolati/ENIT 2016

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1 PAKISTAN Rapporto Congiunto Ambasciate/Consolati/ENIT 2016 Pakistan 1

2 INDICE 1. Analisi del quadro socio-economico 1.a Principali indicatori economici 1.b Principali indicatori sociali e demografici 2. Analisi del mercato turistico 2.a Analisi del turismo outgoing 2.b Composizione target 2.c Analisi SWOT della destinazione Italia 2.d Analisi della domanda organizzata 2.e Collegamenti aerei 2.f Brand Italia e analisi dei competitors 2.g Nuove tecnologie e turismo 3. Le linee strategiche Bibliografia Contatti Pakistan 2

3 1. Analisi del quadro socio-economico 1. Il Pakistan è il sesto Paese più popoloso al mondo ed e annoverato dal Fondo Monetario Internazionale (Fonte: IMF World Economic Database, 2014) alla 44 posizione mondiale per PIL nominale. L economia del Paese, ha fatto registrare, nell anno fiscale 2014 una crescita del 4,24%, a fronte di un obiettivo del 5,1%. La situazione economico-sociale ha mostrato dei miglioramenti sul piano della riduzione dell inflazione (+5,7% su base annua) e del tasso di disoccupazione (attualmente al 5,8%). Il deficit nazionale continua a destare preoccupazione, sebbene in lieve calo, mentre migliorano ulteriormente le riserve valutarie a seguito anche nuovo Extended Fund Facility da 6,6 MLD di dollari concesso dal FMI nel settembre Permangono, inoltre, alcuni tradizionali elementi di forte criticità, tra cui il pesante deficit energetico, le ridotte entrate fiscali, oltre all eccessiva dipendenza dagli aiuti esteri, gli scarsi investimenti esteri e, su tutto, le note tensioni politiche ed i costi umani e materiali della guerra al terrorismo. L Esecutivo intende concentrarsi, in primis, su un ampia riforma fiscale (meno del 4% della popolazione paga attualmente le tasse), una riforma del settore energetico (con la ristrutturazione delle inefficienti aziende energetiche pubbliche, oggi in forte perdita, e l eliminazione dei sussidi all energia) e di quello finanziario (rafforzamento della vigilanza sulle banche, indipendenza operativa della Banca Centrale, maggiore flessibilità del tasso di cambio). Positivo, infine, nonostante il declino degli IDE nel periodo (2,6 MLD USD rispetto ai 3,11 nel ) l ambiente istituzionale che il Pakistan propone agli investitori stranieri, con una legislazione ed un quadro fiscale sulla carta molto favorevole: tutti i settori sono aperti agli investitori esteri e non sono richiesti, se non in casi particolari, permessi speciali governativi. 1.a Principali indicatori economici (in euro o dollari) PIL (MLD $) 232,3 246, PIL pro-capite - PPA ($) PIL pro-capite nominale ($) nd Crescita del PIL reale (var %) 4,4 5,4 5,8 4,9 Consumi privati ( var. %) 2,5 5,9 6,7 5,3 Debito pubblico (% del PIL) 55,6 55,5 54,9 54,5 Investimenti diretti stranieri (MLD $) 1,45 1,6 nd nd Bilancia commerciale (MLD $) -15,963-17,544-16,019-18,318 Rating OECD sul rischio Paese nd Tasso di disoccupazione (% della forza lavorativa) 9,23 10,65 6,7 6,3 Variazione % prezzi al Consumo (base 2001) 8,6 5,7 6,7 5,3 Fonti: :- EIU Country Report Ministry of Finance - FMI Database - State Bank of Pakistan Pakistan 3

4 1.b Principali indicatori sociali e demografici (anno 2014) Popolazione (in milioni) 196,17 (Luglio 2014) Lingua ufficiale Urdu (lingua nazionale)/inglese Religione Islam 96,4%, Altre 3,6% 0-14 anni: 33,3% Struttura demografica (quota %) anni: 62,4% over 65 anni: 4,3% Età media 22,6 Tasso di crescita della pop (%) 1,49 Rapporto maschi/femmine 1,06 Distribuzione popolazione 38,3% (urbana) 61,7% (rurale) Fonti: CIA-The World Factbook 2. Analisi del mercato turistico 2.a Analisi del turismo outgoing Si registra una crescita costante del turismo pakistano outbound, grazie al seppur rallentato sviluppo economico verificatosi nell'ultimo biennio (in media, circa 2 milioni di turisti outbound all'anno, nell'ultimo quadriennio). Per adesso, le destinazioni preferite dai viaggiatori pakistani rimangono ancora nella sfera asiatica, vista la difficoltà di ottenere il visto per la visita di Paesi Europei, a causa del ben noto rischio migratorio che il Paese presenta: Nepal; Paesi Arabi; Far East; I Paesi sopracitati sono visitati dai pakistani per 3 motivazioni principali: legami socio-culturali e religiosi, per la vicinanza geografica e per la facilità di prendere il visto. Addirittura per i Paesi che fanno parte della SAARC (South Asian Association for Regional Cooperation) i turisti pakistani non hanno bisogno del visto turistico: Bangladesh, Bhutan, India, Maldive, Nepal e Sri Lanka sono, per loro, destinazioni facili da raggiungere. Per quanto riguarda il Vecchio Continente e l Occidente in genere, le destinazioni preferite sono: Regno Unito, per visita a parenti ed amici; U.S.A e Canada, per visita a parenti ed amici; Norvegia; Amsterdam; Barcellona; Italia: Roma, Firenze, Pisa e Venezia; Parigi. Pakistan 4

5 Secondo il nostro osservatorio Visti, nel 2014, circa 5100 cittadini pakistani hanno ricevuto un visto per turismo o per affari/turismo per l'italia; la preferenza va in genere alle classiche mete quali Roma, Venezia e Firenze. Il periodo privilegiato per una vacanza a medio e lungo raggio è l'estate, da giugno fino a fine agosto. In base ad un analisi condotta fra gli operatori turistici pakistani, viene evidenziata la potenzialità dell Italia di attrarre flussi turistici dal paese pakistano, qualora questa venga promossa adeguatamente. Un crescente numero di pakistani, in particolare dell elite di questo paese, che beneficia delle positive ricadute della crescita economica, desidera allargare i propri orizzonti, viaggiare e scambiare esperienze con persone di altri Paesi. Per questo e per la potenziale maggiore ricchezza del Paese, si crede che nei prossimi decenni, il numero di turisti pakistani a varcare le proprie frontiere potrebbe crescere sempre di più. 2.b Composizione target Il turista pakistano appartiene alla classe medio alta e alta, desideroso di conoscere nuove culture, con un livello di istruzione altrettanto medio alto. Ama viaggiare in Europa, in Nord America e in Medio Oriente. Il 60% dei turisti e rappresentato da giovani, mentre il 40% da famiglie. Principalmente viaggia individualmente (60-65%), mentre i gruppi costituiscono il 35-40% dell outbound pakistano. Il turista pakistano, nella scelta della destinazione, e fortemente influenzato, in primis, dal fattore prezzo, oltre che dall immagine che ha di quelle aree del mondo, mostrate dal cinema e dalla televisione. L industria cinematografica pakistana, similmente a quella indiana, utilizza location straniere per la produzione di film pakistani, anche se in numero molto ridotto rispetto all India. Svizzera e Far East sono le location più utilizzate. L arrivo di internet ha reso più facile e veloce l accesso alle informazioni. Il turista pakistano, in ogni modo, utilizza l agente di viaggio pakistano per l acquisto di pacchetti turistici. La biglietteria elettronica deve ancora prendere piede in maniera consistente nel Paese. Arte, clima, cultura sono le principali motivazioni di viaggio. 2.c Analisi SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) della destinazione Italia Punti di forza - Destinazione amata da molti, un sogno da realizzare una volta nella vita e se le possibilità economiche lo consentono, un paese da visitare ripetutamente; - Visitare l Italia fa moda, è uno status symbol; - Apprezzamento della gastronomia italiana; - Varietà dell offerta turistica italiana capace di soddisfare le varie esigenze del turista pakistano; - Fascino per il Made in Italy; - Presenza di folta comunità pakistana in Italia (oltre persone). Opportunità Fronte Pakistan - Crescita economica Andamento positivo del PIL negli ultimi anni; Punti di debolezza - L Italia è ancora percepita come una destinazione costosa; - Un solo collegamento diretto tra il Pakistan e l Italia (un solo volo settimanale il venerdì - Islamabad-Milano effettuato dalla PIA); - Alto costo dei biglietti d ingresso a musei, siti archeologici, monumenti; Rischi/Difficoltà Potenziali Fronte Italia - Ancora scarsa conoscenza degli operatori italiani delle potenzialità del mercato turistico Pakistan 5

6 - Presenza di una nutrita élite benestante Fronte Italia - Necessità di ridurre le debolezze dell offerta turistica italiana; - Realizzare iniziative di co-marketing in collaborazione con operatori turistici pakistani da individuare; - Utilizzare strumenti promozionali rivolti al grande pubblico. pakistano di generare flussi turistici; - Incapacità nella gestione dell alimentazione del turista medio pakistano; - Quasi assenza di voli diretti tra il Pakistan e l Italia. Fronte Pakistan - Concorrenza crescente da parte di paesi europei e non: Inghilterra, Francia, USA e Australia in particolar modo che svolgono una discreta attività promozionale anche a mezzo stampa; - Concorrenza sempre più crescente dei paesi asiatici: Singapore, Malesia, Hong Kong sono molto aggressivi, con voli low-cost e/o tariffe di pacchetti sempre più convenienti. 2.d Analisi della domanda organizzata: L assenza del Ministero del Turismo in questo Paese rende impossibile il reperimento di dati. 2.e Collegamenti aerei L unico volo diretto per l Italia e quello della compagnia di bandiera pakistana PIA da Islamabad a Milano (e ritorno Milano-Parigi-Islamabad), con cadenza settimanale. La maggior parte dei voli da e per l Italia prevedono il cambio di aeromobile a Dubai, Abu Dhabi, Doha, Kuwait City o Istanbul. Non sono previste, a breve, nuove tratte dirette da e per l Italia. 2.f Brand Italia e analisi dei competitors L Italia esercita un grande fascino sull elite pakistana, che ben conosce la ricchezza storicoartistica del nostro paese, e l estrema qualità dei nostri prodotti. Le nostre maggiori città d arte, che fungono da principali catalizzatori, sono altresì ben conosciute, su tutte Venezia, Roma e Firenze. Gli altri paesi, nostri competitor, pubblicizzano sostanzialmente il proprio patrimonio turistico attraverso i siti web istituzionali e in occasione delle Feste Nazionali o di altri eventi conviviali. Difficilmente tale promozione avviene sui principali quotidiani nazionali e occasionalmente su riviste di largo consumo. Non si hanno a disposizione stime affidabili riguardanti i budget messi a disposizione delle altre Ambasciate per la promozione turistica. 2.g Nuove tecnologie e turismo Le nuove tecnologie rappresentano sicuramente uno strumento di penetrazione valido anche in Pakistan. Internet e largamente diffuso in tutti i principali centri abitati, sia a livello domestico che di rete mobile, a prezzi relativamente accessibili. Gli smart-phone sono molto diffusi ed i principali social network accessibili senza restrizioni. Unica eccezione il sito YOUTUBE, bloccato dal 2013 per contenuti considerati offensivi della religione islamica. Tuttavia, mancano quasi del tutto portali Pakistan 6

7 dedicati al turismo verso mete internazionali e la tendenza del turista medio e quella di rivolgersi alle tradizionali Agenzie di viaggio. 3. Le linee strategiche Il Pakistan, come l India, grazie al potenziale sviluppo economico ed ai suoi circa 200 milioni di abitanti, può rappresentare un opportunità concreta per l incoming italiano. Inoltre, l importante Comunità pakistana residente in Italia esercita sempre più un ruolo di ponte tra i due Paesi. Per poter concretizzare tale opportunità sarebbe necessario riuscire a convogliare i flussi turistici pakistani sempre più verso l Italia. Un attività promozionale svolta con la necessaria cautela, in un contesto complesso e dall alto rischio migratorio, dovrebbe presentare la destinazione Italia quale meta per il turista pakistano e per l uomo d affari che spesso si reca in Europa per lavoro e che già ora, assai di frequente, abbina il business al turismo. Potrebbero eventualmente essere organizzati eventi, così come in parte già fatto negli ultimi anni, per promuovere la cultura, la gastronomia, e le bellezze paesaggistiche dell Italia, rivolti ad un pubblico selezionato e culturalmente attento. Bibliografia - EIU Country Report Feb State Bank of Pakistan Ministry of Finance FMI Database Worl Bank - Contatti Ambasciata d Italia Diplomatic Enclave Sector G/5 St. 17 Islamabad Tel Fax ambisla.mail@esteri.it Consolato d Italia 85 Old Clifton - Karachi Tel: Fax: segreteria.karachi@esteri.it Pakistan 7