Pro Web Consulting & Mondadori

Transcript

1 Pro Web Consulting & Mondadori La sfida in cucina vinta da Salepepe.it. SEO, l ingrediente segreto per una ricetta perfetta. Daniela Cerrato Digital Manager Duccio Lunari Sales & Marketing Pro Web Pro Web Consulting

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3 Pro Web Consulting nasce da una competenza SEO estrema sviluppata in anni di esperienza nei settori a maggiore competizione.

4 Un'agenzia giovane, internazionale, vincente Fondata nel dipendenti nella sede di Chiasso (CH) Attiva sui principali mercati occidentali con specialisti SEO madrelingua UK Germany Netherlands Switzerland Austria Russia USA France Italy Israel Premiata come migliore agenzia SEO in Italia, Svizzera ed Europa

5 I nostri servizi di consulenza Search Engine Optimization Search Engine Brand Reputation Management Analytics Consulting Formazione SEO/Analytics

6 Alcuni nostri clienti 2015

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8 Dal magazine all'online Sale&Pepe è il magazine mensile di cucina di Mondadori che racconta e diffonde in Italia la cultura della cucina e del cibo. La brand extension digital è stata parte di una strategia più estesa, volta a valorizzare gli asset relativi al mondo food della casa editrice su tutte le Lancio 1987 piattaforme: web, mobile e Lancio Aprile 2014 social.

9 La sfida Diventare leader nel mercato del Food online, dinamico e ricco di competitor affermati

10 Il mercato del food & cooking online Mercato competitivo, player importanti, e in continua espansione, 15 Milioni UU mensili: più di metà dell'audience Internet, Monthly Unique Audience - Competitor Giallozafferano.it Pianeta Donna Cucina - Cookaround Sistema Food Mondadori DonnaModerna Agrodolce.it Sale&Pepe* Oggi TAL Cucina Food & Cooking DireDonna TAL Food&Cooking Un leader di mercato nativo digitale, conosciuto, affermato e con un'esperienza storica decennale, Mondadori primo tra gli editori tradizionali. Buonissimo (Virgilio) Cucchiaio d'argento Gustissimo Corriere Cucina PetitChef La Cucina Italiana Il Messaggero Gambero Rosso Due Spaghi Fonte: Rielaborazione Audiweb View - Total Digital Audience Settembre 2015

11 Online Target Audience di Salepepe.it Smart, social e always ON, Appassionati di food, che ne fanno un espressione della propria personalità e stile di vita, Chi vuole portare in tavola ogni giorno ricette con un pizzico di originalità, 64% donne, la maggior parte nella fascia d età anni.

12 Strategia Diventare IL digital touch point per tutti i foodies italiani Realizzare un prodotto tailor made per le esigenze degli utenti del web amanti della buona tavola Sito responsive, mobile first Prima Food TV on demand

13 Obiettivi di business Crescita volumi e posizionamento sui motori di ricerca Conquista del podio nel ranking Audiweb Food&Cooking Punto di riferimento per le aziende che operano nel settore ed extra-settore

14 Salepepe.it: i punti di forza Autorevolezza del brand Sale&Pepe, Contenuti di altissima qualità e originali, Affidabilità delle ricette, Immagini impattanti, emozionali e professionali, Team editoriale e digital altamente specializzato, Sinergia cross-mediale con il magazine.

15 Le leve marketing Social media Fan base Facebook: oltre al lancio Food Blogger Testimonial e Digital PR Teaser contest UGC e showcooking finale al FuoriSalone. Giuria: food blogger star SEO Per spingere la messa online, come leva fondamentale ex-ante, fin dalla progettazione dell architettura del sito Direct Marketing Utilizzo dell ampia customer-base del magazine e del sistema cucina Mondadori

16 Salepepe.it oggi: trend in continua crescita ,4 Mio visits ,7 Mio PV Visite Mensili Analytics Page Views Mensili Analytics - gen feb mar apr may jun jul aug sept oct nov - gen feb mar apr may jun jul aug sept oct nov Fonte: Google Analytics - Visite = Sessioni

17 Salepepe.it oggi: la SEO oltre il 57% delle visite ,4 Mio ,5 Mio 57% ,6 Mio 31% Lancio: Aprile ,1 Mio 45% Visite totali Visite organiche jan feb mar apr may jun jul aug sep oct nov Fonte: Google Analytics - Visite = Sessioni

18 Salepepe.it: premiante il Mobile first anche sui motori % Desktop Mobile 65 % 0 jan feb mar apr may jun jul aug sep oct nov Fonte: Google Analytics - Visite = Sessioni

19 Salepepe.it oggi: Audience Engagement Management Data driven content strategy: presidio dei trend food talk about nella rete e nei social, Individuazione dei temi food prospect, Realizzazione di content curation di ricette, speciali, menu e top ten e li aggrega in ottica SEO, Selezione delle top keyword da presidiare in attenta comparazione con i competitor e i requisiti di marketing,

20 Perché Pro Web Consulting? Pro Web ha accettato la sfida di Salepepe.it, condividendo le linee guida aziendali e gli obiettivi di business, ponendosi sin dall inizio non come un fornitore, ma come un Partner. Il team di Pro Web ha dimostrato di avere il mix perfetto di: competenze tecniche SEO e Analytics, esperienza nella gestione di progetti SEO complessi con diversi team coinvolti, flessibilità e disponibilità nella collaborazione, estrema attenzione per i temi editoriali e tecnici anche al di fuori della SEO, focus strategico efficace e orientato ai risultati.

21 La ricetta per una collaborazione di successo Approccio sinergico e integrato: le decisioni sono state prese insieme fin dalle prime fasi, ampio studio strategico preliminare a 4 mani, analisi SEO continuative in ottica di content strategy, in base a stagionalità, trend delle ricerche e analisi della competizione in SERP, coinvolgimento di tutte le aree sul tema SEO: Business, Marketing, Content, UX, Sviluppo, IT, rapporto quotidiano, momenti continuativi e strutturati di confronto con tutte le risorse inserite nel team di lavoro, workshop di formazione volti a creare cultura SEO in azienda in tutti i team coinvolti.

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23 Obiettivi SEO iniziali Entrare in competizione con il leader di mercato Raggiungere il milione di visite da organico entro il 2014

24 Risultati L'indice Sistrix definisce un punteggio di visibilità totale del sito sui motori di ricerca. Salepepe.it è rilevato su più di 17mila keyword nelle prime 100 posizioni su Google. L'indice considera il volume di ricerche generato dalle keyword e la visibilità connessa al ranking del sito. Go-live Aprile 2014 Salepepe.it 1/1/ /11/2015 Fonte: Sistrix Novembre 2015

25 Keyword posizionate keyword Top keyword Top 10 8/4/ /10/ /05/ /11/2015 Oggi il sito è rilevato da Sistrix per Keyword nelle prime 100 posizioni. Ben Keyword si trovano nelle 10 posizioni. Fonte: Sistrix Novembre 2015

26 Risultati: confronto con alcuni competitor digital Cookaround.com Salepepe.it Buttalapasta.it Buonissimo.org Rispetto ad alcuni dei competitor diretti (non c'è il leader di mercato di proposito), in termini di visibilità organica sui motori, oggi Salepepe.it è il sito più forte ed è in rapida e continua crescita. Fonte: Sistrix Novembre 2015

27 Risultati: confronto con editori tradizionali Salepepe.it Cucina.corriere.it D.repubblica.it Lacucinaitaliana.it Questo si nota ancora di più nel confronto con alcuni editori tradizionali come il Corriere.it e Repubblica.it (in questo caso non solo di ricette) e come Lacucinaitaliana.it. Fonte: Sistrix Novembre 2015

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30 Analisi del mercato e delle aree semantiche La prima fase ha riguardato: 1. Analisi delle 5100 chiavi di ricerca più rilevanti del settore per volumi, stagionalità e trend negli anni. 2. Analisi di 5700 keyword di coda lunga, per valutare il peso (volumi di ricerca) delle aree semantiche. 3. Distribuzione dei contenuti in base alle analisi. CATEGORIE E TAG Gennaio Marzo % Ricerche Gennaio Marzo # Ricette per Categoria da pubblicare Gen - Mar Aprile Giugno % Ricerche Aprile Giugno # Ricette per Categoria da pubblicare Apr - Giu DOLCI E DESSERT RICETTE VELOCI PRIMI PIATTI ANTIPASTI PANE, PIZZA E FOCACCE TORTE SALATE RICETTE ESTIVE RICETTE FACILI SECONDI PIATTI RICETTE LIGHT RICETTE VEGETARIANE APERITIVI, DRINKS E LIQUORI SALSE E SUGHI MARMELLATE E CONSERVE CONTORNI

31 Search intelligence: strategia SEO per i contenuti L'integrazione con la redazione si è svolta anche tramite la search intelligence: un'analisi continua dei trend editoriali per seguire stagionalità e hype in modalità data driven, derivanti dal monitoraggio di Google Trends, Search Console e dei volumi di ricerca connessi alle principali aree semantiche.

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33 Architettura dell'informazione UX Qualità del prodotto e del servizio (top of mind) Usabilità Page views SEO Architettura di sito e di pagina Menu, footer e linking interno Gestione del trust all'interno del sito

34 Semantic cloud "ricette": esempio "ricette veloci" Keyword Monthly searches ricette ricette veloci ricette vegetariane ricette estive ricette light ricette dietetiche ricette facili e veloci ricette di cucina ricette sfiziose ricette cucina ricette semplici e veloci ricette estive veloci ricette facili ricette semplici ricette primi piatti veloci ricette leggere #1 Salepepe.it

35 Pagine "tag" Salepepe.it si posiziona per "ricette veloci" grazie ad una pagina "tag": Si tratta di pagine che raccolgono tutti i contenuti che sono stati "taggati" dal team editoriale per una determinata keyword. Gli elementi essenziali: Testo introduttivo dedicato Coerenza di contenuto Linking interno Performance Spesso i competitor si posizionano con pagine non dedicate e per questo non altrettanto efficaci. Header sito Body Testo introduttivo dedicato Elenco contenuti "tag" Articolo 1 Articolo 2 Articolo 3 Articolo 4 Articolo 5 Colonna laterale (sitewide)

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37 Formazione Obiettivi: Portare cultura SEO Rendere autonome le risorse Massimizzare l'efficacia SEO di tutto il sistema Sessioni di formazione SEO per: Content manager Marketing manager Tool di lavoro: Google Search Console Sistrix / SearchMetrics Google Trends & Planner

38 In breve: da SEO compliant a SEO driven SEO compliant Workflow Marketing Business Content Management UX, Design Contenuti IT Sviluppo SEO Marketing Business SEO driven workflow Content Management UX, Design Contenuti IT Sviluppo SEO Se tutti i diversi stakeholder condividono gli obiettivi, la SEO inizia a guidare le scelte strategiche insieme a Marketing e Redazione.

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40 Salepepe.it VEG

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