STRATEGIA DI COMUNICAZIONE: OBIETTIVI PUBBLICO E CANALI
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- Viviana Cattaneo
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1 STRATEGIA DI COMUNICAZIONE: OBIETTIVI PUBBLICO E CANALI RELATORE Rino Santomo
2 SCELTA DEGLI STRUMENTI DEI MEZZI E DELLE ATTIVITÀ PER COMUNICARE AL TARGET. STRUMENTI, MEZZI E ATTIVITÀ Cosa sono e il loro ruolo nella definizione della strategia di comunicazione.
3 SCELTA DEGLI STRUMENTI DEI MEZZI E DELLE ATTIVITÀ PER COMUNICARE AL TARGET. ESEMPI DI MANCATO COORDINAMENTO Ottimo strumento non coerente con il target (website settore ristorazione). Advertising e/o radio (mezzi generalisti) per un target segmentato (es. campagna prodotto per motociclisti). Ads FB e/o IN (mezzi non centrati) per un prodotto solo BtoB (es. azienda lavorazioni meccaniche). Adwords per un prodotto innovativo e/o poco conosciuto per il target di riferimento (es. attività home staging).
4 SCELTA DEGLI STRUMENTI DEI MEZZI E DELLE ATTIVITÀ PER COMUNICARE AL TARGET. UN ESEMPIO VIRTUOSO / 1 Campagna Avis Regionale Marche Dai la precedenza alla donazione.
5 SCELTA DEGLI STRUMENTI DEI MEZZI E DELLE ATTIVITÀ PER COMUNICARE AL TARGET. UN ESEMPIO VIRTUOSO / 2 Come strumenti di comunicazione classici in un contesto definito (scuola guida) possono funzionare anche per un target giovane.
6 SCELTA DEGLI STRUMENTI DEI MEZZI E DELLE ATTIVITÀ PER COMUNICARE AL TARGET.
7 L EFFICACIA DELLA COMUNICAZIONE CAMPAGNA CON UN IMPOSTAZIONE STRATEGICA / 1 Avis Nazionale Plasma e l efficacia per il target di un messaggio pubblicitario decontestualizzato.
8 L EFFICACIA DELLA COMUNICAZIONE CAMPAGNA CON UN IMPOSTAZIONE STRATEGICA / 2 Scelta di colpire un target segmentato con annunci in linea con i propri interessi e/o sensibilità. Scelta di legare all advertising iniziative sul territorio (esibizione ballerini Roma, Merry Flashmas Napoli) e concorsi (vedi collaborazione Giallo Zafferano). Manuale d uso e applicazioni possibili della campagna (lo sport, la giornata con i padri, i vecchi giochi in strada, ecc.).
9 L EFFICACIA DELLA COMUNICAZIONE ANALISI E DEFINIZIONE DEL TARGET Perché è importante questa attività: consente di ottenere un insieme di persone potenzialmente interessate al tuo messaggio. Studio psico-sociologico del target volto a individuare i messaggi pubblicitari verso i quali può essere più ricettivo. L importanza dei social network per l individuazione dei target group.
10 L EFFICACIA DELLA COMUNICAZIONE LA CAMPAGNA MULTICANALE I canali di comunicazione on line e off line (social network, marketing, direct marketing, website, company profile, manifestazioni fieristiche, ecc.). Necessità di un utilizzo plurimo insita nella forte segmentazione del target. L importanza delle campagne multicanale per l incremento dell efficacia del messaggio pubblicitario.
11 BRANDING E POSIZIONAMENTO RELATORE Rino Santomo
12 BRAND IDENTITY E BRAND IMAGE COSA SONO Brand identity: immagine che un azienda vuole dare di sé e dei propri prodotti/servizi al target di riferimento (consumatori, stakeholders, ecc.) Brand Image: immagine percepita dal target di un azienda e dei suoi prodotti/ servizi immagine recepita.
13 BRAND IDENTITY E BRAND IMAGE PERCHÉ SONO IMPORTANTI La loro corretta progettazione e gestione agevola il processo d acquisto e la fidelizzazione del target fedeltà di marca. Il confronto tra immagine desiderata e percepita dà indicazioni sull efficacia delle azioni pubblicitarie sviluppate nell ambito di una strategia di comunicazione.
14 CASE HISTORY: AVISWEB LA CORPORATE IDENTITY La stessa associazione non può avere immagini diverse sui vari territori di pertinenza. Necessità che il target recepisca immediatamente l identità di marca a prescindere dalla comunale di riferimento.
15 CASE HISTORY: AVISWEB IL SITO WEB: UN IMPORTANTE STRUMENTO DI COMUNICAZIONE Immagine di gruppo coordinata nella specificità delle singole realtà avisine (storia, organigramma, convenzioni, news ed eventi, gallery, ecc.). Esempio Avis regionale
16 CASE HISTORY: AVISWEB Esempio Avis provinciale Esempio Avis comunale Cerca Cerca HOME CHI SIAMO DONAZIONI DIVENTA SOCIO VITA ASSOCIATIVA NEWS MEDIA CONTATTACI HOME CHI SIAMO DONAZIONI DIVENTA SOCIO VITA ASSOCIATIVA NEWS MEDIA CONTATTACI CHI SIAMO PERCHÉ DONARE DOVE DONARE DIVENTA SOCIO CHI SIAMO PERCHÉ DONARE DOVE DONARE DIVENTA SOCIO Scopri di più Scopri di più Scopri di più Scopri di più Scopri di più Scopri di più Scopri di più Scopri di più INFORMAZIONI IMPORTANTI ANNIVERSARIO DELLA I DATI SULLA DONAZIONE APPROVATO IL NUOVO INFORMAZIONI IMPORTANTI ANNIVERSARIO DELLA I DATI SULLA DONAZIONE APPROVATO IL NUOVO SULLA DONAZIONE DEL FONDAZIONE DELL AVIS 2018: GRAZIE A TUTTI! STATUTO SULLA DONAZIONE DEL FONDAZIONE DELL AVIS 2018: GRAZIE A TUTTI! STATUTO PLASMA PROVINCIALE PLASMA COMUNALE 4 dicembre novembre novembre ottobre dicembre novembre novembre ottobre 2018 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Donec feugiat et libero. adipiscing elit. Donec feugiat et libero. adipiscing elit. Donec feugiat et libero. adipiscing elit. Donec feugiat et libero. adipiscing elit. Donec feugiat et libero. adipiscing elit. Donec feugiat et libero. adipiscing elit. Donec feugiat et libero. adipiscing elit. Donec feugiat et libero. Dicembre 2018 CONTATTACI AREA PERSONALE DONATORI CONTATTACI Nome Nome 26 Lun Mar Mer Gio Ven Sab Dom Se hai problemi ad accedere contattaci: Scrivi qui il tuo messaggio Scrivi qui il tuo messaggio Registro storico Referti analisi del Calendario possibili dal lunedì al sabato donazioni sangue * donazioni Autorizzo il trattamento dei miei info@avislocale.it Autorizzo il trattamento dei miei dati per le finalità indicate nella Privacy dati per le finalità indicate nella Privacy policy ACCEDI Contattaci policy * I referti sono visibili per 45 giorni dalla data di pubblicazione. INVIA INVIA Ascolta la radio ufficiale di Avis Ascolta la radio ufficiale di Avis AVIS PROVINCIALE SITEMAP NETWORK AVIS LINK UTILI AVIS COMUNALE SITEMAP NETWORK AVIS LINK UTILI Via Roma, 10 Home Avis Nazionale Centro Nazionale Sangue Via Roma, 10 Home Avis Nazionale Centro Nazionale Sangue Città C.F Chi Siamo Organigramma Avis Regionale Marche C è sempre un motivo Guadagnare salute Società italiana medicina trasfusionale e Città C.F Chi Siamo Organigramma Avis Regionale Marche Avis Provinciale Guadagnare salute Società italiana medicina trasfusionale e Tel. 071/ (mattina) Tel. 071/ (pomeriggio) Statuto e regolamento Perché donare immunoematologia Provincia Tel. 071/ (mattina) Tel. 071/ (pomeriggio) Statuto e regolamento Perché donare C è sempre un motivo immunoematologia Comune Fax: 071/ La donazione Fax: 071/ La donazione Dove donare Dove donare info@avislocale.it Dati statistici info@avislocale.it Dati statistici Diventa Socio Diventa Socio SOCIAL MEDIA Legislazione SOCIAL MEDIA Legislazione Facebook Convenzioni Facebook Convenzioni YouTube Dona il 5 per mille YouTube Dona il 5 per mille Giovani Avis Giovani Avis News News Video Video Foto Foto Contattaci Contattaci Tutti i diritti riservati Privacy policy Cookie policy Credits Tutti i diritti riservati Privacy policy Cookie policy Credits
17 IL LOGO È SACRO: LA STYLE GUIDE DEL MARCHIO LOGOTIPO LE LINEE GUIDA D USO DEL MARCHIO Cosa sono: un manuale funzionale alla corretta applicazione del marchio sui vari supporti. A cosa servono: a evitare sia arbitrarie personalizzazioni del marchio che un errato uso dello stesso per le varie iniziative pubblicitarie.
18 IL LOGO È SACRO: LA STYLE GUIDE DEL MARCHIO LOGOTIPO UN ESEMPIO: AVIS Logo Avis generico Logo Avis Nazionale Logo Avis Regionale Logo Avis Provinciale Logo Avis Comunale
19 CASE HISTORY: BUONE E CATTIVE PRATICHE USI E APPLICAZIONI CORRETTE Utilizzo logo previsto nel manuale d uso: Avis Lombardia, Avis Lazio, Avis Marche, ecc.
20 CASE HISTORY: BUONE E CATTIVE PRATICHE USI E APPLICAZIONI ERRATE Elaborazioni arbitrarie del logo: Avis Umbria, Avis Emilia Romagna, Avis Veneto, Avis Sicilia ecc.
21 IL LOGO È SACRO: LA STYLE GUIDE DEL MARCHIO LOGOTIPO UN ESEMPIO: CAMPAGNA ABBOTT BE THE ONE
22 IL LOGO È SACRO: LA STYLE GUIDE DEL MARCHIO LOGOTIPO
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