LINEE GUIDA FOTOGRAFIE USATO Audi Prima Scelta :plus. Corporate Design Audi Prima Scelta :plus Versione: 03/2015

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1 LINEE GUIDA FOTOGRAFIE USATO Audi Prima Scelta :plus Corporate Design Audi Prima Scelta :plus Versione: 03/2015

2 Indice Introduzione Maggiore successo con fotografie più attraenti 3 Gli aspetti più importanti 4 La presentazione visiva perfetta Equipaggiamento Preparazione della vettura Setup Fotografare in studio/fotografare all interno Fotografie/Regole per numero minimo e massimo foto Fotografie dell esterno Fotografie dell interno 20 Ulteriori considerazioni relative ad una pubblicità perfetta 5.0 Sequenze 15 foto 26 Sequenze 20 foto 27 Sequenza 15 foto Cabrio 28 Sequenza 20 foto Cabrio 29 Checklist 30 2

3 Maggiore successo con fotografie più attraenti Non esiste nessuna seconda possibilità per una prima impressione. Ciò vale anche per la presentazione delle vetture nella pubblicità classica del Concessionario, in particolare per la pubblicità in Internet. Le immagini chiare e attraenti delle vetture incrementano la quota dei clic per ogni singola inserzione ed influenzano la decisione di acquisto. Per questo motivo è estremamente importante che i nostri clienti vedano foto professionali, di alta qualità con cui possono scoprire maggiori dettagli sulle vetture. L utilizzo uniforme di foto che seguono un preciso standard fornisce una guida nella presentazione dei singoli aspetti della vettura. Se la seguiamo, incrementiamo il valore di riconoscimento del nostro messaggio pubblicitario e del nostro Brand. Nelle prossime pagine troverai i processi da seguire per raggiungere lo scopo oltre ad alcuni suggerimenti importanti oltre a cose da fare e da evitare e relativi esempi esplicativi. 3

4 Gli aspetti più importanti Ambienti adeguati Il colore dello sfondo dovrebbe essere chiaro e neutro e l'ambiente circostante dovrebbe essere illuminato in modo uniforme. Lo sfondo deve essere privo di oggetti, alberi e persone che disturbano o distraggono. Le prospettive migliori Ogni vettura ha i suoi lati migliori Possiamo catturarli con la giusta distanza, l altezza ottimale ed un angolo di ripresa della macchina fotografica corretto. La presentazione perfetta Il colore della vernice viene raffigurata in modo ideale con un'illuminazione uniforme, evitando riflessi che disturbano. 4

5 La presentazione ottica perfetta in cinque passi : 1. Equipaggiamento Scegliete una macchina fotografica di qualità elevata Formate collaboratori/-trici competenti > v. pagina 6 2. Preparazione della vettura Pulite la vettura Preparate il veicolo > v. pagina 7 3. Setup Posizionate la vettura davanti ad uno sfondo neutro Se necessario, utilizzate pareti d allestimento mobili > v. pagina 8 4. Fotografia Definite le prospettive Presentate i dettagli e l'equipaggiamento speciale > v. pagina Campione risultati Caricate le foto nel portale Audi Prima Scelta :plus Completate l annuncio con i dettagli sulla vettura > v. pagina 26 5

6 1.0 Equipaggiamento Utilizziamo una macchina fotografica digitale sofisticata (si consiglia una reflex (SLR) ) con obbiettivo a grand angolo, cavalletto e/o stabilizzatore d'immagine. L'obiettivo molto più largo delle reflex garantisce anche ottimi risultati in condizioni di luce modeste. Per fotografare l interno della vettura, la macchina fotografica dovrebbe essere dotata di un display orientabile e con la funzione di anteprima, live preview. Con questa funzione, la macchina fotografica può essere posizionata con maggiore facilità all'interno. Risoluzione: per soddisfare tutte le richieste, sia di tipo digitale, sia online, è importante produrre foto "full High Density" con una risoluzione di x pixel. Formato: le foto devono essere prodotte con il formato 16:9 altrimenti i lati verrebbero tagliati. 6

7 2.0 Preparazione della vettura Dettagli generali Il veicolo deve essere pulito, sia all'interno, sia all'esterno. Se la vettura è dotata di due set di ruote, la stessa sarà ritratta con le ruote più belle (normalmente quelle estive). La copertura della targa Audi Prima Scelta :plus deve essere installata. Esterno Raddrizzate lo sterzo e le ruote anteriori Chiudete i finestrini, le portiere e la copertura del vano bagagli Posizionate i tergicristalli in posizione di riposo Togliete i porta-pacchi dalla vettura Togliete ogni adesivo, scritte ecc dalla vettura (p.es. Porta Bollo) Nel caso di vetture Cabrio/Roadster prevedere foto con capote chiusa e aperta Nel caso di vetture Allroad/Q posizionare le sospensioni pneumatiche ad altezza media Interni Togliete qualsiasi etichetta con il prezzo dalla vettura Togliete la chiave dal blocchetto di accensione Abbassate gli appoggiatesta Posizionate i sedili anteriori in basso allineando sedili e schienali Orientate in modo uniforme i diffusori/bocchette d'aria Accendete il MMI 7

8 3.0 Setup Come regola generale, l'ambiente e lo sfondo devono essere scelti con cura. Un ambiente neutro ed uno sfondo chiaro consentono che la vettura venga raffigurata con il migliore effetto. Anche per le fotografie dell interno della vettura, è importante che lo sfondo sia chiaro e neutro. Sulle fotografie degli interni ed esterni non devono essere ritratte persone. Impostazione ideale dell'angolo della fotografia (photo corner) Le foto vengono scattate davanti ad uno sfondo monocromatico, colore chiaro. L'angolo è idealmente composto da due pareti chiare e completamente spoglie. Il pavimento deve essere di colore più scuro in contrasto con le pareti e deve essere pulito e privo di segni. Non devono essere presenti persone o oggetti, né all'interno, né all'esterno della vettura. 8

9 3.1 Fotografare all interno Un ambiente uniformemente chiaro garantisce un'ottima qualità fornendo condizioni simili a quelle di uno studio fotografico. Condizioni ideali per delle fotografie ottimali vengono raggiunte utilizzando un'illuminazione con una qualità della luce del giorno nell'ambito di K. L'illuminazione dovrebbe illuminare lo spazio in modo più uniforme e ampio possibile al fine di evitare ombre indesiderate. Riflessi sulla vernice e riflessi causati dal flash della macchina fotografica devono essere evitati. 9

10 4.0 Fotografie REGOLA PER NUMERO MINIMO E MASSIMO DI FOTO RICHIESTE VETTURA NORMALE Nr. foto richieste minimo 15 (5 esterno + 4 interni + 2 motore e baule + 4 particolari tra esterni e interni) Nr. foto richieste massimo 20 (5 esterno + 4 interni + 2 motore e baule + 9 particolari tra esterni e interni) VETTURA CABRIO/ROADSTER Nr. foto richieste minimo 15 (7 esterno + 4 interni + 2 motore e baule + 2 particolari tra esterni e interni) Nr. foto richieste massimo 20 (7esterno + 4 interni + 2 motore e baule + 7 particolari tra esterni e interni) 10

11 4.1 FOTOGRAFIE DELL ESTERNO Cinque prospettive ideali La vettura dovrà essere raffigurata con 5 immagini (se si tratta di una vettura normale ) o 7 immagini (se si tratta di una vettura cabrio/roadster/spider ) come indicato nelle regole di pagina 10 Ogni modello ha i suoi punti positivi che possono essere enfatizzati, scegliendo prospettive e dettagli adatti. Per scoprire come determinare la prospettiva ideale, continuate a leggere (prospettive illustrate, esempio Audi RS4). 3/4 frontale > v. pagina 13 Frontale > v. pagina 14 Nota: l'esperienza dimostra che inizialmente il tempo dedicato per ogni vettura è di 15 max 30 minuti. Una volta diventato famigliare il processo, il tempo impiegato è considerevolmente minore e può essere standardizzato. Fiancata > v. pagina 15 3/4 lato posteriore > v. pagina 16 Per versioni Cabrio/Roadster/Spider Lato posteriore > v. pagina 17 11

12 Determinate le prospettive ideali, definendo la posizione della persona che fotografa/della macchina fotografica La distanza giusta tra macchina fotografica e vettura, l'altezza ottimale e l'angolo di ripresa corretto della macchina fotografica danno il migliore risultato. Variando la distanza, l'altezza e l'angolo di ripresa della macchina fotografica, le singole caratteristiche della vettura possono essere fotografate con il migliore effetto. E' importante selezionare una prospettiva che raffiguri le proporzioni della vettura in modo ben bilanciato. Posizione della macchina fotografica Altezza distanza Le cinque prospettive dell esterno con relativi angoli di inquadratura Frontale Posteriore ¾ Front. ¾ Post. laterale Angolo d inquadratura 12

13 Linee Guida Fotografie Usato Audi Prima Scelta:plus 02/2015 LE CINQUE PROSPETTIVE DELL ESTERNO Frontale 01 Da fare Attenzione alla distanza, altezza ed all'angolo di ripresa della macchina fotografica (*vedi esempi sotto raffigurati) Raddrizzate le ruote sempre La copertura della targa Audi Prima Scelta :plus deve essere installata. Spegnere sempre i fari Da evitare Prospettiva fotografica troppo in alto, la vettura sembra poco dinamica Spazio insufficiente intorno alla vettura La vettura non è l'unico oggetto sulla foto, sono presenti altri oggetti che distraggono Altezza della telecamera = 1.30 m Distanza della telecamera = 8-10 m Angolazione della telecamera = 0 13

14 Linee Guida Fotografie Usato Audi Prima Scelta:plus LE CINQUE PROSPETTIVE DELL ESTERNO 02/ /4 frontale Da fare Attenzione alla distanza, altezza ed all'angolo di ripresa della macchina fotografica (*vedi esempi sotto raffigurati) Raddrizzate le ruote sempre La copertura della targa Audi Prima Scelta :plus deve essere installata. Spegnere sempre i fari Da evitare Punto di vista/angolo di ripresa troppo in basso: la vettura sembra "sospesa" Angolo ruota di 30 non raggiunto Copertura per targa Audi Prima Scelta :plus manca. Altezza della telecamera = 1.30 m Distanza della telecamera = 8-10 m Angolazione della telecamera = 45 14

15 LE CINQUE PROSPETTIVE DELL ESTERNO Fiancata 03 Da fare Attenzione alla distanza, altezza ed all'angolo di ripresa della macchina fotografica (*vedi esempi sotto raffigurati) Raddrizzate le ruote sempre Dischi freno puliti Versioni Cabrio/Roadster/Spider: mostrate la vettura con la capote aperta e chiusa (vedi foto allegate) Spegnere sempre i fari Da evitare Distanza della macchina fotografica eccessiva Angolo di ripresa non corretto Volante non raddrizzato Altezza della telecamera = 1.30 m Distanza della telecamera = 8-10 m Angolazione della telecamera = 90 15

16 Linee Guida Fotografie Usato Audi Prima Scelta:plus LE CINQUE PROSPETTIVE DELL ESTERNO 02/ /4 parte posteriore Da fare Attenzione alla distanza, altezza ed all'angolo di ripresa della macchina fotografica (*vedi esempi sotto raffigurati) Raddrizzate le ruote sempre Versioni Cabrio/Roadster/Spider: mostrate la vettura con la capote aperta e chiusa La copertura della targa Audi Prima Scelta :plus deve essere installata. Da evitare Distanza della macchina fotografica troppo ravvicinata Impostazione grandangolare eccessiva della macchina fotografica distorce le proporzioni della vettura Altezza della telecamera = 1.50 m Distanza della telecamera = 8-10 m Angolazione della telecamera =

17 LE CINQUE PROSPETTIVE DELL ESTERNO Parte posteriore 05 Da fare Attenzione alla distanza, altezza ed all'angolo di ripresa della macchina fotografica (*vedi esempi sotto raffigurati) Specchietti esterni visibili La copertura della targa Audi Prima Scelta :plus deve essere installata. Da evitare Specchietti esterni non visibili Angolo di ripresa/punto di vista della macchina fotografica troppo vicino alla vettura Oggetti che distraggono sullo sfondo 17

18 PARTICOLARI AGGIUNTIVI ESTERNI Fotografie di dettagli Presentate i dettagli in modo sofisticato ed enfatizzati i pregi Su altre fotografie aggiuntive si possono ritrarre dei dettagli. Ogni modello presenta i suoi pregi individuali che si dovrebbero raffigurare in aggiunta alle prospettive standard. Si tratta spesso di dettagli ed equipaggiamenti speciali che influenzano la decisione in favore all'acquisto. Per questo motivo è ancora più importante che tali dettagli vengano enfatizzati nell'immagine della vettura, presentandoli in modo sofisticato. Vengono sempre ritratti al centro e con molto contrasto, conferendo in questo modo al materiale concretezza. Proiettori Il vetro è brillante e chiaro. In caso di proiettori con luce guida diurna ai LED deve essere distinguibile ogni fonte di luce. Identificazioni Logo ed altre identificazioni rappresentano sempre una caratteristica qualitativa speciale della vettura relativa e si dovrebbero sempre chiaramente staccare rispetto allo sfondo. 18

19 4.2 FOTOGRAFIE DELL INTERNO Illuminazione naturale e prospettive vivaci accentuano le qualità dell interno e rendono la sua spaziosità tangibile. Lo sfondo dovrebbe essere sempre neutro per dare contrasto. I dettagli nel vano piede sono chiaramente visibili. Non appaiono mai persone nelle foto che ritraggono l interno della vettura. 5 prospettive ideali Cruscotto, vista laterale > v. pagina 20 Cruscotto vista frontale Vista sedili posteriori Vista sedili anteriori> v. pagina 21 Tre prospettive ideali dell'interno e prospettive addizionali vengono descritte a partire dalla pagina 20. Ogni modello ha dei pregi individuali, equipaggiamenti speciali o dettagli che dovrebbero essere raffigurati in aggiunta alla tre prospettive ideali. In questo caso i pregi devono essere enfatizzati. Particolare aggiuntivi interni Vista Baule 19

20 Linee Guida Fotografie Usato Audi Prima Scelta:plus LE CINQUE PROSPETTIVE DELL INTERNO 02/ Cruscotto, vista laterale Da fare Illuminazione base sempre accesa. Lo schermo dell'impianto di navigazione visualizza il menù principale, tutte le funzioni incluse. Il volante si trova in posizione diritta. Il freno a mano è rilasciato (se possibile). Il telaio delle portiere è visibile, ma in modo discreto. Da evitare Altro oggetto o veicolo sullo sfondo Telaio/Pannello portiera non visibile Angolo visuale non allineato con l'orizzonte Chiave non sfilata o visibile 20

21 LE CINQUE PROSPETTIVE DELL INTERNO 02 Cruscotto, vista del conducente Da fare Volante in rettilineo Dispositivi elettronici accesi Interno ben illuminato Da evitare Volante non in rettilineo Immagine troppo chiara/pallida Tappetini sporchi Chiave non sfilata o visibile L'ambiente esterno viene mostrato nello sfondo 21

22 LE CINQUE PROSPETTIVE DELL INTERNO Vista sedili anteriori lato passeggero Da fare Volante in rettilineo Interno ben illuminato Da evitare Volante non in rettilineo Immagine troppo chiara/pallida Tappetini sporchi Chiave non sfilata o visibile L'ambiente esterno viene mostrato nello sfondo 22

23 LE QUATTRO PROSPETTIVE DA INTERNO Interno, lato posteriore Da fare Interno chiaro e limpido Cinture di sicurezza sono posizionate in modo ordinato Poggiatesta in posizione originale Immagine priva di oggetti o persone Mostrate proporzioni generose dell'interno Illuminate bene (possibile con un flash morbido) Sedili, schienali e poggiatesta sulla stessa altezza ed angolatura e allineati. La linea della portiera costituisce la perpendicolare per l'allineamento verticale dell'immagine. Banchina dei sedili posteriori completamente ritratta Appoggia-braccio abbassati (se presenti) Da evitare Interno sporco Prospettive penalizzanti, incassate Dettagli eccessivamente piccoli Cinture di sicurezza attorcigliate L'officina e degli oggetti che disturbano o altre vetture non devono essere visibili 23

24 LE CINQUE PROSPETTIVE DELL INTERNO Vano bagagli e motore Da fare Vano bagagli e vano motore pulito, Immagine priva di oggetti Illuminate bene (possibile con un flash morbido) Da evitare Vano bagagli e motore sporchi Oggetti di qualunque tipo nel vano bagagli 24

25 Fotografie di dettagli ed equipaggiamenti speciali Dare enfasi ai dettagli interni Si raccomanda di aggiungere tra quattro minimo e massimo nove fotografie di dettagli (tra interni ed esterni) alle foto dell'esterno ed interno per mostrare l'equipaggiamento speciale e gli allestimenti specifici della vettura in modo più dettagliato (se la vettura è Cabrio/Roadster/Spider minimo due e massimo sette fotografie di dettagli tra interni ed esterni). Da fare Enfatizzate le stoffe ed i materiali usati per l'interno Ritraete gli strumenti chiaramente e senza sfocatura Illuminate le lancette strumenti e cifre in modo uniforme Raddrizzate le bocchette d'aria I dettagli sono puliti La chiave è stata sfilata Da evitare Impianti elettronici disinseriti Sedili non nella stessa posizione Sfocatura/Sfumatura artificiale ed effetti della luce del sole 25

26 5.0 Campione di risultati SEQUENZA 15 FOTO 26

27 SEQUENZA 20 FOTO 27

28 SEQUENZA 15 FOTO CABRIO 28

29 SEQUENZA 20 FOTO CABRIO 29

30 Checklist Equipaggiamento Utilizzare un equipaggiamento fotografico di alta qualità Produrre foto full HD con risoluzione x pixel Formato foto da fornire 16:9 Utilizzare sempre dove possibile il cavalletto Preparazione vettura Pulire la vettura all'esterno ed interno Installare copertura targa Audi Prima Scelta :plus Non lasciare oggetti o articoli in vettura (es. portabollo) Inserire l'illuminazione di base Disporre sedili, cinture di sicurezza, volante in verticale, in modo uniforme ed allineato Setup /sfondo Utilizzare uno sfondo neutro, monocromatico, leggero e pulito (setup ideale = photo corner ) Non devono essere visibili oggetti persone o altre autovetture nelle vicinanze della vettura Influenze climatiche e stagionali devono essere evitate (es. neve, pioggia, luce del sole forte...) Luce Utilizzare la luce del giorno o un'illuminazione con questa qualità (nell'ambito di K) Evitare riflessi ed ombre da oggetti vicini Fotografare gli esterni senza flash per evitare riflessi sulla vernice Prospettive 5 foto esterne + 5 interne, in totale da 15 a 20 immagini sono il numero ideale Osservare le indicazioni da fare e da evitare per ogni prospettiva Controllare l'altezza, la distanza e l'angolo di ripresa della macchina fotografica Pregi relativi alla forma specifica/al modello devono essere facilmente identificabili (berlina/avant/sportback/coupé/cabriolet) Fotografie di dettagli Enfatizzare i dettagli e l'equipaggiamento speciale Sottolineare i benefici/pregi Interni Trasmettere la generosità degli spazi Inserire l'illuminazione di base Allineare l'angolo visuale all'orizzonte Ulteriore elaborazione Controllare le serie di foto su uno schermo grande Utilizzare un programma di elaborazione/ritocco immagini professionale Configurare tutta la serie di foto in termini di colore, luminosità e contrasto 30