Dimmi e dimenticherò. Mostrami e forse ricorderò. Coinvolgimi e comprenderò. (Confucio)

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1 U never forget it

2 Dimmi e dimenticherò. Mostrami e forse ricorderò. Coinvolgimi e comprenderò. (Confucio) 2

3 IL PROGETTO Immagina un luogo dove il Tuo Brand prende vita... ora esiste. Nasce U-TASTE un luogo esclusivo dove far vivere le eccellenze italiane, interagire con il consumatore, promuovere i prodotti della nostra terra. I continui cambiamenti dei consumatori, dei comportamenti di acquisto, degli stili di vita, dei bisogni, dei desideri, delle aspettative e conseguentemente del modello distributivo, impongono evoluzioni funzionali delle tecniche promo-pubblicitarie. In U-TASTE, è il Brand ad andare verso il consumatore, per allacciare una relazione proattiva e trasformare l acquisto in esperienza. 3

4 U-TASTE è il luogo per la promozione e la diffusione del Brand, dei suoi valori e delle sue potenzialità, dove la filiera distributiva si accorcia con il conseguente aumento dei margini di vendita. U-TASTE non è solo un luogo, ma uno strumento di marketing e vendita di nuova generazione che eleva il b2c alla potenza dell esperienza. 4

5 QUALITY BRANDING, TASTE TO CHECK QUALITY, UNDERSTAND QUALITY BRANDING. 5

6 IL TARGET U-TASTE si rivolge a tre bacini distinti: Turistico/Aeroportuale Turistico/Automobilistico Residenziale Attività di incoming sono pianificate e declinate seguendo una precisa strategia di comunicazione. Tutti vivono un esperienza unica ed appagante innamorandosi del Brand. 6

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8 IL FORMAT Parliamo di un esperienza 2.0. Le aree tematiche del centro sono così suddivise: U-TASTE & BUY U-MEET U-EAT 8

9 U-TASTE & BUY Qui i clienti vivono il prodotto: apprendono il processo produttivo, partecipano, gustano, imparano, lo acquistano tutto in un unico luogo. Il Brand comunica e trasmette la storia dei suoi prodotti direttamente ai consumatori, educandoli a comprenderne il vero valore aggiunto. 9

10 U-MEET Nella Temporary Area si creano le opportunità di confronto reciproco tra consumatori e Brand: i clienti toccano con mano e testano i prodotti esposti, forniscono preziosi suggerimenti e/o richieste. Il Brand, così, può raccogliere opinioni da parte dei clienti, conoscendone più dettagliatamente le preferenze e le abitudini. Si possono organizzare demo week o demo month per presentare i prodotti e utilizzare la pista che circonda lo stabile per test drive di automobili e motociclette. 10

11 U-EAT La ristorazione è gestita da aziende/brand presenti in U-TASTE dove è possibile scegliere, tra le selezionate proposte culinarie, i piatti preferiti da gustare con calma e in assoluto relax. In occasione di speciali giornate, cuochi illustri rendono l esperienza ancora più irripetibile e durante gli speciali cooking lab i clienti diventano protagonisti. 11

12 U-DELIVERY Con l obiettivo di rendere l acquisto un esperienza ancora più piacevole, è stato studiato un efficiente sistema di consegne a domicilio in collaborazione con il principale operatore italiano. Il servizio sarà disponibile in tre diverse modalità: Global: in tutto il mondo. Europe Mainland: per i paesi europei che non richiedono procedure specifiche di importazione. Local: per tutte le consegne sul territorio italiano. 12

13 U-COMMERCE Tutti hanno la possibilità, di effettuare riordini on line mediante uno specifico codice di attivazione. Utilizzando una piattaforma web based, che riproduce la struttura come un universo virtuale 3D di grande realismo, i clienti si immergono nuovamente nell atmosfera coinvolgente di U-TASTE, girando per gli stores, divertendosi a fare shopping, esplorando spazi inediti, partecipando a numerosi eventi e relazionandosi con altri clienti per condividere informazioni ed emozioni. È possibile effettuare anche riordini attraverso il semplice meccanismo di carrello on line. Le vendite on line sono gestite dal management del centro e i relativi ordini evasi con le aziende presenti. 13

14 MARKETING PACK A supporto del Brand, U-TASTE fornisce una serie di servizi di comunicazione e di strumenti all avanguardia per garantire la massima visibilità possibile. È inoltre prevista la registrazione di tutti coloro che hanno accesso al centro. 14

15 STEP DI COMUNICAZIONE - STEP 1 OPENING: Campagna: Brand awarness, definizione Media Mix (affissione, stampa, web e cartellonistica di avvicinamento). Sviluppo sito e declinazione social. Ideazione di una App scaricabile grazie alla quale essere aggiornati su eventi, novità, promozioni di U-TASTE. Evento di inaugurazione. Conferenza stampa. Attività di ufficio stampa. STEP DI COMUNICAZIONE - STEP 2 DAY BY DAY: Campagna comunicazione istituzionale. Intercettazione del flusso turistico. Ridefinizione Media Mix: operazioni di Direct Mktg, campagne. Brand awarness e campagne call to action a supporto di promo/eventi: radio, stampa, web, social media. Organizzazione di eventi. 15

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17 Distanze di U-TASTE: da Bologna 150 km da Milano 170 km da Trento 120 km da Venezia 75 km 17

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19 Promosso da U-Taste Venezia S.r.l. Sviluppato da: Gigi Gelmetti Marco Beffa U-TASTE 01_072013