Circuiti di comunicazione & guerrilla marketing

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1 Circuiti di comunicazione & guerrilla marketing 2011

2 Target In Organigramma Servizi 1. Presentazione 1.1. Chi Siamo 1.2. Cosa Facciamo 1.3. Il Target 2. Circuiti di Comunicazione 2.1. La rete 2.2. Qualità della scelta 2.3. L esclusiva 2.4. Circuiti strutturati On demand 4. Attività e Mezzi 4.1. La Comunicazione 4.2. La Promozione 4.3. Media Innovativi: un Progetto Delizioso 4.4. Video Comunicazione Touch Digital Point 5. Chi ci da fiducia oggi 6. Contatti 3. Guerilla Marketing 3.1. Strategie di Guerilla 3.2. Ambient Advertising 3.3. Street Marketing

3 Target In Organigramma Servizi Premium Active Stream (Fitness Club e Palestre) Dance School Stream (Scuole di Danza) Circuiti di Comunicazione Cool Stream (Locali di Tendenza) Hard Stream (Hard Discount) Moving World (Aeroporti, Grandi Stazioni e Metrop.) Target In OOH Consulenza Integrale Soluzioni Media Innovative Video Comunicazione Touch Digital Point SuCard The Sweet Advertising Education Stream (Università, Scuole, Master) Hair Stylist (Parruchieri e Saloni di Bellezza) Summer & Winter Stream (Villaggi, Lidi Balneari e Montagna) Entertainment Stream (Teatri, Cinema Multiplex, Stadi, Palazzetti,Centri Commerciali) Circuiti ad Hoc Guerrilla Marketing Ambient ADV Street Marketing

4 1.1. Chi siamo Presentazione Target In, società specializzata in Ambient Marketing, meglio conosciuto come Out-of-home Advertising, è divenuta oggi un punto di riferimento sia del Marketing Sperimentale (Soluzioni Media Innovative) che delle Promozioni e Pianificazioni Pubblicitarie Inusuali : Guerrilla e Street Marketing. Forte di una grande expertise maturata nella realizzazione di progetti su Strutture a Circuito Indoor/Outdoor lungo Fitness Club, Scuole di Danza, Locali di Tendenza, Hair Stylist e Hard Discount, ma anche Università, Day/SPA, Villaggi Turistici, Multisala Cinematografici, Lidi Balneari e molti altri, Target In si pone essere come La Valida Alternativa ai mezzi di comunicazione classici fregiandosi ormai, dell estensione, Circuiti di Comunicazione.

5 Immagini esemplificative 1.2. Cosa facciamo Presentazione Il nostro approccio Target Oriented, ci consente di Profilare, partendo da brief e piani media ben definiti, Soluzioni Media confezionate su misura (Custom Fit). Interpreti unici nell approcciare il target, forniamo un ventaglio di soluzioni che soddisfa anche la più spropositata richiesta: Guerilla, Street Marketing, Ambient Adv, Surfing/Sampling, Product Placement, Mini Eventi, Lanci Prodotto, Comunicazione tramite Affissione o Domination (profonde forme di personalizzazione ad integrazione completa degli ambienti e degli spazi). Le nuove generazioni sono modelli unici di consumer, mutano e si evolvono continuamente, molto sensibili ed attenti al nuovo e alle provocanti forme di comunicazione. Una popolazione eterogenea, legata ai loro background, stili di vita, credenze ed aspirazioni. Per raggiungerli bisogna comprenderli ed essere parte del loro stesso sistema di vita. Il comune denominatore che associa questo segmento di mercato è l atteggiamento comportamentale nel frequentare simili luoghi di aggregazione spontanea. Target In sa dove andarli a cercare, in quanto precursore e spesso pioniere del nuovo

6 1.3. Il Target Presentazione

7 2.1. La rete Circuiti di Comunicazione Ripartizione % per area Nielsen dei Circuiti Esclusivi La Distribuzione: I Circuiti Esclusivi Area Nielsen 2: 24 % Area Nielsen 2: 12% Area Nielsen 2: 21% Premium Active: Fitness Club e Palestre; Cool: Locali di Tendenza (Disco, Lounge, Ristoranti, Bistrot); Dance School: Scuole di Danza; Hard Discount: Hard Store Market; Hair Stylist: Saloni di Bellezza, Parrucchieri e Barber Shop; Area Nielsen 1: 15% Area Nielsen 1: 10% Area Nielsen 1: 27% Summer & Winter: Lidi Balneari e Villaggi Turistici, Parchi Acquatici e Divertimento e Località di Montagna; Entertainament: Cinema, Teatri, Stadi, Palazzetti e Centri Commerciali; Area Nielsen 3: 41% Area Nielsen 3: 78 % Area Nielsen 3: 28% Area Nielsen 4: 20% Area Nielsen 4: 24% Education: Università, Ludoteche, Scuole Superiori e Medie, Università della terza età, Master; Moving World: Aeroporti, Grandi Stazioni e Metropolitane; Circuiti costruiti ad Hoc: Intimo, Diving, Cross Store, Bocciofili, Panifici, Lavanderie

8 Immagini esemplificative 2.2. Qualità della scelta Circuiti di Comunicazione Target In gestisce in maniera ordinaria, oltre 9 grandi differenti circuiti di comunicazione, raggruppati tra loro attraverso la logica dell omologazione per business, target e affluenza (con concentrazione spontanea) legata al comune interesse. Spaziamo per tanto dal target Sportivo, Modaiolo, Etnico, Business Man allo Studente, Ballerino, Bambino e Famiglia per poi proseguire a richieste più complesse su target meno standardizzabili. Per mantenere un livello qualitativo molto alto, seleziona location attraverso criteri di recruitment molto rigidi. TRE i canoni fondamentali di scelta: Affluenza Standing Qualità dell Ambiente Diventa necessario un significativo livello di cura ed igiene degli ambienti, di stile, design e soprattutto, un alto numero di contatti. Tutte le Location sono contrattualizzate in esclusiva, distribuite uniformemente lungo lo stivale con particolare concentrazione nei principali capoluoghi.

9 Immagini esemplificative 2.3. L esclusiva Circuiti di Comunicazione Accordi di Esclusiva: In ogni nostra location, garantiamo l esclusività per tipologia merceologica per tutto ciò che concerne le attività di comunicazione e di promozione. Si parte da servizi Basic di Comunicazione Tout Court, all interno delle classiche ed esclusive affiche (teche in alluminio - vari formati) con placing in aree tipo spogliatoi e anti-bagni per una comunicazione segmentata per gender, oppure con allocazione lungo aree di concentrazione come reception, corridoi, fino ad arrivare a livelli di personalizzazione totale delle varie Location, passando in mezzo alle diverse ed articolate attività promozionali che danno valore alla brand and product experience. Target In porta prodotti e brand a far parte integrante della Dimensione Ambienti (Fitness, Dance, Cool e altri) creando un perfetto equilibrio tra eventi promozionali efficaci e creativi, con servizi di surfing/sampling, promozioni con hostess, degustazioni, ambient marketing, corner tecnologici per progetti interattivi, domination degli ambienti (integrazione e personalizzazione degli spazi: armadietti, specchi, pavimenti, porte) lanci prodotti, concorsi, eventi a tema e programmi su misura.

10 Immagini esemplificative 2.4. Circuiti strutturati On Demand Circuiti di Comunicazione Questa sezione definisce quella che ormai rappresenta una delle nostre principali specializzazioni : la costruzione di Circuiti ad hoc Indoor e Outdoor. Grazie al suo crescente know-how infatti, Target In riesce a ideare, selezionare, reclutare e convenzionare in poche settimane, un network ad hoc, di location particolari, omologabili per interesse, tipologia e business, per approcciare anche il target più sfuggente, nei luoghi di naturale aggregazione spontanea. Alcuni esempi di circuiti ad hoc: - Università Terza Età e Circoli Bocciofili - Aeroporti, Stazioni e Metro - Librerie - Negozi di Abbigliamento e Intimo - Diving e Cross Store Questo sistema, altamente collaudato, determina molteplici vantaggi per l azienda committente che in modo molto semplice e lineare riesce a: comunicare per più settimane direttamente ed in maniera innovativa esclusivamente al proprio target. ottimizzare i budget evitando sprechi d investimento su profili non a target. sviluppare attività diversificate che vanno dalla comunicazione ad attività Promozionali (surfing, sampling con/senza Hostess), personalizzazione degli spazi, in store promotion, fino all organizzazione di mini-eventi. massimizzare i contatti sul target. avere un ROI d immagine altamente positivo nei confronti dei consumatori e location ospitanti: brand/product visti come portatori di valori positivi (sconti, promozioni, prodotti/sample in omaggio).

11 3.1. Strategie di Guerrilla Guerrilla Marketing Target In si allarga aumentando il proprio ventaglio di servizi, elemento imprescindibile per fornire un servizio specializzato e consulenziale - MEDIA INTEGRALE. Si parte sempre dal target, che intendiamo continuare a stupire, con azioni e soluzioni altamente creative ed impattanti nei luoghi a lui più congeniali, dove è più ricettivo ai messaggi pubblicitari proprio perché preso dalla propria quotidianità. Parliamo di azioni di Guerilla Marketing che, già nel 2008, hanno regalato grandissime soddisfazioni a tutti quei clienti che hanno deciso di puntare su questo strumento di comunicazione così imprevedibile ed audace. Le Attività: Catalogare degli strumenti o attività di guerrilla è praticamente impossibile: ogni singola idea creativa può essere trasformata in un particolare media; nonostante ciò, abbiamo cercato di classificarla in due sotto-categorie. Guerrilla Marketing Ambient Advertising Street Marketing

12 Immagini esemplificative 3.2. Ambient Advertising Guerrilla Marketing L ambient Advertising può essere espresso come quella Forma di Visual Art attiva che và ad integrarsi, personalizzando e brandizzando gli ambienti e luoghi di vita vissuta. Luoghi di aggregazione notturna, strutture lavorative, piazze, marciapiedi, vie dei negozi, zone residenziali, cinema, campi sportivi, centri commerciali, stadi, palazzetti, metro e stazioni, diventano palcoscenico dell Ambient Advertising. Caratteristiche: creatività visual impact emozionalità modernità novità Attività e mezzi: sticker wall sticker floor step street art targhe elettrostatiche courtesy note graffitti installazioni (mock up giganti, gonfiabili, statue, totem interattivi etc.)

13 Immagini esemplificative 3.3. Street Marketing Guerrilla Marketing Lo Street Marketing è una tecnica di guerilla che partendo da un semplice spunto creativo, consente di sviluppare azioni di interazione dinamica con la popolazione on the road. Sfrutta il fattore sorpresa, l originalità, l impatto, lo stravolgimento della normalità, il gioco e la spettacolarizzazione, sono solo alcune delle tecniche che contraddistinguono queste inusuali ed efficaci azioni altamente targhettizzate. Caratteristiche: effetto sorpresa originalità coinvolgimento stravolgimento della normalità gioco clamoroso spettacolarizzazione Attività e mezzi: attività alternative di promozione mezzi di trasporto personalizzati (auto, moto, bici, segway elettrici, cyklop interattivi, camion, carri) attività di gioco, spettacolo, intrattenimento con hostess, steward, ballerini, attori body rent (applicazione del marchio sulle parti del corpo) cash mob (raduni di persone che compiono azioni di massa insolite)

14 Immagini esemplificative 4.1. La Comunicazione Attività e Mezzi Affiche, banner, Display, totem e adesivi sono solo alcuni degli strumenti utilizzati per dar forza alla comunicazione; vari e differenziati sono anche i formati e le aree specifiche di posizionamento definiti in relazione alla tipologia del circuito utilizzato. Spogliatoi, specchi, armadietti, antibagni, casse, reception, corridoi sono gli spazi utilizzati per sorprendere il target di riferimento. Comunicazione Banner e Display da Banco Vari formati Comunicazione Banner e Courtesy Note Vari formati Comunicazione Affiche Vari formati

15 Immagini esemplificative 4.2. La Promozione Promozioni, attività di Surfing, Sampling e Gadgeting (distribuzione leaflet informativi, campioni prodotto e gadget promozionali), Product Placement, Lanci Prodotto, Mini Eventi e Domination (profonde forme di personalizzazione). Un ventaglio di opportunità a disposizione del cliente per raggiungere il target, visivamente, ma anche e soprattutto creando l opportunità di ricevere informazioni. Vivere vere e proprie esperienze emozionali con il brand promozionato. Modelle, Hostess, Promoter e Stewart (debitamente formati da Target IN) seguiranno rigorosamente gli obiettivi di ogni brief facendo diventare ciascun prodotto, parte integrante del sistema vita del target di riferimento. Promo Borotalco Stazioni e Metro Attività e Mezzi Promo OB Fitness Club Promo Unilever - Fitness Club

16 Immagini esemplificative 4.3. Media Innovativi: un Progetto Delizioso Attività e Mezzi Progetto SuCard : un attività di comunicazione e promozione, con modalità di approccio che vive al confine tra Guerrilla di Marketing e Sistema di Geo marketing con Strutture a Circuito di Comunicazione. Il Mezzo tattico ed assolutamente innovativo è SuCard, distribuzione di bustine di zucchero con Card applicata in tutti quei luoghi dove esiste un consumo di bevande quali caffè, tè, latte. Il progetto SuCard : è il nuovo media, finalizzato ad una strategia più ampia che ha a che fare con il Target e le Location. Strumento duttile ed ideale per colpirlo in maniera diretta nei luoghi di aggregazione (Lounge, Bistrot, Bar, Ristoranti, American Bar) e di relativa frequentazione. SuCard è strutturato semplicemente: la Card e la Bustina di zucchero, due entità individuali, collegate da un punto colla, trait d union tra funzione e informazione. La Card formato 6,5x4,5 cm con stampa fronte e retro, è applicata ad una bustina di zucchero, per una consegna sicura del messaggio. A differenza del passato, dove la comunicazione sulle bustine di zucchero era spesso la bustina stessa, oggi, il messaggio informativo non sarà più strappato per addolcire il caffè, ma rimarrà in mano del consumatore, lasciando una traccia duratura, da mettere in tasca o utilizzare come coupon direttamente nelle location. Cartoncino sampling di comunicazione stampato davanti e dietro Punto colla Bustina di zucchero neutra

17 Non richiede un Palinsesto per attirare l attenzione da parte del consumer, il loro posizionamento è pensato lungo i percorsi ideali del Immagini esemplificative 4.4. Media Innovativi: Video Comunicazione Touch Digital Point Attività e Mezzi Il Progetto del Touch & Digital Point nasce con l idea di ampliare l offerta dei servizi Target In all interno dei Circuiti di Comunicazione. Ad integrazione e completamento, quindi, della comunicazione Classica per (Affissione, Personalizzazione di Spazi/Domination, Promozione), ecco, l introduzione della VIDEO COMUNICAZIONE attraverso la potenza della tecnologia multimediale. Il Digital Point - Totem Multimediali di grande Design, che si prestano a profonde personalizzazioni, trovano una loro collocazione molto in prossimità del nostro target, cioè in ambienti e location al altissima concentrazione spontanea, come Fitness, Hotel, Locali di Tendenza, Hair Stylist e molti altri. Video Comunicare attraverso i D&T Point completa l informazione, divulgando in formato Video/audio: Trailer, Spot Pubblicitari e Slide Show, messaggi multimediali, dinamici, innovativi ed accattivanti. Video Comunicare attraverso i D&T Point completa l informazione, divulgando in formato Video/audio: Trailer, Spot Pubblicitari e Slide Show, messaggi multimediali, dinamici, innovativi ed accattivanti. I vantaggi rispetto alle strutture fisse o Monitor fissi sono: Duttilità d impiego - Geo Positioning: la sua mobilità permette di utilizzarlo e posizionarlo su circuiti realizzati On-Demand andando ad intercettare il target di riferimento in aree e punti di aggregazione spontanea (reception, atri aree relax);

18 Immagini esemplificative 4.5.Video Comunicare Touch & Info Point: L informazione interattiva Attività e Mezzi Completa la gamma dello Stato dell Arte del Video Comunicare in Target In, l ausilio ed impiego dei totem multimediali con tecnologia Touch Screen, strumenti molto High-end di altissimo Design totalmente brandizzabili, ideali per comunicare in maniera moderna ed efficace L allocazione in aree o passaggi a grande deflusso consentono un facile scambio di informazioni tra utente e azienda, un interazione diretta. L'interazione uomo-totem multimediale rende partecipe l'utente e fissa in modo duraturo il messaggio che si vuole veicolare. Vantaggi: Innalzamento della soglia di attenzione Efficacia della comunicazione dinamica ed accattivante Possibilità di targhettizzazione maggiore, in quanto l utente è indirizzato verso il prodotto che più gli si addice Favorisce azioni di sell-out dirette sul PV dove è ubicato

19 5. Chi ci dà fiducia oggi 01 Distribution Alfa Romeo Ansell Italia Barilla Beiersdorf Cepu Christies Lingerie DBAEU Apparel Dimensione Danza Eagle Pictures Electronic Arts Ford Italia Fox International Channels IT. Golden Lady Company Groupe SEB Italia Harley Davidson Italia Henkel Italia Inbev Italia Istituto Europeo di Design Johnson & Johnson Lancia Lucky Red Manetti & Roberts Master International Business Medusa Film Mondadori Muller Named Nike Italia Noi Sport Novartis Italia Pablo Distribuzione Indip, Parah Birra Peroni Procter & Gamble Nutrition & Santè Italia Samsung Electronics Italia Sony Pictures Releasing Sky Italia TIM Unilever Italia Vodafone Italia Volkswagen Italia Wall Street Institute Warner Bros Italia Weruska & Joel Wind Telecomunicazioni

20 6. Contatti Per maggiori delucidazioni, contattateci pure: Tel Tel Tel Fax Web:

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