Comunicare la salute: l innovazione per la prevenzione e la promozione della salute

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Silvia Agostini
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1 La comunicazione istituzionale: costruire piani e campagne di comunicazione efficaci Comunicare la salute: l innovazione per la prevenzione e la promozione della salute Dott. Giuseppe Fattori Direttore Sistema Comunicazione e Marketing - Azienda USL di Modena

la prevenzione e la promozione della salute Dott.

2 Comunicazione per la salute la costruzione sociale della salute Comunicazione sanitaria i servizi e le prestazioni

3 Comunicare la salute: l innovazione per la prevenzione e la promozione della salute - Perché comunicare la salute? - La concorrenza - Nuovi setting - Quale organizzazione

4 è tempo di guardare la realtà decessi per causa nella Regione europea dell Oms (2005)

5 le cause principali sono conosciute proporzione di Daly attribuibile a 7 fattori di rischio nella Regione europea dell Oms (2000) Fattore di Rischio

6 esistono interventi efficaci riduzione di morti da malattie ischemiche del cuore in alcuni Paesi europei: % attribuita agli interventi

7 GRAFICO DI DEVER Riduzione % della mortalità Fattori biologici Ambiente Costi in percentuale 7,9% 1,6% 1,5% Stile di vita Sistema sanitario 90%

8 Guadagnare Salute si articola in 4 programmi: - comportamenti alimentari salutari - lotta al tabagismo - lotta all abuso di alcol - promuovere l attività fisica.

10 Un bambino arrivato all età di dodici anni, è stato esposto a circa spot pubblicitari. (Ignacio Ramonet ), Tratto da: Codeluppi V. Il potere del consumo. Bollati Boringhieri, 2003

(Ignacio Ramonet - 1997), Tratto da: Codeluppi V.

11 La pubblicità in TV e i consumi alimentari dei bambini La piramide alimentare per una dieta sana La pubblicità televisiva per bambini altera la piramide alimentare Cibi grassi e dolci in prevalenza cereali confezionati e molto zuccherati per la prima colazione, alimenti già preparati e pasti dei fast-food Modificato da: Broadcasting bad health. International Association of Consumer Food Organizations

cereali confezionati e molto zuccherati per la prima colazione, alimenti già preparati e pasti dei

12 Piramide alimentare proposta da The Simpsons Adattata da: Byrd-Bredbenner C. Health Education 2004; 104 (1):

13 FILM ANNO e molti altri ancora Fonte: MARCA DI SIGARETTA Good Night and 2005 Kent Good Luck Memoirs of a Geisha 2005 Lucky Strike Everything is 2005 Marlboro Illuminated Prime 2005 Newport Lord of War 2005 Kool Domino 2005 Marlboro The Jacket 2005 Winston, Lucky Strike, Kool Secret Window 2004 L&M, Pall Mall Mona Lisa Smile 2004 Camel Confessions of a 2003 Malboro Dangerous Mind Mystic River 2003 Marlboro, Winston, Newport, Kool, Basic, Doral A Beautiful Mind 2001 Winston Eyes Wide Shut 1999 Marlboro Sliding Doors 1998 Malboro Titanic 1997 Malboro Mission Impossible 1996 Dunhill

2004 L&M, Pall Mall Mona Lisa Smile 2004 Camel Confessions of a 2003 Malboro Dangerous Mind Mystic River 2003 Marlboro, Winston, Newport, Kool,

14 Fonte:

15 IL GRANDE FRATELLO Atti fumo: 1 ogni 7 minuti Ascolto per età Fonte: Istituto Superiore di Sanità

000 0 8-14 15-24 25-54 +54 Ascolto per età

18 PROPER EDUCATION (versione dance di Another Brick in the Wall dei Pink Floyd) You don,t need an education to save the planet

20 Prevenzione (screening) dei tumori femminili La campagna di sensibilizzazione Nastro Rosa

21 Prevenzione (screening) del tumore della mammella Villaggio itinerante della prevenzione

22 Donazione organi a Festivalfilosofia I risultati 8 adesioni in 8 mesi 41 adesioni in 8 ore

23 Donazione organi al Festival della filosofia

24 Progetto Distribuzione automatica di alimenti e promozione della salute

25 Progetto Distribuzione automatica di alimenti e promozione della salute I risultati della sperimentazione Prodotti tradizionali 69,75% Prodotti salutari 30,25%

26 Ambiente e salute a Salutando Appuntamenti con la salute al centro commerciale I Portali

27 Campagna di vaccinazione antinfluenzale Comunicazione dell Azienda USL di Modena In provincia di Modena: 78% Anziani vaccinati + 47% Operatori sanitari vaccinati + 16% Persone totali vaccinate

28 Educazione alla salute nelle scuole

29 La salute in tavola Campagna radiofonica di educazione alimentare in onda su Modena Radio City radiocomunicati Medici, nutrizionisti ed esperti a disposizione per le domande degli ascoltatori Promozione del concorso Scommetti che smetti

34 Valutazione di un intervento per favorire maggiore appropriatezza nell utilizzo della densitometria ossea 400 Riduzione dei tempi d attesa minimi nell accesso alla densitometria ossea 371 tempo d'attesa minimo (giorni) Valore soglia 0 lug-00 ott-00 gen-01 apr-01 lug-01 ott-01 feb-02 15

35 La valutazione dalla parte dei cittadini Indice di leggibilità Valutazione della comprensibilità

37 Le strategie Propensione all adozione del comportamento che si intende promuovere Resistenza all adozione del comportamento che si intende promuovere EDUCAZIONE COMUNICAZIONE MARKETING SOCIALE INTERVENTI NORMATIVI Modificato da: Maibach et al. 2002

38 Prevenzione e promozione della salute: i setting Scuola Luoghi di divertimento Ambienti di lavoro Punti vendita (ristoranti, distributori automatici, centri commerciali) Eventi Formazione Mass media

39 Comunicazione pubblica e costruzione sociale della salute Valori Obiettivi Normative in Europa - Nazioni Organizzazione (es. L. 150/2000) Strumenti Aziende Sanitarie Enti Locali Imprenditori Sindacati Scuola Cittadini Agenzia Regionale Prevenzione e Ambiente Costruzione sociale della salute Mondo dello sport Università Terzo settore Azienda Sanitaria Mondo della cultura Sistema comunicazione: URP, Ufficio Stampa, Educazione alla Salute, Laboratorio Cittadino Competente, Sportello per la prevenzione e analoghe strutture Budget Formazione Verifiche Esempi: Pubblicazioni Eventi Fiere Convegni Internet/Intranet Radio TV....

40 Vision senza azione è solo sogno Azione senza visione è solo agitarsi Visione e azione possono cambiare il mondo Joe Barker

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