Pubblicità: def: da wikipedia

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2 Pubblicità: def: da wikipedia Con il termine pubblicità si intende quella forma di comunicazione a pagamento, diffusa su iniziativa di operatori economici (attraverso mezzi come la televisione, la radio, i giornali, le affissioni, la posta, Internet), che tende in modo intenzionale e sistematico a influenzare gli atteggiamenti e le scelte degli individui in relazione al consumo di beni e all utilizzo di servizi. C'è anche la pubblicità elettorale (propaganda) 2

3 Pubblicità: perchè? Rendere noto il prodotto Incremento vendite Creazione immagine marchio Percezione di qualità Incremento prezzo fidelizzazione 3

4 Pubblicità Contenente Informazione: esempio: questa auto ha 7 posti Che solletica pulsioni Il dopobarba per l'uomo che non deve chiedere mai! Col tempo c'è stato un passaggio progressivo ed inesorabile dal primo tipo al secondo (fa leva su istinti, inconscio, pulsioni, frustrazioni...ignoranza) 4

5 Il testimonial Il tuo beniamino è disposto a fare pubblicità a qualsiasi cosa (per soldi) 5

6 Pubblicità: effetto traino 6

7 Premessa 1 La migliore pubblicità in assoluto È il passaparola : ( word of mouth ) Gratuito, potente, veloce Te lo dice un amico, quindi ci credi. Promuove prodotti o servizi ed è un Viral marketing (forma di pubblicità che si autopropaga ) 7

8 Premessa 2: etica della pubblicità La pubblicità odierna Raramente contiene messaggi razionali Frequentemente contiene falsità varie Spessissimo promuove consumi superflui, inutili o, ahimè, nocivi Facendo leva su emozioni, frustrazioni, invidie, impulsi, istinti, desideri repressi E, in ultima analisi, viene sempre pagata dal consumatore tramite prezzi più alti. chi guarda la TV spende un 20% in più di chi non la guarda 8

9 Spesa pubblicitaria globale La spesa globale di pubblicità e mass media avrà un incremento del 6,8 per cento raggiungendo i 479 miliardi di dollari (!!!) nel 2008, rispetto al 2007, secondo la ricerca condotta da GroupM "This Year, Next Year". In Italia nel 2007 circa 9 Miliardi di (e li paghiamo tutti noi ) 9

10 Spesa pubblicitaria Enorme... come il budget difesa degli USA Con il denaro speso in pubblicità si potrebbero risolvere tutti i problemi del mondo Però calerebbero i consumi ed i PIL... 10

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13 Pubblicità: TV e stampa in calo, Internet in (grande) aumento 13

14 La pubblicità ( advertisement ad ) Tradizionalmente usa TV, radio, stampa, affissione, volantinaggio È importantissima per Internet perché I suoi introiti finanziano moltissimi servizi gratuiti! Google, Gmail Giornali online Ecc. e poi ecc. e poi ecc. 14

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16 Pubblicità tradizionale Target: geografico, classe sociale, fascia di età Tariffe: funzione di: Tiratura, Diffusione Orario, superficie o durata Mirata? Una pagina sul Corriere della sera costa(va) 16

17 Numeri Internet Meno carta e più internet! Le informazioni ed il pubblico si spostano su Internet La pubblicità li segue e tende a spostarsi su Internet 6.5 B$ di spesa nel 2002 per pubblicità su internet 2007: 25B$ solo in USA 17

18 Repetita iuvant 18

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20 Pubblicità su Internet: come? Banners Link sponsorizzati Pubblicità invasiva adware 20

21 Banners su pagine internet 21

22 Banners: come si misura l efficacia? Clicks/Click-throughs: Il numero di volte che un banner viene cliccato, portando il visitatore al sito pubblicizzato, il costo è del tipo cost-per-click (CPC). Page views: Chiamato anche page impressions numero di volte che una pagina viene vista. (?) a volte si paga così, CPM Cost Per thousand Impressions 22

23 Banners: come si misura l efficacia? Click-through rate (CTR): Il rapporto fra pagine viste e banners cliccati (percentuale) Valore tipico sotto l uno per cento. Cost per sale: Quanto incide il costo della pubblicità sulla vendita Molti inserzionisti tracciano i visitatori tramite i cookies. shopping history e come sei arrivato qui. 23

24 Paid Inclusion, Paid Placement Si paga per l inclusione nei risultati dei motori di ricerca Placement: Acquisto di parole chiave su motore di ricerca Nei risultati appaiono le pagine di chi paga di più le parole chiave ( sponsored link ) 24

25 Inserzioni speciali Pop up: finestre (noiose e non volute) che si aprono automaticamente, più efficaci dei banners come eliminarle (javascript) Annunci video Banners flottanti Banners obbligatori %click fino a 5!! 25

26 Utilissimo plugin Eliminator adblock plus Il banner o altro arriva quasi sempre da un dominio diverso da quello che contiene l'informazione. Plugin di mozilla che sopprime tutto ciò che arriva da domini pubblicitari (black list) 26

27 Internet: pubblicità molto mirata targeted advertising Riconoscimento IP geografia Registrazione utente cookies Riconoscimento preferenze Registrazione e profilazione Suggerimenti 27

28 Sequenza 1. Impression dell annuncio ( ad in inglese) 1. Click su annuncio (da 1% a 5%) 1. Si va sul sito del venditore 2. A volte si acquista.. 1. Pagamento per impression o per click 28

29 Internet: futuro (in corso) Sostituzione di giornali, riviste, libri con versioni Internet, a pagamento e/o gratis Video on Demand (Streaming, VOD, IPTV) sostituisce la TV tradizionale, annulla il canale ed il palinsesto Idem per Radio Migrazione della maggior parte della pubblicità dai media tradizionali a Internet Internet mobile 29

30 Sta cambiando... 30

31 Esempio tariffe Internet del Corsera 31

32 Pubblicità via SPAM Invio di milioni di mail pubblicitari Tipici prodotti pubblicizzati Medicine viagra etc. Get rich quick (Scam, fregature) Repliche di orologi, penne etc Spam sgradito---> filtri antispam Gli inserzionisti pagano Anche qui l efficacia può essere valutata dai click sui links 32

33 Adware Software gratuito sovvenzionato dalla pubblicità... Ahi ahi ahi.. A volte estirpabile 33

34 Pubblicità Internet : il numero 1 34

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37 Google Adsense Tu proprietario di siti guadagni con la pubblicità 37

38 Google adwords: qui tu paghi le inserzioni 38

39 Per imparare di più Visita le pagine di Google sulla pubblicità Cerca pubblicità internet su wikipedia Analizza le pagine di risposta dei motori di ricerca Quali pubblicità contengono? Sono pertinenti? Leggi un messaggio su Gmail quale pubblicità gli è stata associata? Quali sono le tariffe del tuo giornale locale? 39

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41 In sintesi: Pubblicità: grandi investimenti, poco etica Internet soppianta la stampa/tv Banners Pay per thousand Impressions Pay per click 41