La curva di domanda Concetti chiave

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1 La curva di domanda Concetti chiave Curva di domanda individuale Curva di domanda di mercato Beni normali e inferiori Beni complementari e sostituti Elasticità Rispetto al prezzo Incrociata Rispetto al reddito 1

2 Se 1. il prezzo delle camicie GA aumenta, George ne compra di più o di meno? 2. il prezzo delle scarpe Rossetti aumenta, George compra più o meno camicie GA? 3. il reddito di George aumenta, acquista più o meno camicie GA e più o meno scarpe FR? A chi interessano queste domande? Potrebbero interessare a. 2

3 nella vostra futura carriera immaginate di essere Marco Tronchetti Provera, CEO di Pirelli, e di chiedervi Se il prezzo dei pneumatici Pirelli diminuisce del 3%, come e quanto varia la domanda? Se Michelin diminuisce dell 1% il prezzo dei suoi pneumatici, come e quanto varia la domanda di pneumatici Pirelli? Se aumenta il prezzo della benzina, che effetto si eserciterà sulla domanda di pneumatici Pirelli? Durante una recessione, come quella causata dalla la crisi finanziaria dell agosto 2008, cosa mi devo aspettare? La domanda di pneumatici aumenterà o diminuirà? Le risposte vengono dall analisi dell equilibrio del consumatore 3

4 Analisi dell equilibrio Camicie GA 5 Date le sue preferenze, se R = 1000 euro, P FR = 100 euro e P GA = 200 euro, George Clooney massimizza la sua utilità dato il suo vincolo di bilancio scegliendo il paniere E (esempio: acquista 4 FR e 3 GA) 3 E U 4 U 3 U 2 U ScarpeFR

5 Statica Comparata Il paniere di equilibrio (x E, y E ) dipende dalle preferenze e dal vincolo di bilancio (reddito R, prezzi p x e p y ) Domanda: date le preferenze di George Clooney, come cambia il suo paniere di equilibrio se cambia p x? p y? R? Risposta: confrontiamo il paniere di equilibrio prima del cambiamento e il paniere di equilibrio dopo il cambiamento

6 Variazione di p x : come varia x E? (Camicie GA) y Supponiamo che p x E' E" X E ' X E " x (scarpe FR) p x x E

7 y La curva di domanda di scarpe FR di GC p x p x p x X E ' X E " X E "' p x p x x p x ' '' p x Descrive la relazione tra p x e x E a parità di altre condizioni (p y e R) p x ''' X E ' X E " X E "' Curva di domanda x

8 Curva di domanda individuale La relazione tra il prezzo e la quantità domandata di un bene o servizio da parte di un consumatore viene chiamata curva di domanda individuale La curva di domanda indica la quantità domandata di un bene (o servizio) in corrispondenza di ogni prezzo E inclinata negativamente perché all aumentare del prezzo, la quantità domandata diminuisce 8

9 Effetti incrociati per beni sostituti: cosa succede alla curva di domanda di GC? Se p y x E Esempio: per GC le camicie di GA (y) e le scarpe FR (x) sono beni sostituti P FR D' D D" Se il prezzo delle camicie GA aumenta, la domanda di scarpe FR si sposta a DESTRA Se il prezzo delle camicie GA diminuisce, la domanda di scarpe FR si sposta a SINISTRA Scarpe FR 9

10 Se P FR Effetti incrociati per beni complementari: cosa succede alla curva di domanda di GC? p y x E D' D Esempio: per George Clooney le scarpe FR (x) e le calze Gallo (y) sono beni complementari D" Se il prezzo delle calze Gallo diminuisce, la curva di domanda di scarpe FR si sposta a DESTRA Se il prezzo delle calze Gallo aumenta, la curva di domanda di scarpe FR si sposta a SINISTRA Scarpe FR 10

11 Effetti incrociati di prezzo (p y su x): Sintesi x se x e y sono sostituti (x, y ) p y x se x e y sono complementari (x, y ) Δ x = 0 se x e y sono non correlati (Δx = 0, y )

12 Weekends alla Spa y Variazione del reddito R: come variano x E e y E? Biglietti del tram y y E " y E ' E" E' x y ' E y " E E' E" X ' E X " E X ' E X " E ScarpeFR x Scarpe FR x x R R y y x e y sono beni normali x è un bene normale y è un bene inferiore

13 Variazioni del reddito R per un bene normale: come si sposta la curva di domanda di GC? P FR P FR D' D D" Quando il reddito di GC aumenta, acquista più scarpe FR: la curva di domanda si sposta VERSO DESTRA Se il reddito di GC diminuisce, acquista meno scarpe FR: la curva di domanda si sposta VERSO SINISTRA Scarpe FR 13

14 Curva di domanda di mercato La curva di domanda di mercato è la somma delle curve di domanda di tutti i consumatori presenti in quel mercato Cioè, per ciascun prezzo, si somma la quantità domandata da ciascun consumatore 14

15 Esempio: domanda di mercato di infradito Prezzo (Euro) Quantità domandata da me + + = Quantità domandata da Jude Law Quantità domandata da Penelope Cruz Quantità domandata dal mercato 15

16 Esempio: domanda di mercato Prezzo (Euro) Quantità domandata da me + + = Quantità domandata da Jude Law Quantità domandata da Penelope Cruz Quantità domandata dal mercato

17 Prezzo di un CD Prezzo Prezzo di un CD Prezzo Graficamente la curva di domanda di mercato La mia curva di domanda La curva di domanda di Jude Law Quantità di CD Quantità La curva di domanda di Salvemini Quantità di CD Curva di domanda di mercato Quantità 17

18 Perchè la curva di domanda di mercato è inclinata negativamente? Quando il prezzo aumenta, ogni consumatore acquista meno A prezzi molto alti, alcuni consumatori smettono di acquistare A prezzi molto bassi, nuovi consumatori entrano nel mercato e acquistano 18

19 Spostamenti DELLA curva di domanda La curva di domanda SI SPOSTA (verso destra o verso sinistra) quando avvengono uno o più di questi cambiamenti 1. Cambiamenti economici Variazioni del reddito Variazioni del prezzo di un bene sostituto Variazioni del prezzo di un bene complementare Variazione della disponibilità del credito 2. Cambiamenti socio-demografici Variazione della composizione della popolazione 3. Variazioni dei gusti e delle preferenze 4. Variazioni dell informazione a disposizione dei consumatori 5. Variazione delle aspettative 19

20 Cambiamenti socio-demografici Esempio: variazione del tasso di divorzio Prezzo (consulenze D' D D" Se più coppie divorziano, la curva di domanda di consulenze degli avvocati si sposta verso DESTRA di avvocato) Se meno coppie divorziano, la curva di domanda di consulenze degli avvocati si sposta verso SINISTRA consulenze di avvocato 20

21 Cambiamenti nelle preferenze Esempio: in Italia si diffonde la moda del ceviche Prezzo D D' Se gli italiani scoprono il ceviche e ne sono entusiasti, la curva di domanda di ceviche si sposta verso DESTRA ceviche 21

22 Cambiamenti nell informazione dei consumatori Esempio: una rivista medica dice che mangiare carote fa diminuire la possibilità di sposarsi Prezzo D' D Leggendo questo articolo sulla rivista medica, alcuni smettono di mangiare carote e la curva di domanda di carote si sposta verso SINISTRA carote 22

23 Capitolo 3 La curva di domanda Concetti chiave Curva di domanda individuale Curva di domanda di mercato Beni normali e inferiori Beni complementari e sostituti Elasticità rispetto al prezzo incrociata rispetto al reddito 23

24 nella vostra futura carriera immaginate di essere Marco Tronchetti Provera, CEO di Pirelli, e di chiedervi Se il prezzo dei pneumatici Pirelli diminuisce del 3%, come e quanto varia la domanda? Se Michelin diminuisce dell 1% il prezzo dei suoi pneumatici, come e quanto varia la domanda di pneumatici Pirelli? Se aumenta il prezzo della benzina, che effetto si eserciterà sulla domanda di pneumatici Pirelli? Durante una recessione, come quella causata dalla la crisi finanziaria dell agosto 2008, cosa mi devo aspettare? La domanda di pneumatici aumenterà o diminuirà? E di quanto? Le risposte vengono dall analisi dell equilibrio del consumatore 24

25 Elasticità L elasticità della domanda rispetto a p x, p y, R permette di misurare DI QUANTO aumenta DI QUANTO diminuisce la quantità domandata al variare di p x o p y o R 25

26 Elasticità della domanda rispetto al proprio prezzo Variazione % X ε = Variazione % P X x p x / x p / x x p x 26

27 !!!!! NOTA BENE!!!!! L elasticità è un numero, non un valore in percentuale Essendo il rapporto tra due percentuali, i simboli di % al numeratore e al denominatore si elidono e quello che rimane è un numero 27

28 x p x La curva di domanda è Se P aumenta del 10% Se P diminuisce del 10% ε = 0 0 < ε < 1 Perfettamente anelastica Anelastica X NON varia X diminuisce meno del 10% X NON varia X aumenta meno del 10% ε = 1 ε > 1 ε = (infinita) Elasticità unitaria Elastica Perfettamente elastica X diminuisce del 10% X diminuisce più del 10% X = 0 X aumenta del 10% X aumenta più del 10% X = 28

29 E = 0 Curva di domanda perfettamente anelastica E = Curva di domanda perfettamente elastica P Es.: trapianti di rene P Es.: sale grosso Gemma D P 1 P 0 D P 2 X 29 X

30 Curva di domanda anelastica ( ripida ) P P Curva di domanda elastica ( piatta ) P 1 P 1 P 0 P 0 D D X 1 X 0 X X 1 X 0 X 30

31 Beni la cui D è elastica rispetto al proprio prezzo Pasti al ristorante Trattamenti estetici Beni la cui D è anelastica rispetto al proprio prezzo Gas, elettricità, acqua Benzina Alimentari e bevande Vestiario e calzature 31

32 2. Quanto incide un bene sul reddito del consumatore e l elasticità Kate Winslet e I fazzoletti di carta Domanda anelastica Le borse di Hermes Domanda elastica 32

33 3. Il fattore tempo e l elasticità È più facile trovare beni sostituti di un bene se abbiamo abbastanza tempo (= nel lungo periodo) Perciò, la curva di domanda di lungo periodo è più elastica ( piatta ) della curva di domanda di breve periodo 33

34 Elasticità incrociata della domanda Variazione % X ε = Variazione % P Y x p x / y p / y x p y x p x p y y 0 0 X e Y sono beni SOSTITUTI X e Y sono beni COMPLEMENTARI 34

35 Elasticità della domanda rispetto al reddito Variazione % X ε = Variazione % R x I x / R / x R 35

36 x R Bene Se il reddito R aumenta Se il reddito R diminuisce ε < 0 Inferiore Q D diminuisce Q D aumenta 0 < ε 1 Normale Q D aumenta Q D diminuisce (meno di quanto è aumentato il reddito) (meno di quanto è diminuito il reddito) ε > 1 Di lusso Q D aumenta Q D diminuisce (più di quanto è aumentato il reddito) (più di quanto è diminuito il reddito) 36

37 Elasticità rispetto al reddito: esempio A Reddito = 1000 Supponiamo che acquisti 10 biglietti del tram Il reddito aumenta di 200 Euro e diventa = 1200 Supponiamo che acquisti 6 biglietti del tram - 40% ε = = - 2 < 0 bene inferiore + 20% 37

38 Elasticità rispetto al reddito: esempio B Reddito di Nicole Kidman = 1 milione di Supponiamo che acquisti 10 abiti Chanel Il reddito aumenta di e diventa NK acquista 13 abiti da sera di Chanel + 30% E = = 1.5 > 0 bene di lusso + 20% 38