Tempi d oro per gli sport games

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1 Tempi d oro per gli sport games La competizione e lo sport Se prendiamo per buone le teorie di Charles Darwin allora l esistenza e lo sviluppo dell uomo e di ogni altra specie attualmente presente su questo pianeta, non è che il risultato di una battaglia costante, di una lotta per le risorse naturali cibo, aria, luce che, chi oggi è al mondo, ha ottenuto mentre animali come i dinosauri e i dodo hanno irrimediabilmente perso. Giacché questa lotta per la sopravvivenza ci coinvolge tutti dall alba dei tempi, nessuno si sorprenderà se affermiamo che la competizione fa così parte della natura umana da essere entrata nella nostra vita giornaliera, al pari di tutte le nostre preoccupazioni esistenziali. Se entra nel nostro tempo libero, tendiamo a chiamarla sport e, ancora una volta, questo risale abbastanza indietro nel tempo. Gli antichi Greci, ad esempio, usavano correre nudi, lottare corpo a corpo e gareggiare nel lancio di oggetti vari, mentre pare che il gioco della palla risalga addirittura alla cultura maya del 1200 avanti Cristo. Il nuoto era molto diffuso nell Antico Egitto mentre i Romani, come tutti sappiamo, amavano trascorrere interi pomeriggi alla corsa dei cavalli. Sport e coin-op, binomio indissolubile Mano a mano, nel tempo, questi sport si sono evoluti e strutturati diventando i passatempi e le professioni che oggi tutti conosciamo e amiamo. Ne segue quindi che, affinché si sviluppi nel modo più giusto, l industria del divertimento deve progettare giochi che si ispirino ad alcuni di questi sport. Effettivamente è difficile oggi pensare ad 97

2 2007 LUGLIO-AGOSTO JULY-AUGUST 98 uno sport che non sia stato in un modo o nell altro trasformato in un gioco a gettone. E la cosa più buffa è che spesso l aumento nella popolarità di alcuni di questi giochi elettronici ha finito per oscurare quelli da cui hanno preso spunto, come è accaduto, ad esempio, con le freccette elettroniche. Sebbene non tanto antichi quanto quelli reali, i giochi sportivi coin-op non sono nuovissimi e raramente sono visti come il settore più glamour del mercato. A voler fare un paragone automobilistico, il settore del gaming può rappresentare le automobili sportive e veloci mentre i giochi come le freccette assomiglierebbero più al mercato dei ricambi e accessori. Il mercato è piuttosto buono sostiene Miguel Angel Quetglas, Presidente della spagnola Compumatic, produttrice di electronic darts. È sicuramente saturo, ma stiamo ancora lavorando bene. Lo stesso sentore lo ha Paul Nicholson della Mida Medalist, produttore di freccette, calciobalilla e biliardi che ha iniziato la propria attività negli Stati Uniti e che oggi ha uffici in Giappone, Tailandia e Spagna. Recentemente l azienda ha goduto di un certo successo nel mercato europeo e Nicholson è convinto che ci siano ancora chance di sviluppo. Abbiamo lavorato per circa 20 anni negli Stati Uniti e ora sono otto anni che produciamo in Asia. Da poco abbiamo anche avuto accesso al mercato giapponese, dice Nicholson. Inoltre, dopo aver avuto un discreto successo in circa nove o dieci paesi dell Asia Sud- Orientale, siamo sbarcati in Europa e siamo attualmente attivi in Finlandia, Francia, Spagna, Belgio, Germania, con un occhio per il futuro al Regno Unito ed al Medio Oriente. Certo, rispetto all Asia, in Europa il mercato è soprattutto di ricambi, ma ci sono ancora buone possibilità di commercio. E mentre le freccette continuano a ticchettare sul tabellone, il calciobalilla e l air hockey sembrano andare di bene in meglio. Attualmente stiamo vivendo un periodo di intensa attività con gli air hockey dice Liam Barrett della Sam Leisure. Il mercato sta maturando da qualche anno a questa parte, con le vendite che sono ragionevolmente stabili, ma siamo convinti che ci siano le possibilità di un ulteriore innovazione che dia nuovo vigore alle entrate. Di conseguenza, abbiamo introdotto per la prima volta il modello a quattro giocatori sul nostro tavolo Fast Track e subito dopo una variante sul tema del calcio. L effetto è stato fenomenale e gli incassi sono raddoppiati di sera in sera. Hanno iniziato i bowling, poi, visto il grande successo, tutte le spiagge e i FEC si sono uniti. Così, visto che non tutte le location avevano abbastanza spazio per ospitare la versione a quattro giocatori, abbiamo lanciato il Fast Soccer anche nei formati standard e mini. Tutto questo ha dimostrato che la licenza e il tema del calcio sono stati gli elementi di maggior richiamo per il giocatore e permettono incassi più alti. La dimensione dell apparecchio è sicuramente secondaria. La qualità del prodotto e del marchio Anche l air hockey ha lavorato particolarmente bene quest anno afferma Cheryl Sartin della Valley- Dinamo, produttore USA del gioco Abbiamo registrato ottime vendite in tutta Europa. Abbiamo aumentato gli accordi di distribuzione in tre paesi e ne stiamo cercando di nuovi. In modo particolare stiamo lavorando bene in Portogallo, Francia, Belgio, Regno Unito e, ancora meglio che in tutti gli altri, in Russia. È da molto tempo che siamo sul mercato la qualità dei nostri apparecchi è per noi un vanto. Soprattutto considerando che spesso vengono installati in posti dove non vengono trattati nel migliore dei modi e quindi devono essere veramente fatti bene. Uno sport che è stato un po trascurato in questa gamma è sicuramente il basket, ma le cose stanno lentamente cambiando. Sono ben tre le case produttrici britanniche che hanno registrato ottime vendite per i loro basketball. Namco Europe sta lavorando per con i produttori statunitensi ICE ed NBA Hoops che, stando a quanto afferma il responsabile internazionale di business development Kjeld Erichsen, hanno successo grazie alla produzione su licenza e al game play progressivo. Gary Newman della Harry Levy Amusement aggiunge ai motivi del successo anche che Il Dream Shooter sta andando meravigliosamente bene e ciò si deve al gioco che diventa progressivamente più difficile mano a mano che si va avanti e può collegare fino a 16 unità in modo tale che i giocatori possono sfidarsi a vicenda. Tuttavia penso che gran parte della popolarità dipenda dal fatto che è qualcosa nell arcade che non può essere replicato altrove, elemento oggi da non sottovalutare. Concorda anche Steve Bryant del Deith Gorup: Il successo che abbiamo avuto con lo Steeet Basketball della taiwanese Saint Fun è stato una rivelazione. Di certo, il fatto che offre qualche cosa di diverso dalle home console è fonda-

3 mentale. Ma è da considerare anche il fatto che sta diventando una vera e propria moda; per questo stiamo pensando di organizzare dei tornei, entrare a far parte delle competizioni internazionali con la possibilità di partecipare persino alla finale che si tiene in Cina. umana, permette di aumentare i guadagni. Il che significa che tutti i settori dell industria avranno del lavoro in più da fare, ma verranno ripagati a lungo termine. In primo luogo i produttori ed i distributori, che devono offrire ai loro clienti il supporto del sistema torneo e garantire prezzi interessanti. Il traino dei tornei Ora, se da una parte l introduzione dei tornei per promuovere gli sport games non rappresenta assolutamente niente di nuovo, quello che sta provocando effetti interessanti è lo sviluppo e il miglioramento del sistema dei tornei. Prima di tutto si sta colmando il divario esistente da sempre tra i giochi sportivi coinop e gli sport veri e propri; poi la svolta sta anche nel modo di proporsi da parte dell industria. Quello che sta cominciando a cambiare è l atteggiamento nei confronti dei giochi stessi, ormai eletti a sport a tutti gli effetti. Se si chiede ad un qualsiasi giocatore di Golden Tee in che modo percepisce il gioco, sicuramente ti risponderà che lo considera uno sport sostiene Kevin Weir, direttore del business development alla Electrocoin, che distribuisce il famoso gioco della Incredibile Technologies in Gran Bretagna e Irlanda. Il successo è incastonato nell elemento competizione. Si può giocare un milione di volte per divertimento, ma quando si gareggia, si raggiunge il massimo. Il Golden Tee è stato forse il primo di questi giochi ad entrare nel circuito dei tornei, a cui hanno poi fatto seguito il PGA Tour della Global VR, ma non vanno poi dimenticati i giochi di danza come il Dance Dance Revolution della Konami, che ha addirittura creato una corsa al fitness nei paesi scandinavi. L esempio di PhotoPlay Ma è stato con la gamma dei giochi Touch of Sport della Photoplay che si è fatto un vero passo avanti, iniziando a promuovere giochi e tornei non necessariamente basati su discipline esistenti, presentandoli come veri e propri sport. Questo ha fatto sì che si arrivasse alla conclusione per cui anche un videogioco con possibilità di punteggio alto può assumere queste sembianze. Il Photo Play viene considerato già da tempo uno sport, grazie ai suoi tornei e hi-score spiega Helga Ehrnleitner di Funworld. Ora questo aspetto diventerà fondamentale per noi. Vogliamo sottolineare quello che c è dietro al nome: l entusiasmo dei giocatori, il loro desiderio di migliorare il proprio punteggio e sfidarsi l uno con l altro. Quando sviluppiamo un prodotto, ci concentriamo sui giochi che permettano di migliorare le proprie capacità e che vengano sentiti dal giocatore come un allenamento mentale e anche fisico. Abbiamo dimostrato che la competizione diventa uno stimolo a giocare ancora di più, ecco perché abbiamo cercato di incrementare questo spirito inserendolo nella nostra filosofia di produzione. La nuda verità quindi è che insistere su questa voglia di competizione, che è propria della natura Questo fa sì che il giocatore si diverta molto di più, dice Cheryl Sartin. A fare la differenza non è tanto la qualità dell apparecchio, ma quello che questo apparecchio porta con sé i tornei e tutti gli eventi correlati. Basti pensare alla finale, elemento comune a tutti i tornei più famosi. Il Golden Tee ed il Medalist portano i propri finalisti fino a Las Vegas, la Compumatic a Barcellona. Spesso ci sono fotografi e telecamere della TV. Ma per fare tutto questo, perché l intero sistema dei tornei funzioni davvero, i produttori hanno bisogno del supporto degli operatori. Sono loro a dover pubblicizzare queste attività connesse, far sapere l entità dei premi in denaro, l elenco dei vincitori, tutto quanto possa risvegliare la voglia di competizione del giocatore. Dopotutto è stato provato che chi lavora in questo modo ha il suo ritorno economico, rispetto a chi è più pigro e non attacca neanche un poster con le notizie sulla finale. Perché un torneo abbia successo sostiene Miguel Angel Quetglas la cosa principale è assicurarsi che sia tutto legale e svolto nella più assoluta trasparenza e legalità, comunicando alle autorità competenti tutte le vincite, ad esempio, in base alle disposizioni vigenti nei diversi paesi. Questo soprattutto al fine di evitare che il gioco venga bollato come proibito e bandito. L unica preoccupazione ora è che se tutti i diversi produttori continuano a organizzare tornei separati, saranno sempre troppo occupati per competere l uno con l altro nel capitalizzare tutte le più grandi opportunità. Ma è anche vero che non gli si può chiedere di non competere. Fa parte della natura umana, dopotutto. 99

4 LUGLIO-AGOSTO JULY-AUGUST 2007 Bulgaria, un Paese con grandi ambizioni 100 Una sofferta ma sostanziale crescita Una volta era il crocevia della civilizzazione e fungeva da ponte tra l impero Romano d Oriente e quello d Occidente. Oggi la Bulgaria unisce il mondo islamico e quello cristiano e conserva ancora un alto valore strategico, vista la sua posizione con Serbia e Macedonia ad ovest, Grecia e Turchia a sud, la Romania a nord e Mar Nero ad est. Inoltre negli ultimi anni sta diventando un vero e proprio paradiso turistico e la sua economia sta crescendo più o meno uniformemente nei vari settori. Ma certo il tutto non è avvenuto in maniera spontanea. Come tutti i regimi post comunisti, anche la Bulgaria ha vissuto in maniera traumatica il passaggio al capitalismo, basti pensare che dal 1989 al 1997 si sono avvicendati ben 8 governi, fino a che l Unione Democratica anti-comunista, nel 1997, ha portato un periodo di relativa stabilità. Da allora grandi (e faticosi) passi avanti sono stati fatti fino al recente ingresso in Europa. La crescita economica in questi ultimi dieci anni è stata di circa il 5% e l inflazione si è tenuta piuttosto bassa. Tuttavia la popolazione è andata diminuendo di un tasso pari al 1% circa ogni anno. Oggi si contano 7 milioni e mezzo di abitanti e, dopo l ingresso in Europa, l esodo sembra destinato ad aumentare. I giovani preferiscono lasciare il paese e cercare lavoro e fortuna altrove, e il tasso di natalità sta calando. Perché la popolazione si mantenga stabile ci vorrebbe un tasso del 2,2%, mentre siamo intorno all 1,3. Sono poche le famiglie che possono permettersi

5 dei figli e chi può, spesso, deve fermarsi ad uno. Di contro, però, si sta registrando anche un notevole flusso di persone che arrivano in Bulgaria e non solo per turismo. Molti scelgono di comprare casa, molti sono cittadini espatriati alla ricerca di una nuova casa. Ma al di là delle ragioni, quello che conta è che il fenomeno c è ed è in aumento, tanto che la Bulgaria sta diventando il terzo paese al mondo per investimenti immobiliari, dopo Spagna e Francia. Lo stesso vale per gli ingressi nel paese. Stando alle cifre, infatti, nel 2005 sono entrate ben persone (di cui più di 4 milioni turisti), nel 2002 erano state (di cui turisti), mentre tra gennaio e settembre 2006 la cifra è salita a di cui turisti. Il gambling per incentivare il turismo In questo crescente sviluppo del turismo ha giocato un ruolo fondamentale anche il gambling, su cui il paese ha investito fortemente proprio a questo scopo. L idea era nata osservando quanto stava accadendo in Slovenia dove, a quanto pare, solo gli italiani hanno speso qualcosa come 500 milioni di dollari per il gioco d azzardo. Con questo miraggio e in forza della propria posizione geografica la Bulgaria ha puntato a richiamare innanzitutto i giocatori d azzardo di Grecia e Turchia. Il primo passo da fare in quest ottica, però, era naturalmente la stesura di una legge specifica, che fino ad allora era mancata. I casinò esistevano di fatto dal 1979, quando fu aperto il primo all interno dell hotel Vitosha-New Otani, da parte di una catena giapponese. Si trattava non solo del primo casinò bulgaro, ma del primo casinò in un paese ex socialista ed era permesso solo agli stranieri, divieto rimasto fino al Ecco perché non c è mai stata una vera e propria legge che regolasse il gioco d azzardo: in pratica, tutto si svolgeva in una sorta di zona grigia, che ha determinato un caotico sviluppo del mercato, con AWP di scarsa qualità e attività più o meno lecite. Fino a quando alcuni operatori e alcuni funzionari di governo non hanno cominciato a prestare all industria la dovuta attenzione. Nel 1993 venne compiuto il primo passo con un decreto governativo che poneva le prime regole per le attività di gioco. Oggi l industria è regolata dalla SCGS, la Commissione di Supervisione sul Gambling, istituita dal Ministero delle finanze per controllare l attività di casinò, bingo, apparecchi da gioco e lotterie di Stato. La commissione si compone di un presidente e 4 membri nominati direttamente dal Ministero, più uno staff di 50 persone che lavorano allo scopo di ridurre l illegalità e al contempo sviluppare il settore turistico. Non appena emanata, però, la legge presentava diversi punti oscuri che venivano diversamente interpretati. Lo sviluppo sostanziale del settore, in effetti, si doveva principalmente a questo motivo. Gli apparecchi payout iniziarono a confluire sul mercato soprattutto in sale giochi, gaming halls e coffee shop. Si arriva così al 1998 con l introduzione di un sistema di licenze. Solo i locali muniti di permesso potevano così operare nel gioco, in più dovevano rispettare determinate regole. I casinò non potevano trovarsi a meno di 300 mt da scuole e l ingresso era vietato ai minori e a militari in servizio. L anno successivo, ulteriori regole e requisiti fecero sì che i settori di gaming e amusement venissero praticamente separati. Quello che non si è riusciti a debellare completamente è il gioco illegale, tant è che nel 2005 sono state sottoposte a controllo 75 location, e sono stati sequestrati ben 533 apparecchi non a norma. La regolamentazione del gambling Possono offrire servizi di gambling solo aziende commerciali bulgare, ditte individuali ed enti legali senza scopo di lucro, oltre, naturalmente, allo Stato. Le aziende straniere possono gestire casinò solo all interno di hotel. L hotel deve essere a 4 stelle o superiore, interamente costruito a spese dell azienda, in attività da più di un anno e con una spesa di investimento non inferiore a dollari. Lo Stato conserva i diritti solo su Toto, Lotto e giochi scommesse legati alle competizioni sportive. Gambling halls, sale bingo, sale keno e casinò devono essere ad almeno 300 metri di distanza da scuole superiori ed edifici militari. Gli apparecchi per bingo e keno possono essere installati in locali con almeno 200 posti e in aree con più di abitanti, esclusi complessi turistici e alberghieri. Le slot machine possono essere installate solo in gambling halls, casinò e betting shop. Gli apparecchi devono essere dotati di un dispositivo di controllo e la percentuale di vincita deve essere dell 80%. Le gambling halls devono comprendere massimo 20 slot se in locali posizionati in quartieri con 101

6 2007 LUGLIO-AGOSTO JULY-AUGUST minimo abitanti. Il limite è di 10 slot in zone residenziali e turistiche. In ogni caso non più di 1 ogni 2 metri quadri. Le aziende di gestione devono essere o a responsabilità limitata o società per Azioni. I casinò devono avere minimo 5 tavoli da gioco due dei quali devono essere roulette. Il numero minimo di slot è di 10. Le sanzioni per operazioni illegali di slot machine variano da (5000 euro ca.) a BGN, mentre per le aziende non munite di licenza si parte da fino ad un massimo di Non è esente da questo fenomeno neanche il settore dell intrattenimento, infatti si stanno diffondendo anche cinema e bowling. Il primo grande cinema ad aprire sarà opera della Alexandra Group, gestore della Arena cinema, che investirà 20 milioni di Euro in una struttura che sorgerà nella Bulgaria meridionale e si chiamerà Mall Stara Zagora. Questa verrà completata a settembre 2008, si svilupperà su mq e comprenderà non solo un centro commerciale al dettaglio, ma ristoranti, casinò, piste da bowling, palestre e un cinema multisala per un totale di 900 posti. 102 Nel 2006 è stata inserita la nuova tassa del 10% su tutte le operazioni. Inizialmente c era l intenzione di mettere una tassa dell 8%, ma si è poi optato per una tassa unica, che accomuna Lotto, Toto e scommesse. L iva rimane al 20% su tutte le merci e i servizi realizzati nel paese. Se andiamo a vedere nello specifico i vari campi del settore del gioco, in Bulgaria si ha a che fare più che altro con casinò e bowling, mentre solo una piccola e marginale parte è occupata dagli apparecchi Awp e di intrattenimento puro. Proseguiamo con una panoramica del mercato andando ad analizzare i vari campi. In Bulgaria la parola casinò indica sia le grandi sale con tavoli da gioco, che piccoli locali con un pugno di slot machine. Il numero effettivo di casinò (intendendo quelli con i tavoli e i giochi dal vivo) è comunque di soli 14. Ce ne sono cinque nella capitale Sofia, per un totale di circa 261 gaming machine e 40 tavoli; cinque nella regione di Varna e quattro in quella di Burgas, sulle coste del mar Nero. Con l ingresso in Europa gli operatori si augurano che anche la legge possa cambiare e dare in qualche modo la possibilità al settore di espandersi ulteriormente, ma non ci si aspettano in ogni caso cambiamenti epocali. Più che altro potrebbe salire il numero di casinò autorizzati per regione e il numero di apparecchi leciti che passerebbe dall attuale numero minimo di 20 (in zone con più di abitanti) a 50 unità. Centri commerciali e multiplex spuntano come funghi Anche il settore al dettaglio registra un buon tasso di crescita e diverse aziende straniere si stanno lanciando sul mercato firmando accordi con le ditte nazionali. Sta cambiando la cultura degli acquisti e la crescita in entrate e maggiore domanda ha portato allo sviluppo di centri al dettaglio, supermercati e megastore fuori città. L azienda tedesca Plus, che fa parte del Tengelmann Group, aprirà la sua prima location in Bulgaria all inizio del Altri ancora seguiranno, come il gigante Carrefour, che inaugurerà il suo primo capannone ai margini di Sofia alla fine del prossimo anno, ma che ha già in progetto di aprire altre sedi in tutti i centri con più di abitanti. O ancora la tedesca Lidl. Certo non si è ai livelli di altri paesi europei, ma la mentalità sta cambiando e piano piano anche la spesa del pubblico comincia a salire. piste. Anche per quanto riguarda i bowling, la crescita è iniziata ad un buon ritmo, non solo all interno dei centri commerciali, ma anche come piccoli bowling centre singoli, a 6 o 8 Secondo Nick Keppe della Complete Leisure questo si deve al fatto che il bowling non è esclusivamente un attività ricreativa, ma viene considerato un vero e proprio sport, capace di coinvolgere tante persone anche in un momento non proprio economicamente felice. Attualmente sono 14 i bowling centre in Bulgaria, ma solo nel corso di quest anno ne apriranno altri 4. I principali fornitori di apparecchi e attrezzature provengono da Italia, Grecia e Germania. C è però una differenza tra la Bulgaria e gli altri paesi europei, dove lo sviluppo del bowling e l apertura di centri dedicati porta con sé la diffusione di apparecchi da divertimento, seguita poi da servizi di bar e ristorazione. Qui, invece, si pone molta più enfasi sui servizi bar e ristorante e meno sugli apparecchi, che sono per lo più di seconda mano e in numero molto ristretto. Una minima eccezione è rappresentata dalle freccette elettroniche, dal 2000 supportate anche da una federazione sportiva, a sua volta membro della Federazione mondiale, che organizza due tornei annuali in primavera e in autunno.

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