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2 Considerazioni

3 Il mercato ANALISI - CONSIDERAZIONI SUL MERCATO DELLA STAMPA DIGITALE In Italia la stampa digitale si trova in uno stato di arretratezza rispetto ad altri Paesi europei e agli Stati Uniti. Nata per risolvere alcuni problemi che si ponevano con la stampa offset, oggi la stampa digitale viene impiegata in ambiti particolari, quali quello delle micro/pretirature (in questo caso consente di realizzare microproduzioni in tempi molto più rapidi rispetto alla stampa tradizionale offset o flexo) o della personalizzazione, in particolare dati variabili e marketing one-to-one (che in Italia, di fatto, ancora non è presente se non nella fase iniziale): si tratta di unʼapplicazione basata sullʼutilizzo di informazioni contenute in un database al fine di realizzare una comunicazione molto mirata, in alcuni casi rivolta anche al singolo individuo. Ricordiamo che ogni foglio stampato in digitale è di fatto un originale unico. In questi anni i volumi di stampa digitale sono in continua crescita, ma la personalizzazione, sicuro punto di forza di tale tecnologia, è ancora in una fase molto acerba. Tra le possibili ragioni una non conoscenza da parte delle agenzie di comunicazione delle sue potenzialità e unʼincapacità da parte degli stampatori di gestire i database o di proporre il servizio di personalizzazione in modo adeguato. Uno dei più comuni errori commessi in passato e a volte anche oggi è quello di mettere in concorrenza la stampa digitale con altre tecnologie, in primis la stampa offset, non considerando che si tratta di tecnologie con caratteristiche e potenzialità abbastanza diverse: il digitale nasce, infatti, per integrare e completare le tecnologie esistenti, non per sostituirle. La stampa digitale è strettamente dipendente dalle competenze informatiche che richiede. Purtroppo le scuole, che fino a qualche tempo fa erano più che sufficienti per preparare i ragazzi al mondo del lavoro in ambito grafico, oggi sono diventate assolutamente inadeguate per insegnare ai ragazzi ad utilizzare le tecnologie e ad affrontare le sfide che lo sviluppo dellʼambiente grafico di questi anni sta portando con sé.

4 Punti di forza La caratteristica che rende unica la stampa digitale nel vasto panorama dei mezzi di riproduzione è lʼassenza della matrice. Infatti, lʼimmagine di ciascun colore è creata ex-novo ad ogni impressione grazie alle informazioni che il computer invia dando così la possibilità di introdurre varianti sia di testo che di immagine che si traducono in un elevato livello di personalizzazione. Ogni singolo foglio può essere diverso dal precedente senza che le prestazioni della macchina ne risentano. Questa flessibilità costituisce, per chi ne percepisce il valore, uno strumento di comunicazione unico senza riscontro in altri sistemi di stampa. Non esiste limite, almeno teoricamente, alla produzione di stampati contenenti informazioni prelevate da un database in cui i testi e le immagini sono associate in modo da rendere assolutamente unica e perfettamente calibrata la comunicazione. Tutto questo non deve far dimenticare un altro vantaggio che è la rapidità: un file pronto la stampa digitale accorcia notevolmente i tempi di produzione anche rispetto alle più moderne tecnologie (CtP) che hanno fatto della offset un sistema indubbiamente più veloce di quanto fosse solo qualche anno fa

5 Punti deboli Superato ormai lo scoglio della qualità che, salvo casi particolari non è più messa in discussione visti i notevoli progressi, rimangono alcuni limiti dei quali è bene essere coscienti: toner/inchiostri e vernici in range limitato; difficoltà nei Pantone; disponibilità e varietà dei supporti ancora insufficienti per tutte le tipologie di lavoro; una certa fragilità sconosciuta alle macchine da stampa convenzionali; formato limitato, il 50x70 è ancora di la da venire; costi dei materiali di consumo e della manutenzione elevati rispetto alle macchine convenzionali.

6 Opportunità Anche qui, il lavoro svolto dal Comitato ha identificato un ampio panorama delle opportunità che si offrono agli stampatori e per non ripetere quanto già fatto si rimanda alle pagine precedenti che elencano, sotto le quattro aree principali (dato variabile, pre-tirature, campionature e prove colore, microtirature, e mondo fotografico), tutte le possibili applicazioni delle quali ad oggi solo alcune sono entrate nella realtà quotidiana. Possiamo solo aggiungere che i fabbricanti di attrezzature potrebbero intensificare la loro azione di formazione della forza vendita degli stampatori indirizzandoli verso settori attualmente non attivati.

7 Rischi Per assurdo il punto dolens è esterno al sistema di stampa, infatti riguarda la cultura, o meglio lʼassenza di cultura sulle possibilità della stampa digitale. La personalizzazione spinta è pressoché sconosciuta agli uomini di marketing che invece potrebbero trarne grande vantaggio. Le ragioni sono le più diverse ma, se guardiamo quanto succede allʼestero, in particolare nei paesi anglosassoni, vediamo che la personalizzazione è uno strumento molto apprezzato e questo spiega le previsioni di sviluppo in quei paesi sia delle attrezzature che dei volumi degli stampati. É probabile che una più intensa attività di divulgazione da parte degli stampatori e dei fabbricanti di attrezzature, unita ad una migliore conoscenza degli strumenti informatici da parte dei creativi permetta in futuro un proficuo ritorno degli investimenti sulla stampa digitale. Infine, la insensata battaglia dei prezzi sulle piccole tirature dove gli stampatori offset, in periodi di difficoltà, non esitano a ridurre i loro listini, facilitati in questo dal Ctp, per acquisire lavori che sarebbero a rigor di logica tipicamente digitali.

8 Le macchine

9 Il mercato

10

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