ANCIEXPO2015 I Comuni d'italia con EXPO 2015

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1 ANCIEXPO2015 I Comuni d'italia con EXPO 2015 GLI OBIETTIVI Il primo passo che ha avviato il progetto è stato l evento dello scorso 23 settembre a Milano. Sono stati raggiunti gli obiettivi di coinvolgimento dei Comuni e un ottimo impatto mediatico. Si è affermato chiaramente e con forza che Expo 2015 può riuscire solo se diventa un evento del Sistema Italia nel suo complesso. In particolare EXPO può riuscire se i Comuni ne sono i protagonisti sia nell avvicinamento sia nel periodo del suo svolgimento, per la promozione di EXPO intrecciata con stimoli e occasioni per il rilancio delle eccellenze italiane e quindi dell'economia su tutto il territorio del Paese. I Comuni si stanno dichiarando disponibili ad essere protagonisti di una sfida che vuole rilanciare il profilo del nostro Paese, scommettendo sulla sua capacità di costruire uscendo da una crisi sociale ed economica che sta colpendo il Paese e ANCIEXPO2015 può essere uno dei volani di questo percorso nazionale. Nella sua relazione del 23 settembre il Presidente Fassino ha proposto sinteticamente le linee guida del progetto: La prima è quella che porterà EXPO in tutti i comuni italiani per mettere in moto le energie che in ognuno dei nostri comuni possono muoversi per e grazie all'onda del che significa muovere l'economia locale e nondimeno promuovere l'evento per conquistare milioni di visitatori italiani La strada di ritorno è quella che porterà i comuni e i loro cittadini e le loro energie dentro EXPO. Ovvero organizzare tutti insieme dei momenti nei quali le eccellenze delle nostre città per nutrire il pianeta diventino protagoniste nei sei mesi di EXPO a Milano. Ecco come nella relazione del presidente sono stati dipinti i passaggi: Affiancheremo tutti i comuni nella valorizzazione delle iniziative più rilevanti che già organizzano sul loro territorio in modo che diventino parte delle opportunità dei sei mesi di EXPO in Italia e vicendevolmente perche' l'anno prossimo siano abbinate a EXPO con una comunicazione e idee che non si limitino a associare un logo ma che ne facciano un valore aggiunto per quei comuni. Secondo: costruiremo con tutti i comuni che vorranno piccoli e grandi una serie di eventi EXPO nelle città nel corso di questi due anni che precedono l'inizio di EXPO a maggio 2015 e che l'accompagnano fino a novembre. Costruiremo un format che personalizzeremo con i nostri Comuni e una comunicazione nazionale di ANCI per EXPO che renderanno ogni evento in ogni comune un evento nazionale. Terzo: realizzeremo insieme ad EXPO, al Governo e ai nostri comuni e quindi a tutti voi 6 grandi giornate dei Comuni Italiani nei 6 mesi di EXPO. Giornate che renderanno le eccellenze dei nostri territori e anche le migliori iniziative delle nostre amministrazioni sui temi della nutrizione un esempio dell'italia che vince e che corre come e più del resto del mondo. A Ottobre 2014 svolgeremo l'assemblea nazionale di ANCI qui a Milano o in uno dei padiglioni di EXPO oppure nella Fiera di Milano per lanciare la volata decisiva degli ultimi 6 mesi prima dell'inizio. E negli stessi giorni organizzeremo un grande evento dei Comuni 1

2 italiani per Expo portando nelle più belle piazze di Milano le straordinarie esperienze produttive e della ristorazione dei nostri territori. I MEZZI: DALLA REGIA DELLE RELAZIONI CON I ALLA CAZIONE INTEGRATA Il Gruppo di lavoro di ANCIEXPO, con la supervisione del Segretario Generale di ANCI Veronica Nicotra, guidato da Pier Attilio Superti e (per la parte relativa alla comunicazione) affiancato da Marco Marturano ha già avviato sia la redazione del progetto operativo che detta la regia del percorso dal 2013 al 2015 sia la costruzione dei format per la realizzazione di centinaia di eventi sul territorio, sia la costruzione della comunicazione coordinata e del sito web di partenza. L idea di base è di puntare a fare sistema della articolata struttura associativa di ANCI valorizzando quanto è stato fatto e si sta facendo: dalla alimentazione corretta dal punto di vista della salute, alle identità della tipicità italiana, ai borghi più belli, alle ANCI regionali come soggetti coprotagonisti delle scelte e della programmazione. L'Assemblea Nazionale di ANCI a Firenze ospita il 25 ottobre il momento chiave di presentazione ufficiale del progetto operativo qui sintetizzato, della comunicazione coordinata e del sito di partenza in rete. Il format che proponiamo, che è on-line, per le iniziative ai Comuni è costruito per consentire ad ANCIEXPO di realizzare nei 16 mesi da gennaio 2014 a aprile giornate di EXPO in tutte le regioni italiane. Questo format potrà poi essere realizzato, e declinato secondo le esigenze locali, nello stesso periodo da tutti i comuni capoluogo e non capoluogo italiani che vorranno e con l'aiuto e il coordinamento (e gli strumenti di comunicazione coordinata che ANCIEXPO metterà loro a disposizione). In parallelo agli eventi realizzati da ANCIEXPO e dai Comuni (anche indipendentemente da ANCIEXPO ma con il format proposto) il nostro progetto si occuperà di favorire e integrare con EXPO tutte le manifestazioni, eventi, iniziative (dalle sagre alle mostre, dai festival ai pali, dalle fiere ad altro) che i Comuni ospitano e organizzano su temi diversi e che però possono essere straordinari veicoli promozionali di EXPO. Insieme al lavoro del gruppo di ANCIEXPO si svolgerà un lavoro integrato da parte di una rete associativa dell'universo di ANCI, Res Tipica, e di altre reti associative attive sui temi della nutrizione legata alla salute che con il nostro coordinamento svilupperanno un percorso specifico sul territorio e si incroceranno con il nostro negli eventi più rilevanti. Per realizzare tutto questo si sta realizzando una linea creativa comune che vuole esprimere l unitarietà del progetto e del Paese e ci occuperemo di coordinare di tutti questi eventi legati direttamente e indirettamente ad EXPO una continua presenza sui media locali, nazionali e internazionali. IL DOVE E IL COME DEL FORMAT PER GLI EVENTI ANCI propone ai Comuni un coordinamento e la realizzazione della comunicazione coordinata per tutte le iniziative che saranno realizzate indipendentemente da EXPO. Propone ai Comuni di mettere a disposizione info-point, Uffici del turismo, musei, biglietterie dei teatri per la diffusione di materiale promozionale sia del percorso ANCI con EXPO che di Expo

3 ANCI inoltre propone ai Comuni un format di iniziativa che possa venire replicata in modo originale nei diversi territori e che coinvolga più soggetti. Pensiamo a proporre 20 iniziative promosse direttamente da ANCIEXPO nelle 20 regioni con un coinvolgimento anche di testimonial di rilievo nazionale. Insieme a questi pensiamo sia necessario costruire iniziative in tutti i capoluoghi di provincia in modo autonomo. Res tipica può organizzare e promuovere iniziative utilizzando i diversi cluster che ha costruito negli anni: città dell olio, del vino, della nocciola, ecc. Altre associazioni si sono formate. Interessante ad esempio è pensare ad una iniziativa di richiamo delle città dei motori a Maranello. IL COME: LE 15 ORE DI EXPO 2015 Obiettivi: 1. trasformare per un giorno ogni Comune in una città di EXPO, rendendo l Esposizione un evento di tutti e non solo di Milano 2. promuovere EXPO tra i cittadini dei Comuni e tra gli imprenditori e i mass media locali per favorire l acquisto dei biglietti e l eventuale partecipazione negli spazi espositivi 3. costruire percorsi per la promozione turistica integrata tra EXPO e i Comuni d Italia 4. favorire la promozione delle aziende e delle filiere locali di eccellenza nel settore della nutrizione e dell alimentazione come campioni nazionali 5. valorizzare le buone pratiche dei Comuni italiani in questo ambito Metodo: Costruire un percorso che nell arco della giornata parli a diversi target locali con linguaggi diversi e con iniziative diverse, offrendo ai media locali e nazionali messaggi e personaggi in grado di notiziare EXPO e l eccellenza di quel territorio e di quei Comuni e Regioni nell essere quotidianamente all altezza di EXPO tanto nella produzione di servizi ai cittadini quanto nella produzione alimentare e nella cura del territorio. Le diverse iniziative puntano a declinare il tema dell alimentazione e della nutrizione in tutte le sue letture: da quella economica a quella sociale, da quella di costume a quella sportiva, dallo spettacolo alla buona amministrazione. Organizzazione e Comunicazione: Ogni evento prevede la costruzione di una cabina di regia specifica con la Regione, il Comune e le associazioni locali, coordinata dal team ANCI-EXPO e da Governo e EXPO. Per ogni evento si strutturerà una comunicazione specifica sui media locali, sugli strumenti web nazionali di ANCI-EXPO, sugli strumenti web nazionali di EXPO, su quelli del Governo e su quelli delle Regioni e dei Comuni. E sarà impostata una comunicazione coordinata ad hoc. La struttura delle 15 ore per EXPO 2015: Dalle 9 alle 24: 9-12 Incontri nelle scuole elementari e medie tra i ragazzi e gli alimentaristi e gli imprenditori del settore alimentare e agricolo (di tutta la filiera dalla produzione alla ristorazione) insieme ad amministratori locali 3

4 11-13 incontri nelle scuole superiori e nelle università sulle opportunità occupazionali nel settore della nutrizione e alimentazione con imprenditori e amministratori le mense di EXPO nelle scuole e nelle università e il piatto EXPO per la ristorazione per gli uffici incontri degli amministratori locali e del Governo e di EXPO con le associazioni di categoria su sviluppo e occupazione e promozione del settore e sulle strategie di promozione dei prodotti, delle filiere e turistiche incontri con gli sportivi attraverso le associazioni sportive per parlare di nutrizione e sport alla presenza di campioni dello sport di quella regione incontri aperti al pubblico con testimonial nazionali di sport, spettacolo, economia, governo, anci, medicina show-cooking di chef locali in stand diffusi per la città e di uno chef nazionale o di un personaggio televisivo di trasmissioni legate alla cucina stand diffusi per la città di promozione delle eccellenze locali di tutta la filiera della nutrizione Da valutare possibili iniziative di intrattenimento musicale con artisti nazionali e locali Dove: 20 Comuni capoluogo come modello per realizzazione del format in tutte le altre città capoluogo di provincia e in tutti i Comuni che vogliano valorizzare e promuovere la propria città e la propria economia attraverso il volano di EXPO. I Comuni scelti non devono essere al voto nel 2014 e nel 2015 e devono avere caratteristiche per progetti amministrativi, filiere produttive locali e capacità attrattive per i media e per l opinione. Preferibilmente non devono essere capoluoghi di Regione per favorire Comuni che non siano con certezza già presenti a EXPO. Devono, inoltre, garantire la presenza di partner e finanziamenti privati adeguati per la realizzazione dell iniziativa. Sulla base di questi criteri le ANCI regionali sono chiamate a proporre le possibili sedi di iniziativa sia nazionale che locale, sia per le giornate all interno di EXPO che andranno valutati dalla cabina di regia di ANCI. Una bozza di calendario La proposta di percorso nelle 20 Regioni per scegliere le 20 città: Gennaio 2014: Puglia Febbraio 2014: Veneto - Friuli Venezia Giulia Marzo 2014: Piemonte Aprile 2014: Lombardia Maggio 2014: Valle D Aosta - Sicilia Giugno 2014: Molise - Abruzzo Luglio 2014: Liguria Agosto 2014: Sardegna Settembre 2014: Toscana Ottobre 2014: Calabria Novembre 2014: Basilicata Dicembre 2014: Campania Gennaio 2015: Emilia Romagna Febbraio 2015: Trentino Alto Adige Marzo 2015: Umbria - Marche Aprile 2015: Lazio 4

5 Determinante in questo percorso sarà a ottobre 2014 lo svolgimento dell'assemblea Nazionale di ANCI a Milano e contestualmente di un evento diffuso nelle principali piazze della città nei tre giorni dell Assemblea con la riproposizione del format realizzato nelle singole città, ma questa volta su scala nazionale. E naturalmente la gestione comunicativa dell Assemblea 2014 diventa un evento centrale nel percorso che deve essere coordinato al Suo interno. LE 6 GIORNATE DI ANCIEXPO IN EXPO Il punto di arrivo di questo percorso è la realizzazione di 6 giornate gestite da ANCIEXPO durante lo svolgimento dell esposizione nelle strutture di Padiglione Italia. L obiettivo è di proporre il sistema della Qualità Italia : unire la qualità urbana, la qualità della produzione alimentare, la qualità della trasformazione del prodotto, la qualità della alimentazione. Un insieme che solo nei territori italiani si è storicamente espressa. In questo modo si possono valorizzare e presentare al mondo la qualità di filiere e distretti che uniscono cultura, identità locali, storia, tecnologie produttive, sicurezza alimentare. I comuni ne sono i protagonisti e in molti casi i promotori e i garanti. Anche in questo caso si prevede di coinvolgere le ANCI regionali per la individuazione di proposte di filiere o di distretti o di esperienze di particolare qualità sulla base di: qualità riconosciuta da enti certificatori coinvolgimento del mondo produttivo coinvolgimento del mondo associativo dei consumatori coinvolgimento istituzionale Si prevede la possibilità di presentare almeno 12 esperienze di particolare significato magari verificandole anche con le istituzioni dedicate alla sicurezza e qualità alimentare. RAPPORTO CON EXPO E PADIGLIONE ITALIA Si propone di sottoscrivere un nuovo protocollo tra ANCI-EXPO-Padiglione Italia- PCM per definire la collaborazione basta su: ANCI è il punto di riferimento dei Comuni per la realizzazione di iniziative durante il periodo di avvicinamento ad EXPO e per il coordinamento dell'utilizzo del logo EXPO da parte dei Comuni ANCI non deve intervenire sulla vendita di spazi per i Comuni che avranno invece come loro riferimento le Regioni, o i distretti produttivi o altro ancora ANCI è il soggetto delegato a concedere ai Comuni l utilizzo del logo di Expo per iniziative La disponibilità di EXPO a sostenere costi per la realizzazione di iniziative e strumenti di comunicazione La eventuale disponibilità di Padiglione Italia a farsi carico dei costi per la realizzazione delle sei giornate durante l esposizione La formalizzazione di una cabina di regia per lo scambio di informazioni, contatti e condivisione di iniziative Proponiamo che il tutto sia definito attraverso un nuovo protocollo di intesa tra ANCI, EXPO, Padiglione Italia e PCM. 5

6 I TEMPI Partenza (settembre -25 ottobre 2013): Realizzazione del Sito con contenuti base (prima della creazione della redazione in ANCI- EXPO e delle redazioni diffuse nei Comuni) e della base di comunicazione coordinata, presentazione del format degli eventi, del calendario per regioni e del progetto operativo. Rotta (26 ottobre 31 dicembre 2013): Gestione e impostazione della struttura comunicativa e selezione e organizzazione con le città per gli eventi e con gli interlocutori per realizzarle e sviluppo definitivo del sito e degli altri strumenti on line e off line. Navigazione (Gennaio 2014 Aprile 2015): Gestione del percorso e della diffusione dal percorso alla generalità dei comuni capoluogo e degli altri; impostazione delle Giornate di ANCI-EXPO nei 6 mesi di EXPO. Approdo (Maggio Novembre 2015): Gestione delle Giornate di ANCI-EXPO dentro EXPO. I VOLONTARI PER EXPO E' in fase avanzata di elaborazione un progetto tecnico ANCI - EXPO 2015 relativo alla piattaforma di selezione e gestione delle candidature dei volontari previsti all'interno del "piano volontari EXPO 2015" e della loro formazione. Il progetto è seguito da Luca Pacini. Nell'ambito di questo impegno si stanno definendo al tavolo nazionale di coordinamento presieduto dal Sottosegretario Martina ed in collaborazione con il Servizio Civile nazionale la partecipazione di un contingente di volontari del S.C. da inserire nell'ambito delle attività previste da e per EXPO sia su base nazionale che regionale. Nelle prossime settimane si dovrebbe avere una definizione più puntuale, nei tempi e nelle modalità, delle attività. 17 ottobre

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