Progetto Spoleto, Città dei Tempi

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1 Progetto Spoleto, Città dei Tempi Programma amministrativo di Lista Due Mondi Punto 4

2 Premessa Cosa e' il Turismo? Un fenomeno economico Coinvolge tante aziende Operano in tanti settori. settore commerciale, culturale, sportivo, sociale, dello spettacolo, infrastrutturale, alimentare, religioso, sanitario... La complessità del settore obbliga a costruire un prodotto integrato e mirato Occorre porsi obiettivi e target ben definiti e chiari.

3 Procedura analisi delle risorse del territorio analisi degli attuali flussi turistici e delle relative attività identificazione degli elementi di unicità definizione delle aree strategiche definizione dei singoli prodotti turistici soggetti da coinvolgere nel progetto, pubblico e privato attività di co-marketing definizione degli obiettivi segmenti di mercato target di riferimento canali di comunicazione rete di territori che condividono esperienze definizione delle attività necessarie allo sviluppo del progetto definizione dei risultati attesi costo dell investimento fonti di finanziamento

4 Analisi delle risorse del territorio Conoscere > Evidenziare punti di forza e debolezza > Approfondire ogni elemento Progetto di valorizzazione turistica pluriennale Metodo ed Organizzazione di sviluppo del progetto

5 Punti di forza possibilità di offerte differenziate per diversi settori: Cultura, Natura, Enogastronomia, Sport, Storia, Arte, Eventi Culturali, Spiritualità riferimenti di eccellenza nei vari settori (Istituto d'arte, Istituto Alberghiero, Teatro Lirico) forte identità culturale, buona riconoscibilità a livello internazionale posizione geografica centrale e favorevole (tra Firenze e Roma e legame con Assisi) offerta turistica di livello e differenziata (agriturismo, Hotel 4 S, Residenze d'epoca) elevato numero di trattorie e ristoranti di ottima qualità buon rapporto qualità prezzo della offerta turistica elevata qualità della vita vasto territorio ricco di risorse di vario genere strutture congressuali affascinanti, adatte ad eventi medio piccoli o di nicchia elevato numero di associazioni culturali e di volontariato (una grossa risorsa) unica città italiana con un sistema di mobilità alternativa all'avanguardia gemellaggi con importanti realtà internazionali pista ciclabile Spoleto Assisi, collegata con la Spoleto Norcia

6 Punti di debolezza mancanza di visibilità mancanza di una comunicazione efficace insufficiente presenza comunicativa in internet indebolimento del Brand Spoleto rispetto al passato mancanza di collegamento con altre istituzioni territoriali mancanza di alleanza strategica con Roma, Firenze ed Assisi assenza di collegamento con l'aeroporto San Francesco di Perugia collegamenti stradali e ferroviari con Roma e Firenze da potenziare assenza istituzionale alle fiere ed agli eventi istituzionali del Turismo mancanza di un ufficio di coordinamento delle attività turistiche e culturali necessità di maggiore integrazione tra soggetti privati e tra Istituzioni e privati mancanza di rapporto con i nostri turisti, per avere un riscontro sulle impressioni avutesi della città servizi e disservizi, nonché osservazioni, richieste e consigli mancanza di una procedura di acquisizione dei recapiti per mantenere i contatti strutture sportive non adeguate ad accogliere eventi importanti mancanza di programmazione degli eventi col necessario largo anticipo mancanza di condivisione degli obiettivi tra Istituzioni, privati, associazioni

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8 Flussi turistici Flussi E` necessario analizzare la suddivisione dei dati ovvero: > gruppi organizzati? > singoli? > per lavoro? > vacanza? > famiglie? > piccoli nuclei? Le prenotazioni: > dirette > agenzie > internet > altro

9 Elementi di unicità Le nostre specificità consentono di formulare proposte esclusive e contribuiscono ad affermare un Brand specifico e riconoscibile. presenza di vestigia di tutte le epoche storiche spiritualità: Spoleto è la città con il più alto numero di Santi ed ha forti testimonianze della presenza di S.Francesco (il luogo della conversione, il convento di Monteluco e la lettera autografa a Frate Leone) Monteluco, ovvero il bosco ritenuto Sacro fin dal 200 avanti Cristo unica città d arte ove si può passare in pochi secondi dal centro storico al Bosco Sacro cttà storica che possiede gran parte del patrimonio storico artistico dell'intera 'Umbria presenza di molti spazi teatrali monumenti unici al mondo: Ponte delle Torri Piazza del Duomo, San Salvatore grande quantità e qualità di opere d arte moderna. città all'avanguardia culturale grazie al Festival dei Due Mondi ed al Teatro Lirico prodotti enogastronomici di qualità e ad alta identità territoriale (olio, tartufo e trebbiano).

10 Definizione obiettivi 1. Creare una identità ben definita della Città di Spoleto, rendendola il centro storico e...culturale per eccellenza del centro Italia tra Roma e Firenze.Rendendola unica e mettendo la persona nella condizione ideale per rigenerarsi tra...storia, cultura, natura ed enogastronomia 2. Incrementare i flussi turistici e la permanenza media 3. Destagionalizzare i flussi turistici per coprire un maggior numero di mesi 4. Ottimizzare e ridefinire dei percorsi turistici del territorio comunale (non solo centro storico) 5. Creazione di una entità per coordinare, definire e gestire tutte le attività turistiche e...collegare pubblico e privato 6. Migliorare il sistema ricettivo del territorio 7. Acquisire informazioni dai turisti per costruire un data base informatico e web 8. Creare interscambio di informazioni tra turisti e città

11 Aree strategiche Pur avendo molti settori sui quali poter puntare, è necessario definire su quali elementi strategici far convergere maggiormente gli sforzi. Il progetto Città dei Tempi verte su quattro aree, che si possono interscambiare ed unire. > Arte e cultura > Enogastronomia > Rilassamento e riflessione > Congressi e convegni Molte città possono offrire singolarmente questi prodotti, ma Spoleto li può offrire in modo sinergico e completo.

12 Segmenti di mercato WEEK END (giovani, gruppi di amici, sportivi, terza età) VACANZE SETTIMANALI (famiglie, gruppi organizzati, terza età ) ISTRUZIONE (scuole) EVENTI (culturali, sportivi, congressuali, ricreativi)

13 Target Tour Operator Agenzie Viaggi Clienti finali Media tradizionali Web Opinion Leader

14 Canali Social Network (Facebook, Instagram, Twitter, Youtube) Motori (Google, Yahoo) Guide turistiche (Gambero Rosso, Michelin e Trip Advisor) Fiere di settore Canali Tv Istituzionali Materiale promozionale su Aeroporto di Roma e Perugia e stazioni ferroviarie di Roma e Firenze.

15 Iniziative di co-marketing per lo sviluppo di iniziative culturali e turistiche del territorio, sarà di fondamentale importanza sviluppare collaborazioni cosiddette azioni di co-marketing con altri attori quali ad esempio: Gestori del trasporto ferroviario, aereo etc...

16 RETE DI TERRITORI Unire le risorse: Economiche Umane Pianificare attività comuni: scambio di informazioni esperienze Questo potrebbe aiutare a stimolare la circolarità dei turisti attraverso iniziative comuni

17 Definizione dei prodotti turistici Spoleto può offrire tante opportunità ma Vanno fatte delle scelte e date priorità - Per coerenza > con l' immagine della città - Per unicità > ciò che altri non hanno. Per identificare i prodotti turistici e renderli immediatamente percepibili va creata una mappa con circuiti tematici per ogni prodotto (vie) Per i circuiti esterni al Centro Storico saranno fondamentali le proloco. Inoltre vanno create le condizioni per intrattenere i turisti nel ns territorio periferico. Creazione di agevolazioni ed incentivi per le nuove imprese

18 Prodotti turistici TURISMO STORICO CULTURALE Costituzione di vie tematiche sia nel centro che nel territorio esteso Creazione di iniziative intorno al progetto Spoleto, Città dei Tempi TURISMO NATURALISTICO, SPIRITUALE E RIGENERATIVO Sviluppo percorso ex Spoleto Norcia Promozione pista ciclabile Spoleto Assisi Via Francigena Monteluco con testimonianze religiose e percorsi trekking e mountain bike TURISMO ENOGASTRONOMICO Costituzione delle vie del gusto, anche in territori limitrofi Trasformazione della materia prima col coinvolgimento delle attività ristorative, delle Pro Loco, del prestigioso Istituto Alberghiero CONVEGNI E CONGRESSI Creazione di un prodotto congressuale diffuso. Di nicchia, sia per la qualità dell'offerta sia per la dimensione

19 Eventi GRANDI EVENTI Hanno grande respiro e richiamo nazionale ed internazionale. ( ad es. Festival dei due Mondi ) EVENTI TERRITORIALI Hanno una forte caratterizzazione territoriale e che dovranno contribuire a rafforzare la identità della città e del territorio. Sagre di qualità che utilizzino principalmente prodotti locali e che promuovano lo studio storico dei territori EVENTI AGGREGATIVI Non hanno una grande attrattiva turistica, ma che hanno la importante funzione di aggregare gruppi di persone in attività ricreativo culturali, come feste di quartiere o similari Non attrattivi ma integrativi

20 Slogan Spoleto, città dei Tempi Rigenerati nella città dei Tempi Fuori dal Tempo nella città dei Tempi O tutti e tre utilizzati in comunicazioni diverse. Il senso, non tanto dello slogan, certamente migliorabile, ma del messaggio da inviare è che si può tornare ad una dimensione veramente umana, grazie alla storia ed alla cultura che qui riportano alle nostre radici. E che questa città ha attraversato tantissimi Tempi storici e quindi può restituirceli tutti.

21 SOGGETTI COINVOLTI Si ritiene che tale progetto debba essere sviluppato sinergicamente da Comune, Associazioni ed Imprenditori coinvolti nel settore turistico che si uniscano costituendo un soggetto che divenga il soggetto PROMOTORE ed OPERATIVO. - Comune - Associazioni di categoria - Agenzie di incoming - Associazioni culturali - Pro loco - Istituti scolastici

22 condividete tutto o in parte? Allora è giunto il momento di Passare dal PIANO STRATEGICO al PIANO OPERATIVO!

23 PIANO OPERATIVO Appuntamento lunedi 2 marzo ore 15.00