Il valore aggiunto dell illuminazione nel retail

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1 Il valore aggiunto dell illuminazione nel retail Responsabile Scientifico Fabertechnica

2 DAL MARKETING STRATEGICO AL LIGHTING DESIGN Manuale di Progettazione Illuminotecnica AAVV a cura di m.e. architectural book and review La gerarchia dei bisogni di Maslow. Ogni prodotto, materiale o immateriale, per avere successo deve rispondere a uno o più bisogni L esperienza dell acquisto comprende anche il luogo e/o le modalità con cui avviene la vendita

3 MOTIVAZIONI DELLO SHOPPING E SOLUZIONI PROGETTUALI COERENTI Manuale di Progettazione Illuminotecnica AAVV a cura di m.e. architectural book and review

4 IMPORTANZA DEL DESIGN IN RELAZIONE ALLA TIPOLOGIA DEI PUNTI VENDITA Manuale di Progettazione Illuminotecnica AAVV a cura di m.e. architectural book and review

5 PROGETTO URBANO, ARCHITETTURA E LIGHTING DESIGN Erich Mendelsohn, grande magazzino Schocken, Stoccarda, Germania, L involucro è progettato pensando a una visione in velocità, con insegna a caratteri cubitali e retroilluminata per la visione notturna.

6 IMMAGINE ESTERNA DEL PUNTO VENDITA: LE VETRINE Tamponate: Fondale completamente chiuso che non lascia vedere l interno del negozio, e quindi l esposizione dei prodotti diventa il punto focale. Manuale di Progettazione Illuminotecnica AAVV a cura di m.e. architectural book and review Semitamponate: si collocano tra i primi due tipi di vetrina, con flessibilità nelle misure del fondale (piu basso, stretto, mezza vetrina, tre quarti, vari fondali insieme, ecc.). Ha più possibilità di comunicazione tra l esterno e l interno attraverso una lettura progressiva dei diversi piani di visione Aperte: consentono di vedere l interno del punto di vendita completamente, con l obiettivo di eliminare la barriera tra l interno e l esterno, tutto il punto di vendita si presenta come parte della vetrina. In questo caso bisogna curare particolarmente la parete di fondo del punto di vendita e i punti focali che contiene

7 IL RUOLO DELLA LUCE ARTIFICIALE NELLA VISIONE DIURNA DI UNA VETRINA Le lampade accese all interno della vetrina, con la loro luminanza, riescono a superare, almeno in parte, l effetto delle riflessioni esterne sul vetro, che ne annullano le caratteristiche di trasparenza.

8 IMMAGINE ESTERNA DEL PUNTO VENDITA (non convenzionale) Rapporto con il contesto Identificazione di marchio e prodotto: emotional identity Il marchio come icona che può escludere la necessita della vetrina Negozio Apple. New York Negozio Comme de Garcon. New York

9 IMMAGINE ESTERNA DINAMICA DEL PUNTO VENDITA Media façade. Sistema led RGB

10 IMMAGINE ESTERNA DINAMICA E INTERATTIVA DEL PUNTO VENDITA Sistema di proiezione dell ambiente di vendita interno sulla pelle esterna dell edificio. L immagine può essere elaborata in infiniti modi diversi e il mondo interno può essere liberamente interpretato in relazione a quanto accade fuori o dentro in ogni singolo istante. (fonte Philips)

11 IMMAGINE ESTERNA: ILLUMINAZIONE DINAMICA CHE DEFORMA VISIVAMENTE I VOLUMI ARCHITETTONICI Twist and turns Vienna Austria

12 IMMAGINE ESTERNA CALIBRATA SU EVENTI PROMOZIONALI: ILLUMINAZIONE + PERFORMANCE CON ATTORI I WALL Interaction Design. Installazione organizzata dal marchio di moda Target ha dato vita ad uno show di luci, e non solo, sulla facciata dello Standard Hotel di New York.

13 LUCE E INTERAZIONE CON IL PUBBLICO

14 LUCE, COMUNICAZIONE E SOSTENIBILITÀ AMBIENTALE: MEDIA FACADE ALIMENTATA CON SISTEMA FOTOVOLTAICO

15 ILLUMINAZIONE DI INTERNI: VISUAL MERCHANDISING & LIGHTING DESIGN Manuale di Progettazione Illuminotecnica AAVV a cura di m.e. architectural book and review Aspetti distributivi, valore delle zone espositive, assi prospettici e punti focali all interno di un punto vendita lighting designer Presidente Presidente AIDI AIDI Lazio Lazio e e Molise Molise

16 INTEGRAZIONE INTERIOR LIGHTING DESIGN Negozio Carlos Miele. New York. Lighting design Paul Gregory Dettaglio del sistema di illuminazione RGB installato all interno dei setti di separazione tra i tavoli CARLOS MIELE, New York USA, 2003

17 INTEGRAZIONE ARREDI SISTEMI DI ILLUMINAZIONE Centro medico Lineanova (Roma) Lighting design

18 PERCORSI DI LUCE COME INVITO VERSO LE PARTI PIU REMOTE DELLO SPAZIO DI VENDITA Negozio Albert (Roma) Lighting design

19 USO DI LUCE DI DIVERSI COLORI E DIVERSE TONALITA DI BIANCO PER CAMBIARE ATMOSFERE E CREARE GERARCHIE VISIVE Manuale di Progettazione Illuminotecnica AAVV a cura di Marco Frascarolo m.e. architectural book and review

20 LUCE DINAMICA PER CAMBIARE ATMOSFERA E CROMATISMI Ristorante Morimoto a Philadelphia. Lighting Designer Paul Gregory Dettaglio del sistema di illuminazione RGB installato all interno dei setti di separazione tra i tavoli

21 ILLUMINAZIONE E SMART GRID PER SERVIZI A VALORE AGGIUNTO PER IL CLIENTE Sistema interattivo Personal shop (Fonte Philips)

22 ILLUMINAZIONE PER RINFORZARE L IMMAGINE AZIENDALE PRESENTAZIONE OROLOGIO BULGARI MASERATI Evento Bulgari Maserati Negozio Bulgari, Via Montenapoleone, Milano Lighting Design: ( Come far dialogare, a livello di immagine i 2 brand?

23 PRESENTAZIONE OROLOGIO BULGARI MASERATI NEGOZIO BULGARI, Milano Lighting Design: ( Evento Bulgari Maserati

24 PRESENTAZIONE OROLOGIO BULGARI MASERATI NEGOZIO BULGARI, Milano Lighting Design: ( Evento Bulgari Maserati

25 EVENTO BULGARI e STYLE CORRIERE DELLA SERA PASSIONI MASCHILI Lighting Design: ( ) Evento Bulgari Passioni Maschili

26 EVENTO BULGARI e STYLE CORRIERE DELLA SERA PASSIONI MASCHILI Lighting Design: ( ) Evento Bulgari Passioni Maschili

27 Grazie per l attenzione Responsabile Scientifico Fabertechnica

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