LA FORMULA. TERZA PARTE: DOVE TROVARLI Indirizzi e recapiti per viaggiare sicuri. I QUADERNI SI ARTICOLANO IN TRE PARTI:

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2 LA FORMULA PROFILO EDITORIALE: La collana de I Quaderni della Comunicazione nasce come una guida mensile rivolta alle Aziende per aiutarle a orientarsi nei diversi meandri della comunicazione commerciale. Un mercato che ogni giorno diventa più complesso e di non facile interpretazione. E dove il panorama dei servizi vive un costante cambiamento accelerato da continue evoluzioni tecnologiche. Saper scegliere, quindi diventa il presupposto più importante per avere successo sul piano della comunicazione. Capire qual è il tipo di struttura più adatta alle proprie esigenze, come cambia lo scenario dei mezzi, quali sono gli attori e gli interlocutori più affidabili, quali nuovi media e discipline si stanno affermando. I QUADERNI SI ARTICOLANO IN TRE PARTI: PRIMA PARTE: LA GEOGRAFIA DEL MEZZO Come una guida per viaggiare in questa sezione dei Quaderni il lettore trova i contenuti più importanti e aggiornati per meglio interpretare lo scenario di riferimento. Grazie al contributo degli istituti di ricerca più accreditati, e alle analisi degli osservatori più qualificati viene fornita una fotografia del mercato esaustiva. Che si parli di Agenzie di pubblicità, Centri media, Eventi, Outdoor, Marketing Relazionale, ecc., di ogni argomento trattato vengono sottolineati anche gli aspetti più critici che possano ostacolarne lo sviluppo. SECONDA PARTE: A CHI RIVOLGERSI Notizie ed informazioni per svelare i segreti dei più importanti operatori del settore. Dove andare e a chi rivolgersi per avere un servizio di qualità. TERZA PARTE: DOVE TROVARLI Indirizzi e recapiti per viaggiare sicuri.

3 IL TARGET IL TARGET: I Quaderni della Comunicazione nascono per parlare non solo agli addetti ai lavori ma a tutti coloro che in azienda si trovano a dover affrontare la scelta del giusto partner con cui collaborare in un ottica che sempre più muove verso il concetto di comunicazione integrata, fondata sulla coerente interazione tra mezzi e strumenti. Il lettore de I Quaderni della Comunicazione non è quindi esclusivamente il manager della grande multinazionale ma anche il responsabile marketing e comunicazione della piccola e media impresa che desidera una guida discreta, affidabile e professionale che lo accompagni nel processo decisionale. I Quaderni della comunicazione sono anche uno strumento di supporto alle attività didattiche di numerosi Atenei e Istituti di formazione professionale. DIFFUSIONE Il Quaderno, viene distribuito in copie a tutti gli amministratori delegati, responsabili marketing e comunicazione delle aziende italiane. I Quaderni della comunicazione rappresentano infatti uno strumento straordinario per contattare tutti gli operatori di settore e le più importanti aziende italiane protagoniste nel mondo della comunicazione e della pubblicità. UTENTI PER SETTORE AZIENDE 34% EDITORI 6% PROMOZIONI 3% CONCESSIONARIE 10% NEW MEDIA 8% CENTRI MEDIA 15% CASE DI PRODUZIONE 3% AGENZIE DI PUBBLICITÀ 21% LA DIFFUSIONE

4 OUT OF HOME IL TUTTO DELL ESTERNA Come ormai è consuetudine, anche fine febbraio 2005 vedrà la pubblicazione del volume de I Quaderni della Comunicazione dedicato alla Pubblicità Esterna, o meglio all Out of Home, tanto per mutuare il titolo dell edizione di quest anno, sintomatico della rappresentazione più attuale di questo poliedrico quanto articolato media. Protagonisti dell edizione 2005 diventano gli input più innovativi, quelli capaci di dare chiara visione del divenire, per un esterna che si libera del ruolo di cenerentola della pubblicità, imponendosi. Un carattere forte e distintivo che supera i limiti di una certa arretratezza creativa, per appropriarsi dell orizzonte più ampio dell idea, dell invenzione ad ampio raggio, dove il comunicare si tinge dei toni caldi dell esperienza, del one to one, dell emozione. PRIMA PARTE: LO SCENARIO Il mercato, il fenomeno raccontato dalle sue cifre. Dalle stime della ricerca predittiva promossa da Upa ai dati AcNielsen Adex, all analisi dello scenario internazionale. Più o meno a febbraio 2005 l esterna potrà finalmente contare sui dati oggettivi della sua audience. Audiposter, infatti, pubblica i risultati della sua attesa indagine. Oltre a parlare dei volumi dei contatti, la ricerca esamina anche come la gente si muove nelle città. Il meglio dell affissione. È il segmento più popolato e ricco dell esterna, ma su di lui da sempre piovono critiche. Arretratezza, trascuratezza, scarsa flessibilità e poca creatività, i suoi principali handicap. E ancora: la stampa digitale su grandi formati; le cartoline pubblicitarie, In Store, Arredo Urbano e le novità più estrose raccolte nel viaggio intorno al mondo dell esterna. SECONDA PARTE: GLI ITINERARI CONSIGLIATI Questa seconda parte intende dare parola ai maggiori operatori di settore, approfondendo il loro parere sui temi più caldi ed attuali che toccano il loro mondo. Per agevolare la lettura e l identificazione degli interventi, le interviste saranno suddivise per tipologia di organizzazioni: le concessionarie tradizionali, i grandi formati, le insegne luminose, i centri media, gli operatori della SDGF e gli impianti in Italia. TERZA PARTE: L ESTERNA IN TASCA Una sorta di pagine gialle dell esterna, di facile e immediata consultazione. In particolare: le concessionarie INPE e le altre. E ancora: Associati AICAP, Associati AAPI, Associati AGIAR, Associati AFIL (principali strutture).

5 CALENDARIO EDITORIALE 2005 Gennaio: Febbraio: Marzo: Aprile: Maggio: Giugno: Luglio: Settembre: Ottobre: Novembre: Dicembre: Quaderno Un Anno di Campagne Quaderno Pianificare l Esterna Quaderno Guida Eventi e Sponsorizzazioni Quaderno Social Responsability Quaderno Speciale Radio Quaderno Speciale Festival di Cannes Quaderno Marketing Relazionale Quaderno Centri Media e Concessionarie Quaderno TV Tematiche e digitali Quaderno Web: Pianificazione, Creatività e Comunicazione Quaderno Relazioni Pubbliche

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