TUTTO SUI BLOG. In breve:

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1 TUTTO SUI BLOG La parola blog nasce dalla contrazione di web log, ovvero "traccia su rete". Più dettagliatamente il weblog è una parola costruita da due termini uniti tra di loro, "web" cioè la Rete e "log", cioè i software che servono per tenere traccia degli accessi ad un sito. Il termine weblog è stato creato da Jorn Barger nel dicembre del La versione tronca Blog è stata creata da Peter Merholz che nel 1999 ha usato la frase "we blog" nel suo sito, dando origine al verbo "to blog". Il fenomeno ha iniziato a prendere piede in America e nel 2001 è divenuto di moda anche in Italia, con la nascita dei primi servizi gratuiti dedicati alla gestione di blog. La possibilità di pubblicare documenti su Internet si è evoluta da privilegio di pochi (università e centri di ricerca) a diritto di tutti (i blogger, appunto). Ma un blog è molto di più. È un luogo di interazione, un modo per stare (virtualmente) insieme agli altri e per esprimere liberamente la propria creatività, la propria opinione sui più svariati argomenti poiché raramente si tratta di siti mono-tematici. È un sito web, gestito in modo autonomo dove si tiene traccia (log) dei pensieri, quasi una sorta di diario personale, in cui però è possibile la condivisione e l'interazione diretta con gli altri blogger o appartenenti alla blogosfera (in inglese, blogsphere). Blog quindi come punto di ritrovo (virtuale), dove gli avventori possono interagire con il blogger consigliandolo, deridendolo, apprezzandolo... Nasce così una reazione a catena inarrestabile. Inoltre, nascono amicizie, inimicizie, amori, odi, gruppi, si crea un mondo intero di sensazioni e di emozioni. Sussurri, notizie, foto, deliri, discussioni, ammiccamenti, malizie, narrazioni, racconti, articoli, baci, disquisizioni, opere d'arte, murales, decorazioni... In una sola parola: post. La struttura di un blog è costituita, solitamente, da un programma di pubblicazione guidata che consente di creare automaticamente una pagina web, anche senza conoscere alcun linguaggio di programmazione; questa struttura può essere personalizzata con vesti grafiche dette templates (ne esistono diverse centinaia). Il blog permette a chiunque di creare facilmente un sito in cui pubblicare storie, informazioni e opinioni in completa indipendenza. In breve: Dieci cose da sapere sul blog: Un Blog è personale ma pubblico. Personale nel senso che è tuo e lo gestisci come vuoi. Pubblico nel senso che possono leggerlo tutti. Su di un Blog puoi pubblicare quello che ti pare. Un Blog è facile da usare, non necessita di competenze tecniche particolari. Tutte le tue pubblicazioni (si chiamano post) vengono "etichettate" con la data e l'orario di inserimento e visualizzate in ordine cronologico inverso (dal più nuovo al più vecchio). A ciascun post è possibile attribuire una "categoria" e i "tag" per permettere all'utente di filtrare i post di interesse. I tag presenti nel blog vengono visualizzati nella "tag cloud" (nuovola di tag) cioè una lista degli argomenti presenti nel blog. Un Blogroll è una raccolta di link ad altri blog che l'autore inserisce perchè li ritiene utili e affini agli argomenti che tratta. Un Blog mantiene l'archivio storico facilmente accessibile di tutto quello che pubblichi. Chi ti legge può lasciare dei commenti a quello che hai scritto. Aprire un proprio Blog non costa nulla.

2 Creare un blog: consigli su come aprire un blog partendo da zero Hai deciso di creare un blog? Ottimo! Hai però riflettuto su che cosa significa aprire un diario online? Cioè: hai pianificato una strategia efficace per raggiungere i tuoi obiettivi, lasciando meno spazio possibile all approssimazione? Capita spesso che molti decidano di creare un blog e, dopo pochi mesi, lo abbandonino. Come mai? Spesso succede perché hanno sottovalutato che cosa comporta aprire un blog. Così, a un certo punto, si sono ritrovati a portare avanti un attività più pesante del previsto. Sulla base dell esperienza fatta con questo mio blog, anch io vorrei contribuire a discutere l argomento. Tidarò la lista dei fattori che, secondo me, devi considerare nel creare un blog. Sono le stesse cose che ho considerato io nell aprire Comunicare sul web. Spero che le mie considerazioni possano essere utili anche a te. 1. Scegli attentamente la nicchia dove creare un blog A mio giudizio, ci sono due modi di scegliere la nicchia dove creare un blog. Il primo è scegliere una nicchia che coincide con una delle tue passioni. Così facendo, ti sarà più facile trovare argomenti su cui scrivere e i visitatori percepiranno la tua passione per la materia. Per esempio, io ho creato questo blog perché sono appassionato di comunicazione sul web, diseo e di web usability. Mi viene facile scrivere post su questi argomenti. Il secondo modo di scegliere una nicchia è fare una ricerca di marketing e capire quali sono le nicchie dove conviene creare un blog. Che significa? Vuol dire scoprire in quali settori c è una forte richiesta da parte degli utenti, ma poca concorrenza tra blogger. Insomma: si tratta di scovare nicchie con una forte domanda e una scarsa offerta. Per esempio, per capire dove conviene creare un blog, potresti usare lo Strumento per le parole chiave di Google, Google Insights e Google Trends. L uso combinato di questi tre tool potrà darti delle idee su dove è conveniente aprire un blog. Se apri un blog con l idea di monetizzare il tuo lavoro attraverso la pubblicità, analizza i link sponsorizzati della tua nicchia. Cioè: digita su Google le keyword più importanti della tua nicchia e vedi se nelle SERP compaiono gli annunci sponsorizzati. Se sì, considera anche quanti ne compaiono. È un metodo molto semplice per valutare quanti soldi girano intorno alla nicchia dove vuoi creare un blog. Inoltre, con lo Strumento per le parole chiave di Google, puoi verificare qual è il CPC medio degli annunci pubblicitari della nicchia. Devo dire che, se avessi ragionato così, non avrei mai aperto questo blog. blog che parlano di SEO e, più in generale, di comunicazione sul web. Infatti, il web anche quello italiano è pieno di In sostanza: scegliere la prima via creare un blog per passione o la seconda aprire un blog per soddisfare una domanda dipende dai tuoi obiettivi. Di norma, chi apre un blog per passione vuole condividere sul web il proprio sapere e creare un biglietto da visita online delle proprie competenze. In genere, questo tipo di blogger non è alla spasmodica ricerca di grandi moli di visitatori. Invece, chi crea un blog dopo un attento studio di marketing lo fa per monetizzare. Qui sì che è fondamentale avere un elevato volume di traffico web. Infine, c è anche chi sceglie una via di mezzo tra le due. Qualcuno decide infatti per un compromesso tra passione, concorrenza e profittabilità della nicchia.

3 2. Scegli attentamente la lingua con cui creare il blog Creare un blog in inglese ti permette di avere un pubblico molto ampio. Di contro, la concorrenza è maggiore rispetto a chi scrive in italiano. Invece, creare un blog in italiano ti fa avere meno visitatori, ma è anche minore la competizione online. 3. Studia i blog tuoi competitor Prima di creare un blog, come succede per le attività di tipo imprenditoriale, è fondamentale studiare la concorrenza. Quanti competitor ci sono nella tua nicchia? Quali sono i leader? Che vantaggio temporale hanno su di te? Sono blog gestiti da una sola persona o da una redazione editoriale? Su quali argomenti insistono di più? Quanti post pubblicano alla settimana? Che stile usano nei post? Che attività di web marketing fanno? 4. Scegli il nome per il tuo blog Se vuoi creare un blog, dovrai trovargli un nome. Credo che dare un nome evocativo sia la cosa migliore. Per evocativo intendo un nome che identifichi subito l argomento del blog. Per esempio, questo blog si chiama Comunicare sul web proprio perché parla di comunicazione online. Se la tua nicchia è identificata da una particolare keyword, considera l opportunità di inserire quella keyword nel nome del tuo blog. Dovrai inoltre scegliere una tag line cioè un pay off, uno slogan da abbinare al nome del blog. Dovrà essere facilmente memorizzabile e capace di suscitare l attenzione dei visitatori. 5. Piattaforma gratuita o acquisto di un dominio? Quando apri un blog, è naturale che tu ti chieda: meglio pubblicare su una piattaforma di hosting gratuito o registrare un dominio? Io la vedo così: se vuoi creare un blog per pura passione, come ho fatto io, va bene una piattaforma di hosting gratuito. Per esempio, io ho scelto AlterVista. Invece, se vuoi creare un blog che ha dietro un progetto di business, acquista un dominio tutto tuo. Spenderai qualche decina di euro, ma avrai la massima libertà d azione. Cioè: non sarai vincolato a rispettare le condizioni d uso spesso davvero limitanti del sito che ti concede il proprio spazio web. Potrai quindi aprire un blog con il livello di personalizzazione che desideri. 6. Preparati a creare un blog con contenuti di qualità Creare un blog significa che dovrai produrre contenuti di qualità. Cioè: dovrai scrivere cose realmente interessanti e utili per gli utenti della tua nicchia. 7. Preparati a scrivere con costanza Inoltre, i contenuti dovranno essere originali: non ti sarà permesso copiare quelli degli altri blog. Anche perché i contenuti originaliservono a differenziarti dai competitor. Ti danno cioè un vantaggio competitivo rispetto a quei blog della tua nicchia che invece dicono più o meno tutti le stesse cose. Creare un blog che pubblichi contenuti di qualità e originali è impegnativo. Ma è indispensabile per soddisfare le esigenze dei tuoi visitatori. Content is king afferma una frase oramai celeberrima del web writing. Quindi: sotto con i contenuti di qualità e originali. Sarai costante nel pubblicare i tuoi post? Non importa se hai deciso di pubblicarne uno al giorno o uno alla settimana anche se, in realtà, è meglio pubblicare frequentemente. Quello che importa è che tu sia costante nel creare contenuti, rispettando le scadenze editoriali che ti sei dato. Il web è infatti pieno di blogger che hanno voluto creare un blog e che, poi, hanno scritto solo qualche post. Creare un blog è un impegno continuativo: significa che dovrai aggiornare il tuo diario online costantemente.

4 8. Sai scrivere in italiano perfetto? Come te la cavi con l ortografia, la grammatica e la sintassi? Creare un blog significa anche scrivere in italiano perfetto. Primo: perché i tuoi visitatori meritano contenuti di qualità e la qualità passa anche da una scrittura formalmente impeccabile. Secondo: perché i motori di ricerca penalizzano e penalizzeranno sempre più i contenuti scritti in modo sciatto. Pertanto, se vuoi creare un blog, considera che la correttezza formale della tua scrittura non è un accessorio. 9. Creare un blog significa far sentire la tua voce Nel blog dovrai far sentire la tua voce. Cioè: dovrai esprimere le tue idee personali, dovrai sbilanciarti. Non è infatti pensabile creare un blog impersonale. Un blog è il tuo diario personale online: i tuoi visitatori si aspettano che tu dica la tua. Sei in grado di farlo? Oppure hai vincoli lavorativi o personali che ti impediranno di essere spontaneo o peggio ancora! sincero? 10. Creare un blog significa essere giudicato Creare un blog significa esporsi al giudizio del web intero. E se un visitatore commentasse un tuo post dicendo d essere in disaccordo con quanto sostieni? Più in generale: sai accettare le critiche negative e rispondere a un obiezione in modo costruttivo? 11. Creare un blog: CMS, editor HTML o che altro? Aprire un blog significa dover gestire la pubblicazione dei suoi contenuti. In che modo? Se hai scelto una piattaforma di hosting gratuito, il sito che ospita il tuo blog ti metterà a disposizione un CMS. Un Content management system, in acronimo CMS, (in italiano sistema di gestione dei contenuti), è uno strumento software, installato su un server web, il cui compito è facilitare la gestione dei contenuti di siti web, svincolando l'amministratore da conoscenze tecniche di programmazione Web. Un CMS permette di costruire e aggiornare un sito dinamico, anche molto grande, senza necessità di scrivere una riga di HTML e senza conoscere linguaggi di programmazione lato server (come PHP) o progettare un apposito database. L'aspetto esteriore delle pagine può essere personalizzato scegliendo un foglio di stile CSS appositamente progettato per un determinato CMS. Per esempio, il mio blog è ospitato su AlterVista, che mi consente di usare WordPress per la gestione dei miei contenuti. Se scegli invece di creare un blog su un dominio tutto tuo, hai due possibilità. La prima è che tu abbia capacità di programmazione così avanzate da creare tu stesso il blog. E qui non ci sono problemi: sai tu come fare tutto. Al limite, puoi usare un editor HTML, come Dreamweaver. La seconda possibilità è che tu non abbia capacità avanzate di programmazione su come creare un blog. Allora, per gestire i contenuti, devi installare nel tuo spazio web un CMS. Quale CMS scegliere? Ce ne sono diversi. WordPress, Joomla! e Drupal sono tra quelli gratuiti più famosi e usati. 12. Hai confidenza con le tecniche SEO? Se vuoi creare un blog che riscontri l interesse della tua nicchia, scrivere post non è sufficiente. Devi scrivere post capaci di posizionarsi bene su Google e sugli altri motori di ricerca. Solo così gli utenti dei motori li troveranno e li potranno leggere. Per creare post capaci di posizionarsi, devi avere confidenza con le tecniche di ottimizzazione SEO on page e off page.

5 13. Sai monitorare le statistiche del tuo blog? Creare un blog significa anche monitorare le visite che riceve. Così, potrai capire se la strategia alla base del tuo blog sta funzionando oppure no. Per monitorare le statistiche del tuo blog, dovrai abilitare un tool di web analytics, come Google Analytics. Sarebbe ideale abilitare anche Google Strumenti per i webmaster, che fornisce rapporti dettagliati sulla visibilità delle pagine web su Google. 14. Sai come fare pubblicità al tuo blog? Come creare un blog capace di attirare visitatori? Tecniche SEO a parte, è indispensabile pubblicizzare nel web il blog che apri. Ciò si può fare, per esempio, iscrivendolo nelle web directorye negli aggregatori di notizie. In sostanza: aprire un blog non è sufficiente per avere visitatori. Puntare sulle tecniche SEO è indispensabile per convogliare traffico verso il blog, ma è anche bene sapere quali sono i siti che possono fargli pubblicità. A volte, basta inserire in questi siti un semplice link verso il tuo blog. Una cosa che, tra l altro, è utile al posizionamento nei motori, poiché aumenta la link popularity del blog. 15. Sei disposto a lavorare sodo? Ho messo questo fattore per ultimo, come chiusura ideale del post. In realtà, è la prima cosa da valutare quando si decide di fare un blog. In effetti, la quantità di lavoro che richiede un blog è proporzionale agli obiettivi che vuoi raggiungere. Ciò vale soprattutto se il blog ha dietro un progetto di business. Insomma: creare un blog, anche solo per coltivare una propria passione, è una cosa seria, che comporta un grande impegno. Sei pronto per questo? Ecco: questi i miei consigli su come creare un blog. Che ne pensi? Hai altri suggerimenti su come aprire un blog? Condividili lasciando un commento! Esempi di post su un blog Posted on settembre 11, 2011 at 09:36 by Alessandro Scuratti Permalink In: Web marketing, Web writing Tagged with: blog, come aprire un blog, come creare un blog, fare un blog, SEO 97 Responses Subscribe to comments via RSS 1. Written by Anonimo on 24 maggio 2012 at 09:39 Permalink Buongiorno Alessandro, io penso al blog come a una vetrina professionale. Mi spiego: ho esperienza come copywriter anche se con poca dimestichezza con la tecnologia (tutto ciò che ruota intorno al web, SEO e simili). Faccio parte della generazione del 1960 e quindi sono più espreto in annunci stampa, testi per folder, brochure, ecc. Cerco contatti, clienti e allora ho pensato a un blog che analizza gli spot tv mettendoli in connessione con scene tratte da film. è quello che avevo inizioato a scrivere a gennaio. Ma poi ho pensato che non si capisce che cerco contatti di lavoro e che dal blog sembra che voglio solo analizzare gli spot con un occhio al cinema. Insomma è discorsivo ma non emerge la mia competenza sul campo. Inoltre è troppo di nicchia e visite zero. Se hai tempo di dargli un occhiata mi dici un tuo spassionato giudizio? Grazie e ti leggo con piacere. Fabio

6 Nozioni di base: la struttura del blog e i programmi di pubblicazione Il blog è uno strumento di comunicazione popolare perché è semplice da gestire, consente di pubblicare contenuti in tempo reale, costa poco o niente. Oltre 180 milioni di cittadini del mondo utilizzano un blog: questa infografica del 2010 rende l idea dell espansione dellablogosfera. Come funziona un blog? Per creare un blog hai a disposizione due soluzioni servizi di pubblicazione online: i più adatti ai principianti. Non richiedono competenze informatiche, nè capacità tecniche; è sufficiente la conoscenza di base di un editor, tipo Word. L iscrizione e la maggior parte dei servizi è gratuita. Tutto il processo di creazione, gestione è gestito online. Il backup dei dati è automatico (molto utile) software di pubblicazione: indispensabili per finalità professionali/commerciali. Devono essere installati in un proprio spazio web (hosting). Richiedono una cultura informatica di base o la consulenza di un professionista. Sono sia gratuiti che a pagamento. Il backup è a cura dell utente Servizi online gratuiti: il modo più semplice e veloce per iniziare a postare la procedura d iscrizione è snella: crei un account, scegli il nome del sito/blog, indichi il tuo indirizzo e accetti le condizioni d uso ricevi una dal gestore del servizio con il link per la conferma e le istruzioni per accedere al pannello di amministrazione con i tuoi dati riservati ( user id e password ) accedi al pannello (fai il log in ) la bacheca del pannello ti mostra un elenco di funzioni. Selezioni quella che ti permette di personalizzare l aspetto del sito sfogli un catalogo di template e scegli il design che ritieni più adatto ai contenuti che vuoi pubblicare. La scelta non è vincolante: puoi provare tutti i template che vuoi. torni alla bacheca, esplori le altre funzioni e selezioni quelle che ti permettono di imposta gli elementi chiave per gestire i contenuti (creazione dei menù, barre laterali, elenco delle categorie, ecc.) imposti le opzioni per la privacy l essenziale è fatto: puoi pubblicare il tuo primo articolo Servizi online gratuiti: per molti ma non per tutti Facili, efficienti e sempre più sofisticati dal punto di vista tecnologico, i programmi di pubblicazione online gratuite si rivolgono a un pubblico molto variegato. Oltre ai principianti sono indicati a chi vuole gestire un blog personale, amatoriale, didattico, artistico, culturale, ludico. Di tutto di più, l importante è che i contenuti non abbiano scopo di lucro. Non c è una legge che lo vieti ma un pizzico di buon senso: un sito commerciale ospitato da una piattaforma gratuita, non è professionale, di conseguenza è poco affidabile. A parte il danno d immagine, sconsiglio i servizi online gratuiti per uso professionale perchè pongono limiti alla personalizzazione della veste grafica e all utilizzo di specifici strumenti. Per i blog aziendali e per gestire comunità di utenti e lettori assidui occorre una piattaforma che consenta il controllo globale delle funzioni e offra la massima libertà di personalizzazione dell immagine. WordPress, il programma per il blogging online più utilizzato al mondo Tra le scelte possibili, per me è la migliore. WordPress è open source, tecnologicamente avanzato, curato nel design, user friendly, sempre aggiornato dalla comunità internazionale di sviluppatori e appassionati. Un prodotto e servizio di altissima qualità e gratis. L istallazione del programma richiede un po di dimestichezza informatica, oppure si può acquistare il servizio di installazione facile che molti provider offrono. È a pagamento ma ne vale la pena. Blogger è un programma alternativo gratuito di facille uso

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