Siamo pronti per passare dal citizen-journalist al citizen-publisher!? ovvero da cittadino-giornalista o redattore, a giornalista co-editore?!

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1 POPOLOBUE.TV : LA SFIDA E' possibile trasformare Popolobue.tv, un'emergente web tv, in un modello di "audience-controlled media", ovvero di media direttamente e democraticamente controllato dai propri spettatori!? Siamo pronti per passare dal citizen-journalist al citizen-publisher!? ovvero da cittadino-giornalista o redattore, a giornalista co-editore?! Parafrasando Gandhi, può Popolobue essere, piuttosto che prescrivere, il cambiamento che vorrebbe vedere nella sistema dei media?! Cos 'e' Audience-controlled media? Un esempio: Robert McChesney propone da anni che ogni cittadino, in sede di pagamento annuale delle imposte o in occasione di elezioni, possa scegliere di stornare 100 euro di tali tasse ad un ente editoriale no-profit di sua scelta, che non potrebbe ricevere altri tipi di finanziamenti. Può popolobue.tv implementare principio di "democrazia continua della comunicazione" nella società, in maniera economicamente sostenibile e quindi replicabile, senza dipendere da un parlamento che approvi leggi simili? Come si espleta tale controllo in modo che esso sia profondamente democratico, efficace, efficiente e che sia in grado di promuovere produzione e distribuzione di contenuti di altà qualità E di forte attrazione per molti cittadini? Come meglio distribuire tale controllo democratico fra controllo diretto ed indiretto, ovvero per mezzo di figure elette ma revocabili? Come si traducono tradizionali idee di controllo democratico sulla televisione. su un mezzo come la web tv che per sua natura non ha un palinsesto dove necessariamente si includono od escludono alcuni contenuti? Cosa sostituisce nella web tv la definizione del palinsesto come decisione editoriale principale? Sono forse il layout?, la viste predefinite?, la lista di "Featured Videos"?, insomma il software del sito web?! E' possibile mutuare idee dall'esperienza di Newstrust per aggiungere, al giudizio democratico ma spesso poco qualificato, informato e ponderato degli spettatori, multipli livelli di valutazione professionale giornalistica sulla affidabilità e qualità dei contenuti? Quali tipologie di contenuti possono inizialmente attirare uno specifico target di spettatori che plausibilmente trovi un alto valore nel essere non solo un citizen-journalist ma anche un citizen-publisher? Come stimolare la nascita di una "social coolness" intorno all'idea di citizen-publisher, come è avvenuto rapidamente per il citizen-journalist?

2 Come impedire che il controllo finanziario ed amministrativo dell' Assemblea Soci di Popolobue condizioni sostanzialmente il supposto controllo editoriale totale degli spettatori? E' possibile dare stock options ad ogni abbonato esercitabili ad un prezzo di 2 volte l'ammontare dell'investimento iniziale dei soci, in modo di arrivare inderogabilmente, in caso di successo, ad una proprietà diffusa in cui nessun individuo ha più del l %? Quali altre soluzioni che siano compatibili con una facile attrazione per investitori?

3 POPOLOBUE.TV - IL PIANO "la tv del popolo bue" "Il primo modello di Audience-Controlled Media nell'era del web" "Da Citizens-Journalists a Citizens-Publishers!!!" "you can fight the gods, and still have fun" Questo documento è indirizzato ad enti potenzialmente interessati a divenire Investitori o Partner Speciali di Contenuti nella prossimo lancio di Popolobue.tv, un franchise italiano di Mediacow.tv (vedi sezione di seguito), una innovativa web tv statunitense. Modello di Business: PopoloBue.tv offre a propri produttori di contenuti innovativi ed antisistemici a monetizzare e/o trasformare in azione politica la visione di un loro video sul web, ed a gestire direttamente una relazione diretta con una propria rete di spettatori. PopoloBue.tv offre a cittadini attivi la possibilità di: acquistare direttamente biglietti e DVD dei video preferiti; partecipare democraticamente con gli altri abbonati, in maniera diretta ed attraverso delegati eletti e revocabili, al completo controllo di editoriale, ovvero: quali contenuti sono evidenziati, quali moderati, quali viste default, quali pubblicità sono accettate; ricevere un DVD mensile dei migliori contenuti sul sito. Linea Editoriale Iniziale: - Video politici radicali, antisistemici, humour, satira, cartoon, scandalistico, analisi e documentari, secondo lo slogan "you can fight the gods, and still have fun". - Visioni, proposte ed analisi di plausibili positivi futuri scenari politici attraverso la profonda democratizzazione e libertarizzazione del sistema mediatico, politico ed economico, nazionale e mondiale. - Altri temi e prospettive centrali per la società, ma ignorati o distorti dai media tradizionali per motivi sistemici. - Cutting edge satire, political cartoons, green orgs, altermondialists, transnational democracy activists, civil rights, participatory democracy, direct democracy, constitutional rights, legality. Monetizzazione: 1) Compartecipazione agli utili diretti ed indiretti generati dai Partner da click a specifiche "azioni politiche" (firma petizione, iscriviti, dona, manda lettera a) o "azioni commerciali" (acquista DVD, campaign merchandise), attuabili dagli spettatori direttamente sulla finestra del video (anche quando il video è embedded in altri siti) ed altamente configurabile dai partner stessi. Provate pure sul sito popolobue.tv cliccadno su un qualsiasi video e poi passando il mouse sull'icona del bue. 2) Quote di iscizione di abbonati a PB. Gli iscritti paganti avranno in aggiunta a non paganti: diritto di partecipare democraticamente (diretta ed indiretta); visione dei video senza pubblicità; riceveranno mensilmente un DVD con una selezione dei video migliori del mese. 3) Pubblicità sul sito e sui video. Dopo un primo periodo senza ads, ci sarà pubblicità sul sito e sui i singoli video (in apertura, in chiusura e/o su barra sottostante). In concomitanza di ogni video, sul player o sul sito, appariranno solo pubblicità che sono state approvate da produttore del contenuto E dal 70% dei Partners, inzialmente, e dagli abbonatiin seguito. Si stima che il 90% delle visioni avverrà per via di embedding nel sito dei partners o

4 altrove sul web. Ciononostante è sempre possibile per il partner modificare successivamente alla pubblicazione del video le azioni politiche e di monetizzazione legate ad ogni singolo video (vedi come funzione cliccando sulla mucca nel video client flash). Relazione con Mediacow: Popolobue.tv inizialmente replica praticamente tutto di Mediacow, eccetto per una lieve localizzazione ed personalizzazione dei seguenti aspetti: branding, interfaccie, apparenza grafica, tecnologie (tutto software libero sotto licenza GNU-GPL, incluso il player flash), Amazon S3 video hosting. Ecco un sunto dei termini di accordo già contrattati in bozza finale (condivibile con terzi) con Mediacow.tv, ma da finalizzare assieme agli altri 2 Partner Investitori. Mediacow.tv riceve da 15% delle azioni e 30 dei euro per: a. concedere diritti di diffusione via web, in lingua o sottotitoli italiani, dei materiali che sono commissianti da MC o licenziati a MC, attuali e futuri. b. concedere uso di tutto il software sotto licenza FLOSS (libera e open source); c. concedere uso del branding grafico, apparenza UI, loghi; incluso un diritto, condizionato a "linee guida del branding", di una loro localizzazione e personalizzazione. d. assistere completamente, attraverso CivicActions, nella replicazione e localizzazione del software e dei servizi di MC, ed il setup di un account parallelo di video hosting su Amazon S3. e. fornire servizi di personalizzazione ed estensione del software, interfaccia e template grafici al fine di meglio adattare l'iniziativa alle specifiche opportunità del mercato italiano. Incluso un servizio di assistenza software completa per i primi 18 mesi. f. Indipendenza di operatività e branding chiaramente definita in un Operating Agreement, immodificabile se non da ambo le parti. PARTNER DI CONTENUTI: La società sarà stabilità quando si saranno trovati altri 2 Partner Investitori e 4-5 Partner Speciali di Contenuti. Il sito sarà lanciato quando si avranno almeno altri Partner di Contenuti. Partner Investitori (4-5): 2 adeguati Partner Investitori con alto valore aggiunto che, oltre a Rufo Guerreschi ( euro) e Mediacow.tv, vogliano investire ognuno euro per portare Popolobue.tv ad un lancio in "public alpha" con qualche decina di migliaia di utenti, per poi cercare finanziamenti ulteriori. Partner di Contenuti (10-15) (PC): Ogni Partner, che potrà si registrarà al momento di caricamento del primo video, accetterà online i seguenti termini di utilizzo: 0) Condede a Popolobue.tv e Mediacow.tv il diritto di diffondere via web i contenuti che deciderà caricare dal sito web. 1) E' libero di caricare su altri siti suoi contenuti 2) A richiesta può ordinare a Popolobue.tv di rimuovere uno o tutti i video, caricati da esso od altri, di cui detiene i diritti. 3) Contenuti caricati su Popolobue.tv saranno resi disponibili pubblicamente, in qualità almeno medio-alta, sotto licenza Creative Commons Attribution-Sharealike 2.5. Tali contenuti potranno essere resi disponibili invece a pagamento in qualità originale o comunque "da

5 produzione TV", attraverso Popolobue.tv o un proprio sito. 4) Contenuti scaricati o "rippati dal client flash" dal web, conterranno loghi di Popolobue e del Partner, ed anche, a scelta del Partner, riferimenti ben visibili, al sito del Partner, oppure alla pagina dedicata al Partner su Popolobue.tv C. 4-5 Partner "Speciale" di Contenuti (PSC). Ogni PSC, oltre ai diritti di ogni Partner, come su descritto, avrà diritto a: 1) ricevere euro per creare contenuti o remix originali su temi concordati al fine di affermare il brand e lanciare la piattaforma; 2) si impegna, entro poche settimanre ed in qualità almeno media, a caricare o ricaricare anche su popolobue.tv i seguenti: [2.1] larga parte, tutto o il meglio dei video su youtube (e simili) di cui essi detengono i diritti, anche se caricati da altri, ma di cui ne hanno disponibiltà in archivi; [2.2] segmenti o remix ad-hoc di 1-9 minuti di durata desunti da materiale d'archivio che si ritiene possa avere potenziale sul web. UTENTI: Ospiti: Utenti che non si sono registrati. Possono vedere i video ma tali video sono corredati di pubblicità sul sito e/o inserita prima, dopo o su barra sottostante ogni video. Iscritti: Utenti registrato che non hanno ancora pagato la quota di abbonamento. Possono contribuire commenti, rating, creare playlist. I loro contatti ed informazioni sono condivise con i partner di contenuti. Abbonati: Utenti iscritti che pagano abbonamento mensile. In cambio della quota possono: vedere i video senza pubblicità sul sito ne sul player Quota è proporzionale al reddito perso dalla pubblicità a loro non trasmessa. Quando saranno più di 10,000 unità potranno inoltre: proporre, valutare, votare, approvare contenuti e sorgenti di pubblicità; eleggere e revocare responsabili editoriali ed amministrativi. Diritti di voto saranno condizionati ad un minimo livello di partecipazione attiva. CONTATTI CON POTENZIALI PARTNER SPECIALI DI CONTENUTI AD OGGI Arturo Di Corinto si è attivato assieme a me per sondare l'interesse di adeguati Partner Investitori e Partner di Contenuti. Ecco un lista aggiornata: -Tiscali, AD Mario Mariani (interesse, incontro prossima settimana, uso contenuti per loro offerta di IPTV) -Università di Roma - Scienze della Comunicazione (incontrati, interesse) -Giulietto Chiesa, Megachip.info (incontrati, notevole interesse); -Casaleggio Associati, comunicazioni web per Grillo (interesse, 2 lunghe telefonate) -Stefano Rodotà, nuova organizzazione per diritti costituzionali (interesse, incontro a breve) -Enrico Ghezzi, creatore di Blob (interesse, incontro a breve) -Arcoiris.tv (contattati); -Fandango (contattati) -Peacereporter (incontrati, interessati) -Arci (contattati, interessati) -Stefano Disegni, cartoni animati politici (da contattare) -Vauro, cartoni politici (da contattare) -Marco Travaglio (da contattare) -Commercioetico.it (rivenditori DVD di satira) (lunga telefonata, molto interessati)

6 - Sabina Guzzanti (incontri con assistente Anita Lamanna, interessati) Perchè è meglio caricare i video Popolobue.tv invece di Youtube? 1. Youtube non permette, come Popolobue.tv, di monetizzare direttamente o trasformare in azione politica, ed in maniera altamente personalizzabile da parte del partner, la diffusione sul web dei propri contenuti. 2. Con Popolobue.tv puoi costruire la tua rete di fan/attivisti sul web invece di crearne una per Youtube: "It's your voice. It's you message. It's your media. Isn't it time to build your own network?" 3. Caricando video originali su Youtube, come si evince dalle Condizioni d'uso al punto 6.C, si concede loro una licenza permanente e trasferibile a terzi su tutti i contenuti. Così tali contenuti potranno essere utilizzati da loro o partner gratis, ed accompagnati da pubblicità della cui natura il produttore originario non ha controllo. 4. Youtube non condivide con il produttore di contenuti la relazione con l'utente, le sue reti e le reti di affinità risultanti. Con Popolobue.tv, la relazione, contatti ed dello spettatore sono condivisi con il Partner per permettergli di creare e gestire una relazione diretta con la sua audience. 5. Youtube, essendo un servizio generalista, fornito da un colosso informatico monopolista - basato su software segreto e privato, retto dalla pubblicità, e legato gravi abusi della privacy - non fornisce uno spazio comunicativo ed un'immagine coerente fortemente critiche dello status quo mediatico. 6. Popolobue.tv è non solo costruito completamente con software libero, ma disponibile dal giorno 1 a chiunque ne voglia e per questo motivo può beneficiare dei continui aggiornamenti nella comunità, con i seguenti vantaggi: costi molto più bassi ora ed in futuro; maggiore flessibilità nella personalizzazione future; possibilità di sviluppare in futuro una propria versione modificata del software di Popolobue.tv; più elevata privacy degli utenti.

7 GUERRILLA VIDEO PACKS PROJECT (GVPP) - PROPOSTA DI JOINT VENTURE Promossa da Popolobue.tv e Megachip, La Sapienza, Scienze della Comunicazione e Megachip altre NGO Ogni Partner Speciale di Contenuti di Popolobue.tv sarà automaticamente invitato a divenire Partner Associato, assieme ad altre organizzazioni approvate, nell iniziativa del Guerrilla Video Packs Project, promossa da con Popolobue.tv, Facoltà di Scienze della Comunicazione dell'università La Sapienza di Roma and Megachip.info. Queste le attività che i partner co-gestiranno: 1. Co-gestione di 10 "Guerrilla Video Packs", ovvero zaini contenenti tutto il necessario per filmati on-the-road gestibili 1 o 2 persone. Finanziati da Popolobue.tv, gestiti da Scienze della Comunicazione o da Megachip, essi saranno accedibili da parte di studenti della facoltà e membri autorizzati di associazioni Partner. La configurazione dei Packs sarà curata dalla Free Hardware Foundation, e Robin Good Media, che ha già curato la realizzazione di apparecchiature simili. 2. Produzione e post-produzione di filmati originali per il web, di durata inferiore ai 10 minuti, gestite autonomamente da studenti e membri autorizzati di enti partner, o in collaborazione con Partners. 3. Remixing per web di contenuti di archivio dei enti parner di popolobue.tv (Guzzanti, Grillo, etc), gestite autonomamente da studenti e membri autorizzati di enti Partner, o sotto supervisione editoriale dei singoli Partner. 4. Ogni filmato o porzione di filmato prodotto nell ambito del GVP, originale o remix, dovrà essere rilasciato in qualità almeno media (web ADSL, da definire in dettaglio) con licenza CCattribution-sharealike, (ovvero con diritti di condivisione). Filmati costituiti per più del 30% di remix di materiale di archivio di un Partner, necessiteranno dell'approvazione editoriale finale del Partner stesso. I filmati saranno originariamente resi disponibili per visione web su Popolobue.tv. Ogni video potrà essere immediatamente scaricato in qualità originale o "rippato da flash" dal sito, in una versione contenente riferimenti agli autori, e potrà essere ripostato dagli autori o da chiunque su Youtube o altrove sul web sotto CC-sharealike. Questi ultimi conterranno un logo e riferimento al sottosito del partner su Popolobue.tv (popolobue.tv/nomepartner), oltre ad altre attribuzioni inserite sul video o attraverso il Popolobue Video Client dagli autori originali. 5. Estudio Libre Workstations CD, una leggera distribuzione di GNU/Linux in italiano contenente tutto il software necessario alla post-produzione audio e video, realizzata localizzando software e documentazione realizzata per i seguenti progetti FLOSS brasiliani: Pontos de Cultura, Estudio Libre, e Cinelerra. Tale CD sarà funzionale sia come Live CD od istallabile sia su PC personali che su separata partizione dei PC della Facoltà. Infatti, Scienze della Comunicazione ad oggi ha una sola postazione di video editing professionale (Avid con manopole) disponibile agli studenti. Mentre gli altri computer non hanno software per editing sonoro o video per via delle licenze. 6. Megachip ha dato la sua disponibilità ad utilizzare circa 100 mq dei suoi spazi presso Largo Argentina, Roma, come base operativa per postazioni di post-produzione audiovisiva e gestione dei Guerrilla Video Packs.

8 Cos'è MEDIACOW.TV (USA) (MC), web TV statunitense appena lanciata in "public alpha". Hanno speso 40k$ (eccetto sudore dei promotori) e sono in cerca di 5M$ per il primo round di finanziamento. Linea Editoriale: Si specializza in filmati di humour politico, satira politica, cartoon politico, scandalistico politico e documentari su temi centrali per la società ma ignorati o distorti dai media tradizionali per motivi sistemici, secondo lo slogan "you can fight the gods, and still have fun". Partner Investitori: Sono investitori tra gli altri Civicactions (prima società al mondo di Drupal: nuovo Amnesty International global site, nuovo intranet dei Democratici al Congresso USA, Creative Commons, Free Software Foundation, Algore.org), Lawrence Lessig (Fondatore di Creative Commons) e Eben Moglen (co-fondatore e legal counsel Free Software Foundation) ed io, Rufo Guerreschi. Tecnologie sono interamente sviluppate da Civicactions. Modello di Business: Come popolobue.tv, ma controllo delle decisioni editoriali ed amministrative rimarrebbero prerogativa degli azionisti, in consultazione con i Partner principali. Partner di Contenuti di Mediacow.tv: American Civil Liberties Union (dal 1920, 550,000 iscritti), Free Range Studios (world class political flash animations), CodePink Public interest Video (co-producers of world-wide HBO hit "hacking democracy"), Witness (founded by Peter Gabriel, enables civil rights abuses vistims to spread their story), Project 3650 ("Saving the planet, one cartoon at a time"), Jim Hightower (top populist comedian turned activist), ed altri 10. Contenuti sul Mediacow.tv oggi: parte sono commissionati direttamente da Mediacow; contribuiti da Free Range Videos; il resto sono contribuiti da altri partner di contenuti. Da notare i seguenti video per il tipo di contenuti che si vorrebbe che ispirasse i contenuti iniziali di Popolobue.tv: Meatrix, Meatrix II, Bush's BackFire, Toy Soldiers, The government's sick on marjuana, Why we are in Iraq, Your house without you, Why 2008 matters: one vote away, OBIETTIVI OPERATIVI (in inglese per ora, per esser + facilmente condivisibili e coordinabile con Mediacow.tv e Civicactions) 15 Feb (started) Meet partners, volunteers, students and small partners create a community around Guerrilla Video Packs Project, FLOSS audio/video editing stations to be located at the university and Megachip offices. - (started) Launch a prototypical but economically functional site. Sign up a single high-

9 visibility Special Content Partner and modify the software (started) in order to demonstrate the business case for popolobue.tv on-player monetization techniques, i.e. by enabling viewers to buy DVDs or tickets for the a Special Partner Content. Launch in private-alpha; then re-launch shortly with a solid-backend private-beta and wait for a content hit to bring site public. - (started) finish up a formal PDF business plan and contractual offer for Investors and for Special Content Partners. Adapt same content for the website. - Slightly localize/customize branding based on editorial guidelines and the audiencecontrolled media concept. UI and Themes. Localize/customize website content and Information Architecture - Draft up an initial version Editorial Guidelines and Moderation Guidelines to be used for evaluting new content and partners. Such Guidelines will initially be decided upon by Partners and Investors, and later be decided by subscribed users. - Set up an initial Legal Counsel Committee and a Quality Assessment Committee. - (started, 10 done) upload videos from partners or translated from Mediacow - Meet more prospective investors and special partners 15 Marzo Find 2-3 adequate Investment Partners, beyond the euros invested by Rufo Guerreschi, which will put in a total of additional euros. Investment Partners (people or org) which will put in a mix of, in order of preference: money (2/3 of cash needed for launch + 20Ke); skilled work and passion; original content; connection to content producers; - Signup 3-4 adequate Special Content Partners from carefully selected producers or political orgs, but no parties or unions. (i.e. cutting edge satire, political cartoons, green orgs, NewGlobal, civil rights, participatory democracy, legality, no-global). 15 Aprile make a stock original content for site, by one or more of: produce by commissioning to partner; get web exclusive rights for unpublished content from partners; get web exclusive rights for unpublished content for 3rd parties. 15 Dicembre get 10,000 viewers; get more partners; get 100,000 viewers; get more partners;... - go for 1st round fo financing BUDGET In march 2008 we count on having a total of euro from 3 micro investors, includine Rufo Guerreschi. (60k). shared among 4-5 founding content partners to create ad-hoc original content or ad-hoc remixes of non-original content to establish the brand of the site and give it a first launch. (10-20k) partner signup, recruiting and networking (probably Arturo di Corinto); legal support; (30k) initial tech basics setup by Civicactions; localization; UI; amazon S3 account; (30k) other

10 BASICS IN ENGLISH The Basic Idea. To affirm an economically-sustainable model of truly "audience-controlled media" Establish from the start statutory arrangements and organizations dynamics by which, if the initial mix of software and content is successfull, the editorial and financial control of the venture irrevocably transfers in full to "active" Paying Members. Special Partners: get 15k euros each (4) to develop branding content; participate with investors in main editorial decisions (UI feature changes, partners approval, advertiser approval, etc) until Members exceed a given 10,000. Partners: share in ad revenue on site and on videos; share in commercial revenue from onplayer Commercial Actions; share viewer data Guests: see videos with advertising on site and on-video before and after. Registrants. As Guest but also can add comments, rating, create playlists. Their contacts and views are shared with parttners. Active Members: sees videos without any advertising but pays a fee roughly proportional to the lost ad revenue; (>10,000 units) can directly propose, rate, vote, approve content and advertising partners and content; (>10,000 units) can elect and revoke editorial figures (featured content choosers, content professional evaluators, moderators) and administrative figures; voting rights are given only to registrants that are at least so much "active" (TBD) Financial Control: Active members, after X months of membership, are given stock options - exercisable at 200% the price paid by investors (at given conditions TBD) - such that, in case of success, there will not be eventually any institutional owners and no one with more than 1% of shares. Stock options and eventually accrued shares are lost if the Member leaves or becomes inactive for X consecutive months. Monetization: No ads to start with. Start with very few content partners of high quality which have substantial potential for sale of DVDs, merchandise live-show tickets. Prove the business case with in and out transactions that produce a decent margin. Good news is that we can reuse much of the software we'll develop for Lista Partecipata to provide for the need functionality for smoothly allowing such electoral decision making processes. PS A reference proposal for audience-controlled media, by Robert McChesney, which

11 unfortunately requires approval of new federal legislation. From Dean Baker of the Economic Policy Institute has developed a plan for permitting taxpayers to take up to $150 off their federal tax bill, if they donate the money to a nonprofit news medium. This would permit almost all Americans to contribute to nonprofit media-not just those with significant disposable incomes-and help create an alternative to the dominant Wall Street/Madison Avenue system.