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1 Customer case study / Telecoms and Technology Intel, ciò che conta è il contenuto. Come spiegare le funzionalità di un microprocessore a un pubblico di giovani non professionisti senza dilungarsi in tecnicismi? Questa à stata la sfida raccolta da Microsoft per il progetto speciale Intel. Banner rich Media, campagna tabellare su MSN/Windows Live e Facebook sono stati gli ingredienti per una comunicazione efficace adatta al target, che ha coinvolto gli utenti con una modalità molto interattiva.

2 Canali utilizzati MSN Homepage, Windows Live Messenger, Windows Live Hotmail, Facebook. Facts and figures Cliente Intel Corporation Profilo La Intel Corporation è un azienda multinazionale produttrice di semiconduttori quali microprocessori, dispositivi di memoria, circuiti di supporto alle telecomunicazioni e alle applicazioni informatiche, con sede a Santa Clara, California. Fondata nel 1968, è leader nel suo segmento di mercato, ed è nota soprattutto per essere la prima produttrice mondiale di microprocessori. Media Agency Universal Media Target Giovani dai 18 ai 35 anni Obiettivi Sottolineare il valore del processore come motore del personal computer Creare brand engagement con il proprio target attraverso video e strumenti virali Promuovere l acquisto del Notebook congiunto ad ADSL

3 Customer case study / Telecoms and Technology Nel cuore del divertimento Il componente fondamentale del Minisito MSN/INTEL è il quiz a premi interattivo Intel Factor, un advergame pensato per diffondere il messaggio di Intel. L intenzione è creare intrattenimento per far comprendere quanto il processore sia fondamentale per ottenere ottime prestazioni e rappresenti, in pratica, l ingrediente base di un computer. Per veicolare questo messaggio in maniera divertente e ironica, è stato ideato un quiz con una serie di domande relative agli ingredienti che fanno la differenza! Il Minisito Fattore Intel

4 Le risposte fornite dagli utenti alle domande del quiz generavano la risposta immediata di Edo, l attore caratterista protagonista del video Intel Factor, girato ad hoc proprio per rendere il quiz interattivo. Il personaggio di Edo ha accompagnato e guidato l esperienza di gioco. In fase di shooting del video sono state registrate un numero consistente di domande e di risposte in modo da garantire un buon livello di rotazione dei contenuti. Il quiz si è dimostrato particolarmente utile per generare edutainment e un effetto virale tra gli utenti grazie alle potenzialità insite nel meccanismo del gioco. Tutti gli utenti che partecipavano al quiz potevano scaricare gratuitamente l Emoticon Pack di Windows Live Messenger. I dati del gioco Utenti iscritti Quiz vinti

5 Customer case study / Telecoms and Technology L advergame sul Minisito: il video-quiz interattivo La comunicazione è stata declinata su tutto il Network Microsoft Advertising e su Facebook. Il look and feel del Minisito MSN/Intel è stato integrato nella home page di MSN.it. Promo editoriali, banner statici ed espandibili e link accessibili dai principali entry point di Microsoft sono stati pubblicati capillarmente in modo da generare traffico sulla landing page. Il minisito è diventato inoltre vetrina della promozione esclusiva del Notebook Sony Vaio + ADSL, diventando così un punto di riferimento nella presentazione delle offerte Intel.

6 Questione di prestazioni Esattamente come il processore di un computer è il cuore della macchina, l engagement degli utenti è il punto nodale da considerare per ottenere i risultati di brand awareness. I canali di social networking come Windows Live Messenger e Facebook sono stati proposti perché sono ambienti virali popolati di utenti attivi e fidelizzati, che accedono al sito ogni giorno e che trascorrono diverse ore online. Windows Live Messenger e Windows Live Hotmail permettono invece la targettizzazione della propria audience. Si può scegliere in modo accurato il gruppo di persone alle quali ci si vuole rivolgere e, cosa ancora più importante, si riesce a comprendere meglio come comunicare con i suoi membri. Il bottone espandibile sulla Home Page di MSN.it

7 Customer case study / Telecoms and Technology L advergame sul Minisito: i premi in palio Grazie a Microsoft siamo riusciti a diffondere il nostro messaggio e far capire l importanza di Intel e paragonarlo agli ingredienti importanti della nostra vita. La soluzione dell advergame proposto da Microsoft ci ha permesso di raggiungere il nostro target in maniera convincente e divertente, per far comprendere con semplicità un messaggio relativo a un prodotto complesso. Stefania Grottola, Regional Brand Manager Intel Corporation Italia S.p.A

8 I risultati finali I risultati dell advertising Impression Click CTR 1,49% Click dal WL Messenger Half Banner Espandibile (CTR 1,37%) Click dal WL Messenger Text Link I risultati del progetto speciale Pagine del minisito visitate Visite al minisito Utenti registrati Quiz vinti Emoticon Pack scaricati 5.472

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