PIASTRELLE DI CERAMICA - PARQUET - MATERIALI PER LA POSA - ARREDOBAGNO - FINITURE D INTERNO

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1 Contiene I.P. ISSN Social - cerca: MaterialiCasa Cersaie 2015 Petracer s Holding acquisisce Pecchioli PIASTRELLE DI CERAMICA - PARQUET - MATERIALI PER LA POSA - ARREDOBAGNO - FINITURE D INTERNO

2 Petracer s Holding acquisisce Pecchioli e presenta M.A.XXI Petracer s Holding società appartenente al gruppo Koramic Chemicals & Ceramics, multinazionale belga leader europeo nel settore delle costruzioni, nel mese di agosto ha rilevato la storica manifattura Pecchioli Ceramiche srl di Borgo San Lorenzo. L azienda toscana, forse ultima testimone del più alto artigianato italiano nella produzione di ceramiche da pavimento e rivestimento, è erede diretta di quelle Manifatture Chini fondate nel 1896 da Galileo Chini, esponente di spicco del liberty italiano. L acquisizione rappresenta la terza tappa nella costruzione di quel polo del lusso, dedicato a pavimenti, rivestimenti, finiture e arredi per la casa, avviata nel 2013 da Graziano Verdi subito dopo la nomina a Presidente ed Amministratore Delegato della multinazionale belga. Il gruppo Koramic - con un fatturato aggregato di 1 miliardo di euro, con 500 milioni di euro di mezzi propri, oltre dipendenti ed attività che spaziano dall immobiliare al finanziario e dal tessile alle telecomunicazioni - fa capo, come azionista di controllo, a Christian Dumolin, noto finanziere ed ex vice-presidente della Banca del Belgio. Nella nostra intervista al Presidente ed Amministratore Delegato, Graziano Verdi, ci limitiamo a parlare di quanto concerne il mondo delle costruzioni con particolare attenzione alla recente acquisizione del pregiatissimo marchio Pecchioli Tile Italia 4/2015

3 Tile Italia: - Perché acquisire il marchio Pecchioli Ceramiche e la sua manifattura di Borgo San Lorenzo? - Graziano Verdi: La Franco Pecchioli srl si trovava già da alcuni mesi in grave difficoltà ed a rischio chiusura. Abbiamo quindi deciso di rilevare un marchio che rappresenta un pezzo di storia italiana. Galileo Chini, quando nel 1869 fondò a Borgo San Lorenzo le sue Manifatture, producendo raffinate maioliche e originali esemplari di gres, spesso dedicati a rivestimenti per architettura in stile Liberty, era già apprezzatissimo a livello internazionale: sono suoi i rivestimenti di facciata del Palazzo Reale dell allora Siam - l attuale Tailandia -, della storica sede Richard-Ginori, delle Terme Berzieri di Salsomaggiore, del Buelle Theatre di Denver, della metropolitana di Detroit, della residenza della Regina d Olanda. Dopo Galileo Chini e dopo che nel grazie alla collaborazione tra le famiglie Chini e Pecchioli - la manifattura prese il nome di Franco Pecchioli Ceramiche, riavviando l attività che era stata bruscamente interrotta a causa di un bombardamento durante l ultima Guerra, l azienda ha continuato a fornire maioliche per ville di attori e personalità internazionali quali Luciano Pavarotti, Sir Michael Caine, Ben Stiller Non potevamo perdere una tradizione così importante. UN MARCHIO CHE RAPPRESENTA UN PEZZO DI STORIA ITALIANA APPREZZATO A LIVELLO INTERNAZIONALE, PERFINO DA FAMIGLIE REALI Tile Italia 4/

4 ISSUU MULTIMEDIA Tile Italia: - Quindi l attività è già ripresa a Borgo San Lorenzo? - G. Verdi: Sì. Abbiamo immediatamente riassunto i dipendenti disponibili e, procedendo ad una minima modifica apportata ad uno splendido forno in attività da molti anni, abbiamo iniziato a studiare un prodotto contemporaneo, che potesse comunque dare continuità alla tradizionale formatura delle ceramiche Pecchioli e, nel più assoluto rispetto della artigianalità, senza alcun utilizzo di stampante digitale. Questo splendido prodotto, una lastra di 3 metri per 1 con spessore di 5 mm, è il biglietto da visita con cui Pecchioli si presenta al Cersaie Siamo certi che il mercato, ancora una volta, saprà apprezzare l autentico Made in Italy. Tile Italia: - Abbiamo detto che l acquisizione di Pecchioli costituisce la terza tappa nella costruzione di un polo del lusso dedicato alle finiture delle casa e, infatti, tra l acquisizione di Petracer s, avvenuta nel 2013, e questa recente di Pecchioli c è stata anche l acquisizione del prestigioso negozio parigino Toscane et Tradition, di fatto il primo negozio monomarca della Petracer s Holding. Ci spiega la filosofia? - G. Verdi: Questa boutique parigina, situata in Rue D Aboukir, a 5 minuti da Palais Royal, Place Vendome e dai giardini del Louvre, e frequentata da architetti ed interior designers ed è divenuta un punto di riferimento importante per gli influenzatori dei nostri prodotti da bagno e da rivestimento. Ora l acquisizione di Pecchioli ci consente di allargare significativamente una già prestigiosa gamma. Tile Italia: - Come si posizionano tra loro i due marchi Petracer s e Pecchioli? Tile Italia 4/2015

5 G. Verdi: Petracer s rappresenta lo specialista a tutto tondo del lusso nell arredamento del bagno: non solo pavimenti e rivestimenti, ma sanitari, rubinetti, specchi e mobili. Pecchioli costituisce invece la tradizione della maiolica fatta a mano, la ricchezza dello smalto e lo sfarzo del colore e del decoro nelle superfici. Pecchioli è il protrarsi della tradizionale lavorazione ceramica che, senza soluzione di continuità e continuando a plasmare plasticamente la materia, resta comunque in grado di rendersi protagonista anche nella massima espressione della modernità: il grandissimo valore delle lastre 3x1 a spessore di 5 mm, che abbiamo chiamato M.A.XXI, è che sono tutte uniche : non c è possibilità che ne esistano due pezzi tra loro uguali, neppure dopo migliaia di pezzi prodotti. L opera artigianale, come l opera d arte, non è mai uguale a se stessa. Tile Italia: - Mettere insieme artigianalità e grandi lastre non è cosa da poco. Oltre alla sua personale esperienza in merito occorre veramente una grandissima capacità delle maestranze - G. Verdi: Alcuni degli addetti alla Fornace di San Lorenzo lavorano lì da generazioni, nel senso che si sono tramandati il mestiere da padre a figlio ed hanno acquisito una conoscenza della materia ineguagliabile. Senza di loro sarebbe stato impossibile raggiungere, in così breve tempo, l obiettivo della realizzazione della grande lastra. Mi piace ripetere, per chiarire il concetto, che la nostra lastra M.A.XXI non è solo Made in Italy è Hand-Made in Italy, senza alcun utilizzo di macchina digitale, un pezzo diverso dall altro, unico. Siamo veramente molto orgogliosi di questo e sia- Tile Italia 4/

6 84 - Tile Italia 4/2015 mo certi che a Cersaie vedremo i nostri sforzi ripagati da un forte riconoscimento di mercato. Tile Italia: - I due marchi, Petracer s e Pecchioli, hanno ciascuno il loro stand? - G. Verdi: Sì ognuno ha la propria location. Si tratta peraltro di una scelta obbligata, l unica in grado di consentire ad ogni azienda di esprimere appieno il proprio potenziale. Petracer s la trovate al Pad 25 stand A-194, Pecchioli, sempre al Pad 25, ha lo stand B-52. Tile Italia: - Anche Petracer s, ineguaglibile nella ricerca stilistica, presenta nuove collezioni? - G. Verdi: Petracer s, grazie alle capacità che qualcuno potrebbe anche definire visionarie di Angelo Marchesi - a tutt oggi art director dell azienda -, ha sempre fatto tendenza nell industria delle piastrelle ceramiche, e anche quest anno si presenta con 5 nuove collezioni: 3 da rivestimento e 2 da pavimento, oltre ad un altra bellissima novità relativa al nostro catalogo di arredo-bagno Originali Interni Italiani. La filosofia di Petracer s continua a percorrere la sua strada, in qualche modo in senso inverso rispetto a Pecchioli: così come Pecchioli non ha soluzione di continuità con il passato e resta fedele alla tradizione produttiva adeguandosi alla modernità, così Petracer s continua a sviluppare, conservando la sua capacità di provocazione, la contemporaneità - e anche la futuribilità - nel decoro ma andando a prendere ispirazione nel passato. Tile Italia: - Un commento sull andamento del mercato? - G. Verdi: Sempre in relazione a Petracer s Holding possiamo dire che il 2014 si è chiuso con una esportazione al +20% escludendo, per i noti motivi che di fatto ne hanno bloccato il mercato, le aree di Russia ed Ucraina. Se invece includiamo anche i risultati dei due paesi est-europei i valori di crescita complessivi sono stati pari ad un +6%. Un risultato certamente positivo, ottenuto grazie ai rilevanti incrementi registrati rispettivamente in Cina, USA e Medio Oriente. Ma voglio sottolineare che anche l Italia è cresciuta di oltre il 20%. Anche il primo semestre 2015 ha percorso le stesse grandezze. Tile Italia: - Quali gli obiettivi nel medio periodo? - G. Verdi: In prospettiva confermo quanto già dichiarato in passato: in un arco temporale di alcuni anni, vedo Petracer s Holding incrementare significativamente il fatturato sia per linee interne che esterne. Tile Italia: - Fanno parte del Gruppo belga anche la francese Desvres e l olandese Sphinx ed anche loro sono presenti a Cersaie con propri stand. Ad ognuno il proprio spazio, ancora a sottolineare la non sovrapponibilità dei marchi e delle produzioni? - G. Verdi: Certamente. Ogni marchio copre un mercato ben definito: Petracer s e Pecchioli sono l essenza massima del lusso italiano, Sphinx è dedicata al mondo degli architetti e del contract. Desvres copre la parte intermedia del mercato ed è a lei che abbiamo dedicato maggiore attenzione per riposizionarne il marchio anche attraverso significativi investimenti industriali e di marketing. Tile Italia: - Appartiene a Koramic anche il marchio Resiplast, dedito alla produzione di pavimentazioni in resina di ultima generazione: quali i motivi che hanno portato alla realizzazione di un suo nuovo stabilimento negli USA? - G. Verdi: Resiplast, attiva da 40 anni in Belgio nella produzione e sviluppo di resine sintetiche destinate all industria delle costruzioni, è riconosciuta come una dei leader di settore e distribuisce nel mondo intero. L apertura della nuova sede in Texas è conseguenza di un aumento della domanda dovuto alla ripresa del settore delle costruzioni negli Stati Uniti. Resiplast, peraltro, ha soluzioni specifiche per le pavimentazioni in resina industriali e residenziali, mettendo a disposizione soluzioni differenti a seconda dei differenti sottofondi di applicazione, e questo è particolarmente importante in un mercato, come quello americano. Inoltre Resiplast offre materiali e sistemi specifici per il ripristino strutturale, a supporto e sostegno non solo delle opere residenziali, ma soprattutto dedicate alle grandi opere pubbliche. Tile Italia: - Un ultima domanda: due consigli per i rivenditori italiani? - G. Verdi: Innanzitutto attenzione al portafoglio prodotti: bisogna essere in grado di offrire una gamma in grado di distinguersi. In secondo luogo, per attrarre la clientela adeguata ad una gamma prodotti che si distingue bisogna che il rivenditore investa nell attrattività espositiva. Da queste due indicazioni ne deriva una terza, ineludibile per i nostri partners per vendere gamme da 200 euro al mq in su: bisogna essere in grado di offrire servizi all altezza del prodotto. Quindi ciò che richiedo al rivenditore è formazione, formazione e formazione ancora.

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