MARKETING DEI BENI CULTURALI UNIVDA/FAR/14/2014

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1 MARKETING DEI BENI CULTURALI UNIVDA/FAR/14/2014 Respnsabile scientific: Prf. Carmine TRIPODI Assegnista di ricerca: Anna Azzurra GIGANTE

2 PRINCIPALI OBIETTIVI 1. Raffrzare la strategia di marketing dei beni culturali del territri valdstan cntribuend a cnslidarne il psizinament nei cnfrnti dei territri cncrrenti e a miglirarne la visibilità nei cnfrnti dei target più interessanti; 2. Individuare plitiche efficaci per la prmzine del patrimni, sprattutt attravers l impieg dei nuvi media.

3 FASI DEL PROGETTO FASE I (esplrativa e descrittiva) FASE II (acquisizine e rganizzazine dati) FASE III (strettamente empirica: A; B) FASE IV (analisi ed elabrazine)

4 FASE I (Gennai - Marz 2015) Cnclusa Incntr cn i cmmittenti: Regine, Gaetan DE GATTIS, dirigente area Restaur e Valrizzazine Studi del materiale e dei canali di cmunicazine Individuazine dei principali riferimenti nrmativi (legislazine nazinale ed internazinale) che disciplinan l ambit dei beni culturali Individuazine dei principali strumenti di prgrammazine strategica della Regine (Quadr Strategic Reginale ; Dcument Strategia Valle d Asta 2020; Smart Specializatin Strategy)

5 FASE I (Gennai - Marz 2015) Cnclusa Mappatura dell inter patrimni artistic-culturale valdstan Patrimni materiale Patrimni immateriale Eventi Siti archelgici Castelli Chiese e santuari Architettura tradizinale Musei Archivi e bibliteche Engastrnmia Natura Lingue Tradizini Miti e Leggende Ricette tradizinali Sprt tradizinali Mstre d arte Eventi Stagine Culturale Eventi della Tradizine (veillà, feste religise, fiere,..) Eventi del Gust

6 FASE II (Aprile - Giugn 2015) In crs Utilizz del lavr di mappatura per la creazine di un DATABASE: Dimensine cmunicativa: principali canali di presentazine del patrimni e strumenti di apprfndiment (bllettini, puscli, cd,..); Dimensine della gestine: prprietà; ente gestre; insieme delle attività rganizzate (attività didattiche, labratri di sperimentazine, etc.) e delle strutture eventualmente acclte (musei all intern dei castelli; strutture ricettive all intern dei parchi, etc); Dimensine della visitabilità: carattere permanente, peridic, ccasinale; eventuali csti sstenuti dai fruitri; Dimensine Investimenti Csti Risultati

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9 (A) Studi dei principali benchmark a livell nazinale ed internazinale: Criteri per l individuazine dei benchmark dimensine del territri; numersità e densità siti archelgici; caratteristiche del patrimni culturale FASE III (Lugli - Ottbre 2015) Valle d Asta: piccla dimensine e bassa densità abitativa (cme Basilicata, Trentin; Mlise); densità medi-alta e bassa numersità di siti (cme Basilicata, Calabria, Sicilia, Puglia); Alcuni benchmark nazinali: Sicilia distrett turistic Valle dei Templi; Basilicata - riqualificazine e valrizzazine Sassi di Matera; Puglia, PIS«Barcc Pugliese», Daunia Barcca; Alcuni benchmark internazinali: Spagna - i castelli; Cmpless Città Patrimni dell Umanità; Francia: Valle della Lira; il vin parte del patrimni culturale francese; Hrizns, Arte e Natura nel Sancy.

10 FASE III (Lugli - Ottbre 2015) Cstruzine e invi di questinari: (B) questinari (1)DEMAND-SIDE - individuazine dei principali aspetti che caratterizzan la percezine del patrimni culturale e gli rientamenti dal lat della dmanda (turisti e cmunità lcale) e dal lat dell fferta, (2)SUPPLY-SIDE (principali referenti pubblici cinvlti, Regine e Amministrazine cmunale) Obiettiv del questinari: individuazine ed analisi di elementi di allineament disallineament tra dmanda e fferta al fine di cmprendere principali criticità ed elabrare adeguate mdalità di intervent

11 FASE IV (Ottbre 2015 Gennai 2016) Elabrazine dei principali risultati emersi dall analisi empirica Individuazine di una strategia di valrizzazine del patrimni artisticculturale Elabrazine di un percrs tematic che renda pssibile anche attravers un adeguat utilizz dei nuvi strumenti mediatici un più ttimale psizinament del patrimni culturale valdstan.

12 Grazie per la vstra attenzine!

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