LA FORMULA. TERZA PARTE: DOVE TROVARLI Indirizzi e recapiti per viaggiare sicuri. I QUADERNI SI ARTICOLANO IN TRE PARTI:

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2 LA FORMULA PROFILO EDITORIALE: La collana de I Quaderni della Comunicazione nasce come una guida mensile rivolta alle Aziende per aiutarle a orientarsi nei diversi meandri della comunicazione commerciale. Un mercato che ogni giorno diventa più complesso e di non facile interpretazione. E dove il panorama dei servizi vive un costante cambiamento accelerato da continue evoluzioni tecnologiche. Saper scegliere, quindi diventa il presupposto più importante per avere successo sul piano della comunicazione. Capire qual è il tipo di struttura più adatta alle proprie esigenze, come cambia lo scenario dei mezzi, quali sono gli attori e gli interlocutori più affidabili, quali nuovi media e discipline si stanno affermando. I QUADERNI SI ARTICOLANO IN TRE PARTI: PRIMA PARTE: LA GEOGRAFIA DEL MEZZO Come una guida per viaggiare in questa sezione dei Quaderni il lettore trova i contenuti più importanti e aggiornati per meglio interpretare lo scenario di riferimento. Grazie al contributo degli istituti di ricerca più accreditati, e alle analisi degli osservatori più qualificati viene fornita una fotografia del mercato esaustiva. Che si parli di Agenzie di pubblicità, Centri media, Eventi, Outdoor, Marketing Relazionale, ecc., di ogni argomento trattato vengono sottolineati anche gli aspetti più critici che possano ostacolarne lo sviluppo. SECONDA PARTE: A CHI RIVOLGERSI Notizie ed informazioni per svelare i segreti dei più importanti operatori del settore. Dove andare e a chi rivolgersi per avere un servizio di qualità. TERZA PARTE: DOVE TROVARLI Indirizzi e recapiti per viaggiare sicuri.

3 IL TARGET IL TARGET: I Quaderni della Comunicazione nascono per parlare non solo agli addetti ai lavori ma a tutti coloro che in azienda si trovano a dover affrontare la scelta del giusto partner con cui collaborare in un ottica che sempre più muove verso il concetto di comunicazione integrata, fondata sulla coerente interazione tra mezzi e strumenti. Il lettore de I Quaderni della Comunicazione non è quindi esclusivamente il manager della grande multinazionale ma anche il responsabile marketing e comunicazione della piccola e media impresa che desidera una guida discreta, affidabile e professionale che lo accompagni nel processo decisionale. I Quaderni della comunicazione sono anche uno strumento di supporto alle attività didattiche di numerosi Atenei e Istituti di formazione professionale. DIFFUSIONE Il Quaderno, viene distribuito in copie a tutti gli amministratori delegati, responsabili marketing e comunicazione delle aziende italiane. I Quaderni della comunicazione rappresentano infatti uno strumento straordinario per contattare tutti gli operatori di settore e le più importanti aziende italiane protagoniste nel mondo della comunicazione e della pubblicità. UTENTI PER SETTORE AZIENDE 34% EDITORI 6% PROMOZIONI 3% CONCESSIONARIE 10% NEW MEDIA 8% CENTRI MEDIA 15% CASE DI PRODUZIONE 3% AGENZIE DI PUBBLICITÀ 21% LA DIFFUSIONE

4 PROMOZIONI UN COINVOLGIMENTO STRATEGICO Sempre attenta ai settori più interessanti del mercato della comunicazione ADC - Agenzia della Comunicazione inserisce un nuovo Quaderno nel proprio calendario editoriale. Dedicato alle aziende e agli operatori del settore l appuntamento proposto per il mese di marzo è con il mondo delle Promozioni, settore trainante nell area del Beyond the line o, come viene oggi definito, del Marketing Relazionale. Vediamo quali sono le tendenze più in voga, dove sono le aree di innovazione in questo settore, quali sono gli strumenti per misurarne l efficacia. Su questo Quaderno indagheremo sulle luci e sulle ombre di una disciplina che non è possibile escludere dal marketing mix delle aziende. PRIMA PARTE: LA GEOGRAFIA DEL MEZZO Il mercato. Dal punto di vista degli investimenti il mercato delle promozioni sfiora i 4 miliardi di euro e nel prossimo triennio sembra essere caratterizzato da una sostanziale stabilità dopo un ottimo 2004 (+6,1%, secondo la ricerca Upa) e un 2005 in linea con l andamento degli altri mezzi. Inquadriamo il settore delle promozioni, e le tendenze previste per il futuro, all interno del più ampio mercato dell advertising classico e del marketing relazionale. In questo volume si parlerà inoltre di: finalità delle promozioni, multidisciplinarietà e integrazione con altre discipline (direct marketing, eventi, advertising), l importanza del punto vendita e lo shopping entertainment, le tendenze più in voga, il rapporto agenzie/clienti, le gare, il brief, il budget, la misurazione dell efficacia e le questioni normative. Il nuovo quaderno traccerà infine una mappa delle promozioni, analisi sintetica del mondo delle promozioni aggregando le strutture per fasce di fatturato e appartenenza ai diversi gruppi internazionali della comunicazione. SECONDA PARTE: A CHI RIVOLGERSI Questa seconda parte intende dare parola ai più qualificati operatori di settore, che potranno presentare la propria struttura illustrandone specificità, caratteri distintivi e plus che la distinguono dalle altre. Inoltre, si dà la possibilità di presentare e commentare le recenti case history di successo. A corredo di ogni presentazione pubblichiamo i dati strutturali salienti. TERZA PARTE: LE PROMOZIONI IN TASCA Gli indirizzi delle strutture presenti sul Quaderno

5 CALENDARIO EDITORIALE 2006 Febbraio: Marzo: Aprile: Maggio: Giugno: Luglio: Settembre: Ottobre: Novembre: Dicembre: Quaderno Un Anno di Campagne Quaderno Pianificare l Esterna Quaderno Promozioni Quaderno Speciale Radio Quaderno Speciale Festival di Cannes Quaderno Social Responsability Quaderno Marketing Relazionale Quaderno Centri Media e Concessionarie Quaderno TV Tematiche e digitali Quaderno Stampa

LA FORMULA. TERZA PARTE: DOVE TROVARLI Indirizzi e recapiti per viaggiare sicuri. I QUADERNI SI ARTICOLANO IN TRE PARTI:

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