Back to Work! Il cioccolataio matto. I miti a due ruote esistono ancora! Il Bon Ton del professionista di successo. Un ambientazione polifunzionale

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1 marketig, commuicatio & all for evet magazie Back to Work! Ao XI N ,00 Poste Italiae Spa - Spedizioe i abboameto Postale - D.L. 353/2003 (cov. i L. 27/02/ ) art. 1, comma 1, DCB Milao I caso di macato recapito iviare a CMP Roserio Milao per la restituzioe al mittete previo pagameto resi Il cioccolataio matto I miti a due ruote esistoo acora! Il Bo To del professioista di successo U ambietazioe polifuzioale

2 B Back to Work! Ua soluzioe semplice e cocreta a due problemi eormi: la crisi di liquidità delle piccole aziede e la solitudie degli ex maager soprattutto over 40 esclusi dal mercato del lavoro. BACKtoWORK24, la soluzioe ideata e realizzata da Carlo Bassi, è oggi ua società del Gruppo 24 Ore. Abbiamo icotrato Carlo Bassi che e è azioista e ammiistratore delegato per farci raccotare come fuzioa. di Luigi D Urso 9 coverage MERCATO DEL LAVORO

3 Nella vita professioale, Carlo Bassi è u guerriero e u pioiere. Ripercorrere il suo curriculum vitae è impressioate sia per le prestigiose cariche ricoperte sia per l età aagrafica i cui le ha coquistate. Solo uo spirito guerriero riesce a mateere il passo seza mai idietreggiare. Nel busiess, Carlo Bassi o è schiavo di rigide griglie. Vi soo maager che modellao la propria forma metis sugli schemi teorici dei mauali. Altri, attraverso l azioe, obbligao i mauali a rivedere posizioi date per acquisite. Carlo Bassi appartiee a questa esigua schiera. Questa premessa è doverosa per compredere la sua decisioe di dedicarsi a u progetto che, dalla fase di start up, è oggi a regime pieo. U idea vicete che ha riscosso l immediato iteresse del Gruppo 24 Ore, etrado el suo portafoglio di società. Il modello di busiess, e vedremo come tale defiizioe sia riduttiva, pro- Back to Work! Impreditori: i risparmi ivestiti egli immobili o servoo più a garazia per otteere u fido. 10

4 Chi è Carlo Bassi Da circa 15 ai ricopre ruoli di Ammiistratore Delegato o Direttore Geerale i gradi aziede del settore comuicazioe e marketig : Gruppo Carat, Gruppo Fiera Milao, Gruppo Publicis, Gruppo Class Editori ed ora el Gruppo 24 Ore (Il Sole 24 Ore) come socio e Ammiistratore Delegato di BACKtoWORK24. Cotemporaeamete ha avviato e sviluppato alcue esperieze impreditoriali el settore dell'abbigliameto (Sartoria Acquadimare); della Saità (Cetro Medico Ambrosiao e MediciperTutti), della produzioe di motociclette (Borile) e della autica (Sciallio). Ha dato vita al progetto BACKtoWORK ( Specializzazioi: Rapporti co istituzioi ed eti goverativi. Ivestitore i Pmi, fusioi e acquisizioi. Ristrutturazioe e rilacio di imprese. Come impreditore: Fodatore, Azioista e Ammiistratore Delegato di BACKtoWORK24. ( FONDATORE MediciperTutti - MediciperTutti è il primo esempio di poliambulatorio specialistico che offre servizi saitari (visite, esami, assisteza) secodo le regole della sussidiarietà. Il prezzo delle visite e degli esami è iferiore al prezzo del ticket del SSN. AZIONISTA Sciallio Yatch - Sciallio è uo dei gradi marchi della autica italiaa. Il Catiere fodato el 1961 è uo dei brad italiai più coosciuti al modo. A marzo 2013 le barche Sciallio soo state esposte a Tokyo co i primi modelli a motore Ibrido. Grade tradizioe, elegaza, sobrietà e tecica soo le caratteristiche delle barche Sciallio. ( Umberto Borile & Co srl - Produzioe Moto Artigiaali. I modelli soo coosciuti i tutto il modo. ( Cetro Medico Ambrosiao - 40 ai di storia e ua reputazioe costruita sulla qualità del servizio al paziete e alla persoa. Da due ai Carlo Bassi e è titolare e ha ampliato le attività, aggiugedo alle visite specialistiche, u'area diagostica, l'assisteza domiciliare e u'area dedicata all' estetica ed al beessere. ( Sartoria di Milao Acquadimare - Storica impresa di cofezioi. Oggi specializzata i abbigliameto classico maschile co collezioi di produzioe propria. ( Come maager: Ammiistratore Delegato Class Roma Class Editori Direttore Geerale Publicis Roma - Publicis Ammiistratore Delegato Fiera Milao Expo Cts Ammiistratore Delegato FilmItalia (Ciecittà Holdig) Ammiistratore Delegato Carat Visio (gruppo Aegis-Carat) Resposabile Divisioe Tv ed Eveti - Edelma Resposabile Divisioe Tv e Barterig - Italia BBDO Produttore Programmi Gioralistici - Mediaset/Odeo Tv poe ua soluzioe geiale, come tutte le idee semplici, a due problemi eormi: la crisi di liquidità delle piccole aziede e la solitudie degli ex maager soprattutto over 40 esclusi dal mercato del lavoro. L idea è diveuta operativa attraverso u portale: backtowork.it. E per realizzare l ituizioe, Carlo Bassi si è trasformato i impreditore. La missio è be sitetizzata ella presetazioe i home page: BACKtoWORK24 è ua uova società del Gruppo 24 Ore, la cui missioe è accompagare le piccole imprese ella ricerca di competeze qualificate, utili ad affrotare il mercato attuale, e soluzioi per accedere a risorse fiaziarie ecessarie a sosteere lo sviluppo, idividuadole soprattutto ella dispoibilità di maager, dirigeti e professioisti disposti ad ivestire capitali propri ed esperieza per divetare soci e parter delle aziede. Le possibilità di maovra soo eormi alla luce di questi brevi dati foriti da AI- DA, Fiaza e Mercati, corriere.it (2012). 11

5 Per maager e dirigeti, ua volta fuori cotratto, il re-iserimeto qualificato è difficile: solo il 30% riesce, dopo u ao, a ricollocarsi. Gli altri si attaccao al biocolo. Per le piccole imprese: il 53% è i soffereza. Nel corso del 2013, il 30,2% delle aziede campioate prevede perdite. Il 2012 ha lasciato sul campo di battaglia italiao i cadaveri di 146 mila imprese. Per i maager: ogi ao il 20% dei dirigeti esce dal cotratto e solo il 30% riesce a ricollocarsi ella medesima qualifica, co u tempo medio di attesa di 12 mesi. La somma media tra liquidazioe e buoa uscita si attesta sui 230 mila euro. Abbiamo icotrato Carlo Bassi, ammiistratore delegato di BACKtoWORK24, ella sede storica del Gruppo 24 Ore i via Mote Rosa 91 a Milao. P5: Perchè asce BACKtoWORK24? C. Bassi: Per due motivi. Primo: la volotà di o sprecare il capitale umao di lavoratori che, dopo veti o tret ai di cosuleza maageriale, si soo ritrovati, per la crisi, ella difficoltà di proseguire la propria strada professioale. Il periodo di forzata iattività preseta u rischio eorme, e cioè che la propria esperieza o possa più essere messa a disposizioe delle imprese e, più i geerale, del modo produttivo. Sto parlado di vita reale, di situazioi dolorose e paradossali, dove magari ua persoa di ciquat'ai, azichè dirigere uo stabilimeto i u settore che coosce alla perfezioe, si ritrova a dover aprire ua pizzeria, sprecado tret'ai del proprio capitale umao e itellettuale. Secodo: aiutare le piccole imprese. E sottolieo l aggettivo piccole. Quelle piccole imprese che rappresetao le fodameta del sistema ecoomico azioale e che co la loro vocazioe fao acora vivere ed esistere questo paese. Oggi affrotao sia u grave problema di credito le bache o erogao più é fiaziameti é fidi, ache se garatiti co patrimoio immobiliare sia di deficit professioale. Poste tali premesse, vi è u elemeto di riflessioe determiate: i zoa Euro, l'italia è il paese co il maggior risparmio privato e la sua etità supera quattro volte il debito pubblico, per la precisioe, 4,3! 12

6 Piccolo particolare: tale risparmio privato possiede però ua caratteristica disastrosa: è totalmete improduttivo. I altri termii, o può favorire le imprese a svilupparsi è le persoe a ricostruirsi u lavoro. La situazioe è duque la seguete: i padri e le madri perdoo il lavoro metre i figli o e icomiciao uo. Metre elle casseforti delle bache e dello Stato stagao risparmi e risorse ecoomiche ettamete superiori al ostro debito pubblico. Tutto improduttivo. Queste riflessioi, già maturate ovviamete u ao e mezzo fa, soo diveute oggi acora più forti e strigeti e mi hao codotto a ua soluzioe certo, o l uica, o la migliore i assoluto, perfettibile come tutte le idee umae - ma ua soluzioe cocreta, lotaa da cootazioi ideologiche o politiche e da formule icoscieti di igegeria farcela da soli perchè privi degli strumeti ecessari. BACKtoWORK24 propoe u uovo mercato del lavoro. Nuovo poiché o si limita all icotro meccaico di domada e offerta, ma si prefigge lo sviluppo di u impresa attraverso la lifa professioale ed ecoomica di u professioista disposto a ivestire el capitale sociale. Tra azieda e professioista si istaura duque u rapporto wi-wi. Occorre u cambiameto profodo e culturale da etrambi i players: l aziefiaziaria che ivetao dearo. I breve: mettere i cotatto i professioisti pericolosamete fuori gioco dopo decei di lavoro, ma provvisti di ua liquidazioe - co gli impreditori a capo di piccole aziede co esigeza di liquidità. Allo stato attuale, gli impreditori di piccole aziede ad alto poteziale, se desiderao migliorare l'efficieza produttiva o peetrare mercati straieri, o possoo permettersi di assumere u dirigete o pesare di Spesso gli impreditori hao preferito ivestire il mark-up i automobili di lusso e i immobili piuttosto che comprare macchiari uovi per la propria attività. L effetto è uo solo: rimaere fuori mercato travolti dalla crisi e dall iovazioe. 13

7 da deve aprirsi a uovo assetti societari, il professioista deve divetare impreditore di se stesso. P5: Modificare l'atteggiameto culturale è u processo lugo e difficile! C. Bassi: No soo d accordo. No oggi. I questo mometo c'è u vataggio che può favorire tale cambiameto: la crisi o cosete soluzioi alterative a quelle di rimettersi i gioco. Se a u dirigete, a casa dopo tret'ai di lavoro, dico: stai traquillo, che fra qualche ao troverai u occupazio- Carlo Bassi: L attuale crisi o poe soluzioi alterative: l uica strada è u cambio culturale e di metalità. Altrimeti ci sarao solo macerie. BACKtoWORK24: come fuzioa. BACKtoWORK24 è ua uova società del Gruppo 24 Ore, la cui missioe è accompagare maager, dirigeti e professioisti disposti a ivestire capitali propri ed esperieza per divetare soci e parter di piccole imprese che cercao competeze qualificate, utili ad affrotare il mercato attuale, e soluzioi per accedere a risorse fiaziarie ecessarie a sosteere il loro sviluppo Gli obiettivi di BACKtoWORK24 soo: Trasformare i maager i impreditori quidi co-iteressati e co-resposabili, i quato soci, dell'adameto dell'azieda i cui itrapredoo ua uova carriera professioale. Forire alle piccole aziede la possibilità di acquisire professioalità maageriali ecessarie allo sviluppo delle stesse, apredo il proprio capitale sociale a maager/ivestitori che apportao così ache risorse fiaziarie oggi difficili da otteere attraverso il sistema creditizio. Icetivare i geerale ua maggiore propesioe all'ivestimeto i attività produttive e più i geerale sul lavoro. A frote di u risparmio delle famiglie 4 volte superiore al ostro debito pubblico, eache ua miima parte di questo dearo viee destiato alle imprese, oostate ci siao oggi i Italia oltre 150 mila lavoratori maturi (dai 45 ai i su) che hao perso il lavoro e ua disoccupazioe giovaile che supera il 30 per ceto. BACKtoWORK24, quidi, si poe l'obiettivo di far sì che parte di questo risparmio privato possa essere destiato alle imprese per creare sviluppo e lavoro. Etrado el portale ogi poteziale cadidato (azieda, impreditore, maager o ivestitore) potrà compilare ua breve scheda di presetazioe della propria attività e delle proprie richieste. Lo staff di BACKtoWORK24 è formato da u team di professioisti che valutao le caratteristiche delle aziede, la loro solidità, le possibilità effettive di sviluppo ed il valore. E, cotemporaeamete, selezioao gli impreditori, gli ivestitori e i dirigeti per competeze e possibilità di ivestimeto. Ua volta verificato il possibile iteresse tra le richieste delle aziede e quelle di possibili ivestitori, BACKtoWORK24 selezioerà idividualmete le ue e gli altri per u primo colloquio di approfodimeto e accompagerà successivamete i possibili parter alla coclusioe di u accordo. 14

8 Nel meccaismo BacktoWork, impresa e dirigete hao u rapporto wi-wi. Ecco perché ella foto o riusciamo a distiguere se stia torado a lavorare u maager o u impreditore. e, o solo meto, giocado sulla sua pelle, ma egli stesso sta rischiado di trascorrere altri ai iutili i u attività di ricerca impossibile. Se a u impreditore dico: o ivestire. No ti preoccupare che il sistema- Italia torerà a comprare i tuoi prodotti. No c'è bisogo che tu vada ache sui mercati esteri per salvarti ecco, io sto raccotado ua bugia clamorosa! La crisi obbliga, gli ui e gli altri, a ivestire sui propri patrimoi. Si gioca alla pari. Il maager trasforma il proprio risparmio i u immediato ivestimeto lavorativo. L impreditore deve aprire l azieda a ua figura professioale che lo scelga per la tipologia di attività. I tale ottica, il maager che iveste per se stesso ell azieda ha il diritto e il dovere di divetare corresposabile e, ov- viamete, a codividere i risultati ecoomici. Ripeto: la crisi o permette soluzioi alterative. Il cambiameto culturale o è u opzioe, ma u obbligo. Altrimeti rimarrao solo le macerie. P5: La sua è ua voce fuori dal coro. Isiste el mateere la propria attività i territorio italiao seza fughe all'estero come quelle alle quali stiamo assistedo C. Bassi: I Italia, ci soo 6 milioi di partite Iva, delle quali u milioe e mezzo a capitale sociale. Stiamo parlado di u umero che o esiste i essu altro paese. I Italia, per ogi azieda superiore ai 250 addetti, ce e soo 330 al di sotto dei 20. i Germaia, per ogi azieda superiore ai 250 addetti, ce e soo 30 al di sotto dei 20! Ache i ai pre-crisi, la capacità delle piccole aziede di divetare medie si traduceva i ua percetuale ifiitesimale: tate piccole aziede, tata geialità diffusa, ma poca propesioe e capacità - soprattutto scarsa propesioe - a voler crescere. Questo perché, alla fie, l'impreditore di successo che aveva creato u azieda da 10 milioi di euro di fatturato, si accotetava di avere la macchia bella e qualche casa, magari iseredo el patrimoio persoale lo stesso stabilimeto. Macava, e maca, ua propesioe al fare impresa 15

9 I mesi di attesa possoo trasformarsi i ai. L uica soluzioe è iiziare a cammiare subito i ua uova direzioe, per esempio, quella verso u azieda dove ivestire, trasformadosi da maager i impreditori. che o si limiti al beessere famigliare, ma si traduca el migliorameto delle codizioi collettive. P5: Bisoga togliersi il mattoe dalla testa! C. Bassi: Esatto. Ache perché, se o ti togli il mattoe dalla testa, le mattoate ti arriverao ugualmete! Il mattoe el quale abbiamo ivestito, oggi ci si sta ritorcedo cotro. Gli im- mobili o possoo essere più utilizzati a garazia di u fido bacario. Siamo ella situazioe più clamorosamete cambiata: tu vai i baca co tutti i risparmi che avevi messo egli immobili e o te li predoo a garazia per darti fiaziameti! Tutto il tuo risparmio o è servito. Alle bache cotiui a dare soldi che vao i Bot e Cct, per ai ti hao riempito di proposte speculative per cui, se compravi titoli X, potevi avere il l Y% di iteresse, le bache itato si goveravao co derivati metre i tuoi soldi rimaevao bloccati. La maggior parte degli impreditori si è comportata i questo modo, preferedo tali forme di speculazioe all'acquisto di uovi macchiari o a valorizzare l'azieda co professioalità adeguate allo sviluppo. P5: Come stao reagedo alla proposta di BACKtoWORK24 i professioisti? C. Bassi: I modo clamoroso. Le forisco u solo dato. Dopo u ao dalla messa o lie del portale, e prima acora che etrasse a far parte del Gruppo 24 Ore, quidi gestedo il servizio da piccolo impreditore artigiao, siamo arrivati, el febbraio 2013, a raccogliere da parte di tutti gli iscritti la dispoibilità a ivestire 53 milioi di Euro i aziede del circuito (i data 19 aprile 2013, quidi dopo la presete itervista, BacktoWork24 a comuicato di aver raccolto adesioi per u ammotare di 66,2 milioi di euro, dr). 16

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