Nr. 1 / 2014 Now Know New Next Nice

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1 If the newsletter is displayed incorrectly, please click here. Nr. 1 / 2014 Now Know New Next Nice Stimati clienti e partner In un'era, in cui gli apparecchi di comunicazione mobili e digitali, nonché la mobilità in continua crescita cambiano la nostra vita, la pubblicità esterna acquista un posto sempre più stabile nel media mix. Il calo della pubblicità su carta stampata e il cambiamento del comportamento dei consumatori nei confronti della TV rendono la pubblicità Out of Home ancora più attrattiva, in quanto media a maggiore copertura. Inoltre, la digitalizzazione apre nuove opportunità per avvicinarsi ulteriormente ai gruppi target e per rendere interattivo il classico manifesto. Sono molto felice di informarvi tre volte all'anno sulle novità e sulle tendenze attorno al tema della pubblicità esterna con la nostra newsletter «What's new?». Siamo particolarmente fieri del lancio di «Mobility Map». Nella rubrica «Now» scoprirete maggiori informazioni su questa rivoluzionaria innovazione della nostra azienda! Vi auguro una buona lettura e un'estate ricca di sole. Non vediamo l'ora di ricevere le vostre impressioni, nonché proposte di miglioramento ed elogi. Cordialmente Jürg Rötheli CEO Now: Mobility Map rivoluziona la pianificazione Out of Home

2 La pubblicità Out of Home si rivolge a persone mobili. Per la pianificazione delle campagne di pubblicità esterna è quindi particolarmente importante conoscere nel dettaglio il comportamento della popolazione in materia di mobilità per massimizzare l'impatto pubblicitario. Con Mobility Map, Clear Channel lancia uno strumento che fornisce informazioni dettagliate riguardanti: - il numero medio di persone che giornalmente percorre ogni tratto stradale svizzero; - la suddivisione di tali persone secondo criteri socio-demografici (età, sesso, categoria di reddito e grado di formazione); - i motivi per cui sono in viaggio: si recano al lavoro, vanno a fare acquisti, trascorrono il proprio tempo libero o tornano a casa? - il mezzo con cui si muovono: queste persone si spostano a piedi, in automobile o con la bicicletta? Per gli operatori pubblicitari con filiali (ad es. autosaloni, commercio al dettaglio, catene di ristoranti e filiali di un mercato edile) Mobility Map è uno strumento pionieristico che serve a rendere più mirata la pianificazione della campagna nella zona del Point of Interest e a minimizzare le dispersioni. Il tool sarà disponibile dal 1 settembre. Sul nostro sito internet trovate ulteriori informazioni sulla Mobility Map. Know: 10 motivi a favore di Out of Home in estate

3 Chi pensa che nei caldi mesi estivi gli affari vengano congelati ha probabilmente preso troppo sole. Una cosa è certa: durante i mesi estivi meno del 30% della popolazione svizzera parte per l'estero nello stesso momento. La maggior parte si gode la bella stagione a casa ed è in vena di fare acquisti. Il consumo non va in vacanza: due consumatori su tre spendono di più in estate. Inoltre, sempre più turisti stranieri si godono le vacanze in Svizzera. Sul nostro sito internet trovate dieci convincenti motivi a favore di Out of Home in estate che spediscono le dicerie sulla stagione morta nel regno delle leggende metropolitane. New: nuove superfici pubblicitarie sugli autobus di Basilea Clear Channel ha ampliato il suo portafoglio pubblicitario sui mezzi pubblici per la fine di giugno. Oltre alle attuali superfici pubblicitarie su autobus e tram dei Transports Publics Genevois (TPG), nonché quelle alle fermate dei tram di Berna, Clear Channel offre ora 80 superfici pubblicitarie F12 e F200 all'esterno degli autobus della Basler Verkehrs- Betriebe (BVB). Grazie all'ampliamento del portafoglio mobile, gli operatori pubblicitari possono raggiungere, durante l'attesa e il viaggio, pendolari, lavoratori urbani e persone in vena di fare acquisti. Rispetto ad altre città, la popolazione basilese utilizza i mezzi pubblici con una frequenza superiore alla media: in totale nell'area di Basilea, circa 360'000 clienti viaggiano giornalmente su 91 autobus. Ciò corrisponde a circa 131 milioni di passeggeri all'anno.

4 Next: Clear Channel lancia «Connect», la piattaforma interattiva Il mondo diventa «cliccabile» e la pubblicità esterna interattiva. Quasi tutti i messaggi sui manifesti possono essere collegati a contenuti digitali. In questo modo gli operatori pubblicitari possono mettere a disposizione informazioni supplementari sui prodotti pubblicizzati, video, valutazioni dei clienti, ecc. o attivare vendite dirette con 1 o 2 click. Al centro di tutto ciò si trovano gli smartphone dei consumatori, poiché fungono da «comandi a distanza» e fanno da ponte tra la pubblicità esterna fisica e il contenuto digitale degli operatori pubblicitari. Clear Channel ha riconosciuto il potenziale e con «Connect» lancia una piattaforma mobile e interattiva per la pubblicità esterna. In un progetto pilota circa 100 superfici pubblicitarie a Berna sono state munite di tecnologie NFC e QR. È già stato pianificato un ulteriore ampliamento dell'offerta nazionale. «Connect» collega alla perfezione la pubblicità esterna con gli smartphone, permettendo così agli operatori pubblicitari di entrare ancora più a stretto contatto con i consumatori che si spostano. Guardate il video della campagna Joiz. Nice: workshop sulla creatività con Philipp Skrabal il

5 Lo sapevate che la creazione condiziona l'efficacia di una campagna di affissione al 50%? In nessun altro media, infatti, l'influenza della creazione è maggiore che nella pubblicità esterna. Motivo sufficiente per discutere della realizzazione dei manifesti. Philipp Skrabal, uno dei più noti creativi della Svizzera e membro del consiglio direttivo di ADC Switzerland, svelerà durante un'ora i suoi segreti e fornirà consigli pratici per la creazione di manifesti. Al termine potrete visitare l'esposizione dedicata ai lavori svizzeri premiati in occasione del Festival Internazionale della Creatività di Cannes. Dove Chi Quando Iscrizione Negli uffici di ADC, Zentralstrasse 18, 8003 Zurigo Persone interessate, creativi e committenti pubblicitari Il 24 settembre 2014, dalle 12:00 alle 13:30, con pranzo events@clearchannel.ch Publication Details Clear Channel Svizzera SA Branch Office Zurich Beckenhofstrasse 6 P.O. Box Zürich info@clearchannel.ch, clearchannel.ch Send Newsletter to a friend. Please remove my address from this mailing list. Feedback / Suggestions / Criticism 2014 Clear Channel. All rights reserved.