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1 PRINCIPATO DI MONACO Rapporto Congiunto Ambasciate/Consolati/ENIT 2013

2 INDICE : 1. Analisi del quadro socio-economico 1.a Principali indicatori economici 1.b Principali indicatori sociali e demografici 2. Analisi del mercato turistico 2.a Analisi del turismo outgoing 2.b Profilo del turista per singola tipologia 2.c Analisi SWOT della destinazione Italia 2.d Analisi della domanda organizzata 2.e Brand Italia e analisi dei competitors 2.f Nuove tecnologie e turismo 3. Obiettivi Bibliografia Contatti 2

3 1. Analisi del quadro socio-economico Descrizione della situazione socio-economica Monaco rappresenta una piazza importante per il trading internazionale di beni e servizi. I settori trainanti dell economia sono: commercio, servizi e nautica (45,97%); trasporti (1,95%); bancario ed attività finanziarie (15,4%); lavori pubblici (4,34%) ed immobiliare (1,99%); alberghiero (3,52%); industria (6,07%); altre attività (22,43%) tra cui ha un ruolo di rilievo il settore dell innovazione tecnologica e ricerca. La promozione della cultura rappresenta una delle attività più dinamiche della vita del Principato: moltissimi eventi e manifestazioni artistiche di respiro internazionale e la programmazione dell orchestra filarmonica dell Opera e del balletto di Monte-Carlo e delle varie istituzioni contribuiscono alla vivacità culturale di Monaco, in cui il 5% del bilancio statale è destinato al settore della cultura. Il Principato quale Paese cosmopolita è un luogo globale di incontro e scambio. È conosciuto per essere una vetrina del Made in Italy, uno spazio congeniale per la vicinanza all Italia, sia fisica che per cultura e stile di vita; ci sono settori, quali l enogastronomia, lo sport, il design, la moda, il cinema, le manifestazioni artistiche e museali e l automobilismo nei quali le collaborazioni e l interscambio sono fruttuosi. 1.a Principali indicatori economici (in euro) 2009 PIL PIL pro-capite Crescita del PIL reale -11,36% (variazione %) Fonti:IMSEE 1.b Principali indicatori sociali e demografici (anno 2011) Popolazione Lingua ufficiale Francese Religione Cattolica romana Struttura demografica 0-14 anni: 12,75% anni:61,28% over 65 (quota %) anni:23,68% (dati al 2008) Tasso di crescita della popolazione (in %) 0,08% Rapporto maschi/femmine femmine, maschi (dati al 2008) Fonti: Banca Mondiale, IMSEE 3

4 1. Analisi del mercato turistico 2.a Analisi del turismo outgoing I cittadini del Principato di Monaco frequentano abitualmente le zone limitrofe al Principato (Costa ligure, Piemonte), la Capitale e mete italiane rinomate come la Costa Smeralda e Capri per shopping, vacanze, cerimonie ed eventi. 2.b Profilo del turista per singola tipologia Di seguito la tabella che descrive brevemente il principale target di riferimento: TARGET TURISTA MONEGASCO segmento socio-economico livello culturale Alto Alto fasce di età propensione al viaggio principali motivazioni di vacanza all estero mezzi di trasporto preferiti prodotti turistici preferiti ed emergenti fattori determinanti nella scelta delle destinazioni tipo di alloggio preferito mesi preferiti per i viaggi fonti di informazione preferiti canali d acquisto utilizzati Frequente Vacanze, business, cultura Aereo, auto, imbarcazioni. Mare, località turistiche elitarie. Livello di organizzazione ed efficienza dei servizi. Hotel di alta categoria. Gennaio/Aprile/Luglio/Agosto. Siti Web, Stampa specializzata, Agenzie. Agenzie e tour operator. 4

5 2.c Analisi SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) della destinazione Italia Punti di forza - L Italia é il Paese di provenienza di un numero consistente di Monegaschi. - Il valore della cultura italiana è fortemente presente e apprezzato - I rapporti bilaterali sono intensi e resi noti al pubblico - Molte sono le iniziative e gli eventi legati all Italia e allo stile italiano organizzati durante tutto l anno. Opportunità - L alta moda, il design e lo shopping in Italia sono canali di forte richiamo sia per i monegaschi di origine italiana o originari di altri Paesi - Il turismo enogastronomico puo essere incentivato da eventi come il Montecarlo Food and Wine Festival che propone le eccellenze della tavola italiana, valorizzando le tipicità di ogni regione. - Su un territorio molto piccolo dal punto di vista dell estensione, ma di grande valore culturale e commerciale, è possibile ottenere una forte risonanza in seguito agli eventi organizzati per promuovere il territorio. Punti di debolezza - La comunità italiana è composta prevalentemente da imprenditori, professionisti, dirigenti, impiegati, industriali e le mete dei cittadini monegaschi sono in buona percentuale anche di lavoro e spesso internazionali Rischi/Difficoltà Potenziali - Necessità di competere con altre mete di alto livello che offrono servizi di lusso e di qualità estremamente elevata (Emirati Arabi, Maldive, Caraibi, USA). 2.d Analisi della domanda organizzata Donatello Canali di vendita Tipologia pacchetti venduti Tipologia clienti Strutture ricettive proposte Prodotti turistici venduti Proprie agenzie e altre. Voli di linea e privati. In prevalenza famiglie. Hotel 5 stelle e Superiori. Business e MICE, grandi città d arte, mare/montagna invernale, turismo religioso, terme e benessere. 2.e Brand Italia e analisi dei competitors Il Principato é conosciuto per essere una vetrina del Made in Italy, uno spazio congeniale per la vicinanza all Italia, sia fisica che per cultura e stile di vita; con l Italia la maggior parte dei monegaschi sente un forte legame, sia per le origini, sia per un stile di vita che li accomuna. Per questo motivo i viaggi sia di affari che di piacere, i contatti, e i rapporti bilaterali sono molto intensi. 5

6 2.f Nuove tecnologie e turismo Largo uso di Internet e informazioni turistiche, agenzie specializzate. 2. Obiettivi In seguito ad uno studio effettuato sulla provenienza di Italiani verso il Principato, è stata registrata una lieve flessione negativa. E stata presa in considerazione, all inizio dell anno 2012, la possibilità di istituire un organo preposto allo studio di una piano strategico al fine di incentivare i rapporti bilaterali con l Italia e con il flusso di italiani presente tra Principato e Italia. Permane alto l interesse e la frequenza degli abitanti del Principato verso l Italia. Dati statistici: Arrivi dall Italia (numero di persone) Totale soggiorni vacanza arrivi 18% (1ª posizione) Totale soggiorni di lavoro arrivi 9% (gruppi di 10 persone in arrivo per eventi o conferenze) Totale arrivi 18% (2ª posizione dopo la Francia) Pernottamenti (numero di notti) Totale soggiorni vacanza Totale soggiorni di lavoro Totale notti notti notti Durata media dei soggiorni /53.081=2,5 giorni Bibliografia Monaco en Chiffres, Principauté de Monaco, Ministère d Etat Edition Contatti Ambasciata d Italia nel Principato di Monaco Avenue dell Annonciade, Principato di Monaco. 6

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