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1 FACT SHEET 1997 Nasce a Cusago il primo Viridea Garden Center, dall esperienza della Rappo Srl, società attiva dal 1983 nel campo del giardinaggio professionale ed in particolare nella progettazione e realizzazione di spazi verdi. Questa struttura si sviluppa su un area complessiva di mq, dei quali mq interamente coperti Il secondo Garden Center sorge a Rho, su una superficie di mq, di cui mq coperti, in un contesto ideale dal punto di vista logistico: si trova sulla Strada Statale del Sempione, a 3 km dalla tangenziale Ovest di Milano ed al nuovissimo polo fieristico Rho/Pero Viene inaugurato il Viridea Garden Center di S. Martino Siccomario, a sud di Pavia. L area occupata è di mq, di cui mq coperti. Anche in questo caso la posizione è strategica, agevolmente collegata al centro città e alle autostrade A7 e A Il quarto punto vendita Viridea sorge in provincia di Torino, nelle immediate vicinanze della Strada Statale 11 e dell autostrada, in località Settimo Torinese. Complessivamente occupa una superficie di mq, di cui mq coperti Il quinto Garden Center, il secondo in provincia di Torino, sorge a Collegno e si sviluppa su un area di circa mq, di cui mq coperti. La struttura è ben collegata alla città per mezzo della Strada Statale 24 ed alla vicina tangenziale Viridea apre il sesto Garden Center a Rodano, a nordest della provincia di Milano, a pochi kilometri dall aeroporto di Milano Linate nei pressi di Cascina Lovati, all intersezione tra la Strada Provinciale Rivoltana 14 e la Strada Provinciale 182. Il Garden Center sorge su un terreno di circa mq, di cui mq coperti Viridea apre il Garden Center di Torri di Quartesolo, in provincia di Vicenza a soli 7 Km dalla città; il centro, inaugurato nella primavera del 2009, si sviluppa su una superficie di circa mq, di cui mq coperti, e dispone di un parcheggio con circa 400 posti auto.

2 2014 La società Montebello srl a marchio Viridea rileva l ex garden center Botanic di Montebello della Battaglia, in provincia di Pavia, mq di superficie coperta, a cui si affiancano mq scoperti dell area vivaio. Il percorso commerciale è del tutto simile a quello consolidato per gli altri punti vendita, ma si aggiunge una importante novità: un reparto dedicato all alimentazione biologica. In previsione La struttura Settori Merceologici I Viridea Garden Center rappresentano una realtà imprenditoriale sempre più significativa nel contesto italiano. Valorizzano l esperienza consolidata nel settore del verde rispondendo concretamente all esigenza, oggi ampiamente diffusa, di un maggiore e più autentico contatto con la natura. Viridea Srl Società Agricola basa i propri progetti di sviluppo futuro sul consolidamento dei fatturati e sulla crescita di quelli derivanti dalle strutture di recente apertura, nonché sull ampliamento della presenza sul territorio. Ogni centro si caratterizza per la tipica forma a serra: struttura in legno con grandi pareti vetrate che favorisce la continuità spaziale fra dentro e fuori e con dimensioni volutamente contenute per consentire un esposizione merceologica sufficientemente completa e ben organizzata. Sono queste strutture a basso impatto ambientale a prevalente sviluppo orizzontale con un altezza compresa tra i 5 e i 6,5 metri. Viridea offre una vastissima gamma di circa articoli suddivisi nelle categorie: Serra Calda, Serra Fredda, Vivaio, Fioreria, Arredo giardino e Giardinaggio, Zoogarden, Decor casa, Geoshow. Un area speciale, aperta da ottobre a gennaio, è inoltre dedicata al Natale con un assortimento di oltre prodotti fra addobbi, idee regalo, abeti, luminarie, presepi di ogni genere e oggettistica. Il Viridea Garden Center di Montebello della Battaglia ospita inoltre un reparto dedicato al biologico, in cui sarà possibile trovare prodotti alimentari freschi e confezionati, frutta e verdura, articoli per la cura del corpo per tutta la famiglia e un fornito reparto erboristeria.

3 Servizi Corsi Sito web Consigli e consulenza nel punto vendita Progettazione e realizzazione di aree verdi e impianti di irrigazione Noleggio di piante da interno ed esterno Addobbi floreali per matrimoni, meeting, congressi e ricorrenze Consegne a domicilio Pagamenti personalizzabili tramite finanziamenti Cambio merce Confezionamento Corsi, seminari e dimostrazioni Aree ristoro Free WiFi Apertura dei punti vendita ogni giorno dalle 9.00 alle 19.30, tutti i giorni, festivi e feriali con orario continuato Nell arco del 2014 Viridea ha organizzato più di 800 corsi, in gran parte gratuiti, spaziando dal giardinaggio alla cura degli animali, dal fai da te alla vita all aria aperta. Gli incontri hanno coinvolto una media di 20/25 partecipanti, con picchi di oltre 80 adesioni. Per il 2015 è previsto un numero di appuntamenti in linea con l anno precedente, con un impegno crescente nell offrire contenuti di qualità su tematiche sempre più diversificate. Attraverso questa importante attività, Viridea intende garantire alla clientela la possibilità di accrescere le proprie conoscenze in relazione alle proprie passioni e curiosità. Viridea è presente anche online, all indirizzo con un sito dinamico e vivace, ricco di contenuti e aggiornato quotidianamente. Il sito ha raggiunto, solo nel 2014, un totale di oltre utenti: il 5% in più rispetto all anno precedente. Sono inoltre gli iscritti alla newsletter Viridea, tra i quali iscritti all area riservata del sito Club Viridea. Per l inizio di marzo 2015 è prevista una nuova importante revisione del sito nel suo complesso: oltre a divenire responsivo per tutte le piattaforme mobili, saranno introdotti meccanismi di ricerca per interessi che renderanno più immediata la visualizzazione di tutti gli argomenti correlati alla ricerca dell utente. La grafica sarà alleggerita, per lasciare spazio ad immagini più grandi, e il sito sarà integrato in viridea.it.

4 L intervento si inserisce in una più ampia strategia di comunicazione web, che coinvolgerà anche i canali social e sarà supportata da un importante campagna annuale di posizionamento SEO. Social network Partner d eccellenza Nel 2010 Viridea ha arricchito la propria presenza sul web affiancando al sito viridea.it anche una pagina Facebook che oggi conta oltre fan, e il canale Youtube VirideaTv, che ha superato le visualizzazioni complessive con picchi fino a visualizzazioni per video di particolare interesse. Nel 2011 sono state aperte inoltre le pagine Twitter e Linkedin, a dimostrazione dell attenzione che l azienda pone nel declinare la propria comunicazione tramite canali differenti, spaziando dai mezzi più tradizionali ai social media. Nel 2013 è stato aperto anche un profilo su Google+, che ha lo scopo di collegare le piattaforme gestite da Google e utilizzate da Viridea, mentre nel 2014 l azienda ha esteso la propria presenza sui social media anche a Instagram e Pinterest. Viridea ha avviato nel tempo numerose collaborazioni con partner prestigiosi, realtà affermate nel proprio settore di riferimento, insieme a cui ha sviluppato progetti congiunti di carattere non solo commerciale ma anche ludico e didattico. Viridea ha posto particolare cura nella scelta delle aziende con cui collaborare, selezionando attentamente imprese che condividono la sua stessa filosofia, basata su valori come la responsabilità sociale e il rispetto dell ambiente e dell uomo. Tra le realtà che hanno sviluppato partnership con Viridea figurano aziende come Ravensburger e Tetrapak, ma anche istituzioni legate al mondo della didattica come il Museo Civico di Storia Naturale di Milano, con cui Viridea ha collaborato per l allestimento del laboratorio didattico interattivo BIOLAB, o il Museo A come Ambiente di Torino, l Orto Botanico di Pavia, presente all interno della sede dell Università, di cui l azienda è sponsor e protagonista per la realizzazione degli allestimenti del chiostro in alcune giornate di apertura al pubblico. In collaborazione con il Museo di Scienze Naturali di Torino sono stati organizzati nel 2014 diversi incontri didattici presso i punti vendita piemontesi, mentre con la Scuola Agraria di Minoprio è stato definito un articolato piano annuale di corsi tenuti dai docenti della scuola in tutti i Viridea Garden Center.

5 Numero Dipendenti Circa 400 il totale dei dipendenti Viridea e, dato importante, bassissimo il turn over delle risorse umane. Fatturato euro il fatturato complessivo del 2014, in crescita del +7% rispetto all anno precedente anche grazie all apertura del nuovo punto vendita di Montebello della Battaglia (PV). Visitatori Nel 2013 i sette Garden Center Viridea hanno accolto complessivamente oltre 6 milioni di visitatori.