Caso Muji: mascherarsi da new logo per diventare brand grazie al buzz marketing

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1 Caso Muji: mascherarsi da new logo per diventare brand grazie al buzz marketing

2 La fonte di ispirazione?

3 Chi è Muji Mujirushi Ryohin = beni di qualità senza etichetta Nasce in Giappone nel 1980

4 I primi negozi Muji in Giappone

5 Chi è Muji Mujirushi Ryohin = beni di qualità senza etichetta Nasce in Giappone nel 1980

6 Il Muji concept Il valore dei prodotti Muji risiede in quello che il prodotto è realmente e non in chi lo ha disegnato

7 Il Muji concept: i 4 criteri chiave Il valore dei prodotti Muji risiede in quello che il prodotto è realmente e non in chi lo ha disegnato

8 Il Muji concept: i 3 principali aspetti produttivi Selezione dei materiali Packaging semplice Processi produttivi efficienti

9 Muji sbarca in Europa The Muji wind is blowing in London and Paris

10 Muji sbarca in Europa Luglio 1991: con l inaugurazione del primo negozio a Londra, Muji inizia la sua espansione in Europa

11 Il primo negozio in Oxford Street

12 La forza del passaparola e delle pr Walk into a Muji store and you sense that there is something else on offer besides the merchandise: there s philosophy in the air to (Muji s) supporters it is a belief system based on value, function, workmanlike materials, understated colour, and a disdain for excess Stephen Bayley, The Times Magazine, 9601

13 10 dicembre 2004 Muji apre il suo primo negozio a Milano, in Corso Buenos Aires 36 Dimensioni: 500 mq su due livelli

14 L unico annuncio pubblicitario (Elle Decor, dicembre 2004)

15 Muji a Milano: le pr in azione e il mito del no logo Arriva a Milano il tempio del no logo (Affari & Finanza, 8/11/04) Muji, sbarca a Milano lo shopping per ogni tasca (Affari & Finanza, 8/11/04) Il Giappone no logo conquista la città (Corriere della Sera, 9/12/04) Dal Giappone arriva Muji: il design no logo (Tutto Milano, 9/12/04) Muji, sofisticato ma soprattutto no logo (Il Tempo, 10/12/04)

16 Muji a Milano: le pr in azione e il mito del no logo Design zero Un mondo trasparente, leggero e funzionale È il concetto di Muji catena di negozi no logo (D La Repubblica delle Donne, 11/12/04) Muji, no-logo da passaparola Poca adv e via al franchising: 10 store in 3 anni (Italia Oggi, 11/12/04) Shopping senza etichetta (Natural Style, gennaio 2005)

17 Muji: la creazione del mito I fan giramondo del minimalismo chic Fino ad oggi le mete più abbordabili erano gli 8 store di Londra e i 6 di Parigi Raggiunti magari con uno dei voli low cost: le mostre imperdibili erano la scusa, ma in realtà l unico obiettivo era raggiungere il negozio di Muji Il cruccio era quello di non potersi portar via anche i mobili, e allora ci si consolava comprando la shopper design per contenere tutto ciò che si era appena raccolto in casa Nonostante il bottino, restava la sensazione di aver tralasciato un oggetto nascosto In effetti c è chi perdeva davvero qualcosa Una fan di Muji, a Hong Kong per lavoro, rimase talmente incantata in negozio da perdere l aereo per l Italia Corriere della Sera, 9 dicembre 2004 )

18 10/12/2004: Milano, Corso Buenos Aires 36

19 10/12/2004: Milano, Corso Buenos Aires 36

20 Il primo Muji store di Milano

21 Muji a Milano: i risultati dei primi due mesi Affluenza di visitatori: presenze Clienti effettivi: 17000

22 Muji a Milano: l apertura del secondo store Il 25 novembre 2005 Muji presenta ai giornalisti il suo negozio milanese in Via Torino Sabato 26 novembre il negozio viene aperto al pubblico

23 I Muji store in Europa nel in Inghilterra (8 a Londra) 6 in Francia (Parigi) 1 in Irlanda (Dublino) 3 in Svezia 1 in Italia (Milano)

24 I Muji store in Europa nel in Inghilterra (9 a Londra) 10 in Francia (a Parigi - di cui uno è un corner) 1 a in Irlanda (Dublino) 6 in Svezia 2 in Italia (Milano) 2 in Germania (Dusseldorf e Monaco) 2 in Norvegia (Oslo) 1 in Spagna (Barcellona)

25 L arrivo di Muji a Roma nel 2008

26 Il target group di Muji Persone che abitano nelle grandi città, con una cultura medio alta e uno stile di vita orientato alla qualità e al movimento Allo stesso tempo, però, in cerca di qualcosa che richiami ai valori della semplicità, della discrezione * * dall intevista a Masanobu Foruta, Senior Managing Director di Muji in Italia, pubblicata su Italia Oggi dell 11/12/04