Marco Muraglia. Presidente Audiweb

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1 Marco Muraglia Presidente Audiweb

2 PEOPLE ARE MOBILE MOBILE INTERNET: TREND E CONSUMI. AUDIWEB EVOLUTION MARCO MURAGLIA Presidente di AUDIWEB

3 AUDIWEB IN SINTESI Audiweb è l organismo super partes che rileva e distribuisce i dati di audience di internet in Italia, offrendo al mercato dati obiettivi, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione del mezzo. È una JIC (Joint Industry Committee) che lavora sotto l egida di AgCom Quali dati produce? L attuale impianto di rilevazione consente di stimare la fruizione di internet sia da PC che da Mobile (smartphone e tablet) e di produrre il dato Total Digital Audience. A chi si rivolge? 1. Publisher e Concessionarie 2. Utilizzatori dei dati per pianificazione media 3. Utilizzatori dei dati fini di marketing intelligence

4 AUDIWEB IN NUMERI AUDIWEB DATABASE 35 concessionarie iscritte unità pianificabili oltre350 editori rappresentati piani media all anno oltre 500 brand LA DOMANDA AUDIWEB VIEW L OFFERTA 16 centri media e agenzie 85%+ investimenti Utilizzata da oltre professionisti del settore che compiono oltre actions* ogni mese * Per action si intende una qualsiasi operazione (come aggiunta, rimozione, apertura, modifica delle selezioni, rename, spostamento, ecc) effettuata su reports, pagine, widgets e alerts.

5 Television Will Carry the Mails By DAVID SARNOFF PRESIDENT, RADIO CORPORATION OF AMERICA In the year 2000 telephones will do everything by themselves Fonte: Fonte:

6 NEL 2008 INTERNET È DISPONIBILE PER METÀ DEGLI ITALIANI DAL 2014 PIÙ DELLA METÀ PUÒ ACCEDERE DA UNO SMARTPHONE VAR % ULTIMI 2 ANNI QUALSIASI LUOGO E STRUMENTO PC DA CASA CELLULARE SMARTPHONE TABLET 74,5% 84,6% 82,4% 79,6% 86,3% 74,2% 75,1% 74,4% 73,2% +4,7% -2,5% 64,6% 69,7% 65,1% 70,3% 68,0% +45,3% 58,5% 57,1% 58,9% 49,6% 46,8% 34,8% 26,8% +83,6% 20,2% 21,6% 13,0% 14,6% 6,1% 9,0% 5,6% Dicembre 2008 Dicembre 2009 Dicembre 2010 Dicembre 2011 Dicembre 2012 Dicembre 2013 Dicembre 2014 Dicembre 2015 Fonte Audiweb Trends, La diffusione di internet in Italia - Dicembre Dati cumulati 4 cicli del Base: totale italiani11-74 anni (N= nel 2015) Valori % Per l accesso da cellulare/smartphone il dato è dichiarato fino a Dicembre 2012; è ottenuto dal Catalogo da Dicembre 2013.

7 QUANTI ITALIANI POSSONO ACCEDERE A INTERNET OGGI DA QUALSIASI LUOGO E STRUMENTO DA CELLULARE / SMARTPHONE DA TABLET ANNI 41.5 milioni 32.7milioni 12.9 milioni l 86,3% il 68% il 26,8% 3.3 mln ANNI 1.7 mln l 83% il 41,3% Fonte: Audiweb Trends, La diffusione di internet in Italia - Dicembre Dati cumulati 4 cicli del 2015.

8 LE FAMIGLIE CONNESSE E LA DIFFUSIONE DELLA BANDA LARGA ADSL/FIBRA OTTICA DA CASA CON COMPUTER ALMENO UN DEVICE TRA COMPUTER, TELEVISORE O CONSOLE GIOCHI 14.8 milioni 68,1% 11.4 milioni 52,4% +5,4% in 2 anni 33,6% FAMIGLIE Dicembre 2008 Dicembre 2015 ALMENO UN DEVICE TRA COMPUTER, TELEVISORE, CONSOLE GIOCHI, TABLET O SMARTPHONE 18.3 milioni 84,3% milioni di famiglie Fonte Audiweb Trends, La diffusione di internet in Italia - Dicembre Dati cumulati 4 cicli del Base: totale famiglie con almeno un componente fino a 74 anni (N= ) - Valori % e Stime in 000

9 SMARTPHONE E TABLET: DEVICE CONDIVISI O ESCLUSIVI? 1,6% USO CONDIVISO SMARTPHONE 97,7% 98,4% USATO ESCLUSIVAMENTE DALL INTERVISTATO 98,4% USO ESCLUSIVO 2,2% 1,6% USATO ANCHE DA ALTRI COMPONENTI DELLA FAMIGLIA Dicembre 2012 Dicembre 2013 Dicembre 2014 Dicembre ,2% Non sa non risponde TABLET 62,6% 65,9% USATO ANCHE DA ALTRI COMPONENTI DELLA FAMIGLIA USO CONDIVISO 65,9% 32,9% USO ESCLUVO 36,7% 32,9% USATO ESCLUSIVAMENTE DALL INTERVISTATO 9 Fonte Audiweb Trends, La diffusione di internet in Italia - Dicembre Dati cumulati 4 cicli del Base per smartphone: individui di anni che possono accedere da smartphone (N= ) Base per tablet: individui di11 - i 74 anni che possono accedere a internet da tablet. (N= )

10 LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA UTENTI UNICI GIORNO MEDIO(.000) TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni) 21.7 PC (2+ anni) 11.5 MOBILE* (18-74 anni) mln giorno medio solo da MOBILE TEMPO SPESO GIORNO MEDIO (HH:MM) 02:00 01:02 01:44 UTENTI UNICI MESE(.000) TEMPO SPESO MESE (HH:MM) 47:04 14:13 43:48 * Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione MOBILE = Italiani di anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet Fonte: Total Digital Audience, dati di Gennaio Audiweb powered by Nielsen. italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE Base: totale minuti spesi online nel giorno medio.

11 INTERNET SEMPRE PIÙ A PORTATA DI MANO NEL QUOTIDIANO +26,4% in due anni gli utenti online da mobile nel giorno medio TREND UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO VAR % ULTIMI 2 ANNI MOBILE 14,4 mln 17,6 mln 18,2 mln + 26,4% PC 13,2 mln - 12,7% 12,6 mln 11,5 mln GENNAIO 2014 GENNAIO 2015 GENNAIO ,2% MOBILE AUDIENCE NEL MESE Fonte: Total Digital Audience nel giorno medio, dati di trend - Audiweb powered by Nielsen italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE (smartphone e/o tablet).

12 % degli utenti online nel mese FEDELI AL PC, FAN DEL MOBILE OPPURE MULTI-DEVICE: PROFILI 50,0% 45,0% 40,0% 44,8% 43,2% FAN DEL MOBILE 44,8% degli UTENTI online nel mese 34,5% del TEMPO totale 35,0% 30,0% 25,0% FAN DEL WEB 43,2% degli UTENTI online nel mese 61,5% del TEMPO totale 20,0% 15,0% 10,0% 5,0% 5,3% 6,7% 0,0% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% % del tempo speso nel mese Legenda: Fedeli al PC = pc almeno 5 ore mese e no 5 ore mobile Fan del MOBILE = mobile almeno 5 ore mese e no 5 ore pc Fan del WEB = 5 ore mobile e 5 ore pc Marginali web = altri utenti pc o mobile Fonte: Total Digital Audience - Audiweb powered by Nielsen Base: dati mensili. Italiani18-74 anni. FEDELI AL PC 6,7% degli UTENTI online nel mese 3,9% del TEMPO totale MARGINALI 5,3% degli UTENTI online nel mese 0,1% del TEMPO totale

13 LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO TOTALE TRASCORSO ONLINE: 73% il tempo dedicato al mobile internet 33% 27% -23% Y/Y PC (18-74 anni) 67% 73% MOBILE (18-74 anni) Tempo totale online da MOBILE +5,7% Y/Y MOBILE BROWER 15,5% 84,5% DEL TEMPO TOTALE IN MOBILITÀ è DA MOBILE APPS GEN 15 GEN 16 Fonte: Total Digital Audience nel giorno medio, dati di trend - Audiweb powered by Nielsen Italiani18-74 anni per il MOBILE (smartphone e/o tablet) Base: totale minuti spesi online nel giorno medio.

14 IL TEMPO QUOTIDIANO ONLINE DA MOBILE APPs Tempo da MOBILE APPs sul TOTALE tempo speso online 1h 31 m Il tempo trascorso online DA MOBILE APP nel giorno medio Il 62% del tempo TOTALE online % tempo totale PC + MOBILE uomini 55% % tempo da MOBILE APPS donne 68% NAVIGA DA MOBILE APPS 1h 19 m 1h 42 m Il 40% dei 18-74enni (17.6 milioni) Il 59% dei 18-24enni (2.5 milioni) anni 75% anni 67% anni 60% anni 45% 2h 04 m 1h 40 m 1h 25 m 1h 03 m Fonte: Total Digital Audience nel giorno medio, dati di Gennaio Audiweb powered by Nielsen Italiani18-74 anni

15 I CONSUMI ONLINE TRA PC E MOBILE PC ( anni) MOBILE (18-74 anni) Tutte le categorie Member Communities Cellular/Paging Online Games Software Manufacturers Videos/Movies Search Mass Merchandiser General Interest Portals & Communities Internet Tools/Web Services Current Events & Global News Instant Messaging Sports Classifieds/Auctions Adult 13,0% 0,4% 20,3% 26,7% 28,1% 34,3% 33,6% 31,1% 40,3% 45,4% 46,5% 50,5% 47,6% 55,9% 61,1% *MOBILE: smartphone e/o tablet Fonte: Total Digital Audience Gennaio Audiweb powered by Nielsen Base: totale tempo speso nel mese, italiani18-74 anni 69,0% 73,3% 87,0% 99,6% 79,7% 59,7% 65,7% 71,9% 44,1% 66,4% 54,6% 68,9% 38,9% 53,5% 49,5% 52,4% 31,0%

16 COSA FACCIAMO ONLINE DA MOBILE? Le 15 categorie di siti più visitati nel mese - MOBILE audience SOTTOCATEGORIE SITI (TDA) UTENTI UNICI (.000) % UTENTI % POPOLAZIONE TEMPO/PERSONA (hh:mm) Total Search Member Communities Internet Tools/Web Services General Interest Portals & Communities Cellular/Paging Videos/Movies Software Manufacturers Mass Merchandiser Multi-category Telecom/Internet Services Maps/Travel Info Online Games Current Events & Global News Weather Corporate Information % Y/Y +6% Y/Y +7,9% Y/Y +8,2% Y/Y +3,6% Y/Y 100,0% 91,9% 88,9% 86,2% 85,7% 84,4% 79,7% 76,9% 68,5% 67,5% 65,8% 57,4% 56,8% 56,4% 54,3% 52,3% 50,7% 46,6% 45,1% 43,7% 43,4% 42,8% 40,4% 39,0% 34,7% 34,2% 33,4% 29,1% 28,8% 28,6% 27,5% 26,5% Fonte: Mobile Audience mensile, dati di Gennaio Audiweb powered by Nielsen Italiani18-74 anni MOBILE = smartphone e/o tablet 43:48:30 01:40:34 15:05:20 00:48:44 00:55:43 10:25:57 01:46:08 02:22:46 01:32:08 01:15:09 00:27:14 00:31:09 07:13:42 00:36:49 00:17:11 00:24:34

17 COME TRASCORRIAMO IL TEMPO ONLINE DA MOBILE? Fonte: Mobile Audience mensile, dati di Gennaio Audiweb powered by Nielsen Base: totale tempo speso nel mese da MOBILE, italiani18-74 anni

18 CONSUMI E GENERAZIONI A CONFRONTO anni anni 55+ anni S O C I A L N E T W O R K 65,0% 19h49m 53,2% 13h16m 18,9% 08h56m M O T O R I D I R I C E R C A 66,4% 01h54m 55,5% 01h40m 19,7% 01h07m RELAZIONE: fenomeno trasversale C E L L U L A R P A G I N G 61,3% 12h59m 51,4% 09h24m 17,2% 07h14m V I D E O N E W S 61,0% 02h16m 40,6% 22m 46,8% 01h27m 34,4% 43m 16,1% 01h28m 11,7% 52m INFORMAZIONE: più diffuso tra i MILLENNIALS, ma per meno tempo P O R T A L I E C O M M E R C E 63,3% 58m 51,2% 01h44m 51,2% 58m 41,5% 01h28m 17,8% 39m 13,1/% 01h12m Fonte: Mobile Audience mensile, dati di Gennaio Audiweb powered by Nielsen Base: italiani18-74 anni. In corrispondenza di ogni categoria di siti e applicazioni sono riportati i valori % della popolazione di riferimento che vi accede nel mese e del tempo speso per persona (hh:mm) MOBILE ECOMMERCE: piace a metà dei MILLENNIALS

19 AUDIWEB EVOLUTION 14 Aprile 2016

20 AUDIWEB 2.0

21 GRAZIE PER L ATTENZIONE. Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla propria scomparsa.

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